CP_conversant_comscore match accuracy_2016

Conversant dévoile les résultats d'une étude sur la fiabilité
de son matching client cross-device
Paris, le 09 mai 2016. Conversant®, spécialiste du marketing digital personnalisé, présente aujourd'hui
les résultats d'une étude menée avec comScore et portant sur la fiabilité de son matching cross-device.
L'étude a porté sur une partie des 160 millions de cookies uniques de Conversant et, via un processus
d’anonymisation visant à garantir la confidentialité, a permis de constater que comScore était capable de
valider instantanément un sous-ensemble en termes de matching cross-device. Ce jeu de données a été
ensuite été segmenté en 6 niveaux de performance différents, dont les quatre premiers affichent des taux
d’exactitude allant de 96 à 86 %.
« L''étude que nous avons menée est d'une portée sans précédent, et l'une des plus importantes jamais
réalisées par comScore avec un client », a déclaré le président de Conversant US, Ric Elert. « Les
études précédemment menées par d'autres acteurs du secteur n’écartaient pas la reconnaissance sur le
même appareil, ce qui faisait gonfler les taux de correspondance affichés », précise-t-il. « Ces études
laissaient planer un flou sur la validité et la pertinence à plus grande échelle. La taille de l'échantillon et la
méthodologie employée dans notre étude permettent de lever ces doutes. »
Cette étude réalisée en une seule lecture a permis de mesurer l'approche déterministe et transactionnelle
de Conversant (consistant à relier les personnes et les appareils par les achats) en termes de capacité à
faire correspondre les cookies anonymes présents sur les ordinateurs des consommateurs à leurs
appareils mobiles. Conversant a fourni à comScore 160 millions de cookies uniques et anonymisés, dont
1,5 millions ont finalement été exploités, dans le cadre de l'exercice de validation.
À l'opposé des méthodologies séquentielles qui permettent aux entreprises d'améliorer leur taux de
pertinence affiché via des tentatives de matching multiples, une étude à lecture unique offre une seule
possibilité de faire correspondre un cookie à un terminal.
« Faire correspondre les cookies aux appareils mobiles ne représente qu'une petite partie du matching
que nous effectuons pour nos clients chaque jour.» déclare Ric Elert. « Nous faisons également le lien
entre des achats en ligne et hors ligne, des données CRM, des géolocalisations et bien plus encore. Mais
surtout, nous sommes en mesure de tirer parti de toutes ces données pour construire des profils
anonymes qualifiés et aider nos clients à créer des liens avec des personnes réelles. »
Conversant associe des données first-party anonymes à des données third-party et 80 milliards
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d'interactions en ligne afin de développer un identifiant consommateur durable. Cette approche permet
une vision précise et long terme des clients en suivant leur parcours sur différents appareils, canaux et
formats multimédias
About Conversant
Conversant is a leader in personalized digital marketing. Conversant helps the world's biggest companies
grow by creating personalized experiences that deliver higher returns for brands and greater satisfaction
for people. We offer a fully integrated personalization platform, personalized media programs and one of
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audiences, brands and consumer behavior everywhere. comScore completed its merger with Rentrak
Corporation in January 2016 to create the new model for a dynamic, cross-platform world. Built on
precision and innovation, our unmatched data footprint combines proprietary digital, TV and movie
intelligence with vast demographic details to quantify consumers' multiscreen behavior at massive
scale. This approach helps media companies monetize their complete audiences and allows marketers to
reach these audiences more effectively. With more than 3,200 clients and global footprint in more than 75
countries, comScore is delivering the future of measurement. For more information on comScore, please
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