Schéma Barbie - Voyage en Histographie

Un produit mondialisé, la Barbie de Mattel
Etats-Unis
Europe
Chine
Arabie
Saoudite
Japon
Indonésie
Australie
I- La chaîne de production montrant la division
internationale du travail
Siège social de Mattel à El Segundo (Californie).
Lieu de conception des poupées Barbie.
Ordre de commandes émanant du siège social
vers les zones de fabrication/assemblage.
Pays fournissant les matières premières
nécessaires à la fabrication du produit (pétrole,
nylon, tissus).
Principale zone de fabrication et d’assemblage
II- La stratégie de commercialisation de Mattel
Principales zones de commercialisation de la
poupée Barbie. Développement d’une stratégie
d’adaptation (couleur de peau/forme du corps).
Flux de produits manufacturés vers les zones de
commercialisation.
Marché de la Chine particulièrement ciblé avec
adaptation culturelle (Ex : Barbie violoniste
soliste).
III- Les débats liés à la mondialisation du
produit
Zone de fabrication de Barbie avec des
conditions de travail particulièrement difficiles
(horaires/pbl de sécurité).
Arabie Saoudite, pays dans lequel la poupée
Barbie a été interdite pour des raisons religieuses.
Remplacée par Fulla, poupée portant le hidjab.
Zone de déforestation intensive pour la fabrication
des cartons d’emballages de la poupée.