Les Appellations d`Origine Protégées (AOP

Communiqué de Presse
Mars 2013
Les Appellations d’Origine Protégées (AOP) laitières
investissent le petit écran !
Les AOP Laitières clament leurs valeurs à la télévision :
En 2011 et 2012, les AOP Laitières ont conquis les consommateurs grâce à une campagne d’affichage
déployée dans consécutivement 4 et 19 grandes villes de France. Cette année, le CNIEL (Centre National
Interprofessionnel de l’Economie Laitière) et le CNAOL (Conseil National des Appellations d’Origine
Laitières) valorisent une nouvelle fois ces 46 spécialités laitières et partent à la conquête d’un nouveau
média : la télévision.
La campagne débutera le 15 avril 2013 par un parrainage de 5 émissions populaires des chaînes du groupe
France Télévisions (C A Vous, Les Carnets de Julie, Les Escapades de Petit Renaud, Les Petits plats de Babette et La
Parenthèse inattendue). Pour compléter le dispositif, une version longue du film de parrainage sera diffusée
sur le web, en introduction à des vidéos thématiques.
Un visuel fort qui a fait ses preuves :
L’affiche emblématique des AOP Laitières utilisée lors des campagnes précédentes a fortement marqué les
esprits et sera pour l’occasion déclinée au sein des vidéos. Les valeurs des AOP Laitières seront une
nouvelle fois mises en avant par le biais d’une campagne au ton fort et militant qui appelle le
consommateur et plus particulièrement les jeunes générations à se mobiliser pour défendre la culture du
goût et préserver un patrimoine culturel et gastronomique fort!
« Si l’affichage a permis de marquer les esprits et d’installer de façon durable l’identité des fromages,
beurres et crèmes AOP, cette campagne d’envergure va maximiser le nombre de personnes touchées grâce
au média TV à forte audience. Internet sera un média complémentaire qui permettra aux AOP Laitières de
toucher une cible additionnelle. Il favorisera également la répétition de la campagne et donc sa
mémorisation » déclare Paul Zindy, en charge de la communication pour le CNAOL.
Les A.O.P laitières à la conquête des consommateurs
Les AOP, la version européenne des AOC.
Mêmes exigences, même désir de protéger le vrai, le bon, le goût, à l’échelle européenne.
Depuis le 1er mai 2009, le logo européen AOP ou la mention littérale "Appellation d'Origine Protégée",
sont obligatoires, en France, sur les emballages de tous les produits bénéficiant d’une AOC (Appellation
d’Origine Contrôlée) et ayant rejoint la famille des AOP européennes.
Aujourd’hui, on dénombre 46 AOP laitières françaises : 43 fromages, 2 beurres et 1 crème.
Les AOP, une protection et une garantie.
L'Appellation d'Origine Protégée permet de préserver un patrimoine culturel et
gastronomique et de le protéger contre toute usurpation. Elle offre au consommateur
une garantie d'origine, de typicité et l’assurance que le produit a été fabriqué selon un
savoir-faire transcrit dans un cahier des charges précis et rigoureusement contrôlé.
Les AOP, un logo européen qui reste à promouvoir.
La reconnaissance du nouveau logo AOP européen progresse ! Pour autant on est encore loin d’un repère
reconnu de tous les consommateurs. Seul 19% de la population française âgée de 15 ans et plus reconnaît
le logo AOP. Quant à la compréhension de ce dernier, elle est encore plus faible : sur les 19% des
personnes ayant reconnu le logo AOP, seul 34% le comprennent comme un label, 15% comme une
appellation d’origine protégée. 1
Or AOC = AOP ! C’est désormais le logo AOP qui permet de repérer les produits concernés et ainsi de
guider les consommateurs vers les produits authentiques. L’effort d’information sur ce signe de qualité
doit donc être poursuivi.
A propos du CNAOL
Le Comité National des Appellations d’Origine Laitières (CNAOL) regroupe l'ensemble des Organismes de Défense et
de Gestion (ODG) des AOC Laitières françaises. 45 fromages, 3 beurres et 2 crème bénéficient de la reconnaissance
en Appellation d'Origine Contrôlée en France dont 4 sont en attente de l’AOP européenne.
Le rôle du CNAOL est de défendre et promouvoir les Appellations d'Origine laitières. Il a également une mission en
matière de conseil, de représentation et de défense des ODG dans les instances françaises, européennes et
mondiales.
Pour plus d’informations sur les AOP Laitières, rendez-vous sur le site www.fromages-aop.com
Contacts Presse :
Gulfstream Communication
Marion Guincestre / [email protected]
Aurélie Vinzent / [email protected]
01.72.00.24.48 / 01.72.00.24.42
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Ifop pour le CNIEL – Notoriété et compréhension du logo AOP – Janvier 2013