master mention management stratégique

MASTER
MENTION MANAGEMENT STRATÉGIQUE
UFR
NOMBRE DE CRÉDITS EUROPÉENS
120 ECTS
Secrétariat
DROITS D’INSCRIPTION POUR 2015-2016*
(hors boursiers)
C O N TA C T
UFR Economie Gestion
ANNÉE
2016/2017
Campus Berges du Rhône
Mail : [email protected]
Responsable Pédagogique
Nathalie CLAVEAU (Lyon2)
Caroline CHAMPAGNE DE LABRIOLLE (Lyon1)
Master = 261.10 €
Sécurité sociale étudiante = 215 € (sauf étudiants ayant
moins de 20 ans pendant l’année universitaire en cours).
*ces chiffres sont déterminés par arrêté conjoint chaque année par le
Ministère de l’éducation nationale, de l’enseignement supérieur et de la
recherche et par le Ministère du budget.
LISTE DES PARCOURS
Management des PME et ETI à l’international (MPMETI) ▪ Études et COnseil en Stratégie et MArketing (ECOSMA)
▪ Études et recherche en management (ERM)
OBJECTIFS DU MASTER
La mention Management Stratégique (MS) vise à acquérir
des connaissances en économie et gestion, et à développer
des compétences pour formuler, déployer et piloter des orientations stratégiques (capacités d’analyse et de diagnostic, de
choix, d’évaluation et de gestion des risques, de mesure et de
suivi de la performance).
Le cursus sur 2 ans propose, après une 1ère année de tronc
commun, 3 parcours différenciés selon le projet professionnel
des étudiants :
■▪ Management des PME & ETI à l’International (MPMETI)
■▪ Etudes et Conseil en Stratégie et Marketing (ECOSMA)
■▪ Etudes et Recherche en Management (ERM)
Les 3 parcours de cette mention partagent des savoirs et
savoir-faire en termes :
■▪ D’analyse et de veille sur diverses dimensions (économiques, sociales, juridiques, concurrentielles)
■▪ De diagnostic stratégique et de problématisation d’une
situation donnée
■▪ D’articulations entre stratégie/finance/organisation, stratégie/management ou stratégie/marketing
■▪ D’ingénierie méthodologique (démarches qualitatives et
quantitatives pour collecter et traiter des données, concevoir et réaliser des études, exposer des résultats)
■▪ De maîtrise d’outils de pilotage des organisations
STRUCTURE ET ORGANISATION
PÉDAGOGIQUE
Le diplôme national de master est obtenu après l’acquisition
de 120 crédits capitalisables, répartis sur 4 semestres, après
la licence.
La formation dispensée comprend des enseignements théoriques, méthodologiques et appliqués et, lorsqu’elle l’exige, un
ou plusieurs stages. Elle comprend également une initiation
à la recherche et, notamment, la rédaction d’un mémoire ou
d’autres travaux d’études personnels.
Le diplôme national de master ne peut être délivré qu’après
validation de l’aptitude à maîtriser au moins une langue vivante
étrangère dont l’enseignement doit être inscrit dans les parcours types de formation. Les masters visent une insertion
professionnelle de haut niveau, à Bac +5, et permettent la
poursuite d’études en doctorat. Les mentions de master sont
organisés autour de parcours types plus spécialisés.
La formation se construit dans chaque mention sur la base
d’un socle partagé de compétences et de savoirs à l’ensemble
des parcours types qui permettent de valoriser les particularités du diplôme, les compétences ou les métiers concernés.
Un grand nombre de masters du site de Lyon Saint-Étienne
sont le fruit d’une coopération forte entre plusieurs établissements du site.
ORGANISATION DU MASTER
La mention Management Stratégique (MS) est co-accréditée
par les universités Lyon 2 (UFR de sciences économiques
et de gestion) et Lyon 1 (Institut de Sciences Financière et
d’Assurances).
Elle est adossée à deux laboratoires :
■▪ COACTIS (EA 4161) (http://coactis.org/), centre de
recherche en Sciences de Gestion, sous la double tutelle
de l’Université Lyon 2 et de l’UJM (Université de St Etienne)
■▪ LSAF (EA2429) (http://isfa.univ-lyon1.fr/recher.htm), centre
de recherche en Sciences actuarielle et financière de l’Université Lyon 1
Le parcours ERM s’appuie par ailleurs sur une coopération
avec Magellan (centre de recherche en sciences de gestion
de l’Université Lyon 3) et EM Research (centre de recherche
de l’Ecole de Management), dans le cadre du partenariat initié
sur le site Lyon-Saint Etienne au sein de la structure fédérative
de recherche en Economie et Gestion MAELYSE.
La 1ère année du master (M1) est commune aux 3 parcours de
la mention Management Stratégique.
Le semestre 1 propose des enseignements en management
stratégique (lesquels articulent des fondamentaux en stratégie, organisation et finance), ainsi que sur l’environnement
socio-économique et sur divers outils de gestion.
Sous réserve de modifications et d’accréditation du Ministère de l’Education Nationale, de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche
Au semestre 2, il est mis à disposition des étudiants une
palette d’UE d’orientation (PME, Marketing, Outils statistiques)
pour leur permettre une pré-spécialisation dans l’un des parcours de la mention (MPMETI, ECOSMA ou ERM).
CONTRÔLE DES CONNAISSANCES ET STAGE
Les connaissances et compétences acquises sont évaluées
par des examens terminaux et par le biais de contrôles continus, dont les modalités varient selon les objectifs pédagogiques visés (exposés, analyses de cas, études in situ pour
des commanditaires partenaires, projets, et jeux d’entreprise).
Sur l’ensemble du cursus, les étudiants réalisent 8 mois de
stage minimum (2 mois minimum en fin de M1 et 6 mois dans
les parcours de M2).
■▪ Le stage de M1 donne lieu à un rapport de stage « problématisé ».
■▪ Le stage de M2 donne lieu à un mémoire et à une
soutenance.
Pour les étudiants visant une orientation « recherche », il
est possible aux deux niveaux de faire un mémoire de type
« recherche ».
DÉBOUCHÉS
■▪ Management des PME & ETI à l’International (MPMETI) :
▪■ Dirigeant ou cadre dirigeant d’une PME
▪■ Gestionnaire multi-affaires
▪■ Manager du risque
▪■ Manager de transition
▪■ Cadre export, consultant PME & ETI
■▪ Études et Conseil en Stratégie et Marketing (ECOSMA) :
▪■ Chargé de traitements et chargés d’étude (études marketing ou analyses sectorielles)
▪■ Responsable de cellule de veille ou de business intelligence
▪■ Chef de produit/de marché
▪■ Chef de projet ou consultant en CRM
▪■ Responsable ou consultant marketing
PUBLICS VISÉS
Profils recrutés dans la mention :
■▪ Titulaires d’une licence en économie et gestion ou d’une
licence pluridisciplinaire avec une dominante gestion pour
l’accès au M1
■▪ Titulaires d’un M1 relevant d’une mention à dominante économie - gestion pour l’accès aux parcours de M2
■▪ Étudiants des écoles de commerce
■▪ Personnes en reprise d’étude
Effectifs attendus :
■▪ 70 étudiants en M1
■▪ 45 sur le parcours MPMETI (+ un groupe en alternance
selon la demande)
■▪ 20-25 sur le parcours ECOSMA
■▪ 8 sur le parcours ERM à Lyon 2 (plus d’étudiants à l’échelle
du site Lyon-Saint Etienne)
PRÉ-REQUIS
■▪ Validation d’une L3 avec fondamentaux en économie,
gestion et méthodes quantitatives pour accéder au M1
■▪ Validation d’un M1 à fort contenu gestion (stratégie, finance
et marketing) et avec des bases en techniques quantitatives
pour l’accès aux parcours de M2
■▪ Langues : Anglais obligatoire pour l’accès à la mention et
exigence du niveau B2 en sortie de M1
MODALITÉS D’INSCRIPTION
Admission sur dossier en M1, sur dossier et entretiens en M2
(vérification par la commission pédagogique de la cohérence
du projet professionnel avec les objectifs de la formation et de
la maîtrise de certains pré requis pour les métiers visés.)
RÉGIME D’INSCRIPTION
■▪ Ensemble des cursus accessible en formation initiale et
formation continue
■▪ Proposition du parcours M2 MPMETI option « Pilotage des
PME et ETI » en alternance
■▪ Possibilité de solliciter des VAE et VAP
■▪ Études et Recherche en Management (ERM) :
▪■ Enseignant-chercheur et consultant en management
OUVERTURE INTERNATIONALE
Dispositifs de mobilité :
■▪ Au niveau M1, possibilité d’un semestre ou deux à l’étranger
dans le cadre d’un programme de mobilité dans le réseau
d’universités partenaires.
■▪ Au niveau M2, possibilité de double diplôme avec l’Université de Leipzig (Master UFA).
Possibilité de stages en M1 et/ou en M2 à l’étranger (un choix
quasi systématique pour les étudiants dans le parcours M2
MPMETI en option « développement à international »).
Intervention d’enseignants-chercheurs étrangers au sein des
parcours.
Sous réserve de modifications et d’accréditation du Ministère de l’Education Nationale, de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche
PARCOURS : « MANAGEMENT DES PME ET ETI À L’INTERNATIONAL (MPMETI) »
Objectifs :
Ce parcours propose une spécialisation dans la formulation et le déploiement d’orientations stratégiques en contexte PME
ou ETI. Il repose sur l’articulation de savoirs et savoir-faire en stratégie, finance et organisation dans les PME & ETI, et se
focalise notamment sur l’évaluation des enjeux et des risques de certains choix de développement pour celles-ci. Il forme de
futurs dirigeants ou cadres dirigeants, des gestionnaires multi-affaires, cadres export, des managers du risque ou managers
de transition ainsi que des consultants pour des PME/ETI soumises désormais à la nécessité de formaliser et exposer leurs
stratégies et d’évaluer et gérer les risques inhérents à ces choix.
Logique du cursus sur M1 et M2 :
L’étudiant acquiert en M1, dès le semestre 1, les bases indispensables pour concevoir les conditions, enjeux et risques de
certains choix de développement, via l’UE analyse de l’environnement (analyse de la conjoncture, de la concurrence, des
marchés et de certaines tendances comme la servicisation de la société) et l’UE stratégie de développement (structure d’un
Business model, défis de certains choix corporate, modalités de développement ou stratégies de financement et conditions
de la décision stratégique). Il se familiarisera également avec des outils importants pour le pilotage d’une organisation via l’UE
outils (gestion de projet, statistiques appliquées, applications logicielles).
Au semestre 2, l’étudiant visant le M2 PMETI suivra une UE dédiée aux PME, où il étudiera les trajectoires et modes de
croissance des PME et ETI, et les conditions de leur développement à l’international. Puis, au choix, il pourra compléter son
cursus via l’UE Marketing ou l’UE Méthodes quantitatives. Il sera aussi confronté à un jeu d’entreprise puis à un stage, qui lui
permettront de mettre en application ses connaissances dès sa 1ère année de Master.
En M2, l’étudiant suivra quatre UE qui visent respectivement l’acquisition de connaissances en termes de business
développement, d’outils juridiques, de management des risques et d’ingénierie statistique, ainsi qu’une UE de langue. Puis,
au regard de son projet professionnel, l’étudiant pourra choisir entre deux options :
■▪ Option « Développement international des PME & ETI » (option proposée à Lyon 2) : l’étudiant approfondit ici son
expertise sur l’accompagnement des PME ou des ETI à l’international, la négociation et le management interculturel ; tout
en cultivant une deuxième langue vivante.
■▪ Option « Pilotage des PME & ETI » (option proposée à Lyon 1) : l’étudiant approfondit dans cette option son expertise
sur le pilotage du changement et de la performance (financière et extra financière), ainsi que sur le contrôle stratégique
des PME ou ETI.
Le cursus se conclura de nouveau par un stage (de 6 mois en M2).
PARCOURS : « ETUDES ET CONSEIL EN STRATÉGIE ET MARKETING (ECOSMA) »
Objectifs :
Ce parcours met l’accent sur la formulation des stratégies concurrentielles et leur déclinaison sur le plan marketing. Il joue
la carte d’un positionnement qui articule des savoirs et savoir-faire en stratégie et en marketing, et la maitrise de méthodes
quantitatives et qualitatives. Il forme des chargés d’études pour les cabinets d’études mais aussi des chargés de veille concurrentielle, des chefs de produit ou de marché, des responsables de CRM pour les entreprises, qui peuvent évoluer à terme vers
des postes de directeurs marketing voire de consultants en marketing.
Logique du cursus sur M1 et M2 :
L’étudiant acquiert en M1, dès le semestre 1, des bases indispensables pour concevoir les conditions, enjeux et risques de
certains choix concurrentiels et décisions marketing. Ainsi, dès le M1 sont proposées une UE dédiée à l’analyse de l’environnement socio-économique » (analyse de la conjoncture et veille, analyse de la concurrence et des marchés, marketing des
services) et une UE centrée sur les Stratégies de développement (structure d’un business model, conditions de la décision
stratégique, etc.). Il acquiert également certains outils importants dans le secteur des études marketing et le pilotage de la
performance marketing via l’UE Outils (gestion de projet, statistiques appliquées, applications logicielles).
Au semestre 2, l’étudiant suivra 2 UE de pré-spécialisation. Parmi l’offre proposée, l’étudiant visant ECOSMA optera pour
l’UE Marketing et l’UE Outils statistiques, afin d’acquérir des connaissances et démarches fondamentales pour ce parcours
(Études de marchés, Analyses du comportement du consommateur, Analyse de données et Statistiques de données catégorielles). Il sera aussi confronté à un jeu d’entreprise, puis à un stage, qui lui permettront de mettre en application dès sa 1ère
année de master ses connaissances.
En M2, l’étudiant suivra trois UE obligatoires qui visent respectivement l’acquisition de connaissances et le développement
de compétences en termes méthodologiques, en termes d’analyse et de formulation de choix concurrentiels, et sur certaines
problématiques d’études marketing. Puis, au regard de son projet professionnel et de ses aptitudes, l’étudiant pourra choisir
entre deux options :
■▪ Option « Chargés d’études Marketing » : cette option vise à approfondir l’expertise statistique pour préparer plus particulièrement à un poste de chargé d’études ou de traitements dans les cabinets d’études.
■▪ Option « Chef de produit » : cette option vise à approfondir l’expertise en marketing management, en vue de former
surtout à un poste de chef de produit en entreprise.
Le cursus se conclura de nouveau par un stage (de 6 mois en M2).
Sous réserve de modifications et d’accréditation du Ministère de l’Education Nationale, de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche
PARCOURS : « ÉTUDES ET RECHERCHE EN MANAGEMENT (ERM) »
Objectifs :
Ce parcours de site, conçu sur la base d’un partenariat entre les Universités de Lyon 2/Lyon1, Lyon 3, l’UJM et l’EM Lyon,
prépare aux métiers de l’analyse et de la recherche en Management en proposant une formation approfondie aux études et
recherche en management sur le site de Lyon-Saint-Etienne. Il vise à former par la recherche de futurs enseignants-chercheurs
en management et/ou de futurs consultants qui utilisent la recherche dans leur activité professionnelle.
Il se distingue des deux autres parcours par un contenu, en M2, plus dense en termes théoriques et de méthodologies en
sciences de gestion.
Logique du cursus sur M1 et M2 :
Les étudiants suivent, au niveau M1, un cursus dans l’un des établissements partenaires, puis se retrouvent au niveau M2
à l’échelle du site pour un ensemble de séminaires proposés par ces établissements partenaires. À Lyon 2, ce parcours est
abrité dans la mention management stratégique, mais il est ouvert également aux étudiants de la mention Management de
l’Innovation.
L’étudiant inscrit dans le parcours ERM et venant de Lyon 2 - mention Management Stratégique - acquiert ainsi, sur le
semestre 1 du M1, les connaissances fondamentales et les compétences transversales proposées par la mention Management Stratégique. Au semestre 2, il participera à un jeu d’entreprise, et il pourra choisir 2 UE de pré-spécialisation parmi celles
proposées dans la mention (PME, Marketing, Outils statistiques). L’étudiant visant le parcours ERM pourra réaliser dès le M1,
s’il le souhaite, un mémoire de recherche en lieu et place de son rapport de stage (le stage restant obligatoire, mais pouvant
dès lors être réalisé au sein d’un laboratoire de recherche).
En M2, l’étudiant suivra des séminaires fondamentaux obligatoires, méthodologiques et thématiques, proposés par les
établissements partenaires du site (Lyon 2/Lyon 1, Lyon 3, EM, UJM ), ainsi que des séminaires optionnels disciplinaires selon
le domaine de spécialisation souhaité (Stratégie, Marketing, Ressources humaines) et des séminaires optionnels représentatifs des axes de recherche des laboratoires de recherche en gestion du site (Coactis à Lyon 2 et UJM, Magellan à Lyon 3,
EM research à l’EM Lyon).
Le mémoire demandé ici est obligatoirement un mémoire de recherche (le mémoire pouvant toutefois rester associé à un
stage fait en entreprise ou dans un laboratoire).
Sous réserve de modifications et d’accréditation du Ministère de l’Education Nationale, de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche