Package publicitaire en ligne - WAN-IFRA

Médias électroniques
novembre 2003
La vague du haut débit
Espotting et
Emap
Espotting a signé un
contrat publicitaire annuel
avec le groupe de presse
magazine Emap.
Spécialiste britannique du
positionnement payant et
principal concurrent
d’Overture en Europe avec
la société Google, Espotting frappe fort avec ce
partenariat car ses liens
sponsorisés apparaîtront
désormais sur les différents sites Web du groupe
Emap. Parmi ces sites,
ceux de grandes marques
comme Top Santé, Téléstar, Télépoche, FHM,
l’AutoJournal, France Golf,
Bateaux, Addx, Auto Plus
ou Canal Stars.
Achats en ligne
Le baromètre trimestriel
de l’ACSEL (Association
pour le commerce et les
services en ligne) estime
que les 22 acteurs qui
composent son panel ont
enregistré 6,65 millions
de transactions au cours
du troisième trimestre
2003, soit une progression de 64% par rapport à
la même période l’an dernier, à périmètre constant.
Sur les neuf premiers
mois de l’année, cette
hausse s’élève à 73 %.
Selon Médiamétrie, qui
apporte sa contribution au
Baromètre de l’ACSEL, ils
seraient 39 %, soit 7,7
millions d’internautes à se
déclarer acheteurs en
ligne, contre 31,4 % il y a
une année.
Les internautes français étaient plus nombreux et
plus assidus en septembre 2003 par rapport à septembre
2002, selon une enquête de Médiamétrie/NetRatings. En
septembre 2003, les internautes ont passé en moyenne
treize heures, cinquante minutes et quatre secondes sur
l'internet, soit une hausse de 20 % par rapport au mois
de septembre de l’année passée.
Le nombre de pages vues a augmenté de 11 %,
atteignant 1016 pages, le nombre de sites visités a progressé de 12 %, totalisant 65 sites, et le nombre de sessions a grimpé de 22 %, s'élevant à 28. Cette enquête a
été réalisée en septembre auprès d'un échantillon de
8000 personnes âgées de 2 ans et plus résidant en France et disposant d'un accès internet à leur domicile ou
sur leur lieu de travail.
L’autre information intéressante est que le nombre
de 2 millions de foyers français connectés à l'internet
haut débit est désormais dépassé, selon Médiamétrie. En
d’autres termes ce sont 8 % des foyers du pays qui sont
connectés à l'internet à haut débit via le câble ou
l'ADSL (sur le réseau téléphonique). C’est une progression de 86 % par rapport au troisième trimestre 2002.
Plus généralement, on décomptait 6,814 millions
de foyers connectés à l'internet (bas ou haut débit) en
France au troisième trimestre 2003 soit 27 % du nombre
total de foyers. Par rapport au troisième trimestre 2002,
le nombre de foyers connectés a augmenté de 13 %. Le
niveau d'équipement des foyers français s'est également
amélioré : 10,594 millions de foyers étaient équipés d'un
ordinateur au troisième trimestre 2003, soit 43 % des
foyers français.
Package publicitaire en ligne
A la requête des annonceurs et des médiaplanneurs
d’une offre publicitaire simplifiée, rentable et créative,
l’Association Européenne pour la Publicité Interactive
(European Interactive Advertising Association) et l’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ont annoncé le lancement du premier package européen publicitaire en ligne. Il regroupe : la bannière traditionnelle
d’une taille de 468 x 60 ; le gratte-ciel 120 x 600 ; le
gratte-ciel large UAP 160 x 600 ; le rectangle UAP
180 x 150 ; le rectangle moyen UAP 300 x 250 ; la large
bannière UAP 728 x 90.
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techniques de presse
> La TV pénalisée
L'institut Idate et l'UDA (Union des
annonceurs) ont réalisé une étude sur les
usages des produits et services de communication électronique (Use-IT) en se basant
sur une enquête faite à travers 1500 entretiens par téléphone. L'objectif était de
connaître les attentes actuelles des utilisateurs et d'étudier de manière transversale
les comportements des consommateurs face
au multi-équipement et au foisonnement
actuel de nouveaux services et fonctionnalités.
L'étude a permis d'identifier trois
profils types de consommateurs. Une première population (50 % des personnes
interrogées) est encore relativement réfractaire aux nouvelles technologies. Ce public
n'envisage pas encore d'acheter de PC. Une
deuxième population concerne les particuliers en cours d’équipement. Ils représentent environ 25 % des personnes interrogées. Enfin, un autre quart sont des
personnes très équipées. Ces foyers à hauts
revenus, possèdent 2 téléphones mobiles et
40 % d'entre eux ont deux téléviseurs ou
plus (4 % ont plus d'un lecteur DVD).
L'étude permet par ailleurs de confirmer que l'accès Internet modifie le comportement du public vis-à-vis de la télévision.
Les personnes connectées en haut débit
passent 19 heures par semaine devant les
chaînes hertziennes tandis que les nonconnectés consacrent 24 heures de leur
temps à la TV. En revanche, la télévision
payante ne subit pas de pertes. L’enquête
permet aussi de noter une véritable demande en services de vidéo à la demande. Selon l'Idate, 66 % des foyers souhaiteraient
des horaires d'émissions TV à la carte et
55 % d'entre eux se déclarent prêts à payer
un abonnement pour cela (de l'ordre de 5
euros).