L`usager du métro, bientôt une «éponge à pub

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LES INDISCRETS
[C'est polémique]
L'usager du métro, bientôt une «éponge à
pub» ?
Et aussi...
09/04 Londres, Bastia,
Strasbourg : des vidéos
mettent en cause le
comportement de policiers
08/04 Regain des arnaques
sur le web : un policier
appelle à la vigilance
08/04 Avec Jean Dujardin
en tournée promo marathon
pour OSS 117
03/04 Après la polémique
sur son clip, le rappeur
Orelsan est toujours à
l'affiche du Printemps de
Bourges
01/04 Une vidéo montrant
la répression au Tibet
dérange Pékin
Des panneaux publicitaires contenant des capteurs capables de détecter la forme du
visage de celui qui les regarde : le dispositif, pour incroyable qu’il paraisse, est
actuellement en cours d’expérimentation dans le métro parisien. Quatre écrans
diffusant de la publicité en boucle ont ainsi été installés à la station Etoile, et ce n’est
qu’un début : la RATP prévoit d’en installer 400 d’ici la fin de l’année, et la SNCF 800
dans les gares franciliennes.
Ils font depuis leur mise en place l’objet de critiques virulentes de la part d’associations
et d’élus, qui ont demandé leur suspension. Le système, qui cumule plusieurs
dispositifs, va-t-il transformer le consommateur en « éponge à pub »? « La publicité
animée est par nature beaucoup plus intrusive : elle attire fortement l’œil, et est donc
très agressive, sans compter le gaspillage d’énergie qu’elle génère, explique Charlotte
Nenner, présidente du collectif RAP (Résistance à l’agression publicitaire). Ces écrans
sont également équipés pour diffuser des images en 3D qui pourront être
éventuellement sonores… A t-on vraiment besoin de ça dans un monde où on est déjà
saturés de messages publicitaires ? ».
Du vidéo-espionnage pour les publlicitaires ?
Les capteurs qui enregistrent la forme du visage alimentent aussi la polémique. Il ne
s'agit que «d'un simple système de comptage et en aucun cas d'une collecte
d'informations personnelles concernant les voyageurs ». Un argument qui ne convainc
pas Charlotte Nenner: « C'est bien du vidéo-espionnage, car d’après l’enquête que
nous avons menées sur cette technologie, les capteurs enregistrent plus d’une vingtaine
de critères sur le visage : les yeux, la peau, etc., qui permettent de déterminer des
données comme l’âge ou le sexe de la personne. On peut légitimement penser que ces
éléments, couplés à la mesure du temps d’exposition à l’écran, serviront à réaliser des
études de marché. Or, la vidéosurveillance n’est autorisée que dans le cadre de la
protection des biens et des personnes.»
De fait, ces écrans semblent bien correspondre à une tentative pour séduire les
annonceurs, comme l’explique Laurent Collot, cadre de la société Majority Report, qui
intervient en tant qu’expert sur le projet: « Dans la mesure où les systèmes d’affichage
coûtent très cher, il devient nécessaire de prouver aux annonceurs que les pubs
peuvent être efficaces. »
Symptomatique d'un marketing agressif
Enfin, dernier élément qui provoque la colère des associations : l’intégration du
31/03 A Cuba, des
dissidents osent défier Fidel
Castro
29/03 Edmond Simeoni,
président du comité de
soutien à Yvan Colonna :
«Avec cette peine, ils l’ont
emmuré vivant»
26/03 Candide Thovex,
champion de ski freestyle
rebondit sur la Toile
25/03 Le père de Rachida
Dati à VSD : «On ne voit pas
trop encore à qui Zohra
ressemble vraiment»
23/03 Quand France 3
évoque le «passé de militant
d'extrême droite» du
secrétaire d’Etat Hervé
Novelli
23/03 Les «croquesescrocs» en guerre contre
les escrocs du web
20/03 Un job contre 50 000
euros
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dispositif bluetooth, une technologie radio courte distance qui permet d’établir une
connexion entre certains appareils électroniques. Ce qui permet d’envoyer un message
sur le téléphone portable de l’usager passant à proximité du panneau. Cette
fonctionnalité serait « installée mais non activée », selon la RATP.
Pour Jérôme Clauzure, délégué général de l'Association française des utilisateurs de
téléphonie mobile (Afutt), l'initiative de la RATP est symptomatique d'un marketing
agressif, en vogue actuellement: « Les gens ne vont pas forcément avoir le réflexe de
désactiver le bluetooth de leur téléphone à chaque fois qu’ils rentrent dans le métro.
Vous imaginez si tous les cinq mètres dans les couloirs votre téléphone se met à
vibrer ? »
L’intérêt pour cette nouvelle technologie se développe : des tests ont actuellement lieu
dans les villes de Rennes et de Besançon où des émetteurs bluetooth ont été
implantés sur des panneaux d’affichage diffusant des informations de service public...
Marjorie Philibert
27/02/2009 14:47
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