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Date : 23/12/2015
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Journaliste : L.Z. & E.B.
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LA LITERIE, EN VEDETTE SUR ESPRITMEUBLE
En attendant le bilan global (chiffres de fréquentation, impressions des exposants, retombées…), qui, par
définition, mérite d’être « mûri », commençons le compte-rendu produits de cet EspritMeuble 2015 par le
secteur de la literie : près d’une quarantaine de marques (tous produits confondus, y compris les fournitures,
accessoires et compléments) étaient réparties sur les deux halls du parc de la Porte de Versailles pour dévoiler
leurs nouveautés.
Au-delà des technologies, qui se font évidemment toujours plus innovantes – avec,
notamment, de nouvelles versions de matières déjà « connues », comme le latex par exemple, la montée en
puissance des concepts hybrides, l’ajout de propriétés originales voire inattendues, etc. – on remarque que
les fabricants rivalisent d’ingéniosité pour proposer des ensembles literie à l’esthétique travaillée. Et cela ne
tient pas uniquement à l’accessoirisation (qui elle aussi se développe rapidement, avec des concepts globaux
incluant têtes de lits, chevets…), mais encore aux matelas et sommiers qui, désormais, affichent eux aussi
des looks approfondis : en d’autres termes, le temps du rectangle blanc est déjà bien loin !
Le groupe Cauval, désormais, a choisi d’opérer une rotation concernant l’exposition de ses marques literie sur
le salon parisien avec, en alternance, le duo Pirelli / Treca les années impaires, et le trio Simmons / Dunlopillo /
Steiner sur les éditions paires : un rythme paraissant « beaucoup plus adapté » aux besoins des distributeurs
qui, auparavant, voyaient se succéder des nouveautés à une cadence sans doute trop soutenue… qui, il faut
le dire, devait aussi être particulièrement lourde pour le groupe. Pour cet EspritMeuble 2015, les visiteurs ont
donc pu découvrir la gamme Perfect Latex Gel de Pirelli, aux propriétés thermo-régulatrices, et la collection
hybride de Treca, présentée aux côtés du matelas conçu en édition limitée pour célébrer les 80 ans de la
marque.
De son côté, Cofel présentait les 4 collections de Bultex (Classic / Care, hypoallergénique / Control, pour
réguler la température / Sport, avec technologie brevetée B. Ceramic) aux publics bien définis ; la ligne haut
de gamme de la marque, Unlimited by Bultex
– récompensée d’un Prix de l’Innovation EspritMeuble, décerné en partenariat avec la FNAEM – était elle aussi
mise en valeur. Mérinos dévoilait sa nouvelle stratégie, axée autour d’une gamme facile à vivre (déhoussable,
hypoallergénique…), qui s’adresse aux consommateurs de la génération Y (en d’autres termes, les jeunes
adultes). Epéda, enfin – toujours fidèle à sa signature « Le Beau Dormir » – exposait ses offres Couture (avec
coutil travaillé), Sérénité (misant sur la pureté, le bien-être et la relaxation) ainsi qu’Origines (orientée vers
l’aspect naturel, notamment avec une certification Oeko-Tex). Par ailleurs, une gamme de compléments est
proposée sur cette marque.
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Cette année, le groupe Matfa avait pris le parti d’exposer uniquement sa nouvelle signature Duvivier Prestige,
positionnée sur des segments de prix supérieurs à Duvivier (dont les dernières nouveautés, pour cette
marque, avait déjà été exposées à Nantes en février).
Vidéo:http://courrierdumeuble.fr/dossier/la-literie-en-vedette-sur-espritmeuble/
5 produits composent la gamme Prestige. Parmi eux, le matelas Fascination, à la suspension Tri’Active (avec
haute densité de ressorts ensachés et 3 nappes de ressorts superposées) dotée de 5 zones différenciées, ou
encore le modèle Tentation, avec suspension associant latex et mousse Natureva d’origine végétale, avec là
aussi des zones de couchage distinctes. Pour les deux, des faces hiver avec nappe de laine / cachemire.
En plus d’une grande partie de sa collection de lits coffres, l’Espagnol Ecus mettait en avant, sur son stand,
ses gammes de matelas ressorts ensachés multi-zones, s’articulant autour de thèmes forts et fédérateurs :
Green (produits écologiques), Air (aux propriétés rafraîchissantes), TM4000 (la collection premium de matelas
capitonnés aux 4 000 ressorts ensachés) et Cocoon (une solution permettant de personnaliser chaque côté
du matelas). Le fabricant présentait par ailleurs une nouvelle mécanique accordéon motorisée pour BZ, dont
les propriétés seront détaillées dans notre compte-rendu consacré aux produits sièges (dans le numéro daté
du 8 janvier prochain).
Avec Hypnove, Thiriez veut faire gagner du temps de sommeil profond, celui dont la durée moyenne par
nuit n’a cessé de baisser ces dernières années pour chacun des consommateurs. Trois matelas composent
cette nouvelle collection, positionnée sur des segments un peu plus supérieurs à ceux des autres produits
du fabricant : l’un en 100 % latex, le deuxième associant des ressorts ensachés et une couche de latex, et le
dernier utilisant la technologie mousse à mémoire. Thiriez a également profité de cet EspritMeuble 2015 pour
dévoiler son nouveau configurateur « Lit’déal », permettant à chacun de déterminer un modèle adapté à ses
besoins et envies, à partir des différentes technologies proposées par le litier nordiste.
Si la marque Technilat reste évidemment référente, 5 collections aux identités fortes sont mises en lumière,
dont 3 essentielles, qui font l’objet de PLV en magasin : Memonat (mousse à mémoire) dont le look a été
entièrement revisité, avec des housses contemporaines zippées déclinables en tendu ou garnies de visco,
Spirale (ressorts) et enfin Devtex (qui utilise une nouvelle technologie de latex). En parallèle, la marque a
profité du salon pour dévoiler ses nouvelles esthétiques de sommiers relevables et TPR (10 finitions inédites) :
concernant ces derniers, les cadres bois affichent désormais 22 cm de hauteur au lieu de 16, ce qui apporte
une vraie valeur ajoutée en termes de design…
Présent pour la deuxième année sur le salon, Tempur France avait conçu son stand pour démontrer la
complémentarité de l’ensemble de ses marques. Rappelons que la société, en effet, a repris la licence de
distribution des marques de Sealy (Stearns & Foster, Sealy Hybrid et Sealy Access) dans l’Hexagone en
mai 2014, tout en conservant la vaste couverture de la marque Tempur… Côté nouveautés, Tempur lance
la gamme Breeze, qui comprend 3 conforts (Sensation = tonique ; Cloud = souple ; Original = ferme) et
2 épaisseurs. Une formule innovante de mousse, à grandes cellules ouvertes, associée à une housse 3D
polyster en résille, favorisent l’aération du matelas… Concernant Sealy, signalons que toute la collection Sealy
Hybrid est refondue pour 2016, afin d’être cohérente et facile à travailler.
Le groupe Hilding Anders avait choisi de valoriser ses différentes marques à travers un stand particulièrement
bien pensé, aux angles ouverts : un espace conçu telle une maison, avec ses différentes pièces… Cette
édition 2015 a été l’occasion de dévoiler une foule de nouveautés. Chez André Renault, la gamme Club
Line a fait l’objet d’une importante refonte, à la fois sur le plan du design (apparition de détails comme la
signature de marque sur les poignées et les macarons, têtes de lit inédites…) que des technologies (les
produits comprennent désormais une nouvelle âme hybride spécifique). La marque André Renault intègre
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aussi maintenant une collection latex exclusive, très complète, baptisé Heveline (qui réduit les zones de
pression, offre un couchage dynamique et affiche une grande durabilité). Slumberland, de son côté, dévoile 2
nouvelles gammes : Classic, avec 3 matelas ressorts dotés d’un accueil renforcé pour une véritable montée en
gamme, et une ligne hybride, qui associe une suspension twin coil (ressorts ensachés croisés) et une couche
de latex dynamique offrant un accueil enveloppant. Technologie hybride également chez Curem, qui propose
désormais une variante de ce type avec une âme ressorts et plusieurs couches de mousse à mémoire (dont
la ventilation a été travaillée). Enfin, pour évoquer une autre marque du groupe – la dernière-née en France –
signalons que Hilding, dont le concept axé autour du « facile à vivre » avait été présenté pour la première fois
il y a tout juste un an, est enrichie d’une référence « ados » au look attrayant et affichant une grande longueur.
Vidéo:http://courrierdumeuble.fr/dossier/la-literie-en-vedette-sur-espritmeuble/
Le groupe Robusta a décidé, conformément à sa stratégie actuelle, de mettre l’accent sur sa marque
Swiss Confort, qui regroupe toutes les technologies… ce qui permet de réaliser des économies d’échelle
significatives. La ligne visco-élastique à mémoire de forme a été développée (enveloppement et soutien idéal
grâce au système Inside Up) ; celle-ci s’ajoute aux autres gammes : latex (élasticité optimale, ventilation,
régulation d’humidité), mousse technique haute résilience (grande élasticité, stabilité climatique et soutien
optimal) et hybride (ressorts ensachés associés à un complexe haute résilience ou latex).
Vidéo:http://courrierdumeuble.fr/dossier/la-literie-en-vedette-sur-espritmeuble/
Chaque année, Literie Benoist dévoile une collection axée autour d’un thème fort, percutant, différenciant :
après l’eau, en 2014, le fabricant mise cette fois sur… les 7 péchés capitaux ! Une étonnante gamme baptisée
« Les Envies » comprenant, logiquement, autant de modèles, dont les caractéristiques sont inspirées, pour
chacun, des péchés en question. Deux exemples : le matelas Lust (correspondant au péché de luxure), dont
l’âme est en latex, renferme à sa surface des senteurs d’ylang-ylang, gingembre et cannelle encapsulées,
huiles essentielles réputées pour leurs vertus aphrodisiaques !
Le modèle Gula Gula, pour sa part, contient des actifs raffermissants et amincissants… pour rendre hommage
à la gourmandise. Sur cette collection des Envies, toutes les technologies sont représentées.
Le fabricant portugais Colunex a pour spécialités les matelas en mousse écologique Xenuloc avec housse
amovible et les têtes de lit capitonnées très décoratives. Ces dernières se font très habillées cette année,
et atteignent des tailles magistrales… Des parois latérales articulées se rabattent sur les côtés des oreillers,
pour créer des alcôves intimistes. Colunex a par ailleurs présenté le concept New Storage, un lit-coffre à
système relevable, qui permet d’élever le sommier en suspension pour pouvoir ranger l’espace sous-jacent
confortablement.
L’Italien D’Elite travaille 3 collections en parallèle : « Madame de » pour la tradition, « Couture »
pour le cœur de gamme, et « Motion » pour les matières technologiques de dernière génération. Dans le luxe,
Mathilde est un matelas 100 % naturel (coton bio, passepoils et poignées en lin brut non traité, garnissage
en laine de chameau et coton, 6 100 ressorts ensachés !) ; ce produit capitonné à la main s’accompagne
d’un sommier à l’anglaise très cossu. La gamme Couture, plus classique, se pare d’un galonnage plus épais,
reflétant la dimension des 2 000 ressorts ensachés dans un lit double en 160. Enfin, la collection Motio rend
plus compréhensible la composition « bi-couche / bi-confort » des matelas (un hybride avec mousse à mémoire
de forme au-dessus) grâce à un graphisme noir, gris et blanc imprimé sur le tissu en nid d’abeille.
Les visiteurs du salon ont aussi pu découvrir la société chinoise Aimu, spécialisée dans la fabrication de
produits literie et périphériques ; celle-ci conçoit ses produits en Italie, pour les fabriquer dans ce pays même,
ainsi qu’en Chine (dans une usine de 150 000 m²) et en France (elle y recherche actuellement un partenaire).
Aimu propose notamment des matelas dotés d’un système de zip, afin que ses clients du monde puissent en
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déterminer le garnissage, ce qui permet à la fois de réduire les coûts de transport et d’utiliser les matières
premières locales.
Evoquons, enfin, du côté des accessoires, le très joli stand de Filolit, toujours très riche en couleurs avec
ses têtes de lit aux motifs variés. Cette année, le fabricant a renouvelé une grande partie de sa collection,
en plus d’avoir créé sa nouvelle gamme Tête à Tête, qui propose 22 teintes dans plusieurs matières telles
que le tissu, le velours ou la microfibre.
>> Un compte-rendu exhaustif des nouveautés produits présentées sur les différents salons de fin d’année
2015 et début d’année 2016 sera proposé dans nos suppléments thématiques du printemps prochain.
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