N Piloter la performance marketing

Marketing stratégique
N° 399
PROGRAMMES
COURTS
Marketing
2 jours
(14 heures)
1 230 € HT
N Piloter la performance marketing
Mesurer objectivement le retour sur investissement (ROI)
Profil des participants
Responsables marketing, chefs de produit, responsables webmarketing
Objectifs et compétences visées
Connaître les différents critères de la performance on/off-line
Assimiler la méthodologie de pilotage de la performance e-marketing
l Ajuster sa roadmap en fonction des comportements des cibles
l Mesurer et améliorer le taux de transformation
l l Lancement 2014
Paris
• 1
0-11 juil
• 12-13 janv
Itinéraire
Lyon
Etape 1 - Inscrire la performance au coeur de la démarche marketing
• 13-14 nov
Distinguer les différents types de performance
Sélectionner les tactiques de conversion en fonction des objectifs
l Gérer la dynamique de la performance en fonction des leviers d'action
l Limiter les pertes en ligne, de l'entonnoir au tunnel de conversion
l l Nantes
• 8-9 janv
Etape 2 - Identifier les facteurs clés de transformation
Mettre au point les scénarios de campagne multi leviers, les tester
Adapter les créations en fonction des publics ciblés et des canaux
l Déterminer l'univers sémantique de la marque,des actions : SEO-SEM
l Garantir la cohérence entre landing page et messages publicitaires
l Lever les freins à la conversion
l l Etape 3 - Planifier et piloter ses actions de marketing mix
Définir les objectifs des différentes actions on/off-line
Lister les résultats à atteindre pour chaque objectif marketing
l Concevoir un plan e-marketing efficace
l Dérouler la roadmap et l'adapter aux comportements des clients
l Adopter la dynamique de l'amélioration continue : le cycle PDCA
l l Etape 4 - Analyser ses résultats et mesurer le ROI
Définir les indicateurs clés de performance et de rentabilité
Piloter les investissements publicitaires et commerciaux
l Répertorier les outils de mesure et de web analyse
l Elaborer un tableau de bord à destination des acteurs internes
l Calculer le coût d'acquisition client et le ROI d'une campagne
l l Passerelle
Pour aller plus loin, N°920 Certificat E-marketing (CP FFP)
Ce programme permet
de valider le module 5
du programme certifiant
N°957 Responsable
marketing.
• Renseignements et inscriptions au 01 84 14 02 02 - www.groupe-ifg.fr •