lire la suite - SAD Marketing

SAD MARKETING l SEPTEMBRE 2015
L’INDICATEUR de conjoncture
SAD MARKETING
Gonzague HANNEBICQUE
28 Septembre 2015
Paris
Lille Métropole
Dubaï
87 Boulevard Magenta
23 rue de la Performance
Al Habtoor Business Tower
75010 Paris
59666 Villeneuve d’Ascq cedex
24th Floor Dubaï Marina
Tél : +33 / (0)1 44 85 01 86
Tél : +33/(0)3 20 815 820
Tél :+971 4 408 49 64
SAD MARKETING l L’INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 1
Istanbul
Ünal Sok. Istanbul Plaza
No : 2/36 Kadıköy/ ISTANBUL
SAD MARKETING l SEPTEMBRE 2015
Sur les 8 premiers mois de 2015, la consommation des français n’a augmenté que de 0,1%.
La consommation est tirée par l’alimentaire (+0,1%), le secteur Culture-Loisirs (+1,2%) et surtout par l’automobile
(+3,6%).
En revanche, 3 secteurs sont à la peine: l’équipement de la personne (-1,4%), l’équipement de la maison (-0,8%) et
le secteur Beauté-Santé (-0,8%).
Indicateur de conjoncture SAD Marketing du retail
Variation en valeur sur les 8 premiers mois 2015
8 mois 2015
0,1%
Total
0,1%
Alimentaire
Eqt de la personne
-1,4%
Eqt de la maison
-0,8%
1,2%
-0,8%
Culture Loisirs
Beauté Santé
3,6% Automobile
Source: L’indicateur de conjoncture SAD Marketing est basé sur les données de la Banque de France (enquêtes mensuelles auprès des
chefs d'entreprise. Pour le commerce de détail l’indicateur suivi est le volume de chiffres d'affaires).
Les données de la Banque de France sont retravaillées par SAD Marketing pour qu’elles s’inscrivent dans la nomenclature du CNCC.
SAD MARKETING l L’INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 2
SAD MARKETING l SEPTEMBRE 2015
De nombreux secteurs sont à la peine sur les 8 premiers mois de 2015 et en particulier les indépendants en prêt à
porter (-6,1%), les Hypermarchés et Supermarchés également en prêt à porter (-4,2%), l’Electronique Grand Public
(-4,4%).
A contrario l’automobile neuve est en forte progression (+7,4%) et l’électroménager tire son épingle du jeu
(+4,1%). Le secteur de la Culture Loisirs est dynamique en particulier en Matériel de sport (+4,4%),
horlogerie-bijouterie (+3,9%) et en livres (+1%).
L’ensemble de la Beauté Santé souffre: Pharmacie 0%, Parfumerie -1,3% et l’optique -1,4%.
8 mois 2015
Alimentaire
8 mois 2015
0,1%
Culture-Loisirs
1,2%
Supermarchés
0,1%
Cycles et motocycles
-0,4%
Hypermarchés
1,3%
Liv res
Petits commerces alimentaires
1,8%
Jeux Jouets
1,0%
-2,3%
-1,4%
Horlogerie Bijouterie
Prêt à Porter
-1,6%
Materiel de Sport
4,4%
Hm et Sm
-4,2%
Presse Papeterie
-0,5%
Indépendants
-6,1%
Beauté Santé
-0,8%
GSS et succursales
-1,0%
Optique
-1,4%
Parfumerie
-1,3%
Pharmacie
0,0%
Equipement de la personne
VAD
0,3%
Chaussures
-0,8%
Equipement de la maison
-0,8%
Meubles
-1,7%
Electromenager
4,1%
Electronique Grand Public
-4,4%
Bricolage
-0,5%
3,9%
Automobile
3,6%
Equipement Automobile
-0,4%
Auto neuv es
TOTAL
SAD MARKETING l L’INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 3
7,4%
0,1%
SAD MARKETING l SEPTEMBRE 2015
L’augmentation du moral des français va-t-il entrainer une reprise de la consommation?
En septembre, l'indicateur mesurant le moral des ménages en France a atteint son plus haut
niveau depuis octobre 2007, d'après des résultats publiés fin Septembre 2015 par l'Insee.
L'opinion des ménages sur leur situation
financière personnelle, passée et future,
s'améliore en septembre et les français sont
plus nombreux qu'en août à considérer
comme opportun de faire des achats
importants.
Les craintes des ménages concernant le
chômage baissent pour le deuxième mois
consécutif.
Indicateur synthétique du moral des ménages CVS
105
100
95
90
85
De quoi augurer une reprise de la consommation dans les prochains mois? …. Pas si sûr!
SAD MARKETING l L’INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 4
juillet-15
avril-15
janvier-15
octobre-14
avril-14
juillet-14
janvier-14
octobre-13
avril-13
juillet-13
janvier-13
juillet-12
octobre-12
avril-12
janvier-12
juillet-11
octobre-11
avril-11
janvier-11
octobre-10
avril-10
juillet-10
janvier-10
80
SAD MARKETING l SEPTEMBRE 2015
Rien n’est moins sûr. Si l’on compare l’évolution de l’indice de moral des ménages de l’Insee et celui de
l’évolution de la conjoncture dans le commerce de détail (Banque de France), on s’aperçoit tout de suite qu’il
n’y a aucun lien!
Indice d'évolution du retail et indice de moral des ménages
105
100
95
Indicateur d'évolution du retail (BDF)
90
Indicateur synthétique du moral des
ménages (INSEE)
85
Jan 2010
Mar 2010
Mai 2010
Jul 2010
Sep 2010
Nov 2010
Jan 2011
Mar 2011
Mai 2011
Jul 2011
Sep 2011
Nov 2011
Jan 2012
Mar 2012
Mai 2012
Jul 2012
Sep 2012
Nov 2012
Jan 2013
Mar 2013
Mai 2013
Jul 2013
Sep 2013
Nov 2013
Jan 2014
Mar 2014
Mai 2014
Jul 2014
Sep 2014
Nov 2014
Jan 2015
Mar 2015
Mai 2015
Jul 2015
Sep 2015
80
L’objectif du gouvernement d’une hausse de la consommation des ménages de 1,8 % en 2015 sera donc difficile
à atteindre. Sa prévision est de +1,7% en 2016.
SAD MARKETING l L’INDICATEUR DE CONJONCTURE SAD MARKETING SEPTEMBRE 2015 l 5