Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

Transcription

Dépenses publicitaires en Suisse
0020 1200
STIFTUNG WERBESTATISTIK SCHWEIZ
FONDATION STATISTIQUE SUISSE EN PUBLICITÉ
FONDAZIONE STATISTICA SVIZZERA DELLA PUBBLICITÀ
D   S 
TABLE DES MATIÈRES
2
Avant-propos
2
Avant-propos du président du Conseil de fondation
2
Avant-propos du chef de projet
3
Evolution des recettes publicitaires nettes
6
Publicité et développement de l’économie
7
Presse
7
Répartition selon types de presse
8
Développement des recettes publicitaires nettes depuis 2002
9
Développement selon régions linguistiques
10
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
13
Annonces d’emploi
15
Presse grand public, financière et économique
16
Presse spécialisée
17
Presse professionnelle
18
Médias électroniques
18
Répartition selon catégories de médias
19
Télévision
21
Radio
22
Sponsoring d’émissions de télévision et radio
23
Cinéma
24
Télétexte
25
Adscreen
25
Internet
26
Autres médias
26
Publicité extérieure
27
Annuaires d’adresses
28
Publicité directe
29
Pression publicitaire
29
Presse
30
Télévision/Radio/Télétexte
31
Autres médias
32
Définitions
32
Généralités
32
Presse
34
34
Autres médias
36
Fondation Statistique Suisse en Publicité
39
Historique
Année recensée: 2011
1
D   S 
Avant-propos
AVANT-PROPOS DU PRÉSIDENT DU CONSEIL
DE FONDATION
AVANT-PROPOS DU CHEF DE PROJET
Chères lectrices, chers lecteurs,
Chères lectrices, chers lecteurs,
La Fondation Statistique Suisse en Publicité
mesure les investissements dans le marché publicitaire suisse et fournit les documents permettant
d’apprécier le poids de la communication publicitaire dans l’économie nationale. Peu de choses ont
changé sur les trois dernières années; les recettes
publicitaires sont restées à niveau constant
depuis 2009.
La présente brochure vous informe des montants
nets investis dans les principaux médias publicitaires par les annonceurs en 2011 pour la diffusion de leurs messages. A quelques exceptions
près, les résultats sont comparables à ceux des
années précédentes.
Les difficultés économiques de ces derniers temps
ont conduit à ce que deux membres de la fondation ont résilié leur adhésion cette année. Nous le
regrettons beaucoup et espérons que de nouvelles recettes viendront compenser le manque à
gagner résultant de ces défections. Nous serions
donc très heureux si, en qualité de donateurs,
vous pouviez apporter votre contribution financière et ainsi sauvegarder la sécurité financière de
la fondation.
Il est en effet essentiel pour l’ensemble de la
profession qu’elle soit perçue de l’extérieur, et la
présente publication, à travers des statistiques
exhaustives sur le marché de la publicité, y contribue de façon majeure.
Je saisis l’occasion pour remercier les membres de
la fondation et tous ceux qui la soutiennent par
leur patronage de leurs contributions financières
et j’espère qu’ils continueront, à l’avenir, à œuvrer
pour les intérêts du secteur publicitaire.
Depuis 1982, la fondation relève les recettes
publicitaires nettes et dispose ainsi de statistiques sur plus de trente ans. Au cours de cette
période, de nombreuses choses ont changé. La
presse écrite, la télévision et l’affichage sont de
la partie depuis le début, avec des chiffres plus
ou moins comparables. Cela constitue, à l’époque
actuelle, une remarquable performance rendue
possible uniquement grâce au fait que les sociétés
de médias communiquent leurs chiffres d’affaires.
Nous vous remercions du fait de pouvoir compter
sur vous pour la collecte des données et espérons
qu’il en sera ainsi à l’avenir.
REMP Recherches et études des médias publicitaires
Rolf Blum
Responsable de projet
Jürg Weber
Président du Conseil de fondation
2
D   S 
Evolution des recettes publicitaires nettes
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Recettes publicitaires nettes en Suisse
5'241
5'435
5'323
4'708
4654*)
4'693
Presse
2'369
2'487
2'406
1'915
2'001
2'004
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale, dominicale
1'688
1'765
1'676
1'309
1'341
1'337
2000 Presse grand public, financière
424
458
458
382
425
424
3000 Presse spécialisée
129
138
145
119
126
125
4000 Presse professionnelle
128
126
127
106
108
118
797
821
803
768
844
922
Télévision (secondes publicitaires)
560
581
565
542
615
697
Radio (secondes publicitaires)
104
106
102
105
98
102
89
86
92
84
91
88
Cinéma
37
33
30
26
28
24
8
9
9
7
7
6
6
5
4
5
5
2'074
2'127
2'114
2'024
1809*)
1'767
551
613
633
559
563
515
211
206
213
215
227
235
1'313
1'307
1'269
1'251
1019*)
1'017
47
52
75
119
160
176
Télétexte
Adscreen
Autres Médias
Publicité directe
Pression publicitaire (Media Focus)
Internet
en mio CHF (arrondis)
*) pas comparable avec l’année précédente, parce qu‘une nouvelle base de calcul a été appliquée
3
D   S 
E VO LU T I O N D E S R ECE T T E S PU B L I CI TA I R E S N E T T E S
06/07
07/08
08/09
09/10
10/11
3.7%
-2.1%
-11.6%
*)
0.8%
Presse
5.0%
-3.3%
-20.4%
4.5%
0.2%
4.6%
-5.0%
-21.9%
2.5%
-0.3%
2000 Presse grand public, financière
8.2%
-0.1%
-16.6%
11.3%
-0.3%
7.0%
5.0%
-17.9%
5.7%
-0.4%
-2.2%
1.0%
-16.7%
2.4%
9.0%
2.3%
-2.3%
-4.4%
9.9%
9.2%
3.8%
-2.8%
-4.1%
13.5%
13.3%
1.9%
-3.4%
2.5%
-6.9%
4.4%
-3.4%
7.0%
-8.7%
8.3%
-3.3%
Cinéma
-9.6%
-9.1%
-13.3%
8.2%
-16.4%
Télétexte
13.8%
-1.8%
-20.7%
4.1%
-12.0%
-15.5%
9.9%
6.6%
Adscreen
Autres Médias
7.6%
3.1%
-9.0%
*)
-2.3%
10.9%
3.2%
-12.1%
1.1%
-8.5%
-2.0%
3.0%
0.9%
5.8%
3.7%
Publicité directe
-0.4%
-3.0%
-1.4%
*)
-0.3%
10.9%
64.9%
59.1%
34.6%
10.4%
Pression publicitaire (Media Focus)
Internet
Variations par rapport à l’année précédente en %t
*) pas comparable avec l’année précédente qu’une nouvelle base de calcul a été appliquée
4
D   S 
E VO LU T I O N D E S R ECE T T E S PU B L I CI TA I R E S N E T T E S
Concernant le chiffre d’affaires par catégorie,
nous avons procédé à certaines modifications par
rapport à l’année précédente. Pour les catégories
publiées autrefois «Publicité sportive et stades»
et «Autres publicités extérieures», nous ne disposons plus de chiffres représentatifs de segments
de l’ensemble du marché clairement définis. C’est
pourquoi nous renonçons à publier les données
relatives à ces secteurs et avons supprimé des
statistiques les chiffres des années précédentes.
En outre, étant donné que la SSR, suite à la restructuration des régions, n’est plus en mesure de
fournir les recettes du sponsoring séparément
pour la télévision et la radio pour toutes les
régions, le sponsoring des émissions est présenté
dans une catégorie à part. Concernant la presse
écrite, les modifications relatives à la typologie
de la presse suisse, entrées en vigueur en janvier
2012, ont été prises en compte. Tous les chiffres
concernés ont été ajustés rétroactivement.
La modification de la méthode de calcul des statistiques concernant la publicité directe adressée ayant eu lieu en 2010, la comparaison avec
l’année précédente est désormais de nouveau
possible pour toutes les catégories de médias. Les
recettes publicitaires totales déclarées pour l’année 2011 s’élèvent à CHF 4,693 mio, soit un léger
plus de 0.8% par rapport à l’année précédente.
La télévision enregistre le plus fort accroissement (+13.3%). La presse écrite, avec un chiffre
d’affaires de presque 2 milliards, reste de loin la
catégorie la plus importante et elle se maintient
pratiquement au même niveau que l’année précédente (+0.2%). Dans les autres catégories, les
évolutions divergent. Tandis que la radio (+4.4%),
les annuaires d’adresses (+3.7%) et les adscreens
(+6.6%) enregistrent des hausses, le chiffre
d’affaires de la publicité directe stagne (–0.3%).
La publicité dans les cinémas (–16.4%), le télétexte (–12.0%) et la publicité extérieure (-8.5%)
sont en baisse.
5
D   S 
Publicité et développement de l’économie
Recettes publicitaires nettes relevées
Produit intérieur brut aux prix de
l’année précédente *)
2006
2007
2008
2009
2010
2011
5.2
5.4
5.3
4.7
4.7
4.7
450.0
467.6
483.4
476.7
488.1
500.1
en milliards CHF (arrondis)
05/06
06/07
07/08
08/09
09/10
10/11
Recettes publicitaires nettes relevées
3.4%
3.7%
-2.1%
-11.6%
**)
0.8%
Produit intérieur brut aux prix de
l’année précédente *)
4.0%
3.9%
3.4%
-1.4%
2.4%
2.5%
Variations par rapport à l’année précédente en %
*) Source: SECO Secrétariat d’Etat à l’économie
**) pas comparable avec l’année précédente qu’une nouvelle base de calcul a été appliquée
Afin de pouvoir démontrer la dépendance des
recettes publicitaires de l’évolution économique, celles-ci ont une fois de plus été placées
en relation avec le produit intérieur brut (PIB).
Contrairement aux indications contenues dans
la statistique publicitaire, le Secrétariat d’Etat à
l’économie SECO actualise continuellement les
données des années précédentes sur la base des
plus récentes connaissances. De ce fait, les données concernant les années 2006 à 2010 peuvent
légèrement différer des valeurs que nous avons
publiées l’année dernière.
D’une manière générale, la croissance économique a un impact positif sur le chiffre d’affaires
du secteur publicitaire; toutefois, les fluctuations
dans le secteur publicitaire sont généralement
nettement plus importantes que celles du PIB,
l’année 2008 constituant une exception. Cette année-là, les recettes publicitaires ont enregistré un
léger recul malgré la croissance économique. Dans
l’ensemble, il est toutefois difficile, à partir de
pronostics économiques, de tirer des conclusions
ciblées concernant l’évolution à court terme du
secteur publicitaire. Il existe en effet, aujourd’hui
comme par le passé, d’autres facteurs importants
susceptibles d’influer sur l’évolution des recettes
publicitaires nettes.
6
D   S 
Presse
RÉPARTITION SELON TYPES DE PRESSE
Recettes publicitaires nettes en Suisse en mio CHF
126
128
127
138
129
145
458
458
424
106
119
1765
1688
382
1676
1309
2006
2007
2008
108
118
126
125
425
424
1341
1337
2010
2009
2011
2000 Presse grand public, financière et économique
2010
2011
09/10
10/11
2'001
2'004
4.5%
0.2%
1000 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale,
dominicale
1'341
1'337
2.5%
-0.3%
1200 Presse quotidienne
981
981
2.9%
0.0%
1300 Presse hebdomadaire régionale
197
194
0.1%
-1.4%
1700 Presse dominicale
164
162
3.1%
-0.8%
2000 Presse grand public, financière et économique
425
424
11.3%
-0.3%
2100 Presse grand public
374
373
12.1%
-0.4%
51
51
6.3%
0.7%
126
125
5.7%
-0.4%
108
118
2.4%
9.0%
2300 Presse financière et économique
7
D   S 
PRESSE
DÉVELOPPEMENT DES RECETTES PUBLICITAIRES NETTES DEPUIS 2002
Après l’effondrement de l’année 2009, les recettes publicitaires ont retrouvé un niveau stable et
atteignent pour la deuxième fois consécutive le seuil des 2 milliards. La moyenne des dix dernières
années s’établit toutefois à CHF 2262 mio, soit presque 13% de plus que les recettes publicitaires
nettes de l’année 2011.
Depuis 2002, le développement se présente de la manière suivante:
Année
Recettes
Différence
Différence en %
2002
2'547
-339
-11.8%
2003
2'302
-245
-9.6%
2004
2'294
-8
-0.4%
2005
2'299
+5
+0.2%
2006
2'369
+70
+3.1%
2007
2’487
+118
+5.0%
2008
2’406
-81
-3.3%
2009
1’915
-491
-20.4%
2010
2'001
+86
+4.5%
2011
2’004
+3
+0.2%
8
D   S 
PRESSE
DÉVELOPPEMENT SELON RÉGIONS LINGUISTIQUES
Total Presse
67
391
69
411
1543
1524
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale, dominicale
47
259
50
280
1036
1007
Autre presse
19
131
517
20
133
507
2010
2011
2010
2010
2011
2011
Suisse italienne
Suisse romande
Suisse alémanique
Suisse alémanique
Suisse romande/
italienne
Ensemble de la presse
76.0%
24.0%
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale, dominicale
75.3%
24.7%
72.0%
28.0%
84.6%
15.4%
89.6%
10.4%
Parts des régions linguistiques au chiffre d’affaires net 2011
en pour-cent
Par rapport à l’année 2010, l’évolution en termes
de régions linguistiques n’a été que très modérée.
La part des recettes publicitaires nettes réalisées
par lénsemble des titres germanophones s’inscrit
désormais à 76% (2010: 77.1%). Ce pourcentage
légèrement inférieur de la presse germanophone
par rapport à l’année passé est dû, entre autres,
à un mode de calcul différent quant à la répartition du chiffre d’affaires de l’édition totale, toutes
langues confondues, de «20 Minutes».
fortement représentées. Il faut toutefois tenir
compte du fait que les titres paraissant en plusieurs langues et qui ne sont pas en mesure de
présenter séparément les pages ou éditions par
langue, inscrivent leur parution plus souvent en
Suisse alémanique que dans le reste de la Suisse.
La part réelle des régions francophone et italophone devrait par conséquent être légèrement
plus élevée qu’elle n’apparaît ici.
Concernant la presse spécialisée et professionnelle, les zones linguistiques romanes sont moins
9
D   S 
PRESSE
PRESSE QUOTIDIENNE, HEBDOMADAIRE RÉGIONALE ET DOMINICALE
Suisse ensemble
2010
2011
09/10
10/11
1'341
1'337
2.5%
-0.3%
981
981
2.9%
0.0%
1210 Presse quotidienne I
670
666
3.3%
-0.5%
1220 Presse quotidienne II
235
232
2.7%
-1.1%
1230 Presse quotidienne III
76
82
-0.6%
7.8%
197
194
0.1%
-1.4%
1310 Presse hebdomadaire régionale I
85
85
-3.7%
-0.3%
1320 Presse hebdomadaire régionale II
37
40
6.1%
7.4%
1330 Presse hebdomadaire régionale III
74
69
1.9%
-7.0%
164
162
3.1%
-0.8%
1'036
1'033
1.3%
-0.3%
305
305
6.8%
-0.3%
Ventilation selon modes de distribution
Titres de presse vendus (abonnés)
Titres de presse distribués gratuitement
10
D   S 
PRESSE
Suisse alémanique
2010
2011
09/10
10/11
1'036
1'007
3.1%
-2.8%
744
729
3.6%
-2.1%
560
545
4.3%
-2.6%
126
125
3.7%
-0.7%
59
59
-2.9%
-0.1%
164
158
0.5%
-3.9%
1310 Presse hebdomadaire régionale I
68
67
-4.6%
-2.7%
1320 Presse hebdomadaire régionale II
37
38
6.7%
4.5%
59
53
3.1%
-10.5%
795
772
3.5%
-3.0%
241
236
1.6%
-2.1%
Recettes publicitaires nettes en Suisse alémanique
Suisse romande/suisse italienne
2010
2011
09/10
10/11
Recettes publicitaires nettes en Suisse romande et italienne
305
330
0.5%
8.0%
237
252
0.5%
6.6%
1210/1220 Presse quotidienne I/II
219
229
-0.1%
4.4%
18
24
7.8%
33.6%
33
37
-1.6%
11.2%
1310/1320 Presse hebdomadaire régionale I/II
17
20
-0.9%
15.8%
16
17
-2.3%
6.0%
256
261
0.6%
1.8%
49
69
0.3%
40.1%
11
D   S 
PRESSE
345 titres appartenant à la presse quotidienne,
hebdomadaire régionale et dominicale ont communiqué leurs recettes publicitaires. Ils représentent un tirage de 11.7 mio d’exemplaires. En
tenant compte du tirage total de tous les titres
recensés, cela représente un taux de réponse de
68.9%. S’agissant de la presse quotidienne, cela
représente pratiquement un taux de réponse
complet. En revanche, au niveau de la presse hebdomadaire régionale, le taux de réponse est plus
bas. Les titres n’ayant pas répondu sont souvent
des feuilles de communication locales qui ne
paraissent plus rarement qu’une fois par semaine
et qui sont distribuées gratuitement. Ce domaine
n’est au niveau de la publicité pas très important.
Au total, les titres ont atteint un chiffre d’affaires
de CHF 1337 mio. Les recettes publicitaires sont
par conséquent légèrement inférieures à celles
de l’année précédente (–0.3%). Ces chiffres
contiennent toujours les chiffres d’affaires des
tirages augmentés et participations à des combinaisons.
Les chiffres concernant la presse quotidienne sont
restés inchangés par rapport à l’année précédente.
A hauteur de CHF 981 mio, la presse quotidienne
réalise presque la moitié des recettes publicitaires
de l’ensemble de la presse suisse. L’évolution
positive pour la presse quotidienne III (+7.8%) est
due au fait qu’en raison de tirages en baisse, certains titres on dû être classés dans des catégories
inférieures.
Les recettes publicitaires de la presse hebdomadaire régionale s’élèvent au total à CHF 194 mio,
soit un peu moins que l’année précédente. Le
chiffre d’affaires des titres à tirage moyen évolue
de manière positive (+7.4%) tandis que celui des
titres à gros tirage reste pratiquement inchangé
(–0.3%). Par contre, les titres à petit tirage ont
souffert d’une légère régression (–7.0%).
Pour la presse dominicale également, les choses
ont peu changé: les recettes publicitaires s’inscrivent à CHF 162 mio, soit 0.8% de moins que
l’année précédente.
Les titres vendus (abonnés) ont réalisé CHF 1033
mio de recettes, et les titres de presse distribués
gratuitement CHF 305 mio. La part des titres
gratuits sur la totalité du volume d’annonces de
la presse quotidienne, hebdomadaire régionale
et dominicale est restée inchangée par rapport à
l’année précédente. L’évolution depuis 2003 est la
suivante:
Titres de presse distribuées
gratuitement
2003
85.7%
14.3%
2004
84.0%
16.0%
2005
84.0%
16.0%
2006
82.4%
17.6%
2007
82.1%
17.9%
2008
80.3%
19.7%
2009
78.2%
21.8%
2010
77.2%
22.8%
2011
77.2%
22.8%
Année
en pour-cent
Du total de CHF 1337 mio de recettes publicitaires, CHF 1007 mio ont été générés en Suisse alémanique
et CHF 330 mio dans le reste de la Suisse. Les différences d’évolution par rapport à l’année précédente
(Suisse alémanique –2.8%, reste de la Suisse +8.0%) sont dues, entre autres, à un mode de calcul différent quant à la répartition du chiffre d’affaires de l’édition totale, toutes langues confondues, de
«20 Minutes».
12
D   S 
PRESSE
ANNONCES D’EMPLOI
2010
2011
09/10
10/11
216
188
12.6%
-12.9%
195
168
16.2%
-13.5%
151
125
14.0%
-16.9%
35
32
24.0%
-8.8%
8
11
25.3%
27.9%
22
20
-11.9%
-7.3%
181
153
12.5%
-15.2%
Suisse romande
33
32
13.5%
-0.5%
Suisse italienne
3
3
8.2%
-6.0%
1300/1700 Presse hebdomadaire régionale/Presse dominicale
Selon régions linguistiques
Suisse alémanique
Par rapport aux investissements publicitaires des publications
1300/1700 Presse hebdomadaire régionale/Presse dominicale
19.8%
17.2%
6.0%
5.6%
en pour-cent
13
D   S 
PRESSE
ANNONCES D’EMPLOI
258 titres de la catégorie presse quotidienne,
hebdomadaire régionale et dominicale ont été en
mesure d’extraire les chiffres d’affaires provenant
des offres d’emploi.
Durant les 10 dernières années, le marché des
offres d’emploi a connu l’évolution suivante:
Année
Chiffre d’affaires
Différence
Différence en %
2002
317
-232
-42.1%
2003
208
-109
-34.3%
2004
213
+5
+2.5%
2005
238
+25
+11.7%
2006
301
+63
+26.5%
2007
367
+66
+22.0%
2008
350
-17
-4.5%
2009
192
-158
-45.2%
2010
216
+24
+12.6%
2011
188
-28
-12.9%
Après la légère reprise enregistrée en 2010, la
tendance sur le marché de l’emploi est de nouveau à la baisse. Les recettes en provenance des
offres d’emploi ont régressé par rapport à l’année
précédente de 12.9% et s’inscrivent à CHF 188
mio. Ce résultat est nettement inférieur à la
moyenne des dix dernières années (CHF 259 mio).
Dans la presse quotidienne, les offres d’emploi ont
par conséquent perdu un peu de leur importance
par rapport aux autres types d’annonces. La part
des offres d’emploi par rapport au volume global
d’annonces a régressé en passant de 19.8% à
17.2% comparé à l’année précédente.
14
D   S 
PRESSE
PRESSE GRAND PUBLIC, FINANCIÈRE ET ÉCONOMIQUE
2010
2011
09/10
10/11
425
424
11.3%
-0.3%
374
373
12.1%
-0.4%
2120 Thèmes nationaux
249
251
13.6%
0.6%
2130 Actualités, presse thématique
43
40
3.9%
-7.4%
2140 Programmes TV/Radio
13
11
2.9%
-10.2%
2150 Presse féminine et people
70
71
6.5%
1.8%
51
51
6.3%
0.7%
Suisse alémanique
303
305
11.8%
0.7%
Suisse romande/Suisse italienne
122
119
10.2%
-2.7%
Les 58 titres qui appartiennent, selon le «Catalogue de la presse suisse» de l’Association des
Sociétés Suisses de Publicité, à la presse grand
public ou à celle de la finance et de l’économie
ont été introduits dans la statistique publicitaire.
Un taux de réponse de 97.0% pour un tirage de
9.8 mio d’exemplaires équivaut pratiquement à
la collecte totale des données.
Les modifications de la typologie de la presse
suisse entrées en vigueur le 1er janvier 2012 ont
un impact sur le chiffre d’affaires de la presse
grand public. Afin de garantir la possibilité de
comparaison avec les années précédentes, les
résultats ont été ajustés de manière rétroactive
jusqu’en 2005. Sont concernés: les titres de la
grande distribution (Migros, Coop) ainsi que les
titres thématiques consacrés à la consommation
(Ktipp, Bon à Savoir), qui sont passés de la catégorie presse spécialisée à la catégorie presse grand
public.
«grands distributeurs», représente, avec CHF 251
mio de recettes publicitaires nettes (+0.6%), le
principal sous-groupe. Les tendances à la régression sont frappantes concernant la presse d’actualité et thématique (CA CHF 40 mio, –7.4%) et la
presse relative aux programmes TV/radio (CHF 11
mio, –10.2%), tandis que la presse féminine et
people enregistre une légère croissance (CHF 71
mio, +1.8%).
Les titres de la presse financière et économique
ont généré un volume des annonces de CHF 51
mio., renouant ainsi pratiquement avec le niveau
de l’année précédente.
Les titres de langue allemande ont réalisé CHF
305 mio de l’ensemble des recettes publicitaires
de la presse grand public, financière et économique, et les titres de langue française et italienne CHF 119 mio.
La presse grand public a réalisé CHF 373 mio de
recettes publicitaires nettes, renouant ainsi pratiquement avec le niveau de l’année précédente
(–0.4%). Le secteur «thèmes nationaux» dont
font partie désormais, outre les «illustrés, thèmes
généraux», les «thèmes consommateurs» et
15
D   S 
PRESSE
PRESSE SPÉCIALISÉE
2010
2011
09/10
10/11
126
125
5.7%
-0.4%
79
80
7.8%
1.3%
3200 Tourisme, manifestations
3
2
-45.7%
-16.2%
3300 Groupes démographiques
4
4
9.5%
-3.3%
3400 Infos clients et économiques
10
10
10.5%
0.9%
3500 Groupements d'intérêts particuliers
22
20
10.8%
-5.1%
9
9
1.1%
0.7%
109
106
8.2%
-2.7%
17
19
-2.4%
14.8%
3100 Intérêts, privé
3600 Sport
Suisse alémanique
En raison des modifications de la typologie de la
presse suisse, la presse spécialisée se présente
de manière totalement différente. Le passage des
titres de la grande distribution dans la catégorie de la presse grand public a pour effet que la
presse spécialisée a perdu en importance sur le
marché publicitaire.
193 titres du domaine de la presse spécialisée
ont communiqué leurs chiffres d’affaires. Ils
représentent un tirage de 10.3 mio d’exemplaires.
Cela représente un taux de réponse de 59.7% du
tirage total de l’ensemble des produits de presse
qui ont été contactés. Seul le tirage mais pas la
fréquence de parution est contenu dans ce calcul.
Parmi les titres qui n’ont pas communiqué leurs
recettes publicitaires, beaucoup ne paraissent que
mensuellement ou plus rarement. De ce fait, leurs
chiffres d’affaires devraient être significativement
plus bas que leur tirage représenté.
Au total, les recettes publicitaires ont généré des
rentrées à hauteur de CHF 125 mio en 2011, donc
pratiquement inchangées par rapport à l’année
précédente. Le principal marché partiel est désormais le secteur «Intérêts, privé», avec un chiffre
d’affaires de CHF 80 mio.
16
D   S 
PRESSE
PRESSE PROFESSIONNELLE
2010
2011
09/10
10/11
108
118
2.4%
9.0%
7
8
-2.5%
19.3%
4200 Economie agricole et forestière
15
17
-1.2%
9.3%
4300 Industrie, ars et métiers
37
43
0.7%
14.5%
4400 Prestations de services
28
30
5.3%
8.4%
7
7
-0.4%
5.5%
14
13
9.9%
-8.4%
Suisse alémanique
95
106
2.8%
11.5%
13
12
-0.4%
-8.9%
4100 Général (tous les secteurs)
4500 Etat, services publics et sociaux
4600 Sciences
Dans le domaine de la presse professionnelle,
190 titres, représentant un tirage de 3.2 mio
d’exemplaires, ont communiqué leurs chiffres
d’affaires.
En 2011, les recettes ont atteint CHF 118 mio ce
qui équivaut à une augmentation de 9.0% par
rapport à l’année précédente. CHF 106 mio de
francs ont été générés en Suisse alémanique.
Cette partie du pays atteint de ce fait une part
de marché de 89.8%. Ce taux se situe nettement
au-dessus de la proportion de la population. Ce
phénomène s’explique entre autres par le fait
que les titres multilingues n’arrivent souvent pas
à ventiler leurs chiffres d’affaires par langue. Ils
sont donc attribués à la région du pays où paraît
l’édition principale. Il s’agit dans la plupart des cas
de la Suisse alémanique, qui obtient ainsi un poids
trop élevé.
Les domaines les plus importants de la presse
professionnelle sont «Industrie et Artisanat»
et «Prestations de services». Ces deux secteurs
réalisent environ deux tiers de l’ensemble des
recettes publicitaires.
17
D   S 
RÉPARTITION SELON CATÉGORIES DE MÉDIAS
8
37
88
15
33
86
104
14
30
92
106
581
560
2006
11
26
84
102
2007
102
98
105
565
11
24
88
12
28
91
697
615
542
2008
2009
2010
2011
Télétext (+Adscreen dès 2007)
Cinéma
18
D   S 
MÉDIAS ÉLECTRONIQUES
TÉLÉVISION
697
615
581
560
2006
565
2007
542
2008
2010
2009
2011
Secondes publicitaires vendues
2010
2011
09/10
10/11
615
697
13.5%
13.3%
Suisse alémanique
434
505
12.3%
16.5%
181
192
16.5%
5.6%
357
377
13.9%
5.6%
59
66
16.9%
10.6%
199
255
12.0%
27.7%
(secondes publicitaires)
Selon type de chaînes
Chaînes publiques
Chaînes privées suisses
Fenêtres publicitaires étrangères
19
D   S 
TÉLÉVISION
Pour l’année 2011, 31 chaînes suisses publiques
ou privées ainsi que les fenêtres publicitaires
étrangères privées ont communiqué leurs chiffres
d’affaires (en secondes de publicité). Etant donné
que la SSR, suite à la restructuration des régions,
n’est plus en mesure de fournir séparément les
recettes du sponsoring pour la télévision, le sponsoring des émissions est traité séparément.
Le volume publicitaire représente CHF 697 mio,
ce qui correspond à une progression de 13.3%. Si
l’on considère les différents types d’émetteurs, il
apparaît que aussi bien les chaînes publiques que
privées suisses, de même que les fenêtres publicitaires étrangères ont bénéficié de ce surplus
de recettes, la croissance étant la plus marquée
pour les fenêtres publicitaires étrangères privées
(27.7%). Pour les chaînes privées suisses, cela a
entraîné un plus de 10.6%, et de 5.6% pour les
chaînes publiques.
Les recettes des chaînes publiques s’inscrivent
à CHF 377 mio ce qui représente une part de
marché de 54.1%. Viennent ensuite les fenêtres
publicitaires étrangères, à hauteur de CHF 255
mio (part de marché: 36.5%), puis les chaînes
privées suisses, avec CHF 66 mio (part de marché:
9.4%).
Le taux de croissance a été légèrement plus élevé
en Suisse alémanique (+16.5%) qu’en Suisse
romande et au Tessin (+5.6%).
20
D   S 
RADIO
106
104
2006
105
102
2007
2008
102
98
2009
2010
2011
Secondes publicitaires vendues
2010
2011
09/10
10/11
98
102
-6.9%
4.4%
Suisse alémanique
73
76
-9.1%
4.2%
25
26
0.2%
5.1%
(secondes publicitaires)
Les chiffres portent sur les recettes publicitaires
nettes (en secondes de publicité) de 38 stations
de radio privées; néanmoins, certaines informations ayant fait défaut, nous avons dû procéder à
quelques évaluations prudentes. Etant donné que
la SSR, suite à la restructuration des régions, n’est
plus en mesure de fournir séparément les recettes
du sponsoring pour la radio, le sponsoring des
émissions est traité séparément.
Au total, les stations de radio ont enregistré en
2011 des recettes publicitaires à hauteur de
CHF 102 mio. Le chiffre d’affaires est par conséquent légèrement supérieur à celui de l’année
précédente (+4.4%). Les résultats de 2010 ont été
améliorés tant en Suisse alémanique (+4.2%) que
dans les autres régions linguistiques (+5.1%).
21
D   S 
SPONSORING D’ÉMISSIONS DE TÉLÉVISION ET RADIO
88
92
86
2006
91
84
2007
2008
88
2009
2010
2011
Sponsoring
2010
2011
09/10
10/11
91
88
9.0%
-3.1%
Suisse alémanique
69
66
9.0%
-5.3%
21
22
8.0%
4.1%
Recettes publicitaires nettes en Suisse (sponsoring)
Etant donné que la SSR, suite à la restructuration
des régions, n’est plus en mesure de fournir séparément les recettes du sponsoring pour la télévision et la radio, les résultats de l’ensemble du
sponsoring des émissions radio et télévision ont
été reconstitués rétroactivement jusqu’en 2006.
Il faut toutefois tenir compte du fait que, par le
passé, diverses chaînes (de radio) privées n’étaient
pas en mesure de présenter séparément les
recettes issues du sponsoring d’émissions. Elles
ont donc transféré la totalité des recettes publicitaires dans le chiffre d’affaires des secondes
publicitaires.
Au total, le sponsoring d’émissions a généré
en 2011 un chiffre d’affaires de CHF 88 mio, un
niveau légèrement inférieur à celui de l’année
précédente (–3.1%). Notons que ce recul est dû au
recul en Suisse alémanique (–5.3%) contre un plus
de +4.1% en Suisse romande/au Tessin.
22
D   S 
CINÉMA
37
33
30
28
26
2006
2007
2008
24
2009
2010
2011
2010
2011
09/10
10/11
28
24
8.2%
-16.4%
Films publicitaires
17
12
8.1%
-32.3%
Cine-Pictures/Cine-Motions
11
12
8.4%
8.8%
19
17
3.1%
-13.4%
Suisse romande
8
6
26.2%
-25.0%
Suisse italienne
1
1
-20.2%
5.3%
Selon types de recettes
Suisse alémanique
Pour 2011, les chiffres d’affaires communiqués
s’élèvent à CHF 24 mio. au total. Les recettes sont
par conséquent de 16.4% inférieures à celles
de 2010. Ce manque à gagner est dû à la baisse
du chiffre d’affaires sur les films publicitaires
(–32.3%). A l’inverse, la catégorie Cine-Pictures/
Cine-Motions enregistre un chiffre d’affaires en
hausse de 8.8%. Ces chiffres d’affaires représentent les recettes publicitaires de 464 salles de
cinéma.
23
D   S 
TÉLÉTEXTE
9
9
8
7
7
6
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2010
2011
09/10
10/11
7
6
4.1%
-12.0%
Suisse alémanique
4
4
9.5%
-12.9%
Suisse romande
2
2
2.7%
-4.8%
Suisse italienne
1
1
-13.4%
-20.5%
La statistique publicitaire présente outre les
recettes réalisées par SWISS TXT Télétexte Suisse
SA pour les chaînes publiques, également celles
de quelques chaînes privées.
L’année dernière les recettes publicitaires nettes
ont atteint CHF 6 mio CHF, soit de de 12.0% inférieures qu‘en 2010.
24
D   S 
ADSCREEN
2010
2011
09/10
10/11
5
5
9.9%
6.6%
Les adscreens sont des support audiovisuels
numériques commandés de manière centrale et
qui se trouvent directement au point de vente ou
d’information.
Pour 2011, des chiffres d’affaires pour un montant
total d‘environ CHF 5 mio ont été communiqués,
ce qui représente une augmentation de 6.6%.
INTERNET
Recettes publicitaires brutes en Suisse
2010
2011
09/10
10/11
159
176
34.5%
10.4%
Pour l’instant, il n’est pas possible de mesurer
les recettes publicitaires nettes de la publicité
en ligne, comme on a l’habitude pour ce qui des
autres genres de médias. La complexité de la
branche ainsi que le degré de disponibilité de
fournir les données ne permettent pas de publier
des données comparables aux autres genres.
rubriques en ligne (emplois, immobilier, voitures).
Pour 2011, le résultat de l’ensemble du marché
en ligne est estimé à CHF 521 mio, contre CHF 452
mio l’année précédente.
Pour remplacer les valeurs nettes, la statistique
publicitaire publie les indications de Media Focus
au sujet de la pression publicitaire de la publicité
en ligne classique.
Media Focus indique pour l’année 2011 une
impression publicitaire de CHF 176 mio, ce qui
représente une augmentation de 10.4% par rapport à l’année précédente. Le rapport statistique
en ligne de Media Focus contient des estimations
d’experts pour la publicité dans les moteurs de
recherche, le marketing affilié et les marchés de
25
D   S 
Autres médias
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
220
220
200
210
175
165
55
46
43
358
347
333
2006
2007
2008
51
56
298
307
61
289
2011
2010
2009
Néon
Publicité dans les moyens de transport
Affichage
2010
2011
09/10
10/11
563
515
-1.1%
-8.5%
307
289
3.2%
-5.9%
56
61
8.8%
9.1%
200
165
-4.8%
-17.5%
Selon types de recettes
Affichage
Néon
Pour les catégories publiées autrefois «Publicité
sportive et stades» et «Autres publicités extérieures», nous ne disposons plus de chiffres représentatifs de segments de l’ensemble du marché
clairement définis. C’est pourquoi nous renonçons
à publier les données relatives à ces secteurs.
Dans les groupes comparables à ceux des années
précédentes, les prestataires de publicité extérieure ont réalisé en 2011 CHF 515 mio de recettes, ce qui représente une baisse de 8.5% par
rapport à l’année précédente.
Les résultats par secteur sont les suivants: pour
l’affichage, CHF 289 mio de recettes publicitaires
nettes. Les formats standard F4, F200, F12, 12 m2
ont enregistré un recul de 5.9%. La publicité néon
réalise un chiffre d’affaires de CHF 165 mio, soit
une baisse de 17.5% par rapport à l’année précédente. Le secteur «Publicité dans les moyens de
transports» (CHF 61 mio) enregistre un résultat de
9.1% supérieur à celui de l’année précédente.
26
D   S 
AUTRES MÉDIAS
ANNUAIRES D’ADRESSES
211
206
2006
2007
2008
235
227
215
213
2009
2010
2011
2010
2011
09/10
10/11
227
235
5.8%
3.7%
Au total, CHF 235 mio de chiffres d’affaires ont été
communiqués, ce qui représente une augmentation de 3.7% par rapport au résultat de l’année
précédente.
27
D   S 
AUTRES MÉDIAS
PUBLICITÉ DIRECTE
2010
2011
09/10
10/11
1'020
1'017
*)
-0.3%
Publicité directe adressée
788
783
*)
-0.6%
Publicité directe non adressée
232
234
1.1%
0.9%
Frais de distribution
2010
2011
09/10
10/11
Nombre d'envois
3'498
3'515
*)
0.5%
Publicité directe adressée
1'248
1'275
*)
2.2%
Publicité directe non adressée
2'250
2'240
-2.9%
-0.4%
en mio ex. (arrondis)
*) pas comparable avec l’année précédente, parce qu‘une nouvelle base de calcul a été appliquée
En 2011, le volume des recettes s’élevait à CHF
1017 mio, CHF 783 mio ont été dépensés pour
de la publicité adressée et CHF 234 mio pour la
publicité non adressée.
La publicité adressée enregistre une légère baisse
de chiffre d’affaires (–0.6%), malgré des volumes
stables (+2.2%). Cela est dû à la tendance des
entreprises à opter pour des modes d’expédition
moins coûteux.
Les recettes de la publicité non adressée sont de
0.9% supérieures à celles de l’année précédente.
28
D   S 
Pression publicitaire
Le souhait de ventiler les recettes publicitaires
par branche est souvent exprimé. Actuellement, la
Fondation Statistique Suisse en Publicité n’est pas
en mesure de le faire.
L’entreprise Media Focus est disposée à mettre à
disposition les chiffres de sa statistique brute qui
mesure la pression publicitaire. «Brut» signifie
que chaque publicité parue est évaluée sur la
base du tarif officiel du support publicitaire en
question.
De cette statistique de la pression publicitaire ont
été retenues les parts de marché des différentes
branches pour la presse écrite (sans la presse
professionnelle), la télévision, la radio, le cinéma,
le télétexte, les adscreens ainsi que la publicité en
ligne et extérieure.
PRESSE
Parts par branches
Total
(sans presse professionnelle)
Presse quotidenne,
hebdomadaire régionale, dominicale
Presse grand
public, financière
et économique
Branches
2011
2011
2011
2011
Alimentations
6.8%
3.7%
13.3%
4.6%
Articles de ménage, appareils
ménagers
1.5%
1.2%
1.8%
2.8%
Besoins personnels
4.4%
3.2%
5.8%
8.4%
Boissons
2.7%
2.3%
3.6%
2.9%
11.3%
10.4%
14.3%
6.0%
Construire, industrie, aménagement
6.4%
5.7%
6.9%
11.3%
Cosmétique, soins corporels
4.0%
1.0%
9.5%
5.4%
Electronique de divertissement, photo
2.0%
2.5%
1.4%
1.2%
Energie
0.7%
1.0%
0.2%
0.9%
Entreprises de transport
1.4%
1.9%
0.8%
0.7%
Finances
6.6%
7.0%
6.3%
4.5%
Habillement, linge
3.1%
2.5%
4.2%
3.6%
Informatique, bureau
1.5%
1.7%
1.0%
2.2%
Initiatives, campagnes
9.8%
11.8%
7.1%
4.1%
Loisirs, sport, tourisme
5.7%
4.5%
7.8%
7.8%
Manifestations
6.9%
9.5%
2.1%
4.9%
Médias
1.5%
1.9%
0.8%
0.7%
Nettoyage
0.5%
0.1%
1.3%
0.7%
Produits pharmaceutiques,
santé
2.2%
1.1%
2.7%
10.9%
Services
4.3%
5.7%
2.1%
1.5%
Tabac
0.6%
0.8%
0.2%
0.4%
Télécommunication
5.6%
7.6%
2.7%
1.3%
10.3%
13.1%
4.2%
13.3%
Commerce de détail
Véhicules
Source: Media Focus
29
D   S 
PR E SS I O N PU B L I CI TA I R E
TÉLÉVISION/RADIO/TÉLÉTEXTE
Parts par branches
Branches
Alimentations
Total
Télévision
Radio
Télétexte
2011
2011
2011
2011
18.7%
20.6%
4.7%
0.0%
ménagers
2.1%
2.3%
0.8%
0.1%
Besoins personnels
3.2%
3.4%
1.6%
0.9%
Boissons
4.4%
4.7%
1.5%
0.8%
Commerce de détail
3.1%
2.5%
7.9%
1.8%
4.0%
3.0%
12.8%
0.4%
15.4%
17.4%
0.5%
0.0%
4.4%
4.5%
4.3%
0.1%
Energie
0.3%
0.3%
0.4%
0.8%
0.7%
0.4%
2.6%
2.2%
Finances
3.8%
3.9%
1.8%
19.3%
Habillement, linge
1.8%
1.8%
2.3%
0.1%
1.1%
1.0%
1.5%
3.1%
3.6%
3.5%
4.9%
2.8%
4.1%
3.5%
7.9%
29.5%
Manifestations
2.8%
1.2%
15.1%
1.7%
Médias
2.0%
2.2%
0.5%
0.1%
Nettoyage
4.9%
5.6%
0.1%
0.0%
santé
3.6%
4.0%
0.6%
1.0%
Services
2.8%
2.3%
5.1%
29.0%
Tabac
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
Télécommunication
6.1%
6.5%
3.6%
4.5%
Véhicules
7.1%
5.6%
19.5%
1.7%
Source: Media Focus
30
D   S 
WERBEDRUCK
AUTRES MÉDIAS
Parts par branches
Affichage
Cinéma
Adscreen
Internet
Branches
2011
2011
2011
2011
Alimentations
7.0%
11.4%
2.6%
4.8%
ménagers
0.8%
1.3%
0.0%
0.6%
Besoins personnels
4.2%
0.4%
16.0%
1.4%
Boissons
4.0%
5.4%
1.6%
4.0%
Commerce de détail
4.4%
4.9%
15.2%
7.8%
4.6%
1.0%
0.4%
2.0%
1.5%
2.2%
2.0%
3.9%
0.8%
6.0%
0.8%
4.2%
Energie
0.7%
0.1%
0.9%
0.5%
3.6%
0.7%
4.0%
3.7%
Finances
6.8%
5.6%
4.4%
13.5%
Habillement, linge
7.0%
2.5%
4.4%
1.4%
1.2%
1.2%
0.4%
2.6%
11.0%
5.1%
9.9%
6.2%
7.2%
14.9%
3.0%
7.4%
Manifestations
7.0%
15.5%
4.9%
1.2%
Médias
0.8%
0.1%
0.0%
2.5%
Nettoyage
0.3%
0.0%
1.1%
0.0%
santé
1.3%
0.1%
11.2%
0.6%
Services
3.4%
2.6%
3.8%
11.2%
Tabac
0.6%
1.9%
2.0%
0.0%
Télécommunication
4.7%
5.7%
8.6%
10.1%
17.0%
11.4%
2.7%
10.5%
Véhicules
Source: Media Focus
31
D   S 
Définitions
GÉNÉRALITÉS
Données relevées
Recettes publicitaires nettes = recettes brutes, moins les rabais de quantité ou de répétition. Les
commissions et autres remboursements éventuels ne sont pas déduits. Caractéristiques structurelles
particulières à chaque groupe de médias.
Les chiffres présentés sont basés sur des enquêtes auprès des entreprises médias respectives (éditeurs,
émetteurs, etc.) et ils indiquent les montants que les clients ont effectivement payés pour la diffusion
de leur publicité. Des estimations n’ont été faites que si le refus de fournir des renseignements avait
provoqué d’importantes distorsions par rapport à l’année précédente. Ces données incluent les chiffres
d’affaires pour l’ensemble de la Suisse et de la Principauté du Liechtenstein.
Durée de l’enquête
Février à avril 2012
Représentation des résultats
Tous les chiffres ont été arrondis au million supérieur ou inférieur. Les modifications de pourcentage
par rapport à l’année précédente sont toutefois basées sur les chiffres exacts (et non arrondis). Les taux
d’évolution des recettes au fil des années reflètent la croissance tant nominale (exprimée en francs) que
réelle (croissance nominale après déduction de l’augmentation annuelle des tarifs).
PRESSE
La «Banque de données média» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP constituait
une nouvelle fois la base de travail pour le choix des titres ainsi que pour le classement des différentes
catégories de titres. Tous les titres pris en considération ont réalisé au minimum CHF 20 000.– de chiffre
d’affaires. Pour éviter que des résultats individuels puissent être déterminés, les données basées sur
moins de cinq citations ne sont pas publiées.
Définition des différents types de presse
La segmentation des produits de presse répond à la typologie de la presse suisse, telle qu’elle est
appliquée dans le «Catalogue de la presse suisse» de l’Association des Sociétés Suisses de Publicité
(ASSP). Les modifications de la typologie de la presse suisse entrées en vigueur le 1er janvier 2012 ont
été rétroactivement prises en compte jusqu’en 2005. Sont concernés: la presse grand public et la presse
spécialisée. Pour l’essentiel, il s’agit des titres de la grande distribution (Migros, Coop) ainsi que des
titres thématiques consacrés à la consommation (Ktipp, Bon à Savoir), qui sont passés de la catégorie
presse spécialisée à la catégorie presse grand public. Les catégories suivantes sont mentionnées:
Contient des informations générales sur l’actualité, la politique, l’économie et le sport. Elle s’adresse
régulièrement à un large public et est accessible à tout un chacun. Paraît au moins 4 fois par semaine.
1210
1220
1230
Presse quotidienne I
Presse quotidienne II
Presse quotidienne III
tirage 50 000 ex. minimum
tirage 20 000 à 49 999 ex.
tirage inférieur à 20 000 ex.
Paraît moins de 4 fois par semaine; s’adresse régulièrement à un large public et est accessible à tout un
chacun.
1310
1320
1330
Presse hebdomadaire régionale I tirage 50 000 ex. minimum
Presse hebdomadaire régionale II tirage 20 000 à 49 999 ex.
Presse hebdomadaire régionale III tirage inférieur à 20 000 ex.
32
D   S 
DEFINITIONEN
Paraît pour la première fois le dimanche.
Dans ces catégories, on fait la différence entre titres de presse vendus (abonnés) et titres de presse
distribués gratuitement. Afin de ne pas pouvoir déterminer les chiffres d’affaires de titres de presse
individuels, la statistique publicitaire ne publie que les données totales pour les titres de presse vendus
(abonnés) et ceux qui sont gratuitement distribués.
Titres paraissant régulièrement une fois par semaine ou moins souvent qui s’adressent à un large public
cible et sont accessibles à tout un chacun.
2120
2130
2140
2150
Thèmes nationaux
Actualités, presse thématique
Programmes TV/Radio
Presse féminine et people
S’adresse à un lectorat particulièrement intéressé par l’économie et la technique financière.
Le contenu est axé sur les intérêts des lecteurs résultant de leurs loisirs, leur appartenance à un certain
groupe d’âge, leurs conditions de vie ou de certains centres d’intérêt:
3100
3200
3300
3400
3500
3600
Intérêts privés (hobbies, santé/soins corporels/éducation/environnement, politique et culture, presse de
contact partenaires)
Tourisme, manifestations
Groupes démographiques (confessions, âge, étrangers)
Informations clients et économiques
Groupements d‘intérêts privés (sociétés/associations, associations routières, partis)
Sport
S’adresse aux personnes appartenant à certains groupes professionnels avec des intérêts professionnels spécifiques.
4100
4200
4300
4400
4500
4600
Général (tous les secteurs: économie en général/fonctions économiques)
Economie agricole et forestière
Industrie, arts et métiers
Prestations de services
Etat, services publics et sociaux
Sciences
Editions totales
Plusieurs titres forment un réseau étroit. En règle générale, les annonces de mandants extracantonaux
paraissent dans le système de journaux tout entier. Dans la statistique publicitaire, ces annonces-là sont
attribuées à l’édition totale. En revanche, les annonces qui ne paraissent que dans les feuilles principales, éditions régionales ou dans les éditions de split sont attribuées à ces éditions partielles.
Combinaisons de tarif, pools d’annonces
Plusieurs titres proposent une offre d’insertion commune, et les recettes publicitaires sont réparties sur
chacun des titres participants, proportionnellement à leur tirage.
33
D   S 
DEFINITIONEN
Disponibilité de fournir des renseignements
Les différents types de presse sont parvenus aux taux d’épuisement ci-après:
Nombre des titres
relevés
Tirage des titres
relevés
Part du tirage
relevé par
rapport au total
345
11‘730’304
68.9%
58
9'771’138
97.0%
193
10'322’993
59.7%
199
3‘184’360
69.0%
Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et
dominicale
La disponibilité de fournir des renseignements par les éditions varie d’un groupe à l’autre. Cependant,
on peut admettre que la plupart des titres importants au niveau de la publicité ont communiqué leurs
chiffres d’affaires. L’expérience montre que ce sont avant tout les petits titres qui ne communiquent
rien, malgré plusieurs rappels. Il est impossible de déterminer avec exactitude le volume des recettes
publicitaires non communiquées, mais celles-ci sont certainement significativement inférieures au
tirage représenté par tous les titres contactés. Pour éviter d’importantes distorsions au niveau des comparaisons avec les années précédents, il a été nécessaire de procéder à de prudentes estimations dans
quelques cas isolés.
Parallèlement au chiffre d’affaires généré par la diffusion de spots publicitaires, sont également calculées séparément les recettes issues du sponsoring d’émissions radio et télévision. En ce qui concerne le
sponsoring d’émissions radio, il est également tenu compte du chiffre d’affaires des radios publiques.
Suite à la restructuration des régions de la SSR, les données sur les recettes issues du sponsoring ne
sont plus disponibles dans toutes les régions séparément pour la télévision et la radio.
Ces chiffres reposent sur les informations fournies par le nombre suivant d’émetteurs:
Nombre d’émetteurs contactés
Nombre d’émetteurs relevés
Télévision
42
31
Radio
49
38
Cinéma
Les données sont classées dans les catégories films publicitaires et Ciné-Pictures/C-Motions. Les CinePictures remplacent les traditionnelles diapositives en verre, tandis que Cine-Motion est un spot d’animation numérique présentant des images graphiques/logos animés.
Adscreen
Les adscreens sont des supports audiovisuels numériques commandés de manière centrale et qui se
trouvent directement au point de vente ou d’information.
AUTRES MÉDIAS
La source utilisée est l’enquête effectuée par l’Association Suisse de Publicité Extérieure auprès de ses
membres et autres fournisseurs de publicité extérieure. Au niveau de l’affichage, un important acteur n’a
malheureusement pas fourni ses recettes publicitaires nettes. La part de marché correspondante a de ce
fait été estimée de manière prudente.
34
D   S 
DEFINITIONEN
Est généralement considérée comme «publicité extérieure» toute publicité que la population peut voir
gratuitement lors de ses déplacements dans les espaces publics ou privés. Dans ces statistiques ont été
retenus les supports publicitaires mis en place pour une période brève de 7 ou 15 jours (affiches) ou
pour une période longue de 4 à 10 ans (néons). Pour les catégories publiées autrefois «Publicité sportive et stades» et «Autres publicités extérieures», nous ne disposons plus de chiffres représentatifs de
segments de l’ensemble du marché clairement définis. C’est pourquoi nous renonçons à publier les données relatives à ces secteurs. Désormais, ne seront plus présentées que les sous-catégories suivantes:
Affichage
Toute publicité sur affiches de papier de format F4, F12, city F200 et grand format 12 m2.
Toute publicité faite dans et sur le matériel roulant des moyens de transport, CFF et chemins de fer
privés, car postaux et entreprises de transport privées (panneaux à l’avant, à l’arrière et sur les côtés,
peinture intégrale, cartons suspendus et coulissants, transparents, etc.).
Publicité néon
Les chiffres relevés ici se basent sur les données fournies par la Fédération d’entreprises suisses du
néon.
Publicité directe
Les données publiées représentent les recettes générées par la diffusion de la publicité directe adressée et non adressée. Les coûts des emballages et de production ne sont pas pris en compte.
Les indications de La Poste Suisse concernant la publicité adressée sont basées sur ses propres analyses
clients et produits ainsi que sur des extrapolations fondées sur des enquêtes représentatives, menées
périodiquement, auprès de destinataires privés et commerciaux de publicité adressée.
Les envois adressés qui ont été retenus doivent avant tout avoir un but publicitaire ou d’information. En
font partie:
• les mailings adressés (lettres publicitaires, prospectus, concours, invitations, informations aux clients, enquête
auprès des clients, congratulations, etc.)
• catalogues adressés
• publications clients adressées
Les factures et relevés de compte avec publicité encartée ne font pas partie de la palette prise en considération. Les recettes provenant de la distribution de journaux gratuits, ainsi que de grandes publications clients, telles «Coopération», «Migros Magazine», ou «Touring», qui contiennent de la publicité de
tiers, ont également été exclues.
Les chiffres concernant la publicité non adressée sont basés sur les chiffres d’affaires communiqués par
La Poste et les sociétés faisant partie du groupe ainsi que par Swissdirectmail.
35
D   S 
La Fondation Statistique Suisse en Publicité a été fondée en janvier 1984.
But
Effectuer des recensements statistiques et autres recherches pour obtenir périodiquement des données
sur les investissements publicitaires en Suisse.
For
8022 Zurich, Kappelergasse 14
Secrétariat
1002 Lausanne, case postale 7203, c/o VSW/ASSP
Site de web
www.statistiqueenpublicite.ch
Fondateurs
ASSP / VSW
Association des Sociétés Suisses de Publicité, Lausanne
MÉDIAS SUISSE
Association Médias Suisse, Zurich
Swiss Mail
Swiss Mail*, la poste privée, St-Gall
publicité romande
publicité romande, Lausanne
POSTE
La Poste Suisse, Berne
publisuisse
Publisuisse SA, Berne
SAWI
Centre suisse d’enseignement du marketing, de la publicité et de la
communication, Dübendorf
AWS
Publicité Extérieure Suisse, Berne
ASA / SWA
Association Suisse des Annonceurs, Zurich
PS / SW
Publicité Suisse, Zurich
IGS / VSD
Association de l’Industrie Graphique Suisse, Berne
ASW
Alliance Suisse d’Agences de Publicité, Wallisellen
SAVA
Fédération Suisse d’agences de vente d’annonces et de média, Zurich
Goldbach Media
Goldbach Media Management AG, Küsnacht
36
D   S 
FO N DAT I O N S TAT I S T I QU E S U I SS E E N PU B L I CI T É
Conseil de Fondation
MÉDIAS SUISSE
* Jürg Weber, président
ASSP / VSW
* Dr. Georges von Csernatony, vice-président
PS / SW
* Dominik Leonhardt
bsw
* Peter Leutenegger
Swiss Mail
Max Akermann
publicité romande
François Besençon
LA POSTE
Claudia Stalder
publisuisse
Markus Hollenstein
SAWI
Beat Mühlemann
MÉDIAS SUISSE
Toni Vetterli
MÉDIAS SUISSE
Dr. Christoph Bauer
AWS
Markus Ehrle
ASA / SWA
Jürg Siegrist
IGS / VSD
Maurice Wicky
ASSP / VSW
Othmar Fischlin
ASSP / VSW
Marcel Langhi
Goldbach Media
Siri Fischer
* Membres du Comité de fondation
Administration
Dr. Georges von Csernatony
Marianne Fornage c/o VSW/ASSP
Comité consultatif scientifique
Prof. Dr. Heinz Bonfadelli (présidence)
Université de Zurich
Dr. René Grossenbacher
Publicom SA
Peter Kettiger
One Step AG für Kommunikation
Prof. Dr. Hanspeter Wehrli
Université de Zurich
Direction du projet
Rolf Blum (chef de projet)
REMP
Marco Bernasconi
REMP
37
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Membres du patronage
APG/SGA Allg. Plakatgesellschaft
Zurich
AXA Winterthur
Winterthour
Axel Springer Schweiz SA
Zurich
AZ Medien SA
Aarau
Baltis Werbeagentur SA
Stäfa
Buchdruckerei W. Gassmann SA
Bienne
Coop
Bâle
cR Werbeagentur SA
Bâle
CREDIT SUISSE
Zurich
Das Beste aus Reader’s Digest
Zurich
Dieter W. Joos Werbeagentur SA
Zurich
DRAFTFCB/LOWE Group SA
Wallisellen
Edipresse Publications SA
Lausanne
Edipub SA
Zurich
Espace Media
Berne
Fridolin Druck und Medien
Walter Feldmann SA
Schwanden
Gruner + Jahr (Schweiz) SA
Zurich
Hallwag Kümmerly+Frey SA
Schönbühl-Berne
HOTELLERIESUISSE
Berne
Irniger Werbeagentur SA
Zurich
Lacher-Dumas Communications SA
Zurich
Media Focus
Zurich
Motor-Presse (Schweiz) SA
Volketwil
Nationale Zeitung und Basler Nachrichten Bâle
Ogilvy & Mather SA
Zurich
Presse Romande
Lausanne
Publicis Communications Schweiz AG
Zurich
Publicitas Cinecom SA
Zurich
Ringier Zeitschriften
Zurich
SWISS TXT Schweizerische Teletext SA
Bienne
Tamedia SA
Zurich
UBS SA
Zurich
Universität Zürich, Prof. Dr. H.P. Wehrli
Zurich
Wirz Brugger Lüthi Direkt SA
Forch
Wirz Werbung SA
Zurich
Zürichsee Medien SA
Stäfa
38
D   S 
HISTORIQUE
1979
1991
A l’occasion du 60e anniversaire de l’ASSP
(Association des Sociétés Suisses de Publicité),
Raymond Racine, président, annonce la publication d’une étude sur les méthodes d’enquêtes
aptes à jeter les bases d’une statistique suisse des
investissements publicitaires.
La Communauté de travail des foires suisses est
admise à la fondation.
1980
Publication annuelle des résultats de l’année
précédente.
Les présidents de quelques associations directement concernées prennent connaissance du
rapport initial rédigé par Saad Elghazali.
1982
Le texte allemand de l’étude est publié en février
1982 par l’«Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft» (professeur F. Fleck) de
l’Université de Fribourg.
Le projet prend forme. Une organisation et des
groupes de travail sont mis en place. Bruno
Widmer devient chef de projet. Un premier
rapport sur les mesures concrètes à prendre est
soumis aux organisations représentatives du marché publicitaire suisse et accepté quatre mois plus
tard.
1994
PROMOSWISS est admise à la fondation.
A partir de 1997
2002
La Poste Suisse est admise à la fondation.
2008
Goldbach Media Management AG est admise à la
fondation.
2009
Pour la première fois, les résultats paraîtront sur le
nouveau site web www.statistiqueenpublicite.ch.
2011
La brochure imprimée sur papier est remplacée
par un fichier PDF.
1983
Déroulement d’une enquête test auprès de la
presse écrite sur la base du plan élaboré.
Un comité national de statistique en publicité
est constitué. Il comprend des représentants de
l’Administration fédérale, du monde universitaire
et les présidents des principales associations
professionnelles concernées.
1984
18 représentants d’associations signent les documents constituant officiellement la «Fondation
Statistique Suisse en Publicité».
La première enquête sur les investissements
publicitaires en 1982/1983 est menée systématiquement. La saisie en incombe à une fiduciaire
pour assurer une parfaite discrétion.
1986 – 1996
Les résultats des deux années précédentes sont
publiés au rythme d’une fois tous les deux ans.
39

Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

Transcription

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