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Executive Notes Février 2013 Le service mensuel "Executive Notes" est un lien direct et régulier entre nos clients et nos consultants. Plus qu'une lettre d'information ou un fil de news, ces notes présentent, sous une forme synthétique, des analyses et des points de vue en prise avec les sujets clés du moment. Le Point de vue de… What's in store? par Yves GASSOT, Directeur Général, IDATE Agenda L'actualité de nos activités et de nos équipes .......................................................... p3 Research Stratégies tarifaires des Telcos ................................................................................ p4 Très haut débit par satellite en Europe &Afrique ................................................... p11 M2M........................................................................................................................ p16 DigiWorld Institute Privacy, Openness and Trust ...................................... p21 Rethinking the Data ................................................................................................ p22 DigiWorld Summit 2013 : avant-programme .......................................................... p25 (DigiWorld Economic Journal: COMMUNICATIONS &STRATEGIES) What's in store? Yves GASSOT Directeur Général, IDATE Essayons de réunir en ce début d'année quelques sujets qu'il conviendra de particulièrement suivre en 2013 : les suites de l'intervention remarquée de la Commissaire européenne Neelie Kroes en juillet dernier, laissant entendre qu'une inflexion plus favorable à l'investissement pourrait être retenue dans la régulation des télécommunications en Europe ; le lancement des débats sur les usages de la bande des 700 MHz, que certains appellent "le deuxième dividende numérique" ; la consolidation du marché des mobiles aux États-Unis, avec la perspective de voir Sprint redevenir un concurrent redoutable pour Verizon Wireless et AT&T, sous l'effet des 20 milliards USD que Softbank veut y investir et des fréquences que lui apporterait Clearwire ; la capacité des opérateurs européens à freiner l'effritement de leur chiffre d'affaires en monétisant efficacement la qualité et la vitesse de la 4G, et le multi-devices ; la réalisation des opérations de fusionsacquisitions pressenties dans les télécommunications européennes, ou bien l'accélération d'un mouvement d'infrastructure sharing ; le rebond de Nokia et l'essor de Windows 8, mais aussi l'accélération des fournisseurs chinois de smartphones et le démarrage de l'option HTML5 de Mozilla par Firefox ; le regain du VDSL face au FTTH, mais surtout face au câble (Docsis 3.0) grâce au vectoring ; le lancement du TD-LTE et les spéculations sur la vidéo sur LTE ; Suivez nous sur : www.idate.org © IDATE 2012 1 la relance de China Mobile sur son marché domestique sous l'effet d'iPhones à la norme TDSCDMA, en attendant le lancement du TD-LTE ; le déploiement de Netflix sur les principaux marchés européens et son impact sur les chaînes premium ; les problématiques d'harmonisation fiscale des leaders de l'OTT ; Sur tous ces sujets – et à la relecture la liste paraît bien restrictive! –, les équipes de l'IDATE vous donnent rendez-vous pour partager leurs analyses, au travers des études du nouveau catalogue 2013, du programme des Recherches Collaboratives définies avec les Membres (programme ci-dessous), et bien sûr à l’occasion des événements DigiWorld de l'année. les progrès du cloud et du big data… 2013 Collaborative Research Programme Le programme annuel des Recherche Collaboratives de l’année 2013 porte sur 4 thèmes, chacun donnant lieu à une série de 3 workshops. Chaque thème est conduit comme une véritable étude, pilotée par son équipe projet DigiWorld Institute et bénéficiant des contributions des participants constitués en groupe de travail. Personal Data Comprendre les modèles économiques des données personnelles à travers trois questions clés : Quels sont les environnements techniques et les données personnelles réellement disponibles ? Quels business models mettre en place ? Comment se positionner au sein de l’écosystème pour capter la valeur ? > Contact: Vincent Bonneau – [email protected] - +33 (0)4 67 14 44 53 Content as a Service Explorer ces nouveaux modèles en confrontant les évolutions de la vidéo aux enseignements des secteurs du jeu vidéo, de la musique et du livre. > Contact: Gilles Fontaine – [email protected] - +33 (0)4 67 14 44 60 Quel projet pour l’Europe des télécoms ? Réfléchir aux moyens à mettre en œuvre pour bâtir une Europe des télécoms au travers des interrogations suivantes : Quels objectifs pour une politique européenne ? Quelles actions déjà engagées au niveau communautaire et aux échelons nationaux ? Quel projet et quelles solutions pour demain ? > Contact: Didier Pouillot – [email protected] - +33 (0)4 67 14 44 18 Smart City & Digital Living (2) Créer un environnement de réflexion dans un climat de confiance pour mieux appréhender l’impact du numérique sur l’organisation future de la cité et les relations entre les acteurs et leur territoire : collectivités, opérateurs, industriels, acteurs institutionnels, associations d’utilisateurs, … > Contact: Alain Veyret – [email protected] - +33 (0)4 67 14 44 21 www.idate.org © IDATE 2012 2 Agenda Nos activités Consulting, Research et DigiWorld Institute se traduisent chaque mois par un programme de réunions et d’évènements, dont certains sont réservés à nos membres et d’autres ouverts plus largement, et par la sortie de rapports d’études ou de publications. Upcoming DigiWorld Club Meetings th 20 March “Lessons from the last MWC” with Anne Bouverot, GSMA th 19 March ““Big data and eAdvertising” with Grégory Gazagne, Managing Director Europe, Criteo th 14 March “Etno amendment” DigiWorld Club Paris 13 February “ TV Connectée : le meilleur des deux mondes” with Olivier Huart, CEO TDF, hosted by TDF DigiWorld Club London 12 February “Vendor Relationship Management: a new way to manage Personal Informations” with Alan Mitchell, Strategy Director, Ctrl shift, hosted by Ofcom Digital Executive Club Brussels 13 December “What is the place of cable operators in the European broadband competition for the future, facing the growth of mobile broadband and Video OTT?" with Matthias Kurt, Ericsson, Executive Chairman, Cable Europe, hosted by IBPT th th th Collaborative Research Programmes 2012 Each programme includes three seminars, departing from preparatory work performed by the dedicated DigiWorld Institute team, and open to a maximum two representatives per programme. A final report will be handed out at the final debriefing. st "Value of Personal Data" - (1 seminar: April) - contact: Vincent Bonneau, [email protected] st "Smart City & Digital Living – year 2" - (1 . seminar: April) - contact: Alain Veyret, [email protected] st "Which project for the Telecom in Europe?" (1 seminar: April) – contact: Didier Pouillot, [email protected] st "New Economics of the Video products" (1 seminar: April) – contact: Gilles Fontaine, [email protected] Upcoming DigiWorld Institute events Annual Assembly DWI Corporate Members: (lunch) Friday 18th January 2013 - Hôtel Raphaël – Paris Latest in-depth studies DigiWorld Economic Journal > Contact: Jeremy George - [email protected] COMMUNICATION & STRATEGIES Traffic Management – Transparent caching (In-depth market report, Jan. 2013) Cord-Cutting – Benchmark USA, Europe ready for takeoff? (In-depth market reports, Dec. 2012) World Internet Markets & Usages – Markets & Forecasts (Dataset & Status report, Jan. 2013) World Video Game Market – Trends, Markets & Forecasts (Dataset & Status report, Jan. 2013) Future Communication Services – Telco & OTT communication 2020 (In-depth market report, Dec. 2012) > Sophie Nigon - [email protected] Development of ICT in Africa (No. 86, Q2 2012) Internet of Things (No. 87, Q3 2012) Privacy, Openness and Trust (No. 88, Q4 2012) Open Innovation II (No.89, Q1 2013) www.idate.org © IDATE 2012 3 1. Stratégies tarifaires des Telcos Quelles politiques tarifaires pour monétiser des trafics en explosion ? Sophie LUBRANO Responsable du pôle "Usages" Executive Summary du rapport Stratégies tarifaires des Telcos [email protected] (Innovation Report, novembre 2012) Points clés Les stratégies de tarification sur réseaux fixes et mobiles s'inscrivent dans un contexte qui présente des facteurs communs : une baisse tendancielle des prix, notamment sous l'effet de la règlementation ; une augmentation des trafics ; des investissements conséquents dans les réseaux Très Haut Débit, fibre ou LTE ; la concurrence des acteurs de l'Internet, avec notamment les services de VoIP et de messagerie qui concurrencent directement le métier de l'opérateur. Cependant, certains facteurs restent spécifiques, en particulier les limites du spectre disponible pour les réseaux mobiles. De même, la subvention du terminal, les offres prépayées relèvent plus majoritairement du domaine du mobile tandis que le lien avec l'abonné via la carte SIM lui est clairement propre. Stratégies de tarification : du mobile vers le fixe Du point de vue de la stratégie tarifaire, certaines tendances sont communes aux deux marchés : les bundles fixe-mobiles, l'ajout des services à valeur ajoutée (notamment les contenus) et l'émergence d'offres de priorisation de trafic. Cependant, certaines stratégies tarifaires propres au marché mobile commencent à apparaître sur le marché fixe, notamment le traffic cap : les opérateurs mobiles tendent globalement à proposer des offres structurées selon le volume consommé (même si certains opérateurs challengers continuent à proposer de l'illimité). Sur le marché fixe, face à une augmentation exponentielle des trafics, les opérateurs commencent également à poser des limites en volume. Les États-Unis sont pionniers en la matière, avec notamment les volume caps des câblo-opérateurs et d'AT&T, mais certains opérateurs européens – notamment au Royaume-Uni ou en Allemagne (Virgin Media, BT, Deutsche Telekom) – ont mis en place ce type de restriction. www.idate.org © IDATE 2012 4 Stratégies de tarification : du fixe vers le mobile De manière symétrique, certaines tendances observées sur le fixe sont en train d'émerger sur le marché mobile : une certaine "commoditisation" de la voix : la voix fixe, autrement séparée de l'accès Internet, est de plus en plus souvent incluse dans les offres d'accès Internet fixe d'entrée de gamme. De leur côté, les opérateurs mobiles contrecarrent les offres OTT avec des forfaits illimités de voix, et également de SMS, y compris à l'international. La segmentation des offres d'accès fixe se fait principalement par niveau de débit, et cette tendance est renforcée par le lancement des offres d'accès en fibre optique. Sur le marché des services de données mobiles, on voit émerger certaines offres structurées par niveau de débit, en particulier l'offre très innovante de Swisscom lancée en 2012. Enfin, les offres de data sharing lancées par Verizon et AT&T, qui permettent de partager un abonnement entre plusieurs terminaux ; elles sortent de l'approche individuelle du mobile pour aller dans une logique multi-terminaux multi-utilisateurs, pour un individu multiéquipé et/ou pour les membres de son groupe. Cette offre s'inscrit dans la logique du partage de connexion de l'accès fixe avec des terminaux Wifi. En conclusion, on peut observer une certaine convergence entre les positionnements tarifaires fixes et mobiles. Convergence des stratégies tarifaires sur les marchés fixe et mobile Source : IDATE www.idate.org © IDATE 2012 5 1.1. Contexte Les prix des services télécoms ont connu une tendance à la baisse depuis quelques années, à la fois sous la pression des régulateurs, et du fait d'un durcissement de la concurrence, avec notamment les offres OTT des acteurs de l'Internet. Parallèlement, les débits proposés n'ont cessé d'augmenter, avec des investissements conséquents dans les réseaux (très) haut débit fixes et mobiles. Selon l'OCDE, les prix moyens des accès haut débit fixe ont 1 baissé de 2% à 5% en deux ans, alors que le débit augmentait de 15% à 20% . Dans ce contexte la fixation du prix est essentielle afin de maintenir les positions sur le marché et préserver la marge. 1.2. Stratégie tarifaire des services mobiles 1.2.1. Grandes tendances Le marché des services mobiles est marqué par les tendances suivantes en matière de tarification : face à la pression concurrentielle des acteurs OTT, la voix et les SMS sont de plus en plus souvent proposés en illimité, parfois même de manière systématique en dehors de l’offre d’entrée de gamme. Comme sur le fixe, on assiste à une certaine "commoditisation" de la voix. La différence entre offres prépayées et post-payées tend à s'amoindrir, avec notamment des offres de forfaits bloqués qui permettent aux consommateurs de maîtriser leur budget. Les opérateurs cherchent à pousser les offres post-payées, qui leur assurent des rentrées régulières. Le subventionnement du terminal est une charge de plus en plus lourde pour les opérateurs, qui essaient de faire davantage participer les abonnés, voire de dissocier l'achat du terminal et la fourniture des services télécoms, notamment pour les offres d’entrée de gamme. Cependant, le subventionnement semble devoir être maintenu sur les terminaux haut de gamme, afin de fidéliser la clientèle haut de gamme des opérateurs. 1.2.2. Les services de données mobiles Le tiered pricing volume en tendance de fond, mais d'autres stratégies innovantes Concernant les services de données mobiles, on observe une tendance de fond vers des stratégies de tiered pricing, principalement par niveau de volume consommé. Mais certains opérateurs se distinguent : des opérateurs challengers tels que T-Mobile ou Sprint aux États-Unis continuent à proposer des offres illimitées ; d'autres opérateurs proposent une offre unique, par exemple Free en France avec une offre unique à 3 Go et une réduction des débits au-delà. Par ailleurs, certains opérateurs tels que Vodafone et O 2 en Allemagne combinent volume et débit pour structurer leur offre. Swisscom a également lancé une offre innovante en la matière, qui inclut des volumes de données illimités. Enfin, Verizon et AT&T ont lancé une offre de data sharing, avec voix et SMS illimités, et la possibilité de partager le volume de données sur plusieurs terminaux et entre plusieurs membres du foyer. 1 Source OCDE, entre 2008 et 2010 www.idate.org © IDATE 2012 6 Stratégies d'offres pour les services de données mobiles Source : IDATE Deux stratégies types pour le LTE Le lancement des offres LTE est, pour les opérateurs mobiles, une opportunité d'augmenter l'ARPU, avec deux types de stratégies : une stratégie de valorisation du LTE avec une gamme spécifique – comme DoCoMo et sa gamme Xi –, ou une stratégie de continuité où les offres LTE sont proposées au même tarif que les offres 3G. Il semble par ailleurs qu’il y ait un lien entre la pénétration sur zone adressable et le type de stratégie : les opérateurs ayant une faible pénétration sur les foyers éligibles à la fibre choisissant plutôt la stratégie de continuité. 1.2.3. Offres mobiles multi-terminaux Les offres multi-terminaux sont de trois types : les offres familles, qui visent un groupe d'individus, typiquement les offres au volume à partager ou les offres d'appels illimités entre membres du même groupe. Ces offres concernent en premier lieu la voix. Les offres de partage de données, qui sont plutôt dans la logique d'un individu multiéquipé. Ces offres visent notamment à encourager les utilisateurs à utiliser leur tablette en mode cellulaire plutôt qu'en mode Wifi. Dans cette catégorie, on trouve les offres multi-SIM ainsi que les offres de mutualisation de l'accès mobile : mobile hotspot, sharing hub, offres de tethering. Ces offres peuvent potentiellement intéresser un groupe d'utilisateurs, mais sont plutôt orientées vers les individus multi-équipés. Les offres mixtes, qui visent à la fois l'individu multi-équipé et / ou son cercle familial. Ce sont typiquement les offres de data sharing plans proposées par AT&T et Verizon. www.idate.org © IDATE 2012 7 Stratégies d'offres multi-terminaux, selon le nombre d'utilisateurs et le type de terminaux Source : IDATE 1.3. Stratégie tarifaire des services fixes 1.3.1. Grandes tendances Le marché des services fixes est marqué par les tendances suivantes en matière de tarification : les offres d'accès Internet sont principalement structurées par niveau de débit. Pour faire face à l'augmentation exponentielle des trafics, on observe une tendance émergente à limiter le volume. Ce sont les opérateurs américains, notamment AT&T et ComCast, qui ont initié le mouvement. Certains opérateurs européens ont mis en place ce type de restriction, notamment au Royaume-Uni (BT, Virgin Media) et en Allemagne (Kabel Deutschland, Deutsche Telekom). Les limitations peuvent être variables selon le type d'offre souscrite, les créneaux horaires d'utilisation et même le type d'application (réduction du débit pour les applications utilisant le P2P chez Virgin Media). Malgré la tendance à une segmentation par niveau de débit, les opérateurs ne garantissent pas toujours la qualité de service. Dans certains cas, les services sont proposés avec une offre unique et un débit maximum ("jusqu'à"). Cependant, comme sur le mobile, on observe certaines initiatives visant à monétiser une meilleure qualité de service. Ces services, qui peuvent constituer de nouvelles sources de revenus pour les opérateurs, exigent des investissements conséquents dans les réseaux. 1.3.2. Deux stratégies types de tarification de la fibre La tarification de la fibre tend à répliquer l'approche tarifaire du haut débit fixe : une segmentation par niveau de débit, notamment chez les opérateurs les plus avancés ; des plafonds de limitation du trafic s’appliquent également, notamment chez les opérateurs américains. www.idate.org © IDATE 2012 8 L'articulation de la gamme haut débit / très haut débit se fait selon deux logiques : une stratégie de transition, où les offres de prix sont peu différenciées, avec pour objectif de faire migrer rapidement les foyers éligibles et de faire augmenter l'ARPU par la suite. Les opérateurs AT&T, Deutsche Telekom, BT, l'opérateur français Free, proposent ainsi des offres fibre au même prix que les offres haut débit. Virgin Media va plus loin avec une offre très incitative vers la fibre, à des prix inférieurs à ceux du haut débit. Une stratégie de valorisation, où l'écart est fort entre les offres HD et THD. Typiquement Verizon propose une différence de 40 USD entre l'offre ADSL haut de gamme et l'offre fibre d'entrée de gamme. Movistar en Espagne ou Telia en Suède, avec des offres fibre "Premium", suivent également cette logique, de même qu'Orange France (à offre égale, incluant ou non les appels vers les mobiles et la VOD, le tarif fibre est de 5 EUR supérieur à celui du haut débit). Mapping : Positionnement tarifaire comparé du haut débit et du Très haut débit (EUR) (EUR) Haut débit 10 20 30 40 50 60 70 Très haut débit Source : IDATE d'après opérateur, offre d'accès Internet (incluant parfois la voix, la TV) – Position des acteurs sur leur marché domestique www.idate.org © IDATE 2012 9 1.4. Bundles Un autre aspect de la stratégie de tarification consiste à ajouter des services, soit sur le métier de l'opérateur (voix fixe, accès Internet fixe, services mobiles), soit en ajoutant des services à valeur ajoutée. Cette partie de l'étude est traitée en détail dans l'étude "Multiplay : les nouvelles stratégies d'offre" de l'IDATE (2012). En voici les principaux résultats. Le triple play est devenu une offre standard des opérateurs fixes (y compris les câbloopérateurs). En revanche, les opérateurs mobiles déclinent leurs stratégies triple play selon le contexte concurrentiel. Par ailleurs, l'offre d'IPTV managée intégrée dans le triple play est remise en question par certains acteurs, dans une logique d'optimisation des ressources, notamment dans les zones non couvertes par le réseau. Les flux multicast sont alors distribués via la TNT ou le satellite. Le quadruple play est encore une offre émergente, encore rarement proposée de manière packagée. Les opérateurs historiques sont leaders en la matière, profitant de leurs filiales mobiles. Pour les câblo-opérateurs, la situation est plus contrastée. L'ajout de l'offre mobile pose la question de la convergence technique, organisationnelle et marketing, qui n'est pas encore une réalité pour la plupart des opérateurs. Le déploiement du LTE pourrait constituer un game-changer dans cet écosystème, en proposant un accès Internet unifié. La stratégie de contenu, avec des chaînes premium, de la VOD et un PVR, a été adoptée par la majorité des opérateurs en triple play. Mais, en dehors de Comcast ou de Time Warner Cable qui ont accès à des contenus à valeur ajoutée au sein de leur groupe, les marges sont faibles, compte tenu du pouvoir de marché des producteurs de contenus, notamment des grands studios américains. La monétisation des contenus pourrait être surtout indirecte, en facturant au consommateur la qualité de service pour l'accès aux contenus premium et/ou en proposant des services managés aux fournisseurs de contenus. Les services "smart access" sont des services liés aux offres phares des opérateurs : "rich communication", "digital home", "secure access". Ils représentent des opportunités de services à forte marge pour les opérateurs avec des services proches de leur cœur de métier, et des atouts face aux géants de l'Internet : les opérateurs peuvent notamment s'appuyer sur leurs bases d'abonnés et sur les fonctionnalités de leurs réseaux. www.idate.org © IDATE 2012 10 2. Très haut débit par satellite Europe & Afrique : quelles perspectives pour le marché résidentiel ? Executive Summary du rapport Très haut débit par satellite (Market & Data Report, octobre 2012) Maxime BAUDRY Chef de projet, Coresponsable du pôle Satellite [email protected] Principaux résultats Le haut débit par satellite a très fortement évolué ces dernières années, et l'on peut désormais parler véritablement de très haut débit par satellite. Avec des débits approchant les 20 Mbps en voie descendante, d'importantes limitations de trafic et des prix calqués sur ceux du DSL, le très haut débit par satellite semble pouvoir s’attaquer aux zones grises peu ou mal desservies par les réseaux haut débit terrestres. Il existe cependant de fortes incertitudes sur la concurrence future des réseaux LTE, sur lesquels semblent miser à l’heure actuelle de nombreux gouvernements européens pour réduire la fracture numérique. Face à un marché européen difficile où les bases d’abonnés satellite peinent à décoller, le salut du très haut débit par satellite pourrait venir de la zone Afrique. Il existe un potentiel clair dans certains pays comme les pays du Maghreb, le Nigéria, le Kenya ou l’Afrique du Sud. Cependant les barrières à l’entrée demeurent importantes dans la plupart des pays d’Afrique subsaharienne. Tout comme en Europe, le prix de l’équipement, le réseau de distribution et la segmentation des offres seront déterminants. www.idate.org © IDATE 2012 11 Figure 1 : Prévisions d'abonnés résidentiels à une solution de très haut débit bidirectionnel par satellite, 2012-2016 Source : IDATE 2.1. Le marché européen du très haut débit par satellite poursuit sa montée en débit Avec moins de 140 000 abonnés à la fin 2011, le marché du très haut débit par satellite peine à décoller en Europe. La technologie satellitaire a pourtant réalisé d’énormes progrès ces dernières années, passant d’un débit descendant moyen de 3 Mbps en 2008 à 10-18 Mbps en 2012, avec des limitations de trafic passant de 2 Go à 10-20 Go, voire de l’illimité dans certains cas, le tout à des tarifs calqués sur ceux du haut débit terrestre. De ce fait, le satellite apparaît même en mesure de s’attaquer aux zones grises du DSL, qui lui paraissaient pourtant encore inaccessibles il y a quelques années. Sur le front du très haut débit, la technologie satellitaire apparaît par contre de fait en retard : alors que le FTTX, le LTE voire le LTE Advanced vont se déployer massivement sur la période 2012-2020, avec des débits observés de 30 à 70 Mbps en voie descendante (voire de 50 à 200 Mbps pour le LTE Advanced selon le nombre d’utilisateurs sur la cellule), les développements satellitaires les plus poussés ne permettront de proposer "que" 50 Mbps, et ce pas avant 2014-2015 au minimum. Il est très probable que, pour être en mesure de proposer de tels débits, la technologie satellite évoluera vers d’autres bandes de fréquences plus hautes encore que la bande Ka. Les industriels ont d’ores et déjà commencé à étudier d’autres bandes de fréquences, parmi lesquelles les bandes Q/V. www.idate.org © IDATE 2012 12 Figure 2 : Débits des abonnés DSL en zone rurale, par pays, en Europe en 2011 UNITED KINGDOM SWEDEN SPAIN SLOVENIA SLOVAKIA ROMANIA PORTUGAL POLAND NORWAY NETHERLANDS LITHUANIA LATVIA ITALY IRELAND HUNGARY GREECE GERMANY FRANCE FINLAND ESTONIA DENMARK BULGARIA BELGIUM AUSTRIA CZECH REPUBLIC TURKEY SWITZERLAND 0% up to 512 kbps 20% 512 kbps-1Mbps 40% 1-2 Mbps 60% 2-8 Mbps 80% 8-30 Mbps 100% > 30 Mbps Source : IDATE www.idate.org © IDATE 2012 13 2.2. L’Afrique, nouveau relais de croissance ? Le marché du haut débit fixe en Afrique demeure extrêmement restreint à l’heure actuelle, avec une densité moyenne sur la zone de 3.4% des foyers à la fin 2011. Avec des infrastructures fixes limitées, les opérateurs misent tout sur le haut débit mobile, qui est souvent déployé uniquement dans les zones urbaines les plus rentables. Cependant la zone a connu ces trois dernières années le déploiement important de câbles sous-marins qui permettent une montée en débit des abonnés. On estime que l’Afrique disposait d’une capacité de 22 Tbps à fin 2011 contre 4 Tbps à fin 2009. Le marché pour le très haut débit par satellite reste très difficile dans la plupart des pays d’Afrique subsaharienne, avec des barrières à l’entrée très importantes parmi lesquelles on peut citer : faibles ARPU, faible taux d’alphabétisation (30 à 40% de la population), faible taux d’électrification (10% de la population en zone rurale) et faible pénétration de PC (souvent inférieure à 5% des foyers) Le prix de l’équipement extrêmement élevé en raison des barrières douanières demeure un handicap majeur. Dans ce contexte, seuls quelques pays nous semblent présenter un réel potentiel à court terme, parmi lesquels l’Afrique du Sud, le Kenya, les pays d’Afrique du Nord et le Nigéria. Table 1 : Les câbles sous-marins africains déployés depuis 2009 Seacom Cost (millions USD) EASSy TEAMs WACS MainOne GLO1 ACE SAex 650 265 130 600 240 800 700 500 15 000 10 500 4 500 14 000 7 000 9 800 14 000 10 000 Capacity (Tbps) 1.28 4.72 1.28 5.12 1.92 2.5 5.12 12.8 Completion 2009 2010 2009 2012 2010 2010 2012 2014 Length (km) Source : IDATE, d'après données entreprises 2.3. Des perspectives de marché prometteuses Sur la période 2012-2016, l'IDATE estime que le nombre d'abonnés haut débit par satellite sur la zone Europe devrait croître au rythme annualisé de 29%, pour atteindre un total de 420 000 abonnés en 2016 contre près de 150 000 estimés à la fin 2012. La plus forte croissance (100 000 abonnés à l’horizon 2016) sera enregistrée en Afrique, zone dans laquelle l’infrastructure télécom est beaucoup plus limitée qu’en Europe. Nous estimons que, sur cette zone, le lancement d’offres à 20-30 EUR par mois telles que YahClick ou IP Easy devraient permettre de séduire une clientèle "Tier One" disposant de revenus beaucoup plus élevés que la majorité de la population et désireuse de s’équiper d’une solution d’accès haut débit fixe plus performante que leur connexion terrestre traditionnelle, le tout pour un prix souvent moins élevé (hormis l’équipement qui reste très cher en raison des barrières douanières, de l’ordre de 600 EUR). Il reste toutefois des incertitudes sur ce marché, notamment sur l’évolution future des performances technicoéconomiques des infrastructures fixes suite au déploiement de nombreux câbles sousmarins et de projets de backbones terrestres financés par la Banque Mondiale. www.idate.org © IDATE 2012 14 L’Europe de l’Est, où le potentiel de marché était pourtant plus élevé au premier abord, n’a pas décollé, et les bases d’abonnés y restent très faibles. Plusieurs raisons peuvent expliquer cet échec : la zone est un marché difficile avec des ARPU extrêmement bas, rendant une rentabilité suffisante difficile à atteindre pour un opérateur de services satellitaires. En outre, la plupart des pays ont misé sur les infrastructures mobiles (le LTE a déjà été déployé dans de nombreux pays comme la Hongrie, la Lituanie ou la Pologne), délaissant le satellite. Enfin, le réseau de distribution des opérateurs s’appuie sur de petites sociétés, tandis qu’en Europe de l’Ouest, celui-ci est souvent basé sur de gros opérateurs tels Orange, SFR, Swisscom ou Deutsche Telekom. L’Europe de l’Ouest, pour sa part, n’a pas non plus enregistré de très forte croissance. Deux pays, la France et l’Allemagne, continuent de représenter l’essentiel du parc d’abonnés, tandis que les opérateurs ont pu acquérir rapidement des bases d’abonnés via des plans gouvernementaux de réduction de la fracture numérique, comme ce fut le cas pour Avanti en Écosse ou Eutelsat en Italie. Il semble cependant que le marché allemand perde désormais des abonnés au profit d’autres technologies, notamment le LTE qui a été déployé dans les zones rurales du pays. www.idate.org © IDATE 2012 15 3. M2M The Machine-to-Machine Market, 2012-2016 Samuel ROPERT Senior Consultant [email protected] Executive Summary of the report M2M (Market & Data Report, November 2012) Key findings The M2M market is growing very fast. In 2012, the cellular market is expected to represent 140 million modules worldwide for a total market of 22 billion EUR (of which 5.1 billion EUR for connectivity). The annual growth of the M2M market was around 14% in value and 36% in volume. Most revenues will come from software and IT services (around two-thirds of total market value). The world M2M market should grow by 30% in volume, to represent almost 370 million modules in 2015. Asia-Pacific should dominate Europe and North America in volume only. Europe should still lead in value, followed by North America. Over the next few years, the M2M market will clearly be driven by the three key verticals of automotive, consumer electronics and utilities. However, while they will theoretically drive the market, some barriers could obstruct growth in the M2M automotive and utilities sectors. The global downturn does not explain the trend entirely. In the short term, some applications in these key verticals are recurrently delayed (as with the eCall regulation in Europe, and high-scale utilities deployments) and have a potential impact of the traditional M2M market. Moreover, the utilities market is now seen as less attractive with business opportunity being somewhat limited. In fact, most smart meters will be connected to the cellular network through a concentrator and large utilities players will try to leverage their negotiation power (quasi-monopsonic positioning) to drive down the unit price. Finally, multiple M2M users are adopting a ‘wait and see’ position regarding the world economic situation. The embedded SIM (known as eSIM) has animated the debate on M2M and beyond. The principle of the embedded SIM refers to SIM cards welded into the modules at manufacturing and the capacity for remote activation and provisioning over-the-air (OTA). It provides overall the possibility of switching from one carrier to another one. It has been designed for meeting client expectations (industrial performance improvements) but some hurdles exist to the eSIM implementation in the M2M industry. The eSIM could be a strong driver for market development but also a shoot in the telcos’ arm. www.idate.org © IDATE 2012 16 Figure 3: World M2M markets (Million EUR) 12 000 10 000 8 000 Europe 6 000 North America Asia-Pacific 4 000 2 000 0 2012 2013 2014 2015 2016 Source: IDATE The telcos are still looking for business opportunity beyond connectivity. M2M offers them attractive opportunities, as, despite low and declining ARPU, projects offer high lifetime value, reduced churn rate and average deals representing thousands of SIM cards. Connectivity alone should represent 8.2 billion EUR in 2015 worldwide (3 billion EUR in Europe) and more than 5.7% of mobile data revenues for European telcos. MVNOs are being pushed out of the market and are therefore repositioning themselves as tool providers (platform providers), while module providers are challenged to break even in a market where unit prices are falling. 3.1. Continuous growth in M2M market In volume terms, the overall M2M market is growing very fast in all wireless markets and in all regions. 136 million cellular modules are expected to be active by the end of this year. Overall annual growth for the next four years should top 30% for cellular modules, reaching 372 million in 2016. By that time, M2M SIM cards will probably represent 4.5% of total SIM cards (human and machine) worldwide and over 11% of total SIM cards in Europe. Growth is clearly lower in terms of value, because new applications are generally less demanding in terms of bandwidth and/or of advanced features. In addition, a large share of growth will come from major deployments by reference players in their respective industry which should benefit from bulk purchasing. The worldwide cellular M2M market represents 22.2 billion EUR in 2012, with most revenues coming from software and IT services. It should rise by 13% per year to reach 36 billion EUR in 2016. The connectivity market for mobile telcos represents 5.1 billion EUR worldwide for 2012 (over 34% for Europe 27). It should grow by a little over 15% per year during the next four years. The software and IT services market share will remain stable (less than two-thirds of the total market) over the next four years as the consumer M2M will represent a large share of the total M2M market. Revenues from integration services in this market are very limited. www.idate.org © IDATE 2012 17 The main reasons associated with this dynamic growth in 2012 refer directly to the consumer electronic devices sales and the Chinese boom. From 2015, China will overtake USA in terms of cellular modules installed. Between 2011 and 2016, the Chinese modules base will grow at 40% per year (CAGR). 3.2. Automotive, consumer electronics and utilities verticals will drive M2M market The growth of the wireless M2M market has been sustained mainly by a few major vertical markets such as fleet management, industrial asset management, points of sale, and security, plus vending machines in Japan. These applications are used mainly by companies to reduce their costs and/or to comply with existing regulations. The business models for these industries already offer clear ROI opportunities, principally through the automation of activities that would otherwise be handled manually. Their adoption should therefore continue, with limited impacts except lower usages due to the downturn. Consumer electronics (CE) is gaining traction in the M2M space. Consumer electronics devices in the M2M field refer to connected devices for the mass market where connectivity appears transparent to final users. In this category, the most successful devices are connected e-readers, connected PNDs, photo frames and speed camera prevention systems. It also includes connected games consoles. Some players such as AT&T and Sierra Wireless are taking advantage of this promising market to generate extra revenues in M2M. The impact of consumer M2M is so impressive that North America overtook Europe in volume in 2010, thanks to CE devices. The rollout of consumer electronics devices will be delayed in Europe, but Europe should overtake North America in volume by 2015. Automotive will lead the M2M market, in terms of cellular modules volume forecasts, reaching 180 million units in 2016, with a 40% CAGR between 2011 and 2016. The second vertical is consumer electronics, with a steady growth (15% CAGR between 2011 and 2016), reaching 61 million units in 2016. The third market, utilities, will top 54 million cellular modules with the highest CAGR (60%) between 2011 and 2016. Moreover, national-scale deployments are progressive in the time and some of them have already been delayed. - The automotive vertical will be a key driver mainly in terms of volume. In Europe, the automotive industry is waiting for the eCall (emergency call system) regulation (from 2015) to equip the 20 million vehicles sold each year in Europe – all new cars will be equipped with at least one cellular module. The market in value is still blurred as the business model is not yet definite: there are multiple doubts around consumer willingness to pay for such telematics/infotainment services. Mobile devices (phones and tablets) are strong substitutes. - This arrival of CE has had a great impact on M2M growth in general, and in modules growth particularly. As they address the mass market, consumer electronics will dominate in volume in a near future. However, for the time being, the connectivity used is very limited, but this trend could change rapidly. Moreover, the lifetime of a CE device (a Kindle, for example) is much lower than for an automated meter reading module, for example. This will have an impact on the future module maker revenues because the replacement frequency is higher with a CE module. Nevertheless, this growth hides the traditional M2M hardware segment difficulties (downturn with a slower growth). - The utilities market in electricity, water and gas, using AMR and promising Next Gen smart grid applications, is also a key driver on the M2M space as it relates to many millions of smart meters. However, not all smart meters will integrate a cellular module. Most will be connected to the cellular network through a concentrator. We estimate that a concentrator (with a cellular module) will be used to connect 30-50 smart meters in www.idate.org © IDATE 2012 18 electricity and one for 200 for water and gas deployment. All the same, in comparison to other verticals, the potential here is quite huge. Other markets have more niche potential and clearer business models, as is the case with outdoor displays, wellness, or toys, for which people are used to paying. The healthcare market has not been yet the most enthusiastic adopter of M2M. Many players are reluctant because of liability issues, and, even more so, due to the absence of clear business models, a situation which relates to national considerations. In most cases, M2M solutions would be used for preventive usages; major health insurance systems, however, are medication-centred. Therefore, volumes are set to remain low, while distribution channels are difficult to penetrate because no expert distributor is yet in place. Wellbeing-based applications would be considered more as a driver for this vertical since it is not hindered by any business model issue. 3.3. eSIM card: danger for MNOs? Basically the principle of the embedded SIM, as the name implies, refers to SIM cards welded into the modules at manufacturing – in other words, non-removable SIM cards. However, the extension of eSIM service is rooted in the capacity for remote activation and provisioning over-the-air (OTA) and also to the possibility of switching from one carrier to another, while still respecting contracted commitment length. The carrier could be a different one (the white SIM concept), but it could also be a subsidiary of the carrier. Especially designed for industrial performance improvements (better resistance to extreme temperature, machine vibrations…) that meet M2M client requirements, embedded SIM technology can also bring business improvements, through savings on logistical costs thanks to optimising supply chain costs. eSIM also introduces the challenge of switching operators, and then the need to integrate a new role in the value chain in order to manage subscriptions. As a subscription manager, the role still under discussion in the industry could be operated by MNOs or by third parties. The subscription manager is responsible for activating and provisioning the embedded SIM cards, meaning that this entity has access to the mobile operators’ credentials; they are very critical data. The subsidiary carrier switching scenario could be a credible one, and implemented as it does not introduce a huge change to the current situation (Vodafone One Global SIM offering is quite similar, except for roaming costs) in a short and medium term. Multiple tests have already taken place: during a trial in March 2012, Telefónica and China Unicom, with the collaboration of Giesecke & Devrient (G&D), have proven a secure, pre-standard system for remotely managing M2M SIMs subscription data based on the principles of the embedded SIM. The white SIM scenario (switch from a carrier to another independent one) is not very credible, even for the long term. Indeed, multiple MNOs have already claimed that they are clearly opposed to this. The technology cannot work without their authorisation. The main threat comes from the potential transfer of the concept to the smartphone world. While standardisation is not ready yet, the question for agnostic platform is definitely on the table. The introduction of the embedded Universal Integrated Circuit Card (eUICC) and overall the ability to change carrier seems to be becoming a potential game changer in the M2M space. www.idate.org © IDATE 2012 19 3.4. Telcos still connectivity seeking business opportunity beyond The M2M connectivity market and the associated business opportunity (as a growth relay) are encouraging. By 2016, for mobile telcos, M2M could represent 1.1% of their revenues for connectivity alone (around 2.2% of their mobile data revenues in Europe). Even if ARPU is much lower, is already decreasing and will drop further with the development of large-scale projects, the financial potential is positive for telcos as acquisition costs and churn are also much lower and most deals represent several thousand units. Moreover, according to IDATE, the bulk of the market is represented by software and associated IT services as M2M offers greater added value if it is connected to existing IT systems. Indeed, it represents two-thirds of the total market. Major deployments therefore involve traditional IT integrators using M2M building blocks supplied by telcos and module providers. Telcos are strengthening their ecosystems to help their customers access integrated solutions and one-stop shopping. They are all broadening their portfolio of network services and related tools with an international offering and the latest ‘must-have’ (the module management platform) to meet the needs of business. Their positioning can vary to a large degree. The opportunities are now rich enough for telcos to commit themselves wholeheartedly. The leading players are Vodafone, Deutsche Telekom, Orange, Telenor, and Telefónica in Europe, while China Mobile is now the dominant player in Asia. In North America, AT&T leads the US market thanks to the consumer M2M market (leveraging its Kindle deal) whereas Verizon Wireless still leads the traditional M2M market. Competition in M2M is going beyond the natural footprint of each player, as most value is now coming from network access and such additional features as portal management or specific SIM cards, rather than from bandwidth volume. Players can therefore position themselves more easily on international markets. Now, beyond connectivity offering, telcos are facing competition from players in other segments, such as module providers which are also investing in the service business. Indeed, the Top 3 module players (Gemalto, Sierra and Telit) now offer a module management platform, a competing offering. 2012 has seen the formation of multiple alliances between telcos. TeliaSonera joined the existing alliance between France Telecom (Orange) and Deutsche Telekom (T-Mobile) now called Global M2M Alliance (GMA) that aims to provide an interoperable M2M service across their European footprint. In July 2012, Telefónica formed alliance with operators across the globe to develop a M2M product aimed at multinational with the Jasper Wireless platform as a cornerstone. It will be recalled that Vodafone has the best global international coverage of any operator. It is also a partner of Verizon Wireless (and a shareholder). The main objective of these alliances is to cooperate on technological solutions designed to provide a service to multinational customers requiring seamless M2M connections across different regions. These formations are likely to lead to an ‘alliance war’, where a unique or shared platform for global RFPs could be a must-have (driven by the eSIM development). In the other M2M segments, market consolidation is already occurring in the hardware segment and several acquisitions are expected in the IT and application segment. Indeed, the hardware segment saw strategic acquisitions occurring from the three top players (Sagemcom by Sierra Wireless, Motorola by Telit, and, SensorLogic by Gemalto). www.idate.org © IDATE 2012 20 No. 88, 4th quarter 2012 Dossier Privacy, Openness and Trust Edited by Vincent BONNEAU, Marc BOURREAU & Paul DE BIJL Papers An Online Survey Experiment on Ambiguity and Privacy Alessandro ACQUISTI & Jens GROSSKLAGS The Value of Personal Information Evidence from Empirical Economic Studies Moritz GODEL, Annabel LITCHFIELD & Iris MANTOVANI Public Perception of the Data Environment and Information Transactions A selected-survey analysis of the European public's views on the data environment and data transactions Dara HALLINAN & Michael FRIEDEWALD Secondary Uses of Personal Identity Information: Policies, Technologies and Regulatory Framework Joseph K. ADJEI & Henning OLESEN Online Privacy in Social Media: A Conceptual Exploration of Empowerment and Vulnerability Jo PIERSON Interviews Isabelle FALQUE-PIERROTIN, President, CNIL Conducted by Vincent BONNEAU Hal VARIAN, Chief Economist at Google Conducted by Marc BOURREAU Features Regulation and Competition How to Build a Customer/Prospect Database Lawfully in France Chloé TORRÈS & Emeline BISSONI Use Logics Digital Trust: A Trade-off Between Privacy Protection and Usage Value Sophie LUBRANO Rethinking Personal Data Alan MITCHELL (Read below the full paper) www.idate.org © IDATE 2012 21 Rethinking Personal Data Alan MITCHELL is Strategy Director at Ctrl-Shift, the consumer empowerment specialists. He serves on the Project Board of the UK Government's midata initiative and on the Steering Committee of Harvard Law School's Project VRM. Alan MITCHELL Ctrl-Shift, London Now here's a straw in the wind: British retailer Tesco has created a new post within its famous Clubcard loyalty scheme team. The job advertisement – for a 'product manager, My Data' – says the successful candidate "will define the strategy to develop and support the deployment of Group-wide capability to deliver market-leading products and games which give our Clubcard customers simple, useful, fun access to their own data to help them plan and achieve their goals." Let's read that again: "give customers simple, useful, fun access to their own data to help them plan and achieve their goals." Now. This job is just one among thousands at Tesco. But it signals a sea-change in thinking at the retail giant, one that heralds far reaching changes in how relationships between customers and companies are managed. It's commonplace nowadays for companies to view the data they hold about their customers as a key strategic asset. The data represents a potential goldmine of insights into customer attitudes, behaviours and trends, a tool for improved targeting of communications, a key to building closer relationships with customers to drive customer loyalty, it's said. But behind this view lies an assumption: that the data is being used as a tool in the hands of the organisation, to further the organisation's purposes. That's fine as far as it goes. But here, Tesco is saying something different. It's saying this data could also be used as a tool in the hands of the customer. As a customer asset. What happens if we start looking at customer data from the perspective of value to the customer? The answer is: a whole new set of opportunities begins to open up. Tesco could offer customers new services and apps that use their data to gain a better insight into their own behaviours, to set budgets, goals and plans, to monitor progress towards these goals, and to make better decisions about these plans and goals in the first place. Tesco has spotted an opportunity to open up a new dimension of customer value and give customers a good reason to stay with and recommend the brand. It's also building trust, opening a new channel to connect with customers while encouraging them to volunteer additional information such as 'what my future plans are'. All of this simply by re-using an asset it already has. Tesco's move is part of a much bigger rethink of the future of personal data. If we look at data as a tool in the hands of individuals (as well as organisations), we also start thinking of individuals as managers of their own data. This is an idea and an opportunity which is now spreading rapidly. www.idate.org © IDATE 2012 22 In the UK, a Government backed project called 'midata' is encouraging companies holding data about customers to release this data back to customers in a portable, machine readable form so they can use this data for their own purposes. The Government has announced plans to provide individuals with a statutory right to the release of transaction and usage data from early 2013. If approved, Article 18 of the EU's draft data protection legislation will 2 spread this right across the whole of Europe. In parallel, there's now a flurry of activity around the new market for personal data stores – personal data services which help individuals gather, store, collect, use and share their own data in ways where they maintain control of their data. Research by Ctrl-Shift shows that 20 new personal data stores will have launched by the end of this year, with further launches – some by large corporates – planned for 2013. The research suggests that by 2016, fuelled by midata, personal data stores could host 100 million data sets for UK citizens: energy data, phone usage data, health records, financial 3 records, education records and so on. Personal data stores push a new consideration to the top of the customer agenda: how to build trust and permission-based information sharing relationships with customers, relationships which enable the ongoing exchange of structured data? Personal data stores are also opening new ways of thinking about old problems. For decades, for example, companies have wrestled with the challenge of generating 'a single view' of their customers. Yet, if we stop to think about it, this 'single view' demonstrates a very organisation-centric perspective. In fact, 'a single view' is one particular organisation's view of its particular dealings with the customer. Using a personal data store however, individuals can build a genuine single view of their lives as a whole. I can store data not just about the books I buy from Amazon (for example) but about the complete contents of my library. Across every aspect of the individual's life, how valuable a data asset is that? A key part of this transformation is the realisation that ultimately 'privacy' is no longer tenable as a policy established centrally by organisations. Privacy is a personal setting. That's because only the individual knows what information he or she is happy to share with whom, for what purposes, under what circumstances. Privacy as personal setting shifts the focus of debate from the content of the policy to the process by which individuals make and change their settings, and how these settings are enforced. Today's rethink of customer/company relationships doesn't stop there, however. Current marketing operations are based on the assumption that sellers are always the active party, the ones seeking out buyers. Advertising is about sellers sending messages to potential buyers. But why not turn advertising on its head, so that buyers can signal their intentions to buy to potential sellers? If this were to happen, sellers would know they were speaking to the right people about the right things at the right time and many of the headaches, costs and frustrations of the current system would evaporate at a stroke. 4 Entire books have been written about this idea. But now it's moving from theory to practice. Heavyweight players – such as SWIFT, the international payments network – are now building the infrastructure (called a Digital Asset Grid) needed to make 'intent casting' 5 processes work on a mass scale. 2 Clause 1 of Article 18 of the draft EU Data Protection regulations reads: "The data subject shall have the right, where personal data are processed by automated means, to obtain from the controller a copy of data undergoing processing in an electronic and structured format which is commonly used and allows for further use by the data subject." 3 Personal Data Stores: A Market Review, Ctrl-Shift, 2012. 4 The Intention Economy, Doc Searls, Harvard Business Review Press, 2012. 5 See American Banker report: http://www.americanbanker.com/magazine/122_9/swift-reimagines-banks-role-in- commerce-for-a-data-driven-future-1051886-1.html www.idate.org © IDATE 2012 23 Each one of these developments – information as a tool in the hands of the individual, individuals as managers of their own data, individuals as the natural points of integration of information about their own lives, privacy as a personal setting, intent-casting – are part of a bigger transformation. It can be summed up as the shift from CRM (customer relationship management) to VRM or 'Vendor Relationship Management'. CRM is the set of processes, tools, services and skills that companies use to manage their relationships with their customers. VRM is the set of processes, tools, services and skills that individuals and households use to manage their relationships with product and service providers. VRM and its core driver – empowering individuals as managers and users of their own data – marks a root-and-branch transformation in how companies think about, and manage, their relationships with their customers. Of course, it brings with it many potential pitfalls and challenges. If VRM services are not 'simple, useful and fun' to use (as Tesco put it) their market penetration will remain small. Personal data stores could become a target for hackers attracted to rich new 'honeypots' of personal data. Given the financial incentives of better access to personal data, we are likely to see many 'pretend' VRM services whose sales pitch promises personal information empowerment but whose real business model is a new, more sophisticated personal data landgrab. Nevertheless, for those who grasp the potential of personal information empowerment, as Tesco is beginning to do, many new opportunities beckon to add customer value, build loyalty, and create new types of information sharing relationships with customers. And for those that don't? Well, that remains to be seen. www.idate.org © IDATE 2012 24 DigiWorld Summit - Global Positioning: Where the next big things are seriously discussed… The place to be: • To understand upcoming disruptions and their impact on the Telecom-Internet-Media markets • To enjoy stimulating debate and networking • Benefit from international benchmarks and outside perspectives • Establish strong and valuable business contacts, and meet the IT top decision-makers The right mix between: • Overviews and analysis from IDATE’s expert teams at the DigiWorld Institute • Visions of top level executives from the ICT sectors • Networking with key international decision-makers • Strong commitment from both digital and public players • Original contributions from high level academics and economists A two-day congress organized around a main theme Plenary Sessions • Keynote Speakers • Round-Tables Executive Seminars (parallel sessions) • Dedicated to the key issues of several ICT sectors • Fixed/Mobile Convergence • Content Delivery in the Cloud • Internet Economics, Big Data and Privacy • Smart Cities and Digital Living • Video Game • … Associate events • DigiWorld Business Convention (BtoB meetings) - Organized by Sud de France Développement • Montpellier In Game (MIG) - Organized by Montpellier Agglomération • S@TCOM - Organized by CNES and IDATE • Networking Village