Pourquoi les Simpson sont-ils jaunes

Pourquoi
les Simpson
sont-ils
jaunes ?
En 1987, Matt Groenig doit mettre
en couleur ses personnages, les
Simpson. Il est dans l’embarras,
car fainéant de nature, il a toujours
dessiné en Noir et Blanc. Lorsque
la production lui propose le jaune,
il adhère avec enthousiasme.
Le jaune était un choix absurde
car personne n’a la peau jaune.
C’est pourtant l’absurdité du parti
pris qui fera la puissante
singularité des Simpson.
Accrocher l’oeil
du zappeur
le zapping est le comportement majeur
de l’époque. Dans une société de l’hyper
choix, le consommateur fait lui-même son
chemin. Sa patience à comprendre les
choses se réduit considérablement.
Le développement d’internet n’a fait
qu’accélérer ce comportement.
Selon une étude de l’université de Carleton,
les internautes décident de l’intérêt d’une
page web en 50 millisecondes.
Matt Groenig comprenait parfaitement le Zapping. Au lieu
de se révolter, il a décidé d’accompagner le phénomène.
La couleur jaune des Simpson fut un puissant moyen de
retenir l’attention des téléspectateurs qui zappent d’une
chaîne à une autre. Les gens savaient tout de suite qu’ils
regardaient les Simpson, grâce à la couleur jaune.
Pourquoi
La vache qui rit®
est-elle rouge ?
Comme les Simpson, la capacité à être immédiatement reconnaissable est une nécessité
pour les marques. Pour susciter l’intérêt, il faut
parfois sortir de la logique. L’absurdité devient
alors un moyen de se différencier.
En 1925, Léon Bel patron et créateur de
la vache qui rit®, confie à l’illustrateur animalier
Benjamin Rabier la création de l’emblème de la
marque. Bel va à l’encontre du bon sens et
insiste pour que la vache soit rouge.
Ce personnage ne doit pas être réaliste mais
frapper l’imaginaire des gens.
L’absurdité au
service des marques
L’omniprésence du marketing aujourd’hui, est un frein
à la liberté d’expression. Tous les choix étant rationnels,
des créations aussi originales que la vache qui rit® sont
devenus improbables. Pourtant, nombreuses sont les
marques qui sont allées contre la logique.
La couleur violette de Milka était improbable dans
l’univers du chocolat. La couleur orange d’Uncle Ben’s
n’avait aucun lien avec l’univers du riz.
Choisir une couleur sur le cercle chromatique, juste pour
se différencier des autres peut se réveler très astucieux.
Expresso
Matt Groenig choisit la couleur jaune pour les Simpson, parce qu’elle
n’avait jamais été utilisée auparavant dans les dessins animés.
Cette couleur devint la marque de fabrique des Simpson.
A l’ère du Zapping, il devient primordial pour être remarqué,
d’avoir une forte identité visuelle.
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
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