Chips Lay`s

CAMPAGNE PUBLICITAIRE
LAY’S GO TO SHARE !
SPOT
INTITULE
PAGE
TIMING
1a
1b
SALE, SUCRE (XL]
SALE, SUCRE (S]
3
4
45’
30’
2
INVITES SURPRISE
5
45’
3
TAPIS !
6
45’
4
UN PEU, BEAUCOUP, A LA FOLIE !
7
45’
SPOTS originaux de Reynald BOURDON
5, rue Marcel Paul / 93140 – BONDY
Tél
: 01.48.49.76.71
GSM
: 06.15.44.58.29
Mail
: [email protected]
DEPOT
EFFECTUE : 06/10/2010 - SOUS REFERENCE : W5L92AA
SOMMAIRE GLOBAL
Intitulé
Page
SOMMAIRE
1
NOTE D’INTENTION / CONTACT(S)
2
SPOTS
3à7
ANNEXE(S) : BRIEF
8à9
Campagne Publicitaire : LAY’S
1
NOTE D’INTENTION
Ces spots mettent en avant le goût unique des chips LAY’S et leur effet sur différents types de consommateurs
dans des situations toutes aussi uniques de la vie quotidienne.
CONTACTS
Ces spots publicitaires seront proposés (sous forme d’une vidéo) au concours organisé par le site EYEKA au
bénéfice promotionnel de la marque LAY’S.
Destinataire(s)
Contact(s)
Tél / Fax
E-Mail
Date envoi
Web
Courrier
Mains propres
X
Campagne Publicitaire : LAY’S
2
SPOT N°1a > SALE, SUCRE
Décor 1 :
Une classe d’école maternelle (Grande section ou CP)
> Suggestion cadrage > Action
Plan large
Une maîtresse se tient devant un stand intitulé « La semaine du goût » sur lequel sont
posés à intervalles régulières quatre pots de verre opaque de couleur différente : rouge,
vert, bleu et jaune. Face à elle, sa classe l’écoute avec attention.
Plan moyen
MAÎTRESSE
Les enfants ! Aujourd’hui, nous allons faire un petit jeu qui consiste à tester
votre mémoire gustative ! Oui, Killian !
Plan serré
GARCON 1 /KILLIAN (lève la main)
C’est quoi maîtresse la mémoire gustative ?
Plan moyen
MAÎTRESSE
Gustatif, c’est tout ce qui est en rapport avec le goût des aliments que l’on
mange ! Chloé ?
Plan serré
FILLE 1 / CHLOE (lève la main à son tour)
Comme salé et sucré !?
Plan moyen
MAÎTRESSE
Tout à fait ! Mais il en existe d’autres comme amer, acidulé, ..
Plan serré
GARCON 2
Epicé !!
Plan moyen
MAÎTRESSE
Aussi. Maintenant, vous allez passer chacun votre tour, mettre ce bandeau sur
vos yeux sans tricher et goûter un à un le contenu des quatre pots !
Plan serré
FILLE 2
Y’a quoi dedans ?
Plan moyen
MAÎTRESSE
Ah ! C’est tout l’intérêt du jeu ! C’est à vous de deviner et de dire lequel vous
préférez ?
Succession de plans « cut » sur les réactions d’une dizaine enfants, les yeux bandés en train de goûter l’aliment
surprise de l’un des pots. On passe du dégoût à l’hésitation, de l’indécis au grand sourire de plaisir, ainsi de suite …
Plan moyen
MAÎTRESSE
Maintenant, montrez-moi celui que vous avez préféré !
Tous les enfants finissent d’enlever leur bandeau et sans exception pointent leurs doigts vers le troisième pot.
ENFANTS (en chœur)
Celui-là !!! (pour certains) Le JAUNNEEE !!! (pour d’autres)
Plan serré
MAÎTRESSE (plonge sa main dans le pot pour en extraire le contenu)
A l’unanimité, vous avez préféré … (on entend un léger bruit de froissement de
paquet) le goût salé des …
ENFANTS (en chœur)
CHIPPSS !!!
MAÎTRESSE
Chips !!
Elle sort du pot un paquet de chips LAY’S et elle fait signe aux enfants de la rejoindre pour qu’ils puissent se servir
dans le paquet.
Campagne Publicitaire : LAY’S
3
SPOT N°1b > SALE, SUCRE
Décor 1 :
Une classe d’école maternelle (Grande section ou CP)
> Suggestion cadrage > Action
Plan large
Une maîtresse se tient devant un stand intitulé « La semaine du goût » sur lequel sont
posés à intervalles régulières quatre pots de verre opaque de couleur différente : rouge,
vert, bleu et jaune. Face à elle, les élèves de sa classe se prêtent au jeu de goûter à
l’aveugle, un bandeau sur les yeux, l’aliment mystère disposé dans chacun des pots.
Plans serrés
Succession de plans « cut » sur les réactions des enfants. On passe tour à tour du dégoût
à l’hésitation, de l’indécis au grand sourire de plaisir, ainsi de suite …
VOIX OFF MASCULINE (posée)
Quant il est question de goût, les avis sont tout naturellement partagés !
Plan moyen
MAÎTRESSE
Maintenant les enfants, montrez-moi celui que vous avez préféré !
Tous les enfants finissent d’enlever leur bandeau et sans exception pointent leurs doigts vers le troisième pot.
ENFANTS (en chœur)
Celui-là !!! (pour certains) Le JAUNNEEE !!! (pour d’autres)
Plan moyen
MAÎTRESSE (plonge sa main dans le pot pour en extraire le contenu)
A l’unanimité, vous avez préféré … (on entend un léger bruit de froissement de
paquet) le goût salé des …
ENFANTS (en chœur)
CHIPPSS !!!
MAÎTRESSE
Chips !!
Elle sort du pot un paquet de chips LAY’S et elle fait signe aux enfants de la rejoindre pour qu’ils puissent se servir
dans le paquet.
VOIX OFF MASCULINE (posée)
Sauf peut-être pour celui des chips LAY’S (reconnus et appréciés par tous) !!!
Campagne Publicitaire : LAY’S
4
SPOT N°2 > INVITES SURPRISE
Décor 1 :
Jardin d’un pavillon et sa terrasse
> Suggestion cadrage > Action
Plans macros
Nous sommes dans le tunnel d’une fourmilière en pleine effervescence. Nous remontons le
tunnel jusqu’à la surface et débouchons sur un terrain revêtu d’une belle pelouse
verdoyante.
Une fourmi, tenant dans ses mandibules un semblant de miette jaune doré, entre dans le
trou d’entrée du tunnel par lequel nous venons de sortir. Une seconde lui emboîte le pas à
quelques secondes d’intervalle avec le même morceau d’apparence alimentaire
difficilement reconnaissable.
Travelling
Nous remontons la piste de cette « chaîne alimentaire » sur laquelle se suivent une dizaine
de fourmis rentrant à la file indienne à la fourmilière y déposer leur victuaille.
Plans macros
Au fur et à mesure de notre escapade, l’agitation d’une conversation est de plus en plus
audible.
Les herbes laissent place désormais au revêtement boisé d’une terrasse. La piste s’arrête
sous les pieds d’une chaise en fer forgé où attendent patiemment plusieurs fourmis. Une
miette, identique aux précédentes, tombe sur le sol et une fourmi se précipite pour la saisir
et la transporter aussi sec.
Nous remontons le pied de la chaise sur laquelle est assis un jeune garçon (8 ans) en train
de manger des chips à l’occasion d’un repas de famille se passant dans la bonne humeur.
Le garçon prend une poignée de chips dans le paquet LAY’S disposé au centre de la table,
les pose dans son assiette, en prend une et la croque avec gourmandise.
VOIX OFF MASCULINE (posée)
LAY’S : un goût irrésistible !
Campagne Publicitaire : LAY’S
5
SPOT N°3 > TAPIS !
Décor 1 :
Le salon d’un pavillon
> Suggestion cadrage > Action
Plan large
Une bande de six copains (âgés pour la plupart dans la trentaine) est réunie autour d’une
table d’un salon transformée à l’occasion de cette soirée en table de poker (ce qui est sur
la table n’est jamais montré avant la fin). Ils sont en pleine partie : trois ont déjà
abandonné et observent avec amusement les autres encore en jeu.
Plans serrés
HOMME 1 (lève discrètement le bout de ses cartes posées devant lui)
Ok ! Je relance de 5 ! (il prend ce qui doit être des jetons ou de l’argent et les pose au
centre de la table)
HOMME 2 (ses cartes en mains, marque un temps de réflexion)
J’me couche !
Tous les regards se portent vers le seul en mesure de pouvoir relancer qui à son tour lance un regard combattif à
son ami, mais néanmoins adversaire.
HOMME 1 (sûr de lui)
Mon pote, le choix est simple !
HOMME 3 (aucunement intimidé)
T’inquiète ! Je sais quoi faire ! (il pousse un tas devant lui pour le mettre au centre
avec le reste de la mise) Tapis, .. mon pote ! (en insistant comme pour le narguer)
Les réactions d’encouragement ou de doute se font entendre parmi les autres compagnons de jeu déchus.
Plan moyen
HOMME 1 (toujours aussi sûr de lui)
Culotté ! Je demande à voir.
HOMME 2 (découvre lentement son jeu)
Full par les reines ! (3 reines et deux dix)
HOMME 1 (retourne son jeu avec déception)
Brelan de neuf. Bien joué, tu rafles le paquet !
Nous découvrons la nature de la mise jouée depuis le début. Il s’agit non pas de jetons ou d’argent, mais de
pétales de chips de paquets STAX de la marque LAY’S posés devant chaque joueur.
HOMME 2 (sur le point de tout ramener vers lui)
Allez ! C’est ma soirée : servez-vous les gars !
Tous prennent une poignée de chips et les mangent dans une franche rigolade.
VOIX OFF MASCULINE (posée)
LAY’S : le plaisir de partager !
Campagne Publicitaire : LAY’S
6
SPOT N°4 > UN PEU, BEAUCOUP, A LA FOLIE !
Décor 1 :
Une chambre d’un appartement ou d’un pavillon
> Suggestion cadrage > Action
Plan moyen
ADOLESCENTE 1 (hors-champ)
Hey les filles ! Vous m’aidez, sinon je ne vais pas y arriver !
PLUSIEURS FILLES (hors-champ et en simultanée)
Ok !!
UNE FILLE (hors-champ)
Avec plaisir !
Notre regard se ballade petit à petit à la découverte de cette pièce qui par la décoration (posters, …) semble de
toute apparence être celle d’une adolescente (15 ans).
ADOLESCENTE 1 (hors-champ)
Je l’aime un peu ! (on entend un léger son croustillant)
ADOLESCENTE 2 (hors-champ)
Beaucoup ! (on entend un léger son croustillant)
Chacune prend la suite de l’autre à 3 secondes d’intervalles.
ADOLESCENTE 3 (hors-champ)
A la folie ! (on entend un léger son croustillant)
Nous découvrons sur le sol un tapis sur lequel sont éparpillées plusieurs pétales de fleurs certainement utilisées à
l’occasion de leur jeu du questionnement amoureux.
ADOLESCENTE 4 (hors-champ)
Pas du tout ! (on entend un léger son croustillant)
ADOLESCENTE 1 (hors-champ)
C’est bientôt le moment de vérité. Il n’en reste presque plus.
Nous remontons le long de la couette d’un lit et y découvrons des photos d’un jeune homme issues de la presse
people posées sur le dessus.
ADOLESCENTE 3 (hors-champ)
Je l’aime un peu ! (on entend un léger son croustillant)
ADOLESCENTE 4 (hors-champ)
Beaucoup ! (on entend un léger son croustillant)
ADOLESCENTE 2 (hors-champ)
A la folie ! (on entend un léger son croustillant)
ADOLESCENTE 1
Pas du tout ! (on entend un léger son croustillant) C’est pas possible !
Nous découvrons l’ensemble des filles assises sur le dessus du lit alors que l’adolescente 1 vient de finir la dernière
« pétale de chips » du paquet ayant remplacée pour l’occasion les pétales de fleurs.
ADOLESCENTE 3 (prend aux pieds du lit un nouveau paquet de chips Lay’s)
T’as raison ! On ne peut pas en rester à un « pas du tout » ! (elle ouvre le paquet)
Elles éclatent toutes de rires tout en prenant chacune leur tour ou en même temps une poignée de chips.
VOIX OFF MASCULINE (posée)
LAY’S : unique et populaire à la fois !
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