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Sécurité routière
c ki Sam ?
● Le principe du conducteur désigné : celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas
Pour lutter efficacement contre les dangers de l’alcool au volant et responsabiliser
notamment les jeunes, les pouvoirs publics, les associations spécialisées et les
professionnels de la nuit (responsables de discothèques, de bars…) ont mis en place la
solution du « conducteur désigné ». Son principe est simple et efficace : « celui qui conduit,
c’est celui qui ne boit pas ». Depuis plusieurs années, la Sécurité routière et ses différents
partenaires s’unissent pour diffuser ce concept, le faire vivre, soutenir ses messages et en
faire un réflexe pour tous.
Des campagnes successives produites par la Sécurité routière ont fortement marqué les
esprits et la signature « celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas » connaît aujourd’hui
une forte notoriété. Cependant, l’alcool tue toujours et on estime que 28 % des morts de la
route en 2004 auraient pu être évités si tous les conducteurs avaient respecté la limite
légale d’alcoolémie.
● Qui est Sam ?
En 2004, la Sécurité routière lance une première campagne de sensibilisation fédératrice
basée sur un visuel fort et souriant. En cette fin d’année 2005, pour renforcer l’impact du
principe du conducteur désigné et faciliter son appropriation par les jeunes, la Sécurité
routière a décidé de baptiser le conducteur désigné. Après un travail collectif avec les
associations et des tests, le nom de Sam a été retenu. Pour 44 % des 15/24 ans
interrogés*, Sam évoque le prénom d’une personne. Sam est unisexe renvoyant à la fois au
diminutif de Samuel ou Samantha… D’autres évocations sont également liées à ce nom : le
« Sam’di » pour les uns ou encore «Sam’va » pour les autres. Dans l’ensemble, 58 % des
personnes interrogées trouvent que c’est une bonne idée de donner un prénom au
conducteur désigné et 47 % des 15/24 ans estiment qu’il rend le dispositif plus concret.
* Source : Etude Ifop / Sécurité routière mai 2005.
● Une campagne média de sensibilisation à la veille des fêtes de fin d’année
Une campagne média pour interpeller et responsabiliser les jeunes sur les lieux de
consommation et en situation de conduite débutera dès le 10 décembre 2005 avec :
des bannières Internet du 22 au 31 décembre,
des spots radio sur les ondes du 23 au 31 décembre, venant rappeler au conducteur les
risques de l’alcool au volant et le principe du « conducteur désigné »,
le site Internet www.ckisam.fr dès le 22 décembre,
un affichage tactique : sur les tables de bars (du 12 décembre au 8 janvier), dans les
toilettes de discothèques et restaurants et la mise à disposition de cartes postales dans
les lieux de vie de jeunes (du 19 décembre au 1er janvier).
Les éléments de la campagne mettent en scène le concept du « conducteur désigné » avec
Sécurité routière
la mise en situation de Sam, sobre et responsable, raccompagnant ses amis et reprenant la
représentation utilisée pendant la campagne d’été (tête aux dimensions atypiques et aux
yeux grands ouverts).
● Les accidents de la route, première cause de mortalité chez les 18/24 ans
Depuis quelques années, les efforts entrepris en France dans le domaine de la sécurité routière
ont permis de sauver des milliers de vie. Depuis 2002, le nombre des personnes tuées a baissé
de près de 40 %. Au total, ce sont près de 6 500 vies qui ont été sauvées.
Cependant, il reste du chemin à parcourir, en particulier chez les jeunes qui demeurent un sujet
de préoccupation majeur pour la Sécurité routière. Les accidents de la route représentent
encore la première cause de mortalité chez les 18/24 ans. C’est ainsi qu’en 2004,
les 18/24 ans accusent une hausse de + 0.7 % du nombre de personnes tuées sur les routes.
Les accidents mortels des jeunes ont plus souvent lieu la nuit et le week-end que pour
l’ensemble de la population : 56 % la nuit (contre 40 % pour l’ensemble de la population) et 41
% le week-end (contre 33 %). L’alcool constitue une cause majeure d’insécurité routière pour
l’ensemble de la population en France avec près d’un accident mortel sur trois.
www.ckisam.fr
Retrouver toutes les informations de sécurité routière sur le site
www.securiteroutiere.gouv.fr