Rapport financier : Journaux régionaux 2012

 Rapport financier :
Journaux régionaux
2012
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Grandes lignes
Chaque année, Journaux canadiens effectue une enquête sur les rapports financiers des
journaux régionaux pour le compte de la CCNA (Canadian Community Newspapers
Association). Cette enquête permet d’obtenir un aperçu de haut niveau sur la santé de
l’industrie des journaux régionaux tant du côté de la publicité que du côté du tirage.
Les journaux régionaux de toutes les provinces canadiennes furent invités à participer à ce
sondage dans le but d’obtenir un aperçu général de l’industrie (publications membres et non
membres, publications indépendantes et corporatives, de langue française ou anglaise).
L’édition 2012 du rapport permet donc d’avancer ce qui suit :





Le total des revenus publicitaires en 2012 pour les journaux régionaux canadiens était
de 1 288 832 000 $.
La croissance d’une année sur l’autre, du total des revenus de publicité était de 6,4 %.
Les revenus de publicité imprimée représentent la majeure partie des revenus de 1,25
milliard $; le reste, soit 35,2 millions $, provient des revenus de publicité électronique.
Bien que les revenus de publicité des produits imprimés aient augmenté sur les chiffres
de 2011, les revenus de publicité électronique ont baissé de 19,9 %.
Les revenus de tirage étaient légèrement à la hausse, de 1,5 % en 2012 et ont atteint
43 502 000 $.
(000 $)
2010
2011
2012
Publicité nationale
291 771
131 066
123 337
Publicité locale/détail
741 411
705 236
798 738
Petites annonces
109 739
112 523
105 671
218 549
225 885
1 142 921
1 167 374
1 253 632
32 241
43 703
35 201
1 175 162
1 211 077
1 288 832
42 625
42 854
43 502
Encarts/Prospectus
Total – publicité imprimée
Publicité électronique
Publicité – total des revenus
Tirage – total des revenus
Community Newspaper Revenue Report 2012 REV20131108 2
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Analyse des revenus de publicité imprimée
En général, la publicité imprimée a augmenté de 7,4 % en 2012 pour atteindre un total
de 1 253 632 000 $.
Pour le sondage de 2012, les participants ont dû diviser leurs revenus de publicité
imprimée en quatre catégories (publicité nationale, publicité locale, petites annonces et
encarts/prospectus). Pour la deuxième année consécutive les données pour les
encarts/prospectus furent consignées dans une catégorie distincte; il n’est donc possible
de les comparer qu’avec l’année 2011.
Les encarts/prospectus ont
baissé de 18,7 % sur le total
des revenus de publicité
imprimée en 2011 pour
atteindre 18,0 % en 2012. La
majeure partie de la différence
est allée à la publicité locale.
Publicité nationale
2011
11,2 %
2012
9,8 %
Publicité locale/détail
60,4 %
63,7 %
Petites annonces
9,6 %
8,4 %
Encarts/prospectus
18,7 %
18,0 %
Analyse des revenus de publicité électronique
La publicité électronique a baissé de 19,9 % si on la compare aux chiffres de 2011. C’est
la première baisse remarquée depuis que nous avons commencé à consigner les
données de revenus de publicité électronique en 2009.
Les revenus consignés dans cette catégorie pour 2012 varient considérablement par
province sur les chiffres de l’année précédente. Ces fluctuations furent remarquées quasi
entièrement chez les grandes chaînes et il ne semble y avoir aucune explication évidente
pour cette situation. Comme dans les années précédentes, la plupart des journaux
indépendants ont continué à faire état de revenus minimes en matière de publicité
électronique.
Analyse des revenus de tirage
Revenus de
% de
tirage
changement
2010
42 625 000 $
n/a
2011
42 854 000 $
0,5 %
2012
43 502 000 $
1,5 %
Année
Ces revenus sont demeurés stables. À
43 502 000 $, ils font état d’une modeste
augmentation de l’ordre de 1,5 % sur les
chiffres de l’année précédente.
Pour la première fois de son histoire, le
sondage de 2012 regroupait les publications
indépendantes de langue française au Québec,
ce qui explique peut-être la légère augmentation en revenus de tirage.
Community Newspaper Revenue Report 2012 REV20131108 3
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Tendances dans les revenus des journaux régionaux
Les revenus des journaux régionaux sont à la hausse depuis la fin de la récession de 2009.
Comme dans la plupart des médias, les années 2009 et 2010 furent difficiles et les revenus des
journaux régionaux ont connu deux années à la baisse. Depuis 2010, les revenus ont
commencé à remonter la pente. En 2011, ils étaient remontés au niveau de 2008, et en 2012,
les journaux régionaux ont fait état d’une augmentation jamais vue auparavant, soit 1,3
milliard $ en revenus combinés de publicité imprimée et électronique.
Revenus de publicité – Journaux régionaux
En millions de dollars
1 289
1 154
1 211
1 201
1 175
2008
2009
2010
1 211
1 094
820
832
854
2000
2001
2002
909
2003
Millions de dollars
Journaux régionaux – Pub. imprimée
% de changement
Journaux régionaux – Pub. électronique
% de changement
TOTAL
% de changement
1 016
961
2004
2005
2006
2000
820
2001
832
1,5
2002
854
2,6
2003
909
6,5
-
-
-
-
820
832
1,5
854
2,6
909
6,5
2007
2004 2005 2006 2007 2008
961 1 016 1 094 1 154 1 211
5,7
5,7
7,7
5,4
4,9
2011
2009
1 174
3
2010
1 142
2,7
2011
1 167
2,1
2012
1 254
7,4
-
27
32
20,3
44
35,6
35
-19,9
961 1 016 1 094 1 154 1 211
5,7
5,7
7,7
5,4
4,9
1 201
-0,8
1 175 1 211
-2,2
3,1
1 289
6,4
-
-
-
-
43
TOTAL
% de changement
2012
43
44
Source : Journaux régionaux – septembre 2013
Données estimatives 2002-2008
Community Newspaper Revenue Report 2012 REV20131108 4
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Aperçu de l’industrie
Publications et éditions


Nombre total de titres de journaux régionaux = 1029
Nombre total d’éditions de journaux régionaux publiées = 1142
Tirage

Tirage hebdomadaire total de toutes les éditions des journaux régionaux = 19 736 168
Tirage payé ou contrôlé
La grande majorité des journaux régionaux sont gratuits (tirage contrôlé)


Tirage hebdomadaire payé des journaux régionaux = 1 066 385 (5 %)
Tirage hebdomadaire gratuit (contrôlé) des journaux régionaux = 18 669 783 (95 %)
Format des journaux régionaux


13 % des journaux régionaux sont des journaux grand format (147 éditions)
87 % des journaux régionaux sont des journaux de format tabloïd (995 éditions)
Propriétaires des journaux régionaux


Propriétaires collectifs = 60 % (614 titres)
Journaux indépendants (groupés ou uniques)/Inconnu = 40 % (415 titres)
Nombre
de titres
Nombre
d’éditions
Indépendant (titre unique)/Inconnu
272
275
2 588 622
Groupes indépendants (47 groupes avec 2 à 9 titres)
143
148
1 457 608
Quebecor/Sun Media/Bowes/Osprey
164
173
2 633 300
Metroland Media Group Ltd.
112
152
5 326 877
Black Press Group Ltd.
85
116
2 135 946
TC Media
100
103
2 400 353
Glacier Media Group
75
95
1 826 046
Brunswick News Inc.
20
21
285 656
Great West Newspapers, LP.*
18
19
162 058
Défense nationale
12
12
62 982
Multimedia Nova Corporation
11
11
298 945
Postmedia Network Inc.
7
7
215 348
FP Newspapers Inc.
7
7
197 418
The Halifax Herald Ltd.
3
3
145 009
1 029
1 142
Propriétaire
Total
Tirage total
19 736 168
* Glacier Ventures International Corp. est actionnaire à 50 % de Great West Newspapers, LP
Source : Journaux canadiens, base de données, août 2012
Community Newspaper Revenue Report 2012 REV20131108 5
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Revue de l’année – faits saillants au sein de l’industrie
Nouvelles publications





TC Media a lancé un nouvel hebdo imprimé (et en ligne) en Nouvelle-Écosse, intitulé The
Valleyfield Express.ca.
Sun Media a lancé 4 hebdos en Ontario (à Ottawa, Windsor, Kitchener-Waterloo et Guelph).
Sun Media a lancé une nouvelle publication bihebdomadaire au Québec, L’Écho de Victoriaville.
Le Saskatoon Express, un nouvel hebdo régional sera publié en Saskatchewan. Il a vu le jour dans le
3e trimestre de 2012.
Grimsby News Now, un nouvel hebdo régional indépendant, a vu le jour en Ontario.
Fermeture de journaux


Sun Media : Amerstburg Echo, Dunnville Chronicle, Grimsby West Niagara News, Guelph Review,
James Bay Northern Voice, Kitchener Waterloo Review, Leamington Post/TriTown News, Markdale
Standard, Ottawa Capital City News, Windsor This Week.
Indépendants : Cobden Pulse/Renfrew County Pulse, Caledonia Regional News This Week, Tecumseh
Tribune.
Fusions de journaux







The Bridgewater Bulletin et Lunenburg Progress Entreprise deviennent The Lunenburg County
Progress Bulletin
Arnprior EMC et Arnprior Chronicle Guide deviennent Arnprior Chronicle EMC
Kanata EMC et Kanata Kourier Standard deviennent Kanata Kourier Standard EMC
Stittsville Richmond EMC et Stittsville News deviennent Stittsville News EMC
West CarletonEMC et West Carleton Review deviennent West Carleton Review EMC
Toronto Beach Riverdale Town Crier et Toronto Riverdale deviennent East York Town Crier
Uxbridge Standard n’est plus un titre distinct puisqu’il est maintenant combiné au Scugog
Standard.
Acquisitions ou changements de propriétaires






TC Media a acheté Édition Beauce, un journal régional situé près de Québec (anciennement le
Journal de Beauce-Nord)
Brace Capital, une firme d’investissements sous la direction du Halifax Chronicle Herald, a acheté
deux hebdos de Nouvelle-Écosse : le Quad County Extra et l’Antigonish Casket.
FP Canadian Newspapers a acheté le Carberry News Express au Manitoba.
Metroland a acheté le St. Thomas/Elgin Weekly News.
Caledon Publishing a acheté The Regional Newspaper.
Le Manitouwadge Echo a fermé ses portes en juillet pour ouvrir à nouveau en octobre 2012 avec
un nouveau propriétaire.
Changements dans les éditions électroniques



Barrhaven Independent, en Ontario, sera dorénavant publié seulement sur Internet.
Pour élargir son réseau numérique existant, TC Media a acheté une participation majoritaire dans
Redux Media (un réseau de publicité en ligne regroupant plus de 2500 sites Web).
Black Press et Glacier Media ont signé une entente de distribution avec SendtoNews (un site Web
de nouvelles sportives).
Community Newspaper Revenue Report 2012 REV20131108 6
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Rapport financier – Méthodologie et notes techniques
Le présent sondage fut effectué à la demande de Journaux canadiens pour le compte de la CCNA,
avec l’appui financier du Gouvernement du Canada par le biais du Fonds du Canada pour les
périodiques de Patrimoine canadien.
Des modifications sont survenues dans la portée de l’étude depuis ses débuts en 2009 :
 En 2009, toute la publicité imprimée fut inscrite comme une seule et même catégorie;
 En 2010, pour obtenir une meilleure compréhension des revenus des hebdos, les participants
durent séparer la portion attribuable à la publicité nationale et locale, et aux petites annonces;
ils durent aussi commencer à transmettre leurs données de tirage;
 En 2011, les encarts/prospectus furent inclus comme catégorie distincte, et
 En 2012, le fournisseur a changé; le questionnaire fut entièrement revu; des définitions de
sources de revenus publicitaires furent ajoutées, et un niveau de parachèvement plus élevé
que jamais auparavant fut atteint.
Collecte des données
La collecte des données a débuté en avril 2013 et s’est poursuivie jusqu’en juillet 2013. Comme dans
les années précédentes, les directeurs généraux des associations régionales furent invités à appuyer
l’étude en demandant à leurs membres de fournir les données requises et en les encourageant à ce
faire. Les répondants reçurent un courriel de la part de Totum Research Inc. (le nouveau fournisseur du
sondage) contenant un lien vers le questionnaire en ligne accueilli à l’aveugle par Research Now.
Quelques répondants ont ensuite demandé une version papier ou Excel du questionnaire et
répondirent directement à l’attention de Totum. La plupart des répondants ont rempli le formulaire en
ligne.
Participation
Les taux de participation chez les journaux indépendants furent beaucoup plus élevés que dans les
années précédentes. Comme de par le passé, il fut très élevé dans l’est du pays et dans les Prairies,
moyen en Ontario, et plus bas ailleurs, particulièrement au nord du pays. Toutefois, étant donné le
taux de réponses plus élevé, les données obtenues ont fourni suffisamment d’échantillons fiables pour
modéliser les totaux de 2012.
Tous les groupes de journaux sauf deux des plus petits ont participé à la collecte d’information, ce qui
signifie que près de 97 % des revenus des chaînes de journaux fut pris en compte, ce qui représente
plus de 80 % du total des revenus de publicité des hebdos d’un bout à l’autre du pays.
Un grand effort fut déployé pour améliorer le taux de réponse chez les éditeurs indépendants dans le
cadre de la présente étude. Le taux de réponse des indépendants en 2011 était de 18 % (les taux de
participation des provinces ont fluctué). En 2012, le taux de réponse chez les indépendants fut de
24 %; l’étude a donc réussi à obtenir des réponses de la part de plus de 100 éditeurs indépendants
provenant de tous les coins du pays.
L’étude tient compte de titres en langue française et en langue anglaise. À compter de 2012, les
journaux indépendants de langue française furent aussi inclus dans l’étude. Les journaux
francophones hors Québec furent aussi pris en compte par le biais du soutien obtenu par l’Association
de la Presse francophone (APF).
Community Newspaper Revenue Report 2012 REV20131108 7
Rapport financier des journaux régionaux - édition 2012
Méthodologie
La participation des chaînes de journaux recensées dans l’étude a permis d’obtenir un portrait exact
de l’industrie à l’échelle nationale pour la publicité imprimée et électronique. Si l’on compare les
niveaux de publicité de 2012 et de 2011, on s’aperçoit intuitivement que les résultats sont logiques et
qu’ils peuvent ainsi être acceptés comme offrant un portrait exact des tendances en matière de
revenus.
Pour éviter le risque d’identifier les répondants dans le sondage, et pour éliminer le plus possible les
erreurs dans les provinces plus petites, les données de 2012 ne sont illustrées qu’à l’échelle nationale.
On a remarqué d’importantes variations entre les provinces en matière de revenus de publicité et de
tirage si on les compare aux années précédentes. La raison de cette situation n’est pas tout à fait claire
mais elle découle probablement du fait que des approches différentes ont été utilisées pour évaluer
les totaux dans chaque province.
Le calcul des revenus a exigé que l’on projette des données pour les journaux n’ayant pas répondu au
sondage en utilisant leurs moyennes de revenus par unité de tirage payé et en les appliquant aux
totaux connus de tirage payé. Pour préparer le rapport final de 2012, le calcul suivant a été appliqué :
Pour les répondants – tant les chaînes que les journaux indépendants – les revenus réels
déclarés par source de revenu furent additionnés. Des proportions furent ensuite calculées en
établissant un pourcentage du tirage pour toutes les publications à l’étude; ce pourcentage fut
ensuite appliqué aux revenus déclarés.
Pour les publications qui n’auraient pas répondu, les revenus par source furent d’abord
projetés en utilisant les chiffres de tirage de chaque journal comme base de calcul. La
moyenne des revenus par unité de tirage fut ensuite calculée pour ces publications en divisant
les journaux en six groupes de tirage, comme suit :
 Plus de 40 000 exemplaires
 Entre 20 000 et 40 000 exemplaires
 Entre 10 000 et 20 000 exemplaires
 Entre 5000 et 10 000 exemplaires
 Entre 3000 et 5000 exemplaires
 Moins de 3000 exemplaires
Les revenus par source pour chaque publication qui n’avait pas répondu furent ensuite
projetés en utilisant des moyennes appropriées basées sur le tirage.
Le présent rapport est produit par Journaux canadiens et la CCNA (Canadian Community Newspapers
Association) avec le soutien financier du gouvernement du Canada par l’entremise du Fonds du
Canada pour les périodiques du ministère du Patrimoine canadien. Le contenu de cette étude
représente les opinions des auteurs et ne représente pas nécessairement les politiques ou les opinions
du ministère du Patrimoine canadien ou du gouvernement du Canada.
Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :
Kelly Levson
Directrice de la recherche
[email protected]
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