Premières tendances Saison 2015

Charente-Maritime Tourisme
Premières tendances de la saison 2015
Lundi 24 août 2015
Vers une hausse de la fréquentation touristique en 2015
Après un début de saison réussi, l’activité sur les mois de juillet et août s’annonçait prometteuse
malgré l’absence d’un pont au 15 août, contrairement à l’année passée. Les premières tendances
confirment l’optimisme affiché par les professionnels en avant saison. Sur le mois de juillet,
nombreux sont ceux qui enregistrent des résultats satisfaisants, grâce notamment à un démarrage
de la saison plus précoce. Même constat positif sur la période 14 juillet – 15 août, 80% des
professionnels interrogés estimant leur activité en hausse ou comparable à 2014. Même si, selon les
secteurs d’activité ou d’un établissement à l’autre, les perceptions de fréquentation varient quelque
peu, la saison est globalement jugée « satisfaisante ». L’enthousiasme, quant à une « saison record »,
relayé dans de nombreux médias nationaux, semble toutefois moins marqué sur le département en
dépit des bons résultats enregistrés.
Si la clientèle reste majoritairement française, la clientèle étrangère, et notamment les Britanniques,
Hollandais et Belges, semble plus présente que l’année passée.
En hôtellerie de plein air, le bilan est globalement satisfaisant. Pour autant, de fortes disparités
apparaissent selon les territoires. Les hébergeurs royannais (notamment les structures classées 2
voire 3 étoiles) sont les plus pessimistes sur le bilan de leur saison. Seulement 20% d’entre eux
estiment leur fréquentation en hausse sur la période mi-juillet / mi-août (soit une proportion 2 fois
moins importante que sur l’ensemble du département). A l’inverse, sur le littoral rochelais ou l’Ile de
Ré, l’activité semble plus soutenue. Certains d’entre eux ont affiché complet jusqu’à fin août dès
l’avant saison. Même tendance sur l’Ile d’Oléron où 40% des professionnels interrogés estiment leur
fréquentation en hausse sur la période 14-juillet-15 août (et 50% équivalente à 2014).
En hôtellerie, l’activité est globalement stable sur la haute saison par rapport à l’année passée.
Beaucoup maintiennent des taux d’occupation avoisinant 90% sur cette période. Sur Rochefort, le
bilan est plus mitigé, certains citant notamment le départ de l’Hermione comme principale cause de
la baisse de fréquentation. A noter également un recul du chiffre d’affaires pour de nombreux
hôteliers attribué notamment à une baisse des dépenses annexes (petit déjeuner, consommation au
bar entre autres).
Le secteur des meublés maintient de bons résultats malgré la concurrence de plus en plus accrue de
sites Internet proposant de la location entre particuliers. A ce titre, la clientèle AirBnb a progressé de
25% au 1er semestre 2015 par rapport à l’ensemble de l’année 2014. Le bilan reste, pour autant,
positif pour Gîtes de France en Charente-Maritime. Sur la période juillet-août, les résultats sont
équivalents à 2014 avec un taux d’occupation atteignant 95% en août.
Le nombre de demandes dans les Office de Tourisme est globalement estimé en hausse par rapport à
l’année dernière. C’est le cas, par exemple, à Royan où la fréquentation est en hausse de 16% sur
juillet (et le sera également sur août), ou à Saintes. A Rochefort, l’Office juge son activité équivalente
à l’année passée sur l’ensemble de la saison. Les festivités liées au retour de l’Hermione devraient
« booster » ces derniers jours d’août.
Même écho du côté des sites de visite. L’activité est globalement en hausse sur la haute saison,
notamment pour les sites de plein air qui ont profité des conditions météorologiques favorables.
Au final, si de nombreux professionnels sont satisfaits de leur activité, beaucoup d’entre eux restent
prudents sur les conclusions qu’ils souhaitent tirer de leur saison touristique. Septembre, troisième
mois de l’année derrière août et juillet, conserve un poids important en nombre de nuitées
touristiques, et reste propice aux réservations de dernières minutes en fonction notamment des
conditions météorologiques. Comme souvent, septembre sera le « juge arbitre » de cette saison
2015.