Promise Inc. lance le Monitoring Brand Identity : le modèle pour

Communiqué de presse
Mars, 2012
Promise Inc. lance le Monitoring Brand Identity :
le modèle pour cerner l’identité et
la personnalité d’une marque
Promise Inc., institut de conseil et recherche en marketing propose un nouveau modèle innovant
pour cerner l’identité et la personnalité d’une marque, le Monitoring Brand Identity (MBI®).
Alors que les marques tentent d’établir un lien social avec le consommateur par le biais du web
2.0, Promise Inc. a élaboré une démarche qualitative s’appuyant sur les dimensions du prisme
d’identité. Le MBI permet ainsi d’identifier les forces et les faiblesses d’une marque.
Le MBI®, un outil d’aide a la décision
L’identité de la marque est caractérisée par 6 dimensions. L’exploration de chacune de ces 6 dimensions
permet de déterminer dans sa totalité l’ADN de marque du point de vue d’un panéliste
1/ Personnalité : Elle exprime une vision
anthropomorphique de la marque, pertinente dans le luxe
où la création émane de talents individuels
Personnalité
1
Physique
Culture
6
2
2/Culture : Valeurs profondes de la marque qu’elle doit
vénérer et respecter plus que tout : romantisme,
classicisme et italianité.
3/ Mentalisation : Représentation que se fait le client de
lui-même via la marque. Comment le client se construit-il
une personnalité via la marque ?
4/ Reflet : Image qu’un panéliste se fait des clients de la
marque.
5
3
Relation
Mentalisation
4
Reflet
5/ Relation : Définition de la relation entre la marque et ses
clients
6/ Physique : Codes, signes, gestes, postures, couleurs qui
identifient la marque
Le MBI®, une illustration à travers le cas Elaÿs
ELAŸS, société spécialisée dans les cosmétiques naturels nés de la vigne de champagne, a fait appel au savoirfaire de Promise Inc. pour tester l’identité et la personnalité de sa marque. L’apport du MBI® a ainsi permis de
mettre en exergue les points suivants :
1/ Personnalité : Elaÿs est une marque s’inscrivant dans la
ème
tradition pour en tirer la quintessence au 21 siècle
2/Culture : Elaÿs est une marque éthique faisant appel à
des produits régionaux et engagée dans la sauvegarde de
l’environnement
3/ Mentalisation : La cliente Elaÿs aspire au romantisme et
s’inscrit dans l’intemporalité
4/ Reflet : Les clientes Elaÿs sont perçues comme élégantes
et cultivant des traditions qui s’ancrent dans les temps
modernes
5/ Relation : Elaÿs est une marque relationnelle qui
s’adresse à des femmes pétillantes et naturelles
6/ Physique : Elaÿs est une marque s’appuyant sur une
forte expertise scientifique qui développe une gamme de
produits contenants toujours 5% de champagne
MBI®, une approche par la modélisation pour hiérarchiser les priorités
A l’heure du web 2.0, identifier les axes de communication
prioritaires pour établir un lien avec le consommateur ne
laisse pas de place à l’erreur. En effet, la vitesse de
transmission
des
informations
s’est
accrue
et
les
modélisations du MBI® permettent aux décideurs de faire
les bons choix pour optimiser le pouvoir d’attraction de sa
marque
Info lecteurs :
Donnez vous aussi votre avis et intégrez le panel de Promise Inc. sur :
http://www.panelontheweb.com/fr/questio_recrutement/HomeNewUser.asp
A propos de Promise Consulting Inc.
Née en 2008, Promise Consulting Inc. intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision marketing (études, analyse,
conseil) en s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web ; Panel On The Web Field ; JPL
Consulting.
La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle
dispose d'un département recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la décision innovants pour
les décideurs. Promise Inc est partenaire du LAB (le Laboratoire des Banques et Assurances). La société est également
certifiée OPQCM, Social Media Marketing de la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.
Références : Agence V, Altavia, AXA, Bouygues Telecom, BPE, Canal +, Carrefour, Danone, DDB, Documentation Française,
Duke, Elle et Vire, Entremont, Fortuneo, Gillette, GSK, Guerlain, HSBC, La Française des Jeux, L’Oréal, LVMH, Mac Donald,
Meetic, Mercuri Urval, Microsoft, Nissan, Procter § Gamble, Publicis, Renault, Relais et Châteaux, Royal Canin, Samsung,
Seb, Société Générale, TBWA, Technicolor, Total, Thomson, United Biscuits, Virgin Mobile, Volkswagen, Voyages SNCF…
Contacts Presse
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