TOP produits par segment - Fédération des SCOP de la

ÉDITO
2005 - 2015 : les 10 ans de l’Observatoire Beauté !
Une fois de plus, force est de constater que le temps passe vite.
Afin de fêter dignement la première décennie de l’Observatoire éditorial, l’équipe Reputation
Intelligence de Kantar Media a souhaité éditer un Livre Blanc pour prendre le temps de se poser et
de comprendre les mutations du marché de la Beauté au cours des 10 ans écoulés.
Nous vous proposons d’effectuer un véritable flashback beauté en balayant les faits marquants de
chaque année.
Nous avons également souhaité faire intervenir quelques invités prestigieux, en commençant par
vous, Chers Clients, vous qui faites ce marché. Nous vous remercions de votre participation pleine
et entière à travers vos commentaires et anecdotes. Ces 10 années de Beauté sont avant tout un
symbole de votre fidélité et de votre implication dans nos analyses.
Un grand merci à la FEBEA, qui a répondu immédiatement à notre sollicitation.
Nous souhaitions aussi convier d’autres experts Kantar afin d’apporter des éclairages
complémentaires en publicité et consommation sur le secteur.
Enfin, l’écriture de ce Livre Blanc n’aurait pu être possible sans le concours précieux de l’équipe
Observatoire. Chaque jour depuis 10 ans, une quinzaine d’analystes s’applique à lire, décrypter
et indexer l’intégralité du discours dédié aux marques de Beauté avec une exigence constante de
qualité et de respect des délais.
Vous l’aurez compris, ces 10 ans de Beauté sont le fruit d’un travail et d’un engagement commun qui
nous permet d’évoluer et d’innover toujours un peu plus.
Merci à tous !
Sabine Desmarquets
Directrice des Ventes
Kantar Media
Reputation Intelligence
2
3
LE MOT DE LA FEBEA
ENRICHIR
LE RAPPORT AU PRODUIT
Depuis 125 ans, la FEBEA a la chance de
fédérer les entreprises cosmétiques et d’œuvrer
pour leur développement. Quel formidable poste
d’observation ! A l’occasion de l’anniversaire
de l’Observatoire de la Beauté, nous pouvons
partager quelques constats :
Par Advertising Intelligence, Kantar Media
• 82% des français considèrent que le
secteur cosmétique joue un rôle important
pour l’image de la France… Les Marques sont
de formidables ambassadeurs du savoir-faire
français. Indéniablement, la cosmétique s’inscrit
dans le patrimoine national et a été de tout
temps jalousée, observée, copiée … mais jamais
égalée ! Nos produits sont de vrais atouts qui
séduisent au-delà des frontières…
• Pour preuve : plus de 50% de nos
ventes sont réalisés hors de nos frontières. Nous
représentons le deuxième poste excédentaire de
la balance commerciale, derrière l’aéronautique
mais plus surprenant : devant les vins et
spiritueux et devant l’agroalimentaire ! Et cela ne
cesse de croitre, c’est pourquoi nous travaillons
chaque jour pour défendre et protéger la valeur
du « Made in France », gage d’innovation, de
qualité et de sécurité. D’ailleurs, des entreprises
se créent en France pour ne commercialiser
leurs Marques qu’à l’étranger.
comptons plus de 82% de TPE et de PME parmi
nos adhérents. Parmi toutes ces créations,
certaines seront les grands de demain car notre
secteur est aussi celui de belles success stories !
• Ces entrepreneurs innovants, quelle
que soit leur taille, proposent de nouveaux
produits pour répondre aux besoins et attentes
de tous…car en termes de beauté et de
bien-être, il y a autant d’attentes qu’il y a de
consommateurs ! Il y a également des innovations
moins visibles, pourtant ce sont de vraies
avancées scientifiques comme par exemple,
le développement d’alternatives aux tests sur
animaux de laboratoires. Et ces découvertes
sont utilisées par d’autres secteurs d’activité
tels que la dermatologie. Toutes ces innovations
sont loin d’être un simple « affichage » puisque
le secteur est le deuxième en termes de dépôt
de brevet, derrière l’automobile.
Pour résumer, la cosmétique française est
un secteur-clé dont la qualité des produits et
le savoir-faire sont reconnus dans le monde
entier. Le tissu économique est incroyablement
dynamique et les acteurs de la cosmétique
ont une capacité unique à se renouveler et à
innover en permanence. Alors nous ne pouvons
qu’appeler de nos vœux de continuer à défendre
et représenter les artisans de la beauté,
• Et des créations d’entreprises, il y créateurs de bien-être, …pour que nous soyons
en a ! Ce qui est clé, c’est d’avoir une bonne toujours aussi fiers lorsque l’on fêtera les 20 ans
idée et savoir la développer pour durer. Du de l’Observatoire de la Beauté de Kantar Media.
coup, de nombreuses entreprises innovantes
apparaissent - au moins une par mois – et nous
4
A travers notre outil de veille spécifique, nous
calculons la pression publicitaire en France,
pour tous les médias et pour tous les produits,
par secteur, par annonceur et par marque afin
de suivre les évolutions du marché publicitaire.
Cette pression est valorisée sur la base des
régies (hors remises, dégressifs et négociations)
et exprimée en valeur brute.
Ainsi, la pression publicitaire du marché de
l’Hygiène-Beauté a gagné 57% en dix ans et
s’élève désormais à 1,9 milliards d’euros bruts.
Les segments des parfums et des produits de
toilette contribuent chacun pour un tiers à cette
croissance.
Pour l’année 2015, sur le marché de l’HygièneBeauté et sur l’ensemble des médias, Kantar
Media a référencé 912 annonceurs publicitaires
actifs, contre 656 annonceurs il y a dix ans.
A noter que ces derniers sont aujourd’hui
particulièrement présents sur la catégorie
des Produits de soins avec 169 annonceurs
emmenés par un trio de tête composé des
entités Beiersdorf, Lascad et L’Oréal Paris. Ils
sont suivis par 95 annonceurs Parfums et 65
annonceurs Produits de toilette.
encore largement utilisée par les marques. Mais
son poids dans les mix recule depuis une dizaine
d’années au profit du média internet...
En effet, les temps ont changé et le marché de
la Beauté a bel et bien pris le virage du digital
au travers de nombreuses créations (bannières,
habillages de pages, vidéos...) dans les stratégies
publicitaires. Même si l’on observe encore une
grande complémentarité entre la télévision
et le display avec une duplication des spots,
internet permet aux marques de s’exprimer
différemment, voire plus longuement. Le digital
offre notamment aux annonceurs la possibilité
d’apporter aux consommateurs toute une palette
de services concrets, utiles, liés aux notions
d’expertise et de mise en pratique de la marque
et de ses produits. Aussi, observe-t-on par
exemple des tutoriels pour apprendre à se coiffer
ou se maquiller comme des professionnels...
Le digital fait désormais partie intégrante des
mix medias des annonceurs qui orchestrent
leurs campagnes en actionnant tous les
leviers digitaux, y compris le Social Media et le
Search. Une façon stratégique de multiplier les
expériences clients et d’enrichir le rapport au
produit pour les consommateurs.
Si les annonceurs Beauté continuent de
privilégier la télévision, laquelle représente
encore les deux tiers de l’activité du secteur, la
presse (en particulier la presse magazine) est
Patrick O’Quin
Président
FEBEA - Fédération des Entreprises de la Beauté
5
LA MEGA-CONSOMMATRICE
BEAUTÉ
RENDRE ACCESSIBLE
L’ESSENTIEL
Par Consumer Intelligence, Kantar Media
Par Kantar Worldpanel
Basées sur plus de 7 000 marques, 800 marchés et 30
secteurs de consommation, nos données TGI offrent
une compréhension claire des comportements des
consommateurs : exposition et consommation de
médias online et offline, consommation et relation
aux marques, informations sociodémographiques,
valeurs, motivations … Y compris sur le marché de
la Beauté.
Aujourd’hui, un tiers des femmes en France peuvent
être considérées comme méga-consommatrices de
produits d’hygiène /beauté /maquillage /parfum.
Elles représentent une cible stratégique pour les
marques car elles génèrent le plus gros du volume du
marché. La compréhension de leurs comportements
de consommation est essentielle pour déceler les
tendances du marché ! Parmi elles, 74% considèrent
que les produits d’hygiène et de beauté occupent une
place importante dans leur budget.
De plus en plus jeunes (en 2015, 21% sont âgées de
15 à 21 ans) et célibataires (31%), leur intérêt pour
la catégorie des produits d’hygiène et de beauté
s’accentue.
On note une progression de la proportion des marques
de grande distribution : Garnier et Mixa réaffirment
par exemple leur place dans le Top 10 des marques
consommées. Même chose pour les marques de
cosmétique pharmaceutique achetées notamment
dans les espaces parapharmacies des hypermarchés
avec Avène, Nuxe et La Roche Posay.
20 000 ménages, 35 000 individus, déclarent au
quotidien leurs achats de produits de grande
consommation, dans l’ensemble des circuits. Ces
données, associées au savoir-faire de nos experts,
nous permettent d’analyser les évolutions de
comportements et d’extraire les faits marquants de
l’hygiène-beauté en France depuis dix ans.
Les marques premium gagnent aussi du terrain,
grâce à une belle progression des achats effectués
sur Internet.
Acheter moins cher
On remarquera enfin que les magazines constituent
toujours le premier point de contact avec la mégaconsommatrice hygiène /beauté, suivi de l’affichage
et d’internet. Ces deux derniers canaux sont d’ailleurs
en net renforcement depuis ces cinq dernières
années.
Si la part de l’hygiène-beauté dans les dépenses
produits grande consommation des ménages s’est
fortement réduite, ce budget reste conséquent avec
plus de 170€ /an /individu.
Les Français ont réduit leurs dépenses d’hygiènebeauté de 10€ /individu, notamment sur les 4
dernières années, alors qu’ils mettent plus de produits
dans leur panier. Cette dévalorisation s’explique
par un changement dans le mix produit (moins de
produits valorisés, plus de produits d’hygiène), par la
guerre des prix mais aussi par l’arrivée d’offres lowcost comme Kiko.
Acheter partout
Leur principale motivation ? Rester séduisante, un
critère de plus en plus important pour elles. Cet
objectif passe notamment par l’utilisation de produits
jugés de bonne qualité, par davantage de maquillage
et par des efforts pour rester en forme. Ce besoin de
mise en beauté permanente vient d’ailleurs renforcer
une demande grandissante de produits packagés en
petit format, faciles à amener partout.
Les Français fréquentent de plus en plus de circuits
pour leurs achats d’hygiène-beauté : parapharmacie,
internet, GMS, spécialistes… Une tendance renforcée
par les produits disponibles dans certaines enseignes
de textile ou encore dans les Nailmatic.
En conséquence, la méga-consommatrice utilise de
plus en plus de produits de maquillage (+ 8% sur les
5 dernières années) et capillaires (+ 7% depuis 2010)
au détriment des soins visage et corps.
• le e-commerce bouscule les habitudes des
Français et pèse aujourd’hui 7.4% des ventes
Elle dispose également d’un large portefeuille de
marques d’hygiène /beauté qui a tendance à se
diversifier : 65% de ces consommatrices utilisent
plus de 45 marques.
6
Les rapports de force entre circuits ont également
évolué :
• la pharmacie a le vent en poupe avec +3.2pts de
part de marché (PDM) valeur entre 2011 et 2015
• les hyper et supermarchés ont su faire face à
une concurrence plus agressive : +1.5pt de PDM
valeur en 4 ans, grâce notamment aux OP Beauté
pendant lesquelles les femmes n’hésitent pas
à dépenser plus : 14.9€ /acte pendant les OP
Beauté contre 9.9€ /acte habituellement.
• les boutiques propres ont été dynamiques grâce
à l’effet Kiko mais aussi à Yves Rocher. Elles
touchent maintenant 20% des individus, au profil
de plus en plus jeune.
• Le grand perdant des évolutions a été le
circuit sélectif qui ne parvient pas à retenir ses
acheteurs, en partie à cause de la baisse des
achats de parfums.
Acheter l’essentiel tout en se faisant plaisir
Les produits d’hygiène prennent de plus en plus de
place dans les achats hygiène-beauté des Français
et représentent presque la moitié des produits qu’ils
achètent.
Certains produits estampillés seniors ne trouvent
pas de relai auprès des jeunes et sortent petit à petit
des caddies, comme les savons solides ou les laques.
Les produits chers à l’acte sont de moins en moins
achetés : les Français effectuent des arbitrages
budgétaires et se concentrent sur l’essentiel. Mais
les vernis à ongles, plus abordables, font exception.
Une véritable tendance !
Les catégories d’hygiène innovent également et
lancent en permanence de nouvelles gammes
avec des promesses plaisir ou santé séduisant les
consommateurs.
L’homme est au centre de toutes les attentions :
l’offre masculine a ainsi pris de la place dans les
dépenses des Français (+0.8pt en 4 ans). Mais c’est
tout de même toujours la femme qui achète pour son
homme.
L’hygiène-beauté est donc en perpétuelle évolution
et a connu de profondes mutations ces dernières
années. Gageons que ce n’est que le début et que les
dix années à venir seront au moins aussi exaltantes !
Anaïs Dupuy
Business Development Manager
Kantar Worldpanel
Hygiène-Beauté : Capillaires, Soins, Maquillage, Hygiène, Produits Alcoolisés, Dissolvants, Rasoirs, lames de rasoirs
7
LES
DÉBUTS
Maquillage
Ligne visage,
Alchimie Forever
Soin
Marionnaud
Corporate
N°5,
Chanel
Parfum
Soins capillaires,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
Icy Tubes Gelée
protectrice, Lancôme
Solaire
Galet effervescent,
Kneipp
Toilette
8
13 186 produits
Il devance le Maquillage et le
Parfum, ce dernier surfant sur le
succès de petits nouveaux comme
Alien de Mugler mais aussi sur la
notoriété de grands classiques tels
que l’indétrônable N°5 de Chanel…
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Dédiées aux marques de Beauté
an
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4 192 pages
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Magazines lus
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TOP 5
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2 598
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1 294 marques
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Au terme de cette première année,
le Soin retient particulièrement
l’attention des médias en cumulant
23% de l’impact.
TOP produits
par segment
KissKiss Rouge à lèvres,
Guerlain
Chiffres clés
Ch
2005
L’Observatoire Beauté voit le
jour en 2005 avec pour mission
d’analyser l’espace rédactionnel
occupé par les marques et leur
impact éditorial. 106 titres de
presse en composent alors le
corpus. Parmi eux quelques-uns
vous rappelleront peut-être des
souvenirs : Divas, DS, Isa, Jeune &
Jolie ou encore Oh La !
« Pour le lancement d’Alien, nous avons
voulu prendre le contrepied de tous les
lancements de l’époque. Immerger les
journalistes dans ce nouvel univers, les
transporter dans un lieu venu d’ailleurs,
autant de paris fous que nous nous
étions lancés.
A cette époque, le Corporate
ne représente que 13% de la
médiatisation globale de la Beauté.
C’est avec cette volonté qu’est né l’Iniatic
Space avenue Montaigne. Un lieu secret
pour vivre ce qu’on n’aurait pu imaginer,
traverser l’extraordinaire et partir à la
découverte d’un monde où l’étrange et
l’émotion préparaient à une rencontre…
On notera, dans le Top 10 des
marques de 2005, la présence
du Club des Créateurs de Beauté
(CCB), disparu depuis.
6 mois de préparation, 9 mois d’ouverture
et des centaines de journalistes qui ont
vécu cette expérience à travers le monde.
Alien a été un choc mais quelle belle
récompense de se hisser à la première
place du Bilan rédactionnel ! »
Emmanuelle de Pardieu
International Public Relations Director
Communication
CLARINS FRAGRANCE GROUP
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Chanel
N°5
Mugler
Alien,
Eau de parfum
ressourcable
Guerlain
KissKiss
Rouge à lèvres
9
OBJECTIF
BIEN-ÊTRE
TOP produits
par segment
Ligne maquillage,
Nivea Beauté
Maquillage
Sublimage crème
régénérante, Chanel
Soin
Monica Bellucci,
Dior
Corporate
Terre d’Hermès,
Hermès
Parfum
Ligne capillaire,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
UV Plus Ecran protecteur
jour, Clarins
Solaire
Ligne bain,
Kneipp
Toilette
10
TOP 5
Dans un marché atone, les
structures restent relativement
figées en termes de répartition
sectorielle, tout comme le
podium des marques, occupé
par Chanel, Dior et L’Oréal
Paris. Il faut cependant noter
la progression du Maquillage
qui s’avérera n’être qu’un début...
Cet état des lieux de la Beauté
sur l’année 2006 ne laisse alors
que peu de place au Corporate et
donc, aux égéries et porte-paroles.
Et pourtant... De 12% en 2006, le
Corporate atteindra 19% en 2015.
Un petit segment qui deviendra
grand !
13 875 produits
Cla
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Gu
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réa
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el
4 119 pages
Dédiées aux marques de Beauté
an
Le Soin reste le secteur phare de
la Beauté en France en cumulant
un quart de la puissance
médiatique du marché. Cet
engouement se matérialise sous
la forme d’une expérience de
beauté complète, ritualisée : le
bien-être se place au cœur des
préoccupations et s’illustre par la
médiatisation accrue des Centres
de beauté.
*
rin
s
2 365
Magazines lus
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1 262 marques
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Chiffres clés
Ch
2006
Cette année 2006 ne connait pas
de croissance particulière : + 3%
en pages et 0% en impact.
*
« En 2006, Clarins, pionnier contre les
méfaits de l’environnement sur la peau,
lançe UV Plus HP SPF40.
Ce soin multi-protection renferme un
complexe exclusif anti-pollution, inspiré
de la capacité qu’ont les plantes - et
notament la lampsane - à s’adapter au
climat et aux conditions de vie de leur
milieu.
Sans cesse améliorée, une nouvelle
formule UV Plus anti-pollution SPF50
est lançée en 2015. Ce soin, testé
en conditions extrêmes, est devenu
le partenaire des guides de haute
montagne et de Bertrand Piccard et
André Borschberg dans leur tour du
monde en avion solaire Solar Impulse. »
Caroline Debbasch
Directrice des Relations Presse
et Publiques
CLARINS FRANCE
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Chanel
Sublimage
Crème régénérante
Hermès
Terre d’Hermès
Clarins
UV Plus
Ecran Protecteur
11
LA BEAUTÉ
GAGNE DU
TERRAIN
TOP produits
par segment
Ligne maquillage,
Maybelline
Maquillage
Ligne de soin,
Lancôme
Soin
Doutzen Kroes,
L’Oréal Paris
Corporate
Black XS For Her,
Paco Rabanne
Parfum
Ligne capillaire,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
Eclat d’été soin
ensoleillant, Dove
Solaire
Rêve de Miel Douche
fondante, Nuxe
Toilette
12
Les marques de luxe bénéficient
nota mment d’une prése n ce
renforcée, occupant jusqu’à 62%
des pages et concentrant plus de
la moitié de l’impact éditorial !
2007 signe également une belle
année pour le Parfum. Le Top 3
des produits les plus médiatiques
est alors exclusivement composé
de fragrances : Black XS For Her
de Paco Rabanne, Midnight Poison
de Dior, Daisy de Marc Jacobs. Un
exploit qui se reproduira sur 2008 et
2009. En revanche, si le Parfum se
positionne en troisième place des
segments les plus médiatiques, il
sera absent du podium pour les
huit années suivantes.
Certaines marques amorcent
également une stratégie axée
sur le Corporate, illustrée par
la présence forte d’égéries. En
2007, le Corporate L’Oréal Paris
représente ainsi plus de 50% de la
médiatisation de la marque. Une
tendance qui fera des émules dans
les années à suivre...
Chiffres clés
1 337 marques
2 239
TOP 5
15 217 produits
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4 949 pages
Dédiées aux marques de Beauté
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Magazines lus
*
Dont 395 nouveautés
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2007
Plus de pages dédiées, plus
de produits et surtout 157%
d’impact supplémentaire : l’année
2007 affiche des progressions
exceptionnelles sur tous les
secteurs et traduit une réelle
maturité du marché de la Beauté.
*
Dont 7 908 nouveautés
LA BEAUTE SELECTIVE
En 2007, le Luxe est caractérisé par une
configuration spécifique en termes de
titres et de marques.
Cette année marque en effet une transition
dans les types de publications dédiant le
plus de pages à la Beauté. Consacrant
aujourd’hui moins d’espace à ce marché,
les titres Numéro, L’Officiel, Mixt(e) et
Vogue occupaient alors une place de choix
dans le Top 30 supports.
Du côté des marques, la puissance du Top
20 de l’époque est soutenue à 68% par le
sélectif, contre 58% en 2015.
Les marques les plus caractéristiques
du Luxe, au global de la Beauté en 2007,
sont, pour beaucoup, liées au Parfum.
Une configuration inédite au sein de
laquelle on retiendra nombre de marques
de créateurs (Stella McCartney, Tom Ford,
Issey Miyake...) mais aussi des marques
de niche à l’image d’Annick Goutal, Serge
Lutens ou encore Acqua Di Parma.
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Paco
Rabanne
Black XS For Her
Dior
Midnight Poison
Marc
Jacobs
Daisy
13
En revanche, la médiatisation
du Parfum recule au profit
du Corporate qui continue sa
progression : un succès expliqué
en partie par l’apparition de
nombreux
porte-paroles
de
marques. En effet, sur l’année
2007, dix égéries figurent au Top
20 médiatique ! Une particularité
qui deviendra la norme.
CAP
SUR
LE LUXE
TOP produits
par segment
La notion de produit reste
néanmoins primordiale. On notera
ainsi de belles réussites côté
Soin à l’image du lancement de la
marque Boots 7 en France : son
sérum se hisse directement parmi
les produits les plus médiatisés de
sa catégorie. Un véritable succès.
Chiffres clés
1 500 marques
2 453
TOP 5
16 498 produits
Dont 7 235 nouveautés
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5 265 pages
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Magazines lus
Dédiées aux marques de Beauté
*
« Avant l’aventure avec NIVEA, à
l’occasion de la Transat AG2R, Jean
Galfione et Gilles Favennec n’avaient
qu’une brosse à dent et un rasoir dans
leur trousse de toilette.
Mais après l’initiation aux produits
NIVEA et notamment NIVEA Men (ce qui
n’a pas été de tout repos), ils avaient
de grands yeux d’enfants ! Et ils sont
devenus accrocs aux crèmes antifatigue,
au lait corporel et même au soin contour
des yeux… pour récupérer des nuits à la
belle étoile sur leur bateau...
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Chanel
Ligne maquillage,
L’Oréal Paris
Maquillage
Addition Concentré
minceur, Clarins
Soin
Rachida Brakni,
Elsève
Corporate
N°5 Eau Première,
Chanel
Parfum
Ligne capillaire,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
Crème délicieuse
autobronzante, Clarins
Solaire
Van Cleef
&
Arpels
Rasoir Venus Breeze,
Gillette
Toilette
Féerie
14
Le secteur du Soin amorce
cependant un premier recul en part
de voix, au profit du Maquillage. Ce
phénomène se poursuivra jusqu’en
2011.
*
Dont 360 nouveautés
Dio
2008
Si 2007 annonçait déjà la montée
en puissance des marques haut
de gamme, l’année 2008 vient
confirmer cette tendance avec
63% des pages beauté dédiées aux
produits de luxe.
Et ils ont même fini par convertir tous
leurs copains marins ! »
N°5 Eau Première
Boucheron
B de Boucheron
Séverine Parot
Responsable des Relations Extérieures
BEIERSDORF SAS
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
15
LA
TENDANCE
MAKEUP
TOP produits
par segment
Ligne maquillage,
Bourjois
Maquillage
Génifique crème,
Lancôme
Soin
L’Oréal Groupe 100 ans
Corporate
N°5,
Chanel
Parfum
Ligne capillaire,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
Huile bronzante,
Garnier Ambre solaire
Solaire
Déodorant bille bio,
Ushuaïa
Toilette
16
Si la médiatisation des produits de
makeup contribue à cet essor, les
Maquilleurs-Créateurs bénéficient
également d’une représentation
de plus en plus forte : porte-paroles
et conseillers de la marque, ils
apportent une expertise concrète
et une mise en valeur des produits
parfois assortie de tutoriels.
Cette année est aussi marquée
par de nombreux mouvements
dans la presse avec la disparition
des titres Femme en Ville (devenu
webzine en 2013), Mixt(e) (réédité
de façon épisodique depuis 2011),
Esprit, DS et Isa. Notons la parution
en septembre de Grazia, devenu
au fil des ans un titre majeur dans
le paysage médiatique Beauté.
Dès 2010, il s’impose comme le
deuxième titre accordant le plus
d’espace à la Beauté.
A souligner : l’arrivée dans le Top
10 des marques de Yves Rocher,
position confirmée tout au long
des années à venir...
Chiffres clés
1 592 marques
3 009
TOP 5
16 847 produits
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La
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Ch
r
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5 544 pages
L’O
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Magazines lus
Dédiées aux marques de Beauté
*
Dont 413 nouveautés
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2009
Avec 11% d’impact en plus, 2009
est une année de croissance.
Ce dynamisme est porté par le
Maquillage qui détrône le Soin
et s’impose comme le premier
secteur de la Beauté et ce, pour
plusieurs années consécutives.
*
Dont 7 158 nouveautés
LES ARTISTES DE MARQUE
2009 est l’année charnière pour les
artistes de marque : leur médiatisation
s’accroît et gagne en poids. A partir de
2013, ils détrônent même les égéries
dans le classement des porte-paroles de
marque !
La répartition de la médiatisation
entre maquilleurs, coiffeurs, nez et
plus récemment nail artists reflète la
structure du marché. Les Makeup Artists
représentent environ la moitié de la
puissance médiatique des artistes. En
2009, les coiffeurs connaissent un regain
de visibilité avec une évolution de leur
impact médiatique de 100%, allant de pair
avec la progression du marché capillaire
qui enregistre aussi l’une de ses plus
belles évolutions. Quant à la médiatisation
modérée des nez, elle reflète un marché
stable caractérisé par sa discrétion.
La force de ces artistes ? Personnifier la
marque tout en transmettant leur savoirfaire au sein d’articles plus généralistes.
Et assurer ainsi à la marque une continuité
de sa médiatisation, même en l’absence
de lancement…
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Chanel
N°5
Dior
J’adore
Dior
Escale à Pondichery
17
LA
BEAUTÉ
S’EXPRIME
TOP produits
par segment
Ligne maquillage,
Maybelline
Maquillage
Crème en boite,
Nivea
Soin
Charlize Theron,
Dior
Corporate
Voyage,
Hermès
Parfum
Laque Elnett,
L’Oréal Paris
Capillaire
Mousse exquise
autobronzante, Clarins
Solaire
Douceurs parfumées
douche, Felder CCB
Toilette
18
Le Maquillage continue sa
fulgurante percée médiatique, à
tel point qu’il concentre à lui seul
près d’un quart de la visibilité du
marché de la Beauté !
Ce résultat s’illustre en grande
partie par le succès d’un produit
devenu star : le vernis à ongles.
Créative, intergénérationnelle et
abordable, la tendance Nail Art
emballe les journalistes comme
en témoigne le Top 3 des produits
médiatiques de l’année, emmené
par les vernis Chanel et O.P.I. Un
engouement qui se prolongera
jusqu’en 2014.
Parallèlement, la presse féminine
continue à évoluer et accueille un
tout nouveau titre, Envy. Cinq mois
après son lancement, ce dernier
sera intégré au magazine Be né la
même année et édité aujourd’hui
sous un format exclusivement
digital.
Chiffres clés
1 794 marques
2 701
TOP 5
17 616 produits
Niv
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Ch
nc
ôm
e
La
L’O
réa
6 636 pages
r
lP
ari
s
Magazines lus
Dédiées aux marques de Beauté
*
Dont 413 nouveautés
Dio
2010
Avec 20% de pages en plus par
rapport à l’année précédente, la
Beauté fait parler d’elle et connaît
la plus forte progression jamais
enregistrée par les équipes de
Observatoire.
*
Dont 7 158 nouveautés
« Au Printemps 2010, alors que le
segment des vernis à ongles occupe une
place de plus importante dans la presse
féminine, YSL Beauté s’apprête à lancer
quatre duos de vernis à combiner les
uns les autres : LES DUOS MANUCURE
COUTURE.
Les couleurs et leurs associations
faisant référence à l’univers du couturier,
nous avons décidé de les associer façon
« french manucure » et de produire une
série de photos portées pour la presse,
afin d’occuper au maximum le terrain.
Ces photos ont été reprises par tous les
magazines féminin tout l’hiver.
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Chanel
Vernis
O.P.I
Vernis
Un vrai carton ! »
Julie Le Blevec
Directrice Communication
LANCÔME FRANCE
Hermès
Voyage
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
19
L’APOGÉE
DU
CORPORATE
TOP produits
par segment
Vernis,
Chanel
Maquillage
Visionnaire correcteur,
Lancôme
Soin
Eric Alexis Rosso,
Mizani
Corporate
Aura,
Swarovski
Parfum
Ligne capillaire,
Mizani
Capillaire
Capital Soleil huile,
Vichy
Solaire
Douceurs parfumées
douche, Felder CCB
Toilette
Chiffres clés
1 892 marques
2 624
TOP 5
Une performance qui doit
beaucoup aux 424 égéries de
marque médiatisées tout au long
de l’année. En 2011, ces dernières
bénéficient en effet d’une part de
voix médiatique qui se rapproche
de celle des soins du visage ou
des parfums féminins : une
situation totalement inédite sur le
marché.
Dédiées aux marques de Beauté
Un autre phénomène aura marqué
cette année : Mizani, marque
capillaire ayant pour ambition
affichée « d ’accompagner les
femmes et les hommes aux
cheveux bouclés, frisés, crépus
en créant un univers de beauté
unique et premium » rejoint le Top
20 des marques de Beauté les plus
médiatiques. Preuve que, dans un
marché Beauté très structuré et
fortement hiérachisé, les coups
médiatiques restent possibles !
En 2011, L’Observatoire s’ouvre au
web et cumule sur son corpus 3 398
pages online dédiées à la Beauté.
17 364 produits
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Ch
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Gu
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La
Dio
6 946 pages
r
lP
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s
Magazines lus
*
Dont 431 nouveautés
L’O
réa
2011
Du jamais vu sur la planète
Beauté : le Corporate poursuit
son ascension et se hisse à la
deuxième place des secteurs les
plus médiatiques !
*
Dont 6 679 nouveautés
« À l’époque, peu de marques avaient
envie de travailler avec les blogs et
celles qui avaient anticipé la tendance
ne savaient pas toujours comment s’y
prendre…
Entre 2010 et 2015, j’ai assisté à
une évolution spectaculaire de la
blogosphère qui s’est de plus en plus
professionnalisée, puis à l’arrivée des
influenceurs sur les réseaux sociaux
(YouTube, Instagram, Facebook…) qui
ont eux aussi pris leur part du marché.
J’ai également vu le changement de
stratégie de la part des marques,
l’envie d’apprivoiser et de comprendre
ce nouvel écosystème digital, même si
on peut encore parfois ressentir leur
méconnaissance dans ce domaine. Je
suis certaine qu’avec le temps elles
arriveront à y voir encore plus clair. Je
vois en la blogosphère un outil incroyable
pour faire évoluer le métier, améliorer la
qualité des produits et reconsidérer la
relation marque – client. »
Alina Colin,
Bloggeuse
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Chanel
Vernis
O.P.I
Vernis
Dior
Vernis
KLEO BEAUTÉ
20
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
21
L’IMPULSION
DE LA
PHARMACIE
TOP produits
par segment
Vernis,
O.P.I
Maquillage
Huile anti-cellulite,
Le Petit Marseillais
Soin
Charlize Theron,
Dior
Corporate
Coco Noir,
Chanel
Parfum
Ligne capillaire,
Franck Provost
Capillaire
Gold Protection Lait
sublimant, L’Oréal Paris
Solaire
Mixa bébé,
Mixa
Toilette
22
Chiffres clés
1 842 marques
2 514
TOP 5
Une tendance visible sur tous les
secteurs mais particulièrement
appuyée sur le Soin. Ce dernier
connait d’ailleurs un nouveau
souffle et grâce à une progression
de son impact de + 26%, il se
replace au niveau du Maquillage
c’est à dire en deuxième position
des segments les plus médiatisés.
Dédiées aux marques de Beauté
Cet élan dynamise l’offre de
produits et favorise l’arrivée de
nouvelles marques à l’image
d’Astalift, lancée par le japonais
Fujifilm. Son sérum se classe
rapidement en cinquième position
des best-sellers médiatiques.
A souligner également, l’arrivée
dans le Top 20 médiatique de la
marque Mixa.
La pagination web Beauté connait
une croissance fulgurante de + 65%,
confirmée en 2013 et 2014. Elle
offre ainsi aux marques un nouvel
eldorado médiatique.
17 466 produits
ure
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Ch
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Yve
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t
La
7 609 pages
Dio
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lP
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Magazines lus
*
Dont 404 nouveautés
L’O
réa
2012
Forts de leur caution scientifique
voire médicale, les produits
issus du circuit de distribution
pharmaceutique ont le vent en
poupe !
*
Dont 6 745 nouveautés
TOP 3
« Dans la partie fierté du métier, OPI,
client de l’agence pendant plus de sept
ans a figuré au Top produit Kantar Media
de l’année 2012.
La catégorie Vernis a connu de tels
records de notoriété qu’elle a supplanté
le fameux index Rouge à Lèvres.
Les produits les plus
médiatiques
O.P.I
Vernis
OPI était de toutes les pages, de tous
les thèmes, de tous les reportages et
nous avons été très fières à l’agence
d’accompagner cette année record. »
Tessa Guilloux
Chargée de Relations Presse
Chanel
Coco Noir
TG COMMUNICATION
Essie
Vernis
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
23
LA BEAUTÉ
AU
ZENITH
TOP produits
par segment
Ligne maquillage,
Lancôme
Maquillage
Dreamtone,
Lancôme
Soin
Miky,
Lancôme
Corporate
Jour d’Hermès,
Hermès
Parfum
Ligne capillaire,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
Protect & Refresh,
Nivea Sun
Solaire
Rasoir Hydro Silk,
Wilkinson Sword
Toilette
24
Chiffres clés
1 960 marques
2 237
TOP 5
Elle vient ainsi confirmer :
Dédiées aux marques de Beauté
• l’engouement pour les produits
issus du circuit pharmaceutique.
• le triomphe du vernis à ongles. À
cette période, avec 142 marques
citées sur un total de 331 pages,
le Nail Art occupe quatre fois
plus d’espace qu’en 2005 !
Les marques, toujours à la
recherche de nouveaux concepts,
se lancent également dans la
médiatisation d’événements de
marques. Mixant les univers Beauté
et Mode, l’exposition Miss Dior au
Grand Palais et l’exposition N°5
Culture Chanel au Palais de Tokyo
sont deux succès médiatiques
jamais égalés à ce jour.
Côté presse, l’année 2013 marque
l’arrivée du premier hebdomadaire
féminin gratuit avec à la clé, une
belle success story : dès sa sortie
en avril, Stylist s’impose comme
l’un des titres majeurs du paysage
média.
18 032 produits
ain
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Gu
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Ch
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La
Dio
8 001 pages
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Magazines lus
*
Dont 454 nouveautés
L’O
réa
2013
Avec un nombre de pages et un
impact éditorial plus élevés que
jamais, 2013 appuie plusieurs
tendances déjà bien ancrées sur le
marché de la Beauté.
*
Dont 7 047 nouveautés
TOP 3
« Quel étonnement de
voir les dimensions
des oeuvres que les
artistes ont produites
en carte blanche!
Cela nous a amené
à revoir toute la
scénographie !
Nous sommes très fiers que l’exposition
Miss Dior au Grand Palais, gratuite et
ouverte à tous, nous ait permis d’ouvrir
les portes de notre univers de la façon
la plus démocratique et pertinente qui
soit. »
Daphnée Burbach-Weiss
Directrice Relations Presse,
Relations Publiques
& Projets Spéciaux
France
PARFUMS CHRISTIAN DIOR
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
Les produits les plus
médiatiques
O.P.I
Vernis
Essie
Vernis
Hermès
Jour d’Hermès
25
TOUJOURS
PLUS DE
MARQUES
TOP produits
par segment
Vernis,
Essie
Maquillage
Renergie French Lift,
Lancôme
Soin
Miky,
Lancôme
Corporate
Black Opium,
Yves Saint Laurent
Parfum
Ligne capillaire,
L’Oréal Professionnel
Capillaire
Addition concentré éclat,
Clarins
Solaire
Rasoir Hydro Silk,
Wilkinson Sword
Toilette
26
2014 est aussi l’année au cours
de laquelle la santé de la Presse
a eu des conséquences visibles
sur les résultats de l’Observatoire,
avec -7% d’impact rédactionnel. En
effet, la régression des audiences
constatée par AudiPresse provoque
un recul de l’impact éditorial.
Ce phénomène est également
accentué par une stagnation du
nombre de pages dédiées à la
Beauté, une première depuis de
nombreuses années... Contraction
ponctuelle ou repli structurel de la
pagination du marché ?
2 028 marques
2 442
TOP 5
18 125 produits
ain
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7 969 pages
Dédiées aux marques de Beauté
La
Magazines lus
*
Dont 449 nouveautés
lP
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s
Parmi les produits propulsés sur
le devant de la scène médiatique,
figurent bon nombre de parfums
masculins. L’occasion de remédiatiser certains grands succès
comme Dior Homme ou encore
Bleu de Chanel, mais aussi de
communiquer sur de nouvelles
déclinaisons : L’Homme Sport
de Yves Saint Laurent, Cerrutti
1881 Bella Notte, Kenzo Homme
Night,…
Chiffres clés
L’O
réa
2014
Nouveau record pour la presse
Beauté : en 2014, le cap des 2 000
marques citées est désormais
franchi.
*
Dont 6 695 nouveautés
« Lors du lancement de essie en France, du
fait des valeurs et du positionnement original
de la marque, nous avons pu élargir nos
actions à des publics nouveaux et imaginer
des collaborations inédites, comme être
présent lors des quatre Fashion Weeks
annuelles parisiennes (couture et prêt-àporter) en proposant à une sélection de
créateurs d’assurer les cabines manucures
de leurs shows. C’est-à-dire fournir une
équipe de manucures et les produits (soins et
vernis à ongles) pour assurer les manucures
des mannequins de leurs défilés. C’est une
prestation qui existe pour le maquillage et la
coiffure depuis très longtemps mais que nous
avons initié en ce qui concerne les ongles.
Succès immédiat auprès des grands noms
comme Jean Paul Gaultier, Lanvin, Alexis
Mabille, Vanessa Bruno, Véronique Leroy et
bien d’autres. Depuis 2011, ce sont plusieurs
centaines de mannequins qui ont ainsi défilé,
manucurés par essie !
Et, pour la presse féminine Mode et Beauté
et les e-influenceurs, une évidence en
termes d’image et de crédibilité : essie est
LA marque connectée à l’univers de la Mode
et des tendances les plus pointues ! »
Valérie Banino
Directrice de la Communication
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Essie
Vernis
O.P.I
Vernis
Dior
Vernis
GEMEY-MAYBELLINE GARNIER ESSIE
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
27
UN
NOUVEAU
CYCLE ?
Chiffres à fin novembre 2015
TOP produits
par segment
Ligne maquillage,
Lancôme
Maquillage
Miracle Sleeping,
Garnier
Soin
Karim Rahman,
L’Oréal Paris
Corporate
L’Extase,
Nina Ricci
Parfum
Ligne capillaire, L’Oréal
Professionnel
Capillaire
Flash Bronzer Night Sun,
Lancôme
Solaire
Spawax,
Veet
Toilette
28
Chiffres clés
2 001 marques
2 166
TOP 5
17 539 produits
t
ren
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Yve
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Dio
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La
7 041 pages
Dédiées aux marques de Beauté
réa
lP
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s
Magazines lus
*
Dont 408 nouveautés
L’O
2015
Pour la première fois, le nombre
de pages dédiées à la Beauté
est en chute avec 247 pages de
moins à date. Cette baisse semble
ne concerner que la Beauté au
regard des Observatoires Mode et
Horlogerie-Joaillerie qui, même
s’ils marquent une progression
modérée, continuent de croître.
*
Dont 6 086 nouveautés
Le marché arrive-t-il à saturation
face au nombre de marques
toujours croissant (+ 2% au cumul
à fin novembre) ?
Peut-on parler de renouveau pour
le marché du Soin quand, pour
la première fois depuis 2005,
celui-ci reprend sa place de leader
sur le marché Beauté en cumulant
un quart de l’impact total ?
Et enfin, quid du web ?
Pour la première fois depuis sa
création, l’Observatoire web connaît,
à fin novembre, une régression de
971 « pages » dédiées à la Beauté.
Est-ce les réseaux sociaux qui
compensent désormais cet espace
médiatique disparu ?
« Pour le lancement de L’Extase nous
avions de grandes ambitions et pour
la première fois chez Nina Ricci nous
avons une belle égérie, Laetitia Casta,
qui incarne à la perfection le parfum.
Nous avons donc décidé de travailler un
lancement « sur mesure ».
En amont du lancement presse
international, nous avons organisé
des interviews /shoot avec nos médias
prioritaires de manière à sécuriser du
coverage qualitatif.
Une stratégie gagnante car L’Extase &
Laetitia Casta sont numéro 1 en 2016. »
TOP 3
Les produits les plus
médiatiques
Essie
Vernis
Nina Ricci
L’Extase
Loïc Seailles
France PR Manager
PUIG
Chanel
Rendez-vous début mars pour le
Bilan global de l’année 2015 !
Vernis
* bénéficiant d’au moins une citation dans la presse
29
10 ANS DE BEAUTÉ…
Quel dynamisme, quelle créativité !
Ces 10 ans d’analyse du contenu éditorial presse
et web consacré à la Beauté ont mis en exergue un
marché d’un dynamisme exceptionnel, une rareté
face à d’autres secteurs économiques en période de
crise.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la pagination
rédactionnelle presse dédiée aux marques de beauté
a presque doublé en 10 ans, passant de 4 192 pages
en 2005 à presque 8 000 pages à fin 2014. Dans le
même temps, la pagination rédactionnelle Mode
progressait de 18%, et l’Horlogerie - Joaillerie de
54%.
Cette croissance s’explique par deux phénomènes :
• De nouvelles marques, de nouveaux produits
En 10 ans, on dénombre 50% de marques
supplémentaires. En 2015, plus de 2 000 marques de
beauté ont été citées au moins une fois dans un titre.
Toutes les marques ont une capacité à émerger d’un
point de vue rédactionnel. Leur réel challenge tient
davantage à conserver leur présence rédactionnelle
une fois passé l’effet de la nouveauté. Le maintien du
niveau de médiatisation d’une marque passe par sa
capacité à lancer de nouveaux produits, de nouveaux
concepts ou par l’opération d’un simple lifting
produit... Chaque année on dénombre environ 35%
de nouveaux produits, ces derniers amassant près de
50% de l’impact médiatique Beauté. Sans nouveauté,
le niveau médiatique d’une marque de beauté se
trouve donc très compromis…
• La créativité des marques a raconté de
nouvelles histoires
En 2005, le Corporate ne représentait que 12% de la
médiatisation des marques, les rédactions Beauté se
consacrant davantage aux produits. Six ans après,
en 2011, le Corporate devenait le second vecteur de
médiatisation des marques, avec la médiatisation
des égéries et des Makeup Artists.
30
D’autres axes de médiatisation Corporate voient
le jour en 2012/2013, avec les expositions et les
anniversaires de marques. On raconte la marque
dans son univers, dans ses spécificités, dans son
histoire. On recrée un contexte global de marque
afin, sans doute, d’échapper à l’inflation médiatique
de la nouveauté et de pérenniser la relation avec le
consommateur : on n’achète pas un produit mais des
valeurs de marque.
Repli structurel ou simple contraction
conjoncturelle ?
Ces deux dernières années, nous assistons à une
contraction de la pagination rédactionnelle presse
avec - 3% d’espace en page Beauté. A fin novembre
2015, on assiste également à une régression de - 3%
de la pagination en web éditorial Beauté, une première
depuis l’intégration du web dans l’Observatoire en
2011.
Il est difficile de prédire s’il s’agit une contraction
conjoncturelle, et donc éphémère, ou d’une
stabilisation du niveau éditorial. Car parallèlement,
les contenus digitaux spontanés ou émis par les
marques, notamment via les médias sociaux,
viennent créer un nouvel univers relationnel avec le
consommateur et engendrent des discours Beauté
cross-médias, croissants et complémentaires.
Le challenge est donc de créer des contenus en
adéquation avec les différents canaux médiatiques,
tout en générant de la convergence. Le Directeur
de communication se doit désormais d’intégrer
la pluralité des vecteurs de médiatisation pour
développer son brand content, raconter sa marque et
ses produits, développer de belles histoires et miser
sur la proximité avec le lecteur/consommateur…
25 558 magazines lus
Plus de 68 000 pages de beauté
661 431 mentions beauté codifiées
4 868 marques citées au moins une fois,
dont seules 1 738 obtiennent plus d’une page
133 026 produits répertoriés
Plus de 21 000 études envoyées
Egérie la plus visible et la plus puissante :
Charlize Theron, chez Dior, avec 118 pages cumulées
Produit cumulant le plus d’espace rédactionnel :
Le Vernis Chanel, avec + de 120 pages cumulées
Produit cumulant le plus fort impact : Le Vernis O.P.I
C’est un challenge qui s’impose à tous - y compris à
l’Observatoire - afin de mieux analyser la performance
des actions médiatiques Beauté online et offline.
Comprendre le marché pour mieux anticiper, agir...
et réagir !
31
ANNEXE
EVOLUTIONS DE
L'IMPACT DES
SEGMENTS PAR
ANNÉE
Total
SOIN
MAQUILLAGE
PARFUM
SOLAIRE
TOILETTE
HYGIENE
CAPILLAIRE
CENTRE DE
BEAUTE
COMPLEMENTS
NUTRITIONNELS
CORPORATE
BEAUTE
EVOLUTIONS DE
L'ESPACE DES
SEGMENTS PAR
ANNÉE
Total
SOIN
MAQUILLAGE
PARFUM
SOLAIRE
TOILETTE
HYGIENE
CAPILLAIRE
CENTRE DE
BEAUTE
COMPLEMENTS
NUTRITIONNELS
CORPORATE
BEAUTE
32
ANNEXE
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
NOV
2015
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9%
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2%
evol
vs 06
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156%
187%
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12%
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vs 08
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5%
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5%
evol
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12%
11%
22%
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vs 10
5%
2%
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2%
evol
vs 11
10%
26%
7%
6%
evol
vs 12
15%
15%
26%
4%
evol
vs 13
-7%
-5%
-10%
-3%
evol
vs nov.2014
-9%
-6%
-11%
-10%
33%
-7%
131%
99%
-7%
20%
-9%
-19%
39%
8%
2%
13%
26%
25%
15%
2%
0%
-3%
-9%
-8%
-19%
-15%
133%
157%
10%
-1%
33%
44%
10%
-17%
16%
-14%
27%
-25%
27%
2%
-11%
3%
-9%
-10%
20%
99%
-11%
-14%
12%
-18%
17%
13%
-4%
-11%
-18%
206%
36%
8%
20%
29%
-1%
12%
-12%
-7%
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
NOV
2015
evol
vs 05
3%
9%
9%
6%
evol
vs 06
20%
18%
12%
21%
evol
vs 07
6%
-1%
3%
10%
evol
vs 08
5%
-1%
14%
6%
evol
vs 09
20%
19%
27%
1%
evol
vs 10
5%
-1%
-6%
9%
evol
vs 11
10%
22%
8%
-4%
evol
vs 12
5%
10%
9%
4%
evol
vs 13
0%
2%
-2%
2%
evol
vs nov.2014
-3%
-2%
-5%
-1%
28%
-5%
4%
-2%
-3%
8%
-14%
-8%
38%
11%
6%
14%
18%
17%
12%
1%
0%
3%
-4%
-1%
-8%
-6%
8%
32%
17%
-8%
2%
16%
25%
15%
4%
-8%
47%
-14%
8%
-13%
-3%
-7%
-9%
-10%
11%
-4%
-19%
-15%
18%
-21%
47%
-7%
3%
-15%
-9%
54%
26%
6%
31%
25%
3%
1%
-1%
0%
EVOLUTIONS DE
L'IMPACT DES
CIRCUITS PAR ANNÉE
Total
SELECTIF
GRANDE DIFFUSION
PHARMACIE
VENTE DIRECTE
DIFFUSION
PROFESSIONNELLE
EVOLUTIONS DE
L'ESPACE DES
CIRCUITS PAR ANNÉE
Total
SELECTIF
GRANDE DIFFUSION
PHARMACIE
VENTE DIRECTE
DIFFUSION
PROFESSIONNELLE
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
evol
vs 05
0%
25%
2%
evol
vs 06
157%
175%
154%
evol
vs 07
12%
12%
18%
evol
vs 08
11%
3%
14%
evol
vs 09
12%
11%
19%
evol
vs 10
5%
3%
7%
evol
vs 11
10%
9%
10%
evol
vs 12
15%
14%
19%
evol
vs 13
-7%
-8%
-10%
NOV
2015
evol vs
nov.2014
-9%
-10%
-15%
23%
-1%
106%
153%
190%
9%
2%
9%
8%
22%
70%
13%
24%
-17%
13%
-4%
20%
25%
17%
-4%
15%
11%
23%
1%
-12%
1%
0%
-9%
-2%
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
evol
vs 05
3%
28%
1%
evol
vs 06
20%
25%
15%
evol
vs 07
6%
7%
4%
evol
vs 08
5%
1%
12%
evol
vs 09
20%
15%
33%
evol
vs 10
5%
5%
6%
evol
vs 11
10%
6%
9%
evol
vs 12
5%
4%
10%
evol
vs 13
0%
-1%
-1%
NOV
2015
evol vs
nov.2014
-3%
-2%
-14%
24%
2%
3%
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31%
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0%
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16%
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43%
6%
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-8%
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-4%
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Sabine Desmarquets - Directrice des Ventes
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A PROPOS DE KANTAR MEDIA
Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous
apportons à nos clients la « media data » nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les
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