Septembre 2013, une rentrée TV très sociale

Septembre 2013, une rentrée TV très sociale
Havas Media Brussels et TEVIZZ ont associé leurs forces pour analyser la rentrée TV sous un angle combiné
des audiences TV et des interactions sur les réseaux sociaux.
Les premiers résultats des analyses, menées sur 74 émissions dans le Nord et le Sud, nous montrent un
paysage disparate.
Du 9 au 22 septembre, les trois émissions qui ont généré le plus d’activité sur les réseaux sociaux dans le
Nord sont So you think you can dance (4.6k messages), De zevende dag (0.9k messages) et Het Lichaam
van Coppens (0.5k messages) ; et dans le Sud sont le match UEFA Benfica-Anderlecht (5.3k messages),
Belgium’s Got Talent épisode 00 (3.4k messages) et Questions à la Une (0.6k messages).
Si le football européen avec une équipe belge à l’affiche (Benfica-Anderlecht) et les candidate shows
(Belgium’s Got Talent, So you think you can dance) génèrent toujours une forte activité sur les réseaux
sociaux, on notera l’excellente rentrée du programme flamand Het lichaam van Coppens avec non
seulement une forte audience TV auprès des 15-54 mais aussi une communauté qui atteint aujourd’hui
plus de 25.000 fans sur Facebook dont 18.000 acquis sur la période analysée. De plus, le programme
enregistre le meilleur taux de mentions positives (36%) et un très faible taux de mentions négatives (4%)
… à suivre donc !
Les programmes du type magazine et actualités (Questions à la Une, De zevende dag) génèrent également
une bonne activité sur les réseaux sociaux malgré des audiences TV sensiblement plus faibles. On observe
par ailleurs que ces émissions entraînent des réactions nettement plus négatives (respectivement 54% et
38%) que les candidate shows ou le sport. Ces chiffres s’expliquent par les sujets traités (confiance dans
les banques, entreprises publiques, …), et non par la perception de l’émission par les socionautes.
Enfin, de façon globale sur ces deux top 3, ce sont les hommes qui réagissent le plus sur les réseaux sociaux
au Sud alors qu’au Nord les femmes sont particulièrement réactives sur les émissions So you think you can
dance et Het lichaam van Coppens avec respectivement 82% et 77% des profils actifs.
Havas Media Belgique et Tevizz poursuivront ces analyses bimensuelles jusqu’à la fin de l’année pour
dégager des tendances affinées relatives au paysage audiovisuel belge, en pleine mutation depuis
l’émergence des réseaux sociaux et du second screen.
Didier Joos, CEO TEVIZZ : « TEVIZZ apporte la technologie ‘big data’ et les algorithmes automatisant
l’analyse ‘real time’ des messages de millions de spectateurs sur les réseaux à propos des principaux
programmes en access et prime. »
Hugues Rey, CEO Havas Media Brussels : « Cette étude illustre l’intégration permanente de notre offre
Paid.Owned.Earned Media convergeant avec la phase intensive de digitalisation de nos opérations. Elle
est aujourd’hui soutenue et renforcée par notre approche « Big Data », robuste et innovante. Cette
démarche nous permet d’identifier les synergies entre la large palette des canaux de communications que
nous préconisons à nos clients et d’avoir une influence directe sur leur Return On Investment. Ces gains
substantiels sont le point de départ et les objectifs de toutes nos réflexions et réalisations. ».
A propos de Havas Media www.havasmedia.com
Havas Media est la division média du Groupe Havas. Havas Media est présent dans 126 pays avec 5600
collaborateurs. Havas Media Brussels compte 50 collaborateurs couvrant tous les aspects de l’utilisation
des médias dans les actions publicitaires. La division Social Media d’Havas est forte aujourd’hui de 12
talents.
A propos de TEVIZZ www.tevizz.com
Grâce à son expertise en matière de big data, de data-mining et de data visualisation, TEVIZZ développe
des solutions automatisées pour identifier et visualiser en temps-réel tous les messages sur les réseaux
sociaux (Twitter, Facebook, ...) en lien avec une diffusion audio-visuelle (show, sport, fiction, news,
publicité). Cette technologie unique permet aux professionnels des médias (producteurs, broadcasters,
annonceurs, ...) de comprendre leur audience, adapter leur production et améliorer leur engagement
avec leur audience, notamment avec des solutions innovantes pour le « second écran » (tablette, smart
phone).
Glossaire :
AUDIENCE TV : CIM TV Audimétrie GFK, Sud, 15-54, rating (000- %), Live+Guest.
MENTIONS : Audience sociale (Twitter et Facebook) liée au programme TV.
COMMUNAUTE : Nombre de likes (Facebook) et de followers (Twitter) ainsi que l’augmentation par rapport au relevé antérieur
sur le compte officiel du programme TV.
TAG CLOUD : Représentation (centralité et taille des mots) de la fréquence des mots les plus utilisés.
SENTIMENT : Pourcentage estimé sur la base de l’opinion (positif-neutre-négatif) exprimée sur les réseaux sociaux à propos du
programme TV.
DEMO : Pourcentage estimé sur base des comptes des réseaux sociaux dont le genre de l’utilisateur a pu être déterminé.
Contact Havas Media Brussels:
Hugues Rey, Chief Executive Officer
Tel: +32 2 349 15 60 - Mobile Tel: +32 496 26 06 88
[email protected]
Rue du Trône 60/bte 5 – 1050 Bruxelles
Contact TEVIZZ:
Didier Joos de ter Beerst, Chief Executive Officer
Tel: +32 2 560 21 17- Mobile Tel: +32 495 87 38 27
[email protected]
Rue Bara 175 – 1040 Bruxelles
LE BEST OF
du
09 SEPTEMBRE 2013
AU 22 SEPTEMBRE 2013
SOCIAL TV
S02 - EP01
Sept 22, 2013
Sept 17, 2013
EP02
Sept 11, 2013
CANDIDATE SHOW
SPORT SHOW
UEFA CHAMPIONS LEAGUE
BENFICA - ANDERLECHT
TV AUDIENCE 169.215 - 6,9%
MAGAZINE
BELGIUM'S GOT TALENT
QUESTIONS A LA UNE
TV AUDIENCE 227.924 - 9,3%
TV AUDIENCE 100.930 - 4,1%
COMMUNAUTE
FANS
16K
+1,1K
13K
+1,3K
5K
+0,2K
FOLLOWERS
4K
+0,2K
SOCIAL
LIVE
TV
AUDIENCE AUDIENCE
1
400K
5K
+0,3K
1K
+0,1K
*
1
400K
2
1
400K
1000 MSG
300K
130 MSG 300K
300K
20 MSG
100K
0
0
0
2
1-0 — GOAL — DEJA —
TÔT — PREMIER
3,4K messages
DJ ALBERT —BARAKI — FOIRE —
IBIZA — CULTE
1
2-0 — LUISAO — DOUBLE
GOAL — DOUBLE MISE
SCORE
DJURICIC
PSG
2-0
BENAND
DEJA
1
BANQUE — BRENAUD —
COMMERCIAL — USA
2
CHER — MACHINE —
DUPLICATA
BELGIUMGOTTALENT
BEGOTTALENT
DJ_ALBERT
BELGIUM
ELLE
GROUPE
ANDERLECHT
TALENT RTLTVI
LUISAO
BENFICA
OLYMPIAKOS SOIR
GAGNE
SOCIAL
DJ
DANCE
LDC
DEMOGRAPHIE & AGE
0,6K messages
TV
MASCULIN MASCULIN
SOCIAL
FEMININ
TV
FEMININ
TV 4-14
CORMAN
BERNI
TV 15-34
NINOIUDI
BANQUIER TOUT QALURTBF
COMPTE AVEC
CONFIANCE
QUESTION
SIMONCOWELL
NON
TROP
BELGIUM'S
TV 35-54
FAIT
BANQUE
MOI
PLUS
PAS
*
TV 55+
4%
1%
22%
10%
23%
30%
50%
53%
38%
24%
47%
51%
70%
49%
62%
50%
78%
33%
11%
17%
31%
40%
SENTIMENT SOCIAL
COPYRIGHT
1
5,3K messages
20H20
100K
22H00
100K
20H20
200K
22H35
200K
20h45
200K
21H50
2
22%
60%
35%
POSITIF NEUTRE NEGATIF
87%
2%
24%
69%
7%
23% 23% 54%
*CIM DATA - TV Audience, Live, 15-54, rating (000 - %)
www.tevizz.com
/tevizz
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www.havasmedia.com
/HavasMediaBelgium
@HavasMedia
HET BESTE VAN
VAN
09 SEPTEMBER 2013
TOT 22 SEPTEMBER 2013
SOCIAL TV
S06 - EP04
Sept 22, 2013
EP04
Sept 22, 2013
CANDIDATE SHOW
S01 - EP02
Sept 12, 2013
SERIE
NEWS
SO YOU THINK
YOU CAN DANCE
HET LICHAAM
VAN COPPENS
DE ZEVENDE DAG
KIJKCIJFERS 83.608 - 2,6%
KIJKCIJFERS 300.754 - 9,4%
KIJKCIJFERS 334.669 - 10,4%
COMMUNITY
FANS
195K
1K
+1K
+0,1K
24K
+18K
FOLLOWERS
TV
AUDIENCE AUDIENCE
NONE
*
1
400K
+1K
1
400K
300K
20 MSG
2
180 MSG
200K
100K
100K
0
0
0
13H00
11H00
21H30
19H55
0,9K BERICHTEN
1
BEGINT — TIME — TUNE IN —
FINAL AUDITIONS
1
JEFF VANDENBERGH — NMBS —
BEGOV — SELOR
1
2
MIGUEL —KNAP —
SONGFESTIVAL — GIOVANI
2
YVES LETERME — BDW —
LIPPENS — FORTIS
2
OOK AUDITIE VOOR
BIJ
KOOIJMAN KIJKEN RT
IK
SYTYCD DAN LEKKER
OFFICIAL_SYTYCD
WEER DANSEN NIET
JAN
DANCE
MIJN
TICKET
DEMOGRAFIE & LEEFTIJD
MAN
MAN
27%
55%
WIE
SOCIAL
VROUW
TV
TV 4-14
VROUW
DEXIA
TV 15-34
NU KIJKEN — #NW —
NOW WATCHING
OOK
STERKE
BEVALLEN
HILARISCH
MEER
TV 55+
STAF
GOET
COPPENS
MATHIAS
OOK
HAHAHA
BUIKSPIEREN
PROGRAMMA
SVENORLIS
*
2% 9%
11%
23%
29%
27%
49%
45%
LACHEN
VROUWEN GESLACHT
BEVALLING
TV 35-54
PIJN
BROERS
MANNEN
WILLEN
17%
10%
18%
WOOBONUS
STAF — BEVALLEN — LACHEN —
GESLACHT
MATTHIAS
7DAG UIT
LETERMEZEVENDEDAG
MOET NMBS MP_PEETERS ZIJN
NOG
TV
MENSEN
0,5K BERICHTEN
20H40
100K
SOCIAL
2
200K
200K
4,6K BERICHTEN
40MSG
300K
300K
2
1
400K
COPYRIGHT
SOCIAL
LIVE
17K
+1K
21H40
24K
25%
51%
56%
44%
30%
77%
64%
82%
36%
SOCIAL SENTIMENT
24% 72%
30%
83%
POSITIEF NEUTRAAL NEGATIEF
4%
8% 54%
38%
36% 60%
4%
*CIM DATA - TV Audience, Live, 15-54, rating (000 - %)
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