Boost sur la para, Pharmacie Prioux à Suresnes, Coaching

De : L'Essentiel de Pharmacien Manager <[email protected]>
Objet : Boost sur la para, Pharmacie Prioux à Suresnes, Coaching alimentaire
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Date : 22 janvier 2015 10:20:45 HNEC
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Jeudi 22 janvier 2015 - n°14
Dossier Stratégie
Boost sur la para
Ils ne sont pas installés en centre commercial. Pourtant,
les titulaires qui témoignent dans notre dossier ont tous
misé sur la parapharmacie. Sans pour autant perdre leur
casquette de professionnel de santé. A l’heure où le
pharmacien est amené à réaliser de plus en plus de
missions de santé publique, certains titulaires croient dur
comme fer au potentiel de la parapharmacie en officine.
Démarche à contre courant ? Dévalorisant leur rôle de
professionnel de santé ? Les pharmaciens que Pharmacien
Manager a rencontrés sont tout simplement pragmatiques.
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Pharmacie Prioux à Suresnes
En arborant le concept Lafayette
en mars dernier dans son
officine de Suresnes, Patrick
Prioux a transformé sa
pharmacie de quartier qui
ronronnait en un point de vente
couru pour ses prix. Non sans
risque. Chronique d’une
mutation prometteuse.
Communication : les
labos se rapprochent des
patients
Les labos seraient-ils devenus
philanthropes ? On peut s’interroger. A
la remise des prix du 25e Festival de la
Communication Santé le 8 janvier
dernier, ils étaient une douzaine à
concourir dans la catégorie Santé
publique. Avec des campagnes au
bénéfice… des patients. Que toute
personne surfant sur
ilparaitquelapilule.com soit défiée de
s’apercevoir du premier coup d’œil qu’il
s’agit d’un site orchestré par Biogaran,
dans sa campagne pour informer sur les
contraceptifs oraux. Il faut scroller
jusqu’en bas de page pour voir
apparaître le nom du labo en toute
discrétion. « Nous nous adressons à des
jeunes filles de 18 à 24 ans que les
messages institutionnels font fuir »,
explique Corinne Dardel, responsable
marketing. De même, qui peut deviner
d’emblée que la campagne digitale pour
le dépistage du mal de dos
inflammatoire NLTPLD - pour ne lui
tournez pas le dos - est financée par
AbbVie ? Les stratégies de
communication des laboratoires éthiques
ont clairement pris le virage patient. >
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AILLEURS
La parapharmacie Dr Fleming à Milan
Pas de comptoir, peu de produits exposés et un
pharmacien qui va directement à la rencontre des
clients avec une tablette : la nouvelle franchise
italienne Dr Fleming bouleverse les codes des officines
et espère conquérir le monde avec sa vision innovante
de «pharmacie de services». Est-ce un vaisseau spatial
prêt à décoller, un magasin design ou bien une
boutique spécialisée en nouvelles technologies ? Voilà
les réactions suscitées par l'allure déroutante de la
nouvelle enseigne italienne de pharmacies et
parapharmacies Dr Fleming. La première
parapharmacie du genre a ouvert ses portes fin 2013 à
Milan. Mais WM Capital, société spécialiste des
franchises à l'origine de ce projet, cotée à la Bourse de
Milan, ne compte pas en rester là. > Lire la suite
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Le management venu
d’ailleurs
Aujourd’hui, certains titulaires
s’inspirent des pratiques couramment
utilisées en grande distribution ou
encore en industrie pour gérer leur
équipe. Et ça fonctionne ! La preuve à
travers des témoignages.
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Comment suivre la nouvelle
rémunération
Le changement de modèle économique
implique de surveiller encore plus
étroitement sa marge, au travers d’un
nouveau tableau de bord. Comment
réaliser efficacement ce suivi à l’aide
d’outils simples d’emploi ? Réponses,
exemples à l’appui.
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Sur le marché des anti-fatigue en officine, quelle
est la part de marché en valeur de la vitamine C
(médicaments et compléments alimentaires
sur Facebook et suivez toutes les
infos sur les nouveaux concepts
point de vente
confondus) ?
Nos actus Tendances
sur Pharmacienmanager.fr
5,6%– 24,7% – 11,9%
• La vente à domicile progresse au
ralenti
• Alain Afflelou se lance dans la vente
d'optique en ligne
• Evolupharm enrichit son offre
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TENDANCES
Coaching alimentaire au menu
On pensait que le marché de la minceur était à
maturité, voire à saturation. La fermeture en France du
groupe Jenny Craig (Nestlé) en début d’année allait
d’ailleurs dans ce sens. Ainsi que les maigres
performances de la diététique minceur en pharmacie (le
marché fléchissait à -25% fin 2013). En réalité, il n’en
est rien ! Selon Xerfi, le secteur de la perte de poids qui
pèse environ 3,6 milliards d’euros en France (à fin
2013) a encore toutes les chances de progresser d’ici
2016. D’autant que s’ajoutent désormais les services de
coaching minceur en instituts spécialisés, en salles de
sport et sur Internet. Quelques enseignes se sont
glissées sur ce créneau avec un positionnement de «
spécialistes de la diététique ». > Lire la suite
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