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Entr epr ise CARTONICA
Analyse du por tefeuille d' activité et des flux de liquidités
L'entreprise CARTONICA produit des emballages en carton imprimé destinés
aux fabricants pharmaceutiques et de produits alimentaires.
Elaborer la matrice BCG à l'aide des informations ci-dessous et faites un
diagnostic financier.
Car actér istiques du mar ché
Marché national en 2000
Part de marché en 2000
Taux de croissance DAS 2001
Taux EBE/CA ht
BFRE en jours de CA
Invest spécif au DAS en 2001
Etat de la concurrence en 2000
A
70000
50000
30000
60000
40000
60000
40000
350000
B
80000
250000
150000
200000
120000
C
25000
300000
100000
75000
C en %
5%
60%
20%
15%
800000
500000
100%
tri
al
les parts de marché ont stabilisées
On peut escompter une progression de
30% de la part de marché.
Le CA du leader progressera de
20%
Les transferts de marché en % sont exprimés par la matrice suivante :
ne
DAS C
hi
Entreprise Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3
80%
5%
5%
10%
10%
70%
10%
10%
5%
10%
80%
5%
5%
15%
20%
60%
fM
ac
Entreprise
Concurrent 1
Concurrent 2
Concurrent 3
C
500000
5%
30%
4%
30
6000
ve
r
Prévisions 2001
DAS A
DAS B
B
800000
10%
20%
8%
60
3000
si
on
Entreprise
Concurrent 1
Concurrent 2
Concurrent 3
Concurrent 4
Concurrent 5
Concurrent 6
Total du marché
A
350000
20%
5%
10%
60
500
100%
100%
100%
100%
pd
Lecture : 80% de la clientèle de l'entreprise restera fièle à celle-ci en 2001, par contre 5% s'évaderont vers le concurrent 1, …
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