L`Aventure Apple : Publicités : 1984 - Petit

20 ans du Macintosh : La publicité 1984
L'histoire de la publicité "1984" est très intéressante car elle a bien failli ne jamais voir le jour... Steve Jobs voulait offrir le Macintosh
pour un prix de moins de 2000 dollars, tandis que John Sculley souhaitait faire une marge importante sur chaque machine, afin de
financer une campagne de publicité exceptionnelle. Jobs et Sculley finirent par tomber d'accord et décidèrent de fixer le prix du
Macintosh à 2495 dollars, ce qui permettait de financer une importante campagne de promotion.
Depuis plusieurs mois avant la commercialisation du Mac, les équipes de l'agence TBWA Chiat/Day travaillaient sur des séries de
spots publicitaires présentant les créateurs de l'ordinateur comme des héros de légende. Toute la campagne de promotion devait
représenter les membres de l'équipe Macintosh, décrivant leur création avec passion. Jobs et Sculley, conscients que ce type de
publicité risquait de ne pas avoir un impact suffisant, demandèrent à Chiat/Day de s'appuyer sur le roman 1984 de George Orwell,
qui prédisait la dictature de Big Brother... Quelques semaines plus tard, une réunion entre les membres de Chiat/Day et la direction
d'Apple eut lieu. Sculley et Jobs, après la présentation, n'en revenaient pas : ils n'imaginaient même pas qu'il fut possible de
transformer le scénario, qu'ils venaient de découvrir, en une publicité. Les créatifs de Chiat/Day leur parlèrent alors de Ridley Scott,
réalisateur d'Alien. Celui-ci était capable, selon eux, de mettre son talent au service du lancement du Macintosh.
Pour Apple, il s'agissait de faire le bon choix : le spot serait le plus coûteux de toute l'histoire de la publicité, le tournage à lui tout
seul représentant un investissement d'un demi-million de dollars ! De plus, Chiat/Day comptait le diffuser pendant le SuperBowl,
l'évènement le plus médiatique des Etats-Unis, pendant lequel une minute de publicité coûte 1 million de dollars !
Apple décide de financer le tournage, en réservant la décision de diffuser le spot pour plus tard, en attendant les résultats des
ventes d'Apple II... Le tournage a lieu à Londres, pendant une semaine. Quelques figurants étaient de vrais skinheads, tandis que
les autres étaient payés 125 dollars par jour pour se raser le crâne... La lanceuse de marteau du spot était en fait une athlète,
spécialiste du lancer de disque...
Steve Jobs, assistant à la première présentation du spot chez Apple, ne cacha pas sa joie : c'était exactement ce qu'il lui fallait, de
l'arrogance, de l'éclat, de l'excès ! Chiat/Day réserva alors le sixième emplacement publicitaire de la deuxième moitié du SuperBowl.
Le discours de Big Brother (VO) :
Le discours de Big Brother (traduction) :
My Friends, each of you is a single cell in the great
Mes amis, chacun de vous n'est qu'une petite cellule
body of the State. And today, that great body has
du grand corps de l'Etat. Et aujourd'hui, ce grand
purged itself of parasites. We have triumphed over
corps s'est débarrassé de ses parasites. Nous avons
the unprincipled dissemination of facts. The thugs triomphé de la dissémination incontrôlée des faits. Les
bandits et les destructeurs ont été éliminés. Les
and wreckers have been cast out. And the
herbes empoisonnées de la désinformation ont été
poisonous weeds of disinformation have been
consigned to the dustbin of history. Let each and
enfermés dans la poubelle de l'histoire. Que chacun,
every cell rejoice ! For today we celebrate the first,
que chaque cellule se réjouisse ! Aujourd'hui, nous
glorious anniversary of the Information
célébrons le premier anniversaire de la Directive sur la
Purification de l'information. Nous avons créé, pour la
Purinfication Directive! We have created, for the
première fois dans l'histoire, le jardin de l'idéologie
first time in all history, a garden of pure ideology,
where each worker may bloom secure from the
pure où chacun pourra s'épanouir à l'abri de la peste
pests of contradictory and confusing truths. Our
des vérités contradictoires et confuses. Notre
Unification of Thought is a more powerful weapon
Unification de la pensée constitue une arme plus
than any fleet or army in Earth ! We are one
puissante que n'importe quelle flotte ou armée sur
terre. Nous formons un peuple. Avec une volonté. Une
people. With one will. One resolve. One cause.
Our ennemies shall talk themselves to death. And
détermination. Une cause. Nos ennemis pourront
we will bury them with their own confusion !
converser entre eux jusqu'à en mourir. Et nous les
enterrerons avec leur propre confusion.
Pourtant, le Conseil d'administration d'Apple n'accepta pas à cette publicité : la première présentation fut un fiasco. Jobs et Sculley
décidèrent alors de revendre l'espace publicitaire, mais ne trouvèrent pas de preneur à plus d'un demi-million de dollars. Ils
conservèrent alors leur minute réservée... Tout s'arrangea pendant la fin de l'année 1983 : les ventes d'Apple II battaient tous les
records, le Lisa remontait et IBM s'embourbait avec son PC-Junior.
Le spot fut finalement diffusé pendant le troisième quart du SuperBowl 1984, match opposant Los Angeles à Washington. Les
actionnaires, découvrant qu'Apple avait investi 1,6 million de dollars dans ce spot, écrirent en masse pour demander de quel droit
John Sculley et Steve Jobs dépensaient leur argent dans une campagne aussi peu adaptée à un ordinateur. Pourtant, 43 millions
de personnes avaient vu le film, diffusé une unique fois ! Les médias réagirent de manière incroyablement positive : informations
télévisées, journaux et magazines parlèrent du spot !
Depuis, 1984 a obtenu des dizaines de grands prix, parmi lesquels le Grand Prix à Cannes. Certains parlent même d'elle comme
de la publicité du siècle !
Le 6 janvier 2004, à l'occasion de la conférence inaugurale (KeyNote) de la MacWorld Expo de San Francisco, et à quelques jours
du vingtième anniversaire du Macintosh, Apple met à nouveau en-ligne sur son site web la vidéo de la publicité 1984. Pour
l'occasion, un petit ajout s'est glissé sur la vidéo, et l'on voit ainsi la lanceuse de marteau porter un iPod à la ceinture, casque aux
oreilles... "1984-2004" : on apprécie, ou pas...