Directives d`identité de marque

LA RECHERCHE QUI RECONSTRUIT DES VIES
PCRA
Directives d’identité de marque
Version français
Le
guide
Le présent document vous donne
les renseignements et les outils dont
vous aurez besoin pour comprendre
et mettre en pratique la promesse
du PCRA :
La recherche qui reconstruit des vies.
Après avoir présenté le PCRA, le
document décrit sa nouvelle identité
visuelle créée en vue de communiquer
son mandat. Il comprend les outils
nécessaires à la mise en œuvre et
à la protection de cette identité.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
Table des
matières
Identité visuelle
Couleur
Vue d’ensemble de l’identité visuelle...........................2
Palette officielle......................................................14
Logo
Typographie
Symbole d’espoir ....................................................3
Jeux de polices ......................................................15
Version officielle.......................................................4
Police primaire ......................................................16
Versions de rechange ...............................................5
Police de substitution ..............................................17
Couleurs officielles ...................................................6
Langues ..................................................................7
Contacts
Position de l’emblème et du slogan ............................8
Gardiens de la marque...........................................18
Espace libre ............................................................9
Taille minimale.......................................................10
À faire et à ne pas faire..........................................11
Sur photo en toile de fond.......................................12
Sur autres supports.................................................13
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
1
Identité
visuelle
Une promesse
de marque unique
Vue d’ensemble
La nouvelle plateforme identitaire du PCRA
Une identité
visuelle unique
comprend cinq éléments clés :
»» L’emblème
»» Le logo
La recherche qui reconstruit des vies, la promesse de
»» La couleur
notre marque, est exprimée par une nouvelle identité
»» La photo
dans un langage visuel riche et dynamique.
»» La typographie
Ensemble, dans la juste combinaison et avec le dosage
approprié, ces éléments créent une marque globale cohérente. Tout en assurant l’intégrité de la marque, la plateforme identitaire laisse beaucoup de latitude à la créativité
et d’innombrables possibilités de jouer avec les éléments.
Consultez le présent guide pour voir comment l’identité
visuelle peut être exprimée et donnez libre cours à votre
inspiration créatrice.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
2
Emblème
Symbole d’espoir
EMBLÈME OFFICIEL :
logo 1 couleur (PMS 187) sur fond blanc
Au cœur de la nouvelle identité du PCRA
se trouve son emblème. Le symbole floral
a été conçu pour refléter la nouvelle
mission du PCRA :
« Nous reconstruisons la qualité de
vie des personnes touchées par un
AVC en tirant pleinement parti du
savoir-faire collectif des chercheurs
à la fine pointe du domaine du
rétablissement de l’AVC, tant canadiens qu’internationaux, ainsi
qu’en créant, partageant et appliquant de nouvelles connaissances. »
L’emblème signifie « l’espoir » et « la croissance ». Il a la forme d’un « arbre stylisé »,
mais représente également un visage
humain. Il se déploie en arborescence
depuis le centre de la tête, évoquant ainsi
les notions d’« innovation » et d’« organisation avant-gardiste». L’emblème indique
également la convergence – des chercheurs
de diverses disciplines travaillant ensemble
vers un objectif commun – qui sous-tend le
mandat de « partenariat » du PCRA.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
3
Logo
Version officielle
VERSION OFFICIELLE :
logo 2 couleurs (PMS 187 et PMS noir) sur fond blanc
Le logo du PCRA est l’élément fondamental de
notre identité d’entreprise. Il est de la plus haute
importance de l’utiliser de manière cohérente quel
que soit le canal de communication.
Le logo du PCRA comprend l’emblème et le
mot-symbole; il peut être accompagné du slogan,
« La recherche qui reconstruit des vies ».
La version officielle constitue la seule version légitime
du logo. Des exceptions ne seront faites que pour
des applications particulières.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
4
Logo
Versions de rechange
VERSION DE RECHANGE - NOIR SUR FOND BLANC :
Si la version officielle (logo 2 couleurs sur
fond blanc) ne peut être utilisée, le logo
noir sur fond blanc ou inversé peuvent
être utilisés.
VERSION DE RECHANGE – INVERSÉE :
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
5
Logo
Couleurs officielles
VERSION OFFICIELLE :
Le logo devrait être 2 couleurs ou noir et blanc.
Ne reproduisez le logo que dans ces seules couleurs.
L’utilisation de la quadrichromie est également
permise si une couleur d’accompagnement (spot)
n’est pas disponible, pourvu que les valeurs CMJN
appropriées soient utilisées.
Voici les valeurs de couleur pour le noir, ainsi
que nos principales couleurs (PMS 187 et PMS noir),
VALEURS DE COULEUR :
qui apparaissent dans la version officielle du logo.
SPOT
4 COULEURS
C/U
100
90
PMS 187
80
5
C/U
0
0
PMS NOIR
0
100
RVB
HTML
70 25 25
#BF1E2E
255 255 255
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
#000000
6
Logo
Langues
VERSION ANGLAISE (AVEC SLOGAN) :
Il faut utiliser le logo dans la langue appropriée
au contenu de la communication.
Versions disponibles :
»» Anglais
»» Français
»» Bilingue (A/F)
VERSION FRANÇAIS (AVEC SLOGAN) :
N’utilisez que les fichiers de logo existants;
n’essayez en aucun cas de recréer le logo.
Référence appropriée
à l’organisation
Dans tous les cas, il faut faire référence au
PCRA en employant la terminologie officielle :
VERSION BILINGUE (AVEC SLOGAN) :
Partenariat canadien pour le
rétablissement de l’AVC de la FMC
ou la référence élargie :
Partenariat canadien pour le rétablissement
de l’AVC, une initiative conjointe de la
Fondation des maladies du cœur et de l’AVC
et de six centres canadiens à la fine pointe
de la recherche sur l’AVC.
Acronymes acceptés :
CPSR (en anglais) • PCRA (en français)
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
7
Logo
Position de l’emblème
et du slogan
La distance entre l’emblème et les mots
« Partenariat canadien pour le rétablissement
de l’AVC » est égale à la hauteur x utilisée
dans le nom de l’organisation.
L'espacement du slogan (le cas échéant)
devrait également être égal à la hauteur x
utilisée dans le nom de l’organisation.
POSITION DE L’EMBLÈME ET DU SLOGAN
(LE CAS ÉCHÉANT)
:
X
X
X
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
8
Logo
Espace libre
Le logo figure sur un éventail de documents de communi-
Aucun autre élément visuel ne devrait empiéter
cation dont certains sont visuellement très chargés.
sur l’espace libre minimal requis, que ce soit un
texte, une image, une couleur ou une texture.
Pour assurer sa reconnaissance, quel que soit le
contexte, le logo du PCRA a besoin d’être entouré
Utilisez la hauteur x du texte Partenariat canadien
d’un minimum d’espace libre.
pour le rétablissement de l’AVC pour déterminer
le dégagement minimal autour du logo.
ESPACE LIBRE MINIMAL :
X
X
X
X
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
X
9
Logo
Taille minimale
Pour assurer la visibilité et l’intégrité de la
marque, la taille minimale, déterminée en
TAILLE MINIMALE APPROUVÉE
(VERSION FRANÇAISE OFFICIELLE) :
50 mm (français)
fonction de la largeur du mot-symbole,
doit être respectée.
Le mot-symbole du PCRA dans la version
française doit au minimum avoir une
largeur d’au moins 50 mm (version
officielle, positive ou inversée).
Assurez-vous que l’espace libre minimal
requis autour du logo est respecté quelle
que soit la taille du logo.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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À FAIRE
Logo
À NE PAS FAIRE
À faire et à ne pas faire
FONDATION DES MALADIES DU CŒUR ET DE L’AVC
1
À faire
Utilisez la version officielle du logo sur la
Partenariat canadien pour
le rétablissement de l’AVC
page principale dans la mesure du possible.
2
À ne pas faire
Dans aucun cas, modifiez le logo, même
si peu que ce soit. Voyez les exemples de
manipulation du logo qui altèrent son intégrité.
3
IL NE FAUT JAMAIS :
1
Changer la typographie.
2
Modifier les couleurs.
3
Utiliser le logo sans référence à la FMC.
4
Empiéter sur l’espace libre minimal.
5
Étirer ou incliner le logo.
6
Changer les éléments de place.
7
Utiliser le mot-symbole sans l’emblème.
8
Juxtaposer les deux versions linguistiques.
4
5
6
7
8
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
F O N D AT I O N D E S M A L A D I E S D U C Œ U R E T D E L’ AV C
Partenariat canadien pour
le rétablissement de l’AVC
11
Logo
Sur photo en toile
de fond
Le logo peut être surimposé sur une photo
UTILISATION CORRECTE :
Le logo occupe un espace libre et est parfaitement
visible et lisible.
quand l’utilisation d’un fond solide n’est pas
possible ou souhaitable.
Évitez que les éléments dans la photo nuisent
à la lisibilité du logo. Servez vous d’un espace
dégagé pour obtenir ce résultat.
Utilisez des photos qui présentent un champ
de couleur uni ou en gradation subtile là où le
logo doit être placé. Si votre photo n’en a pas,
utilisez une autre image ou application du logo.
UTILISATION INCORRECTE :
Le logo occupe un endroit occupé qui réduit sa
lisibilité et diminue son impact.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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Logo
Sur autres supports
POSITIONNEMENT STRATÉGIQUE DU LOGO :
Respectez l’espace libre requis autour
du logo. Choisissez de préférence le
X
X
coin droit ou gauche supérieur.
X
X
X
La distance depuis le bord latéral devrait
être la hauteur x du mot-symbole Partenariat
canadien pour le rétablissement de l’AVC
multiplié par trois.
www.avccanadien.ca
LA RECHERCHE QUI
RECONSTRUIT DES VIES
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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Couleur
PALETTE DE COULEURS DU PCRA :
Palette officielle
Au cœur de la marque du PCRA, la palette à
PMS 187
dominance de rouge est la principale à utiliser dans
comme numériques – affichant son identité.
Palette primaire et secondaire :
COULEUR
PRINCIPALE
toutes les communications du PCRA – imprimées
Voilà la palette dominante pour toutes les
communications. Il faut ajuster la couleur des
photos de manière à rehausser la couleur
principale et à donner aux produits une
apparence élégante, raffinée.
COULEURS
COMPLÉMENTAIRES
»» Couleur secondaire (PMS noir)
COULEUR
SECONDAIRE
»» Couleur principale (PMS 187)
PMS NOIR
PMS 7499
PMS 484
PMS 486
PMS GRIS CHAUD 2
PMS 7500
PMS 1797
PMS 488
PMS GRIS CHAUD 1
Couleurs complémentaires :
»» PMS 488
»» PMS 1797
»» PMS 7499
»» PMS 486
»» PMS 7500
»» PMS gris chaud 2
»» PMS 484
»» PMS gris chaud 1
Nota : Ces dernières servent uniquement
d’accent et de soutien. Le logo du PCRA et les
autres éléments identifiant la marque ne devraient
pas être reproduits en utilisant ces couleurs.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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Typographie
Vue d’ensemble
La typographie joue un rôle considérable dans
nos communications en assurant la cohérence
et la continuité.
Nous avons choisi la police Futura en raison
de l’impression directe et ferme qu’elle dégage.
POLICE DE CARACTÈRES DU PCRA :
FUTURA
Futura Light. Futura Book.
Futura Medium. Futura Bold.
Représentant une typographie moderne,
finement ciselée et d’une excellente lisibilité,
Futura épouse parfaitement notre slogan La
recherche qui reconstruit des vies. Sa simplicité
géométrique raffinée est à la hauteur des
produits de conception élégante que nous
produisons chaque jour.
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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Typographie
Police primaire
La police Futura offre plusieurs styles. Utilisez les
styles suivants dans la plupart des communications.
Titres
»» Futura Bold
»» Majuscules et minuscules
FUTURA BOLD :
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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123456789!"#$%&ÆØŒæø߇ƒ§
[({@?<=>|¤¶£¢√∞≈≠≤≥Ω})]
Corps du texte
FUTURA BOOK :
»» Futura Book
»» Majuscules et minuscules
»» Alignement à gauche en colonnes simples
ou multiples
»» En début de texte : 4 points de plus
(Exemple: en début d’un texte de
12 points utilisez 16 points.)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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[({@?<=>|¤¶£¢√∞≈≠≤≥Ω})]
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
16
Typographie
Police de rechange
Il y a lieu de préciser que les styles de la famille
Futura sont des polices OpenType et peuvent ne pas
avoir été préinstallées dans la suite MS Office.
Utilisez Arial pour les communications internes.
Pour tout autre type de communication, la police
Futura est obligatoire. La police Arial ne devrait
ARIAL GRAS :
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ
123456789!"#$%&ÆØŒæø߇ƒ§
[({@?<=>|¤¶£¢√∞≈≠≤≥Ω})]
être utilisée qu’en dernier recours.
ARIAL REGULAR :
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ
123456789!"#$%&ÆØŒæø߇ƒ§
[({@?<=>|¤¶£¢√∞≈≠≤≥Ω})]
ARIAL ITALIQUE :
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
àáâäåãéêëèíîïìñóôöòõšúûüùýÿž
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ÁÂÄÀÅÃÇÉÊËÈÍÎÏÑÓÔÒÕŠÛÙÝŸŽ
123456789!"#$%&ÆØŒæø߇ƒ§
[({@?<=>|¤¶£¢√∞≈≠≤≥Ω})]
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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Contacts
Gardiens de la marque
PERSONNE-RESSOURCE EN
MATIÈRE DE COMMUNICATIONS :
Le PCRA ne cessera d’évoluer et son identité
possible de résoudre sans enfreindre des règles.
Cathy Campbell
Directrice, Communications
600, cr. Peter-Morand Bureau 201
Ottawa (Ontario) K1G 5Z3
Tél:613.852.2303
Vous pourriez également avoir besoin d’aide pour
[email protected]
visuelle évoluera également. En attendant que
nous procédions à des mises à jour dans un avenir
rapproché, vous pourriez vous trouver dans une
situation qui n’a pas été prévue ou qu’il n’est pas
appliquer les présentes directives.
Dans tous ces cas, n’hésitez pas à communiquer
avec nos gardiens de la marque, qui ont l’autorité
requise pour permettre des exceptions et sont en
mesure de vous aider dans l’application des
présentes directives.
www.avccanadien.ca
PCRA : La recherche qui reconstruit des vies // Identité de marque 2013
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