Label de qualité en Suisse: fil rouge ou chaos

Label de qualité en Suisse:
fil rouge ou chaos ?
Rudolf Horber, secrétaire de SWISS LABEL
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Société pour la promotion des produits et services suisses
1. Labels: tentative de classification
2. Marques et prescriptions en matière de désignation
3. Exemples de labels de qualité
4. Bilan intermédiaire
5. Et la croix suisse ?
6. L‘arbalète comme alternative à la croix suisse
7. Un playdoyer pour les labels et l‘arbalète
1. Labels: tentative de classification
Objectifs
•
•
Source d‘information pour les consommateurs
Instrument d‘économie de marché pour les entrepreneurs
5 sortes
•
•
•
•
•
labels environnementaux
labels sociaux
labels de sécurité
labels régionaux et d‘origine
labels de qualité
souvent combinés
2. Marques et prescriptions en matière
de désignation ≠ labels
• Marque individuelle: produit caractéristique d‘une certaine
entreprise
• Marque collective: association de plusieurs entreprises,
réglement
• Marque de garantie: assure certaines qualités d‘un produit
• Prescriptions en matière de désignation: instructions exigées
par l‘Etat
La distinction entre les labels, les marques, les déclarations ou
autres symboles n‘est pas toujours facile à établir.
3. Exemples de labels de qualité
• Aperçu annuel du BFC
• Décembre 2008: 171 labels en Suisse (liste ni
complète ni définitive)
• 62 labels de qualité, 3 exemples
¾aQuality.ch (écoles de natations )
¾eduQua (institution pour la formation continue)
¾Goût Mieux (denrées alimentaires pour la
gastronomie et les restaurants)
4. Bilan intermédiaire
• Plutôt un chaos qu‘un fil rouge
• Google: 38‘300 résultats pour „label de
qualité“
5. Et la croix suisse?
• La croix suisse comme label d‘origine: utilisation
et abus!
• Loi pour la protection des armoiries publiques:
uniquement autorisée pour des produits à des
fins décoratives
• Zone grise, abus à peine sanctionnés
• Révision de la loi pour la protection des
armoiries publiques et autres signes publics
(modèle Swissness), la procédure de
consultation a été menée
• Message au Parlement au plus tôt à la fin 2009
6. L‘arbalète comme alternative à la
croix suisse
SWISS LABEL en bref
Société pour la promotion des produits et des services suisses ayant l‘arbalète comme
signe distinctif. Association au sens des articles 60ss du Code civile suisse.
Création en 1917 de la „Semaine suisse“; prend le nom de SWISS LABEL en 1989 ;
nouveau départ en 2003
Arbalète = symbole visuel pour les produits suisses = marque protégée qui ne peut être
utilisée que par les membres de l‘association
Plus de 1‘000 membres auparavant et plus de 350 à l‘heure actuelle. Mais nouvelle
tendance à la hausse (60 nouvelles entrées en 2008), beaucoup de PME
Adhésion suite à la conclusion d‘un contrat d‘utilisation; cotisation annuelle en fonction du
chiffre d‘affaires, minimum 180 Fr.
Comité directeur : Conseiller national Bruno Zuppiger (président), Rudolf Horber
(secrétaire - fonction annexe -, chef économiste de l‘Union suisse des arts et métiers
usam)
Site Internet: www.swisslabel.ch
Evolution des adhésions à
SWISS LABEL
Etat au 31 décembre 2008, 349 membres
350
300
2003
250
2004
200
2005
150
2006
100
2007
2008
50
0
7. Un playdoyer pour
les labels et l‘arbalète
• Exigences du label - eve: simple, compréhensible, honnête
• Labels: mieux que la défense des frontières et que le
protectionnisme
• La signification du label augmente avec la globalisation et le
libéralisme
• 171 labels de trop: moins signifierait plus!
• Le futur de l‘arbalète est assuré:
¾ augmentation du nombre de membres
¾ résultats d‘un sondage récent auprès des membres