Conférence de Méthode Cours Magistral nvoyer

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-Raconter 150 ans d'histoire: réclame, publicité ,communication.
-Expliquer
les principes fondamentaux qui régissent les stratégies publicitaires et de communication des
entreprises de toutes tailles.(Régionales, nationales, internationales).Comprendre les « outils », les études
nécessaires qui guident la réflexion publicitaire jusqu’à son stade ultime : la recommandation stratégique,
proposée
à l’annonceur ( le client), par les publicitaires.- -Cerner au plus prés de quoi sont constitués les «canaux» ( médias grand public, hors média, Internet), qui
vont véhiculer le «message »choisit pour atteindre les objectifs de communication.
-Analyser
la place, l’importance, le coût de chaque canal dans la stratégie, la part de marché de chaque
médium,
en France et en comparatif en Europe, ainsi que les cibles qualitatives et quantitatives visées.
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de la pub . ( "Culture pub"). L‘organisation des marchés de la publicité.-Emetteurs / Récepteurs.
Histoire
-La
communication directe et la communication relayée d’une entreprise.
-Les
principaux métiers de la publicité.es investissements publicitaires dans les principaux médias en
France et en Europe.La segmentation des cibles de communication. (quantitatives et qualitatives).
cibles marketing et les cibles de communication. Méthologie et composantes de la stratégie de
-Les
communication.Positionnement marketing. positionnement publicitaire.
Concept publicitaire. La communication 360°. .- Les principaux médias.- Le hors médias.
Etude
de cas ( évaluée) en groupe, en adéquation avec le cours.
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Havas" les arcanes dupouvoir".Antoine Lefebure.(Grasset 1992), pour la partie histoire. Le publicitor.
Edition 2004 :
Jacques Lendrevie – Arnaud de Baynast.
Participation
de Nicolas Riou. DALLOZ.
Edition
2008 :
Jacques
Lendrevie – Arnaud de Baynast.
Participation
de Catherine Emprin .DUNOD Guide de la publicité et de la communication.
Larousse & Stratégies. 2004.
33 ans de communication de terrain de Yves Lefloch.
Et
INSTITUT D’ÉTUDES POLITIQUES D’AIX-EN-PROVENCE
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UNE GRANDE ÉCOLE EN PROVENCE