3 Dans l`empire Mulliez, Philippe Detavernier booste Alinéa
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3 Dans l`empire Mulliez, Philippe Detavernier booste Alinéa
15/16 JUIN 13 Quotidien Paris OJD : 323303 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00 Surface approx. (cm²) : 148 N° de page : 24 Page 1/1 3 Dans l'empire Mulliez, Philippe Detavernier booste Alinéa Alinéa, l'enseigne d'ameublement d'Auchan, investit la capitale. Pas définitivement, mais depuis hier et jusqu'à samedi, à l'occasion d'un « Marché Alinéa » dans la cour de l'hôtel particulier Le Brun, dans le Ve arrondissement de Paris. « Cette installation éphémère est l'occasion de faire découvrir l'enseigne au grandpublic autour d'une manifestation conviviale, où l'on peut faire des bonnes affaires », explique son président Philippe Detavernier. Le déficit d'image est précisément le point faible d'Alinéa qui compte 25 magasins dans l'Hexagone (dont 7 en Ile-de-France). « Nous sommes une enseigne, pas encore une marque comme Ikea, et on doit travailler notre notoriété, point de vente par point de vente », poursuit ce Chti qui a migré depuis deux ans dans le Sud, où se trouve le siège historique de l'enseigne fondée en 1989 par le directeur d'Auchan Aubagne. Pour autant, Alinéa, qui a réalisé 500 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2012, gagne des parts de marchés « à périmètre comparable », précise le dirigeant, dans un secteur en baisse constante depuis un an. « Notre atout numéro un, c'estl'offre. Nous avons notre propre équipe de créateurs et de designers. Nous concevons certains produits, et IESEG 6153766300502/XMB/OTO/1 Hy en a d'autres que nous ajustons. Alinéa doit se différencier encore plus, c'est mon leitmotiv, et c'est d'autant plus important pour moi que je ne suis pas du métier », ajoute Philippe Detavernier. L'ameublement et la décoration sont effectivement des domaines différents de ce qu'avait pu faire jusqu'alors ce pur produit Auchan, qui oeuvre auprès de la famille Mulliez depuis trente-quatre ans. Passé par l'Institut d'économie scientifique et de gestion de Lille, ce grand amateur de sport qualifie « de cursus classique » son évolution chez le distributeur nordiste. Entré comme chef de rayon, il fut successivement directeur de magasin, puis directeur de bassin dans le centre de la France. « Mais après toutes ces années d'opérationnel, j'avais envie de passer en amont. » II intègre alors la centrale d'achat dédiée à l'équipement de la maison, puis prend les rênes de la centrale d'achat non alimentaire dans le Nord, avant d'être nommé directeur des ressources et du développement, période où il met en place le Drive chez Auchan. En avril 2011 débute l'aventure Alinéa, dont il construit le nouveau projet commercial, avec un concept différent qui sera testé dans le futur magasin de Troyes prévu en mars 2014. La franchise est également un dossier qu'il regarde de très près. C. C. Eléments de recherche : Toutes citations : - IESEG ou Institut d'Economie Scientifique Et de Gestion - ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE ET DE GESTION