Etude de cas McDonald`s « Monopoly Reload

Etude de cas McDonald’s
« Monopoly Reload »
Etude de Cas Multi-écrans McDonald’s
Microsoft Advertising générateur de trafic
Contexte
Suite au succès de la première édition, McDonald’s a renouvelé
l’opération « Monopoly » qui donne 1 chance sur 4 de gagner grâce
à des « vignettes gain immédiat » disponible dans les menus, et
permet ainsi de créer du trafic dans ses restaurants et sur le site.
Objectifs
Afin de promouvoir le jeu « Monopoly Reload », un dispositif de
communication global a été mis en place dont un volet digital
composé d’un mini-site web et mobile.
Le but, pour OMD et Microsoft Advertising, était de développer une
stratégie publicitaire permettant de toucher la cible recherchée par
McDonald’s et de générer du trafic vers le mini-site.
Solutions
Microsoft Advertising a créé une campagne display multi-écrans, PC
et Mobile, incluant :
 Un habillage de page exclusif sur MSN.fr
 Un bandeau diffusé sur MSN.fr, Windows Live Hotmail et
Messenger, ciblé sur les 16-24 ans
 Une campagne sur MSN Mobile ciblant les terminaux iPhone
 Une campagne mobile sur Windows Live Hotmail et Messenger
ciblant les propriétaires de Smartphone, âgés de 13 à 24 ans
Pays : France
Etude de Cas Multi-écrans McDonald’s
Microsoft Advertising générateur de trafic
Résultats
La campagne fut un succès avec une forte
création de trafic:
 182850 clics générés par la
campagne web
 Plus de 45000 clics générés par la
campagne mobile
Et des performances élevées grâce aux
formats innovants et aux capacités de
ciblage:
 Un taux de clic pour l’habillage de
page supérieur de 42% au taux de clic
moyen du secteur
 Un taux de clic près de 3 fois
supérieur à la moyenne sur les services
Windows Live Mobile grâce aux critères
de ciblage
“
La campagne display web et Mobile McDonald’s
Monopoly a répondu à nos objectifs de création de trafic
sur la plateforme dédiée. Nous avons obtenus
d’excellentes performances en terme d’audience et
d’interaction grâce aux solutions de ciblage mises en
place avec Microsoft Advertising.
”
Benjamin Clery – Marketing Manager Entertainment –McDonald’s