Sport et médias

Sport et médias :
dépendances et risques
Exposé lors de la Session sportive du 24.10.2008
1) Sport et médias : deux systèmes avec
différents codes et fonctions
2) Sport et médias : une relation lucrative
3) Sport et médias : une relation problématique
Dr Markus Lamprecht
Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG
EPF Zurich
La nouvelle théorie du système :
12 domaines partiels
Relations
intimes
Formation
Droit
Santé
Economie
Politique
Armée
Sciences
Sport
Religion
Source: Schimank (2002 : 44)
Médias de
masse
Art
Codes et fonctions des différents systèmes
Système
partiel
Code
Média
Fonction
Politique
Pouvoir / impuissance
Pouvoir (offices
publics)
Prise de décision collective
Droit
Droit / non droit
Droit, légalité
Aplanissement des conflits
Economie
Gain / perte
Argent, propriété
Profit, fabrication et
commercialisation de biens
Sciences
Vrai / mensonger
Vérité
Sciences
Santé
Sain / malade
Diagnostic /
traitement
Maintien de la santé
Religion
Ici-bas / dans l'au-delà
Croyance
Interprétation du monde,
recherche d'un sens
Art
Beau / laid
Art
Construction, réflexion
Formation
Bonnes / mauvaises notes
Formation
Qualification, socialisation
Sport
Victoire / défaite
Performance, record
Réalisation de performances
sportives, dispersion, éducation
Médias
Message / absence de
message
Information
Information, divertissement,
contrôle
Armée
Guerre / paix
Armes
Mise en place du pouvoir,
sécurité
Relations
intimes (famille)
Sympathie / aversion
Confiance / amour
Etablissement de la confiance,
des relations
Le reportage s'oriente
vers la valeur du message:
• spectaculaire
• en rapport avec une crise
• personnalisable
• faisant ressortir une morale
« Only bad news are good news. »
La nouvelle théorie du système :
12 domaines partiels
Relations
intimes
Formation
Droit
Santé
Economie
Politique
Armée
Sciences
Sport
Religion
Source: Schimank (2002 : 44)
Médias de
masse
Art
Sport et médias : une relation lucrative
Ce qui intéresse les médias dans le sport :
• Une offre de programme (avantageuse)
attractive, variée, actuelle.
L'augmentation des parts de marché / du
nombre de spectateurs, l’attraction et la
fidélisation du secteur de la publicité.
Ce qui intéresse le sport dans les médias :
• Gain d'importance et d'image,
augmentation de la popularité, finances,
acquisition / fidélisation de sponsors.
Intérêt de la population suisse pour le sport en
2000 et 2008 (en %)
2000
2008
Intérêt élevé
32,5
35,2
Intérêt moyen
45,1
45,0
Aucun intérêt
22,4
19,8
Source : L&S : Sport Schweiz 2008.
Nombre de personnes interrogées : 2008: 10255; 2000: 2063.
Consommation liée au sport de la
population suisse, 2008
Proportion en % utilisant régulièrement le média
concerné pour des informations sportives
en % de la population
Télévision
70,8
Journaux / magazines
47,3
Radio
23,1
Internet
15,7
Source : L&S : Sport Schweiz 2008.
Nombre de personnes interrogées : 2008: 10255.
Jeux Olympiques (prix des droits de télévision)
$1 800 000 000
$1 600 000 000
$1 400 000 000
monde
$1 200 000 000
Etats-Unis
Europe
$1 000 000 000
$800 000 000
$600 000 000
$400 000 000
$200 000 000
$1960
1964
1968
1972
1976
1980
1984
1988
1992
1996
2000
2004
2008
Volonté d'attirer davantage l'attention des médias sur les fédérations
Quelle importance attache votre fédération à l'obtention de l'attention des médias ?
pas important
1%
plutôt pas
important 1%
ne se prononce
pas
3%
moitié / moitié
8%
plutôt important
22%
très important
65%
Source: Lamprecht, Murer, Stamm 2005 : questionnaire aux clubs et aux fédérations
Exemples de modifications des règles
Tennis de table
Règle de majoration (2002)
Augmentation de la taille de la balle (2000) de 38 à 40 millimètres
Réduction des jeux de 21 à 11 points
Volleyball
Introduction du play-off
Introduction du libero (1998)
Système de rally point (1998)
Directives en matière de tenue (1998)
Ballon de couleur (1998)
Ski de fond
Course de poursuite / départ poursuite (méthode Gundersen)
(1993)
Courtes distances : sprints (également dans les villes)
Double poursuite
Patinage artistique
Suppression des figures imposées
Revalorisation de la note B (artistique)
Football
Epreuve de finale
Règle de passe arrière
Règle de la mort subite (test)
Augmentation de la taille des buts (discutée)
Introduction de tiers temps au lieu de mi-temps (discutée)
Sport et médias :
Dépendances et risques
Exposé lors de la Session sportive du 24.10.2008
1) Sport et médias : deux systèmes avec
différents codes et fonctions
2) Sport et médias : une relation lucrative
3) Sport et médias : une relation problématique
Dr Markus Lamprecht
Lamprecht & Stamm Sozialforschung und Beratung AG
EPF Zurich
Les médias relatent-ils réellement le sport ?
Les sports préférés de la population suisse, de 15 à 74 ans
(En % de la
population suisse)
Cyclisme, VTT
35.0
Randonnées, marche
33.7
Natation
25.4
Ski (pistes), carving
21.7
Jogging, course à pied, course en forêt
16.8
Fitness, aérobics
14.0
Gymnastique
11.7
Football
6.9
Snowboard
4.7
Tennis
4.4
Ski de fond
3.9
Taï chi, qi gong, yoga
3.8
Danse, danse jazz
3.7
Musculation, bodybuilding
3.4
Patin en
- ligne, à roulettes
3.4
Volleyball, beach-volleyball
3.3
Evolution
2000 -2008
+3.2
+11.1
-0.9
+3.8
-0.8
+2.5
-5.3
-2.2
+0.8
-2.0
-0.4
+2.4
+1.3
+0.5
-2.1
-0.7
Définition du sport de la Fédération
sportive olympique allemande (DOSB)
L'exercice de la spécialité sportive doit avoir
pour objectif une activité motrice propre,
déterminante pour la spécialité sportive de
celui qui la pratique. Cette activité motrice
propre n'existe notamment pas en cas (...)
d'utilisation d'appareils techniques
n'entraînant pas le mouvement de la
personne.
Le sport des médias,
seul modèle sportif qui est de moins en moins
en corrélation avec d'autres domaines sportifs
Sport des médias
Sport de performance
Sport
alternatif
Sport
instrumental
Sport de loisirs
Comment les médias parlent-ils du sport ?
La valeur du message est décisive
(spectaculaire, en rapport avec une crise,
personnalisable, faisant ressortir une morale),
ainsi que le nombre de spectateurs / la part de
lectorat
(« Keep it simple » et « Attract the non-fan »)
La devise sportive « plus vite, plus haut, plus fort »
devient pour la télévision « plus vite, plus insolent,
plus léger ». (Digel 2006)
Intérêt humain
Côté humain
L’« affaire du crachat d’Alex Frei » : 2004
« L’affaire du crachat va
plus loin »
(Berner Zeitung)
« Le crachat devient un
déluge » (Der Bund)
« Crachats, mensonges et
vidéo » (Facts)
« Alex le cracheur » (Woz)
« Mentir comme on
crache »
(Neue Luzerner Zeitung)
« Le fantôme du crachat »
(Süddeutsche Zeitung)
"Cancellara dopé ?
Cancellara : « Je n'ai rien à voir avec le
Cancellara dopé ?
dopage » 02.10.2008
1.10.2008
Cancellara : Il veut parler
Cancellara : Même ses amis
la semaine prochaine !
cyclistes doutent 03.10.2008
03.10.2008
En bref :
• Le sport et les médias sont des systèmes
indépendants avec leurs propres fonctions et
logiques.
• Une coopération peut être avantageuse pour les
deux.
• Mais : La relation entre le sport et les médias doit
être négociée, guidée et organisée.
• Dans le cas contraire, le sport perd son
indépendance, son authenticité et sa légitimation.
• Et les médias perdent leur crédibilité (journalisme de
marketing).
Merci de votre attention !