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13 2016 / Interviews
#InsideOut Les dessous de Jean Bourjade
Pour Sopexa, Jean Bourjade, Délégué Général - Inter-Beaujolais, s'est prêté au jeu de
l'interview !
Inter-Beaujolais, en trois mots ?
Service, valeur ajoutée, incontournable.
Quelles sont les ambitions d’Inter-Beaujolais de demain ?
Permettre à l’ensemble des appellations du Beaujolais de retrouver leur lustre d’antan et leur
place dans le monde des « grands vins ». Vous ne le savez sans doute pas, mais certains de
nos crus étaient dans les années 1950 aux mêmes prix que certains grands crus de Bourgogne
et plus chers que les Châteauneuf-du-Pape. Un objectif majeur : la montée en gamme, et pour
les crus du Beaujolais : l’excellence.
Une bonne campagne de communication, c’est quoi ?
C’est une campagne qui remplit ses objectifs ! Il faut que l’ensemble de la cible soit touchée,
qu’elle soit capable d’attribuer la campagne au Beaujolais et que le message communiqué soit
retenu et agréé. Il est important pour un « produit » comme le vin de créer une empathie avec
ses consommateurs. Je crois beaucoup au « storytelling » qui est à la mode aujourd’hui car il
s’applique très bien au Beaujolais. En effet, personne n’est indifférent par rapport à nos vins, à
leur image, qu’elle soit bonne ou mauvaise. C’est une force, à nous de savoir l’utiliser dans
notre communication.
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Votre devise au travail ?
Soyons ambitieux car à l’impossible, nul n’est tenu. Mon équipe est majoritairement bilingue,
cela se résume donc généralement au quotidien à : « let’s do it! »
Votre plus grande fierté professionnelle ?
Autrefois, je vous aurais parlé d’obtention de gros contrats, de progression de taux de marge,
etc. Aujourd’hui, ma fierté c’est d’être apprécié et écouté par mon équipe sans qui je ne serais
rien. Nous travaillons en osmose dans une excellente ambiance.
Une cause qui vous tient à cœur ?
La recherche contre la maladie d’Alzheimer ainsi que la création de centres d’accueil pour les
patients touchés par cette terrible maladie qui va progresser de manière exponentielle avec
l’augmentation de l’espérance de vie.
Une tradition culinaire française qui ne vous laisse pas indifférent ?
Le mâchon Beaujolais !
.. et un plat étranger qui vous ravit les papilles ?
Les pâtes fraîches au pesto (spécialité de la Ligurie)… avec un verre de Beaujolais !
Votre accord vin & met préféré ?
Je suis un grand amateur de fromage (au lait cru SVP) donc ce bonheur simple de la vie qui est
de manger du pain produit par un artisan boulanger (de préférence avec une croute épaisse,
croustillante et bien cuite) avec du Roquefort accompagné d’une bouteille de vin rouge me
comble à chaque fois.
Un mot de la fin ?
Passion ! Je suis un passionné, j’espère le rester jusqu’à mon dernier souffle ;-)