MT ST MICHEL Note de synthèse Campagne Le Merveilleux voyage

« Le Merveilleux Voyage » :
une communication mondiale pour le Mont-Saint-Michel
Un événement touristique mondial
Merveilles du Patrimoine mondial, le Mont-Saint-Michel, son abbaye et sa baie retrouvent en 2015
leur vraie nature après 20 ans d’études et de travaux. Mis au premier plan des grands événements
promus cette année par Atout France, le rétablissement du caractère maritime du Mont-Saint-Michel
est évidemment un sujet touristique d’importance majeure.
Atout France et le C.R.T. de Normandie se sont engagés, aux côtés de la Région Basse-Normandie, du
Syndicat Mixte de la Baie du Mont-Saint-Michel, du Centre des Monuments Nationaux, de Manche
Tourisme et de l’ensemble des partenaires et professionnels impliqués, à porter cette
communication dans le monde entier.
Cette communication autour du Mont-Saint-Michel a pour objectif de montrer l’émerveillement de
tous face à ce site unique. Une expérience et un chantier exceptionnels qui réconcilient les hommes
avec la nature. Un grand spectacle et un chef d’œuvre de génie civil.
Deux visuels emblématiques, supports de la communication
Un appel d’offres porté par Atout France a permis de sélectionner l’agence Léon Travel & Tourism qui
a conçu et produit deux visuels emblématiques pour cette promotion à l’international. Les visuels ont
pour fonction de donner envie aux touristes de venir maintenant que les travaux sont terminés.
L’agence a pris le parti d’une mise en scène qui combine la réalité et le merveilleux (l’abbaye n’estelle pas connue de tous, partout, comme « la Merveille de l’Occident » ?). Les deux visuels invitent à
venir marcher sur l’eau pour une traversée inoubliable sur ce pont-passerelle tout en légèreté et en
transparence qu’a imaginé l’architecte Dietmar Feichtinger.
Les mots sont simples, facilement adaptables dans toutes les langues. Une promesse d’expérience
universelle, pour donner l’envie de venir et de revenir.
Un kit de communication à la disposition de tous
Un kit de communication rassemble les outils de communication donnés à tous ceux qui veulent
s’emparer du sujet et faire rayonner le Mont-Saint-Michel. Il comprend les outils digitaux nécessaires
à l’utilisation des créations (format horizontal ou vertical, en français ou en anglais, pour utilisation
print ou on line).
Atout France et le C.R.T. de Normandie offrent les droits d’utilisation de ces images, sur tous médias
en France et à l’international (hors campagne lourde d’achat d’espaces off et on line ou présentant
un caractère exceptionnel).
Les conditions d’utilisations du kit sont précisées dans le document intitulé « kit de
communication ».
Un plan d’actions mondial
La campagne mondiale s’appuie sur un site internet « portail » qui sera disponible en 19 langues sur
21 marchés : Français, Anglais UK, Anglais US/Canada, Néerlandais, Flamand, Allemand,
Autrichien, Italien, Danois, Norvégien, Espagnol, Polonais, Arabe, Turc, Tchèque, Hongrois, Russe,
Coréen, Chinois, Japonais, Portugais/Brésilien.
L’objet du dispositif est d’accueillir, sur un site unique, l’ensemble des internautes sensibles aux
dispositifs de campagne déployés par l’ensemble des partenaires impliqués, particulièrement Atout
France. La landing page offre aux internautes une redirection vers les sites des partenaires partie
prenante de la communication.
Deux url ont été retenues :
- Pour les marchés internationaux : www.discover-montsaintmichel.com
- Pour les marchés francophones www.decouvrirlemontsaintmichel.com
Au-delà du socle indispensable qu’est le site, ce sont près de 150 actions qui sont portées par Atout
France, le C.R.T. de Normandie, Manche Tourisme et l’ensemble des partenaires pour assurer cette
promotion internationale.
Parmi celles-ci,
- les Relations-presse spécialement assurées en France par le cabinet Alambret
communication
- De nombreux accueils de presse et de professionnels du voyage, venant du monde entier
- l’envoi d’un mailing spécifique à 21 000 organisateurs de voyages européens
- l’affichage du visuel cet été à Paris, dans des lieux très fréquentés par les Parisiens, par
les provinciaux et par les touristes internationaux, y compris sur les Champs-Elysées
- un encart de 8 pages à 300 000 exemplaires dans le supplément week-end du quotidien
belge flamand Het Nieuwsblad
- en Allemagne, une opération de « street art » en juin, dans l’une des rues piétonnières
les plus fréquentées de Cologne, avec relais par les blogueurs
- une campagne on et off-line au Japon, comprenant la mise en avant du Mont-SaintMichel dans le métro de Tokyo.