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Communiqué de presse, avril 2013
Leader historique sur le segment des eaux aromatisées avec une part de marché de 49.9% en valeur en 2012**
(+ 5.5 pts), Volvic rebaptise cette catégorie « les eaux fruitées*** » et lance la nouvelle gamme Volvic au jus.
Alliant l’eau minérale naturelle Volvic à un délicieux jus de fruits, Volvic au jus est une
boisson idéale pour se faire plaisir.
«
En tant qu’acteur leader sur le marché des eaux aromatisées, il est naturel pour Volvic d’innover toujours plus pour créer
de la valeur sur cette catégorie.
C’est dans cette démarche, et après avoir longuement écouté nos consommateurs, que nous lançons aujourd’hui la
gamme « Volvic au jus », l’alliance de l’eau minérale Volvic avec du bon jus de fruits. Avec ce lancement, nous souhaitons
séduire les consommateurs en quête de plaisir fruité naturel à base d’eau minérale naturelle.
Frédéric Guichard, Directeur Marketing Danone Eaux France
«
La gamme Volvic au jus,
plaisir et naturalité AU RAYON DES EAUX
Volvic a interrogé les consommateurs sur leurs attentes en termes de boissons rafraîchissantes sans
alcool. De cette étude est ressortie une envie non couverte par le marché : celle du plaisir fruité naturel. C’est
pourquoi Volvic a ambitionné de répondre à ce besoin en lançant la nouvelle gamme Volvic au jus, composée
de plus de 80% d’eau minérale naturelle Volvic et d’un savoureux jus de fruits, le tout sans
conservateurs et sans édulcorants.****
Pour plaire au plus grand nombre, la gamme se compose de 5 parfums :
Agrumes, Pomme, Fruits Rouges, Fruits Exotiques et Fraise.
«
Ces formules ont demandé plus de 2 ans de recherche et ont obtenu des notes organoleptiques exceptionnelles.
«
Nous espérons que les consommateurs trouveront en Volvic au jus, une boisson « plaisir naturel » qui répond à leurs attentes.
Pour les amateurs des aromatisées Volvic, les références citron et citron vert restent inchangées et gardent leur place au sein
de la nouvelle catégorie des eaux fruitées.
Frédéric Guichard, Directeur Marketing Danone Eaux France
Volvic au jus
est déclinée en 3 formats :
• 1,5L pour l’ensemble
de la gamme,
• 50cl pour Volvic au jus
d’agrumes et Volvic
au jus de fruits exotiques,
• 33cl pour Volvic au jus
de pomme et Volvic
au jus de fraise.
Prix de vente
1
,62€
po
ur u
ne bouteille
s d ’ 1 ,5 L
conseillé
lv
ic
au
ju
Circuit GMS au rayon des eaux
et CHD (7500 pdv)
Vo
de
* Boissons à base d’eau avec arômes et/ou jus de fruits - ** Source IRI - *** Boissons à base d’eau avec arômes et jus de fruits - **** Volvic au jus est une gamme composée en moyenne de 6% de sucre
Volvic, leader sur le marché des eaux aromatisées*
ré-invente sa catégorie et innove avec
Un plan de lancement
d’envergure
Des premiers résultats exceptionnels !
97points de DV en 10 semaines sur l’ensemble de la gamme
Une PdM Valeur en
hausse de 13.4 points comparé à l’année dernière !
Et la sucess story ne fait que commencer puisqu’un plan d’envergure à 360° a été développé pour
faire découvrir au plus grand nombre cette innovation majeure:
Une publicité TV (3 vagues de mars à juillet)
Un plan d’échantillonnage in et out store puissant
(plus de 1.5 million de dégustations et 5.5 millions de
contacts)
Une campagne d’affichage massive
(158 millions de contacts)
Une forte visibilité en point de vente avec un mobilier
dédié pour le fond de rayon et les mises en avant. Enfin,
un plan promotionnel puissant avec une offre 50% OFF.
Un plan de lancement sur-mesure qui donnera une visibilité unique
à Volvic au Jus, innovation incontournable de 2013 !
à propos de Volvic
L’eau minérale naturelle Volvic est puisée au cœur du Parc Naturel Régional des Volcans d’Auvergne, dans la Chaîne des Puys. Le site qui alimente
la source s’étend sur 3800 hectares environ de forêts et de landes. Le parcours de l’eau minérale naturelle Volvic, à travers cet immense filtre naturel
composé de couches volcaniques, lui confère sa pureté et sa minéralisation légère. L’eau de Volvic, issue d’une nappe souterraine profonde de
plus de 90 m, est filtrée pendant plus de 5 ans dans les sous-sols volcaniques. Eau familiale et authentique, Volvic permet à tous de s’hydrater en
profondeur chaque jour avec une eau minérale 100 % naturelle.
Volvic est une marque Danone Eaux France. Pour en savoir plus : www.volvic.fr
à propos de Danone Eaux France, une entreprise de Danone
N°2 des eaux minérales naturelles, Danone Eaux France, pôle Eaux de Danone en France, réinvente son métier pour apporter la santé par
l’hydratation saine et naturelle au plus grand nombre. L’entreprise est en charge de la commercialisation et de la production des eaux evian, Volvic,
Badoit et La Salvetat et de la boisson Taillefine.
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