juillet 2013

Factsheet relevé de prix électronique (juillet 2013)
Dans cette factsheet sont présentés les résultats du premier relevé de prix du secteur électronique. Les relevés
ont eu lieu en Suisse, en France, en Allemagne, en Italie et en Autriche du 6 au 15 juillet 2013. Une présentation
de la méthodologie employée (comment les prix ont-ils été relevés? quelle base de calcul a été utilisée pour la
comparaison?) est disponible sur www.barometredesprix.ch/information.
1. Résultats généraux
Pour cette enquête, 54 prix ont été relevés sur les sites internet de distributeurs spécialisés dans l’électronique de
loisirs. En Suisse, les relevés ont été faits sur les sites de Digitec, Brack et Microspot. Pour l’Allemagne et
l‘Autriche le choix s’est porté sur Redcoon et Conrad, pour la France les portails Rueducommerce et Pixmania ont
été retenus et Amazon et Pixmania sont les références pour l’Italie.
Le graphique 1 montre les différences de prix constatées entre les distributeurs actifs sur le marché suisse et ceux
des pays limitrophes. Sur la droite du graphique, les distributeurs suisses sont comparés entre eux. La base 100
indique le distributeur le meilleur marché, Digitec en l‘occurence.
Graphique 1 : comparaison par pays du secteur électronique (juillet 2013)
Remarques :
1 Tous les prix s’entendent TVA incluse
2 Relevé de prix effectués entre le 6.07.2013 et le 5.07.2013
3 Taux de change CHF-EUR 1.23 du 11.08.2013. Le taux de change est actualisé quotidiennement, les résultats publiés sur le site
www.barometredesprix.ch peuvent donc varier du tableau ci-dessus.
2. Comparaison entre distributeurs
La comparaison entre enseignes suisses montre que Digitec est le site internet le plus intéressant sur sol
helvétique, au coude à coude avec Microspot, 1% plus cher. Brack est 7% plus cher.
En comparaison avec les autres pays, la Suisse propose en moyenne des prix de 9% moins chers par rapport à
l’Italie et jusqu’à 32% moins chers par rapport à l’Allemagne. Il faut toutefois interpréter ces résultats globaux
avec précaution. La différence entre les distributeurs d’un pays tiers peut parfois être plus importante que la
différence constatée entre un distributeur suisse et un distributeur du pays tiers en question. Ainsi en Allemagne
et en Autriche, le distributeur le meilleur marché Redcoon est seulement 2-3% plus cher que le distributeur suisse
le plus cher, en l’occurence Brack. Et Conrad est dans les deux pays entre 18-32% plus cher que le distributeur
suisse le moins cher et sensiblement plus cher que son concurrent direct Redcoon. La comparaison entre
distributeurs est donc plus pertinente que les écarts de prix entre pays.
En France, le distributeur le plus cher, soit Pixmania.fr, est 18% plus cher en comparaison avec Digitec, le
distributeur suisse le meilleur marché. La différence la plus faible est constatée en comparant Brack.ch avec
RueduCommerce.fr. Elle se monte à 8% en faveur de l’acteur suisse.
Dans la comparaison entre la Suisse et l’Italie, le site Pixmania.it n’apparaît pas. En effet, le nombre de produits
communs avec les distributeurs suisses n’était pas suffisant après les relevés pour fournir une base statistique
acceptable. Nous avons donc retenu seulement le distributeur Amazon.it. Cela nous a permis de constater des
prix 9% plus chers chez le distributeur italien par rapport au suisse Digitec.
Ces résultats sont obtenus avec des différentiels de TVA très importants entre la Suisse et ses pays limitrophes. Si
les prix avaient été comparés hors TVA, la différence entre les prix suisses et les prix européens serait bien
inférieure et la Suisse pourrait même s’avérer dans ce secteur encore, plus chère que ses pays voisins.
Le marché de l’électronique de loisirs est très dynamique. Les produits et le prix changent très fréquemment.
Même si notre analyse se concentre sur les produits disponibles à un moment donné, elle montre que, une fois
n’est pas coutume, dans le domaine de l’électronique la Suisse fait figure d’eldorado en matière de prix. En effet,
la comparaison par pays montre que les prix pratiqués en Suisse par ces sites spécialisés sont moins chers que
chez leurs concurrents français, allemands, autrichiens et italiens. L’îlot de cherté n’est donc pas une fatalité.
Cette situation peut s’expliquer par le fait que les consommateurs suisses sont très friands de produits
technologiques et en changent souvent, notre pays fait donc figure de marché test pour les fabricants qui y
pratiquent donc des prix particulièrement attrayants.