Fashion Daily
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24 MARS 06 Hebdomadaire Paris OJD : 6919 Surface approx. (cm²) : 904 ESPACE CLICHY 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 1/4 CRÉATEURS La vitalité de l'Afrique • Saison après saison, l'inépuisable culture africaine se retrouve au cceur des tendances de la mode occidentale. • Une nouvelle génération de créateurs africains espère aujourd'hui un plus grand rayonnement à l'échelle internationale. PAR CÉCILE JARRY P lus que récurrent, le theme de l'Afrique semble inépuisable et fait chaque annee l'objet de tendances, aussi bien en mode qu'en decoration, a la faveur d'un retour de l'ethnique ou du folklorique Au choix "Je dis l'Afrique, maîs quelle Afrique y\ c'est la question que se posent Veronique Durruty et Patrick Oued), les auteurs du livre Afrique en parfums, realise en collaboration avec trois parfumeurs de Firmenich, partis en voyage initiatique sur le fabuleux continent noir pour justement comprendre la richesse de ses vibrations Et d'écrire "Quel rapport entre l'Afrique du Nord, celle du henne et du the a la menthe, l'Afrique du Sahara ou celle de la Grande Forêt? Entre les pays de métissage, tournes vers la mer, Lamu et Zanzibar, et ceux, si loin des mers que leurs vaisseaux étaient des dromadaires?" C'était d'ailleurs tout l'esprit d'une exposition comme Africa Remix, qui s'est tenue au Centre Pompidou a Pans du 25 mai au 8 août dernier Plus qu'une simple retrospective sur l'art contemporain africain, cette operation témoignait en effet d'une lente evolution des consciences quant a la reconnaissance de la richesse de ses createurs En matiere de mode aussi, des projets fleurissent pour parler autrement de cette region du monde et en montrer tous ses visages Fidèle a sa strategie de promotion de la creation africaine contemporaine, le departement Afrique en creations de ['Afaa (Association française pour l'action artistique) a ainsi organise cette annee un concours de stylistes destine a assurer la promotion des jeunes createurs du continent africain et favoriser leur acces au marche international de la mode Facettes multiples Se confronter au marché français Précisément, et contrairement a ce que peuvent en laisser voir les pages de mode, ce continent est en effet multiple et ne se résume pas a l'image que l'on se fait en Occident d'une mode "ethnique, folklorique et uniquement artisanale" Baptisée L'Afrique est a la mode ', l'opération a trouve son aboutissement, en decembre dernier, a l'occasion de la cinquième edition du Festival onternational de la mode africaine (Fima) de Niamey au Niger Sur la centaine de candidats, une di- FIRMENICH 2094526000505/AB/MKA zaine a ainsi pu presenter son travail devant un jury de professionnels, parmi lesquels Nathalie Garçon, Alphadi ou Xuly Bet Trois laureats ont ete primes Ils recevront des aides financieres qui leur permettront de developper leurs collections, et bénéficieront de stages dans les maisons de couture parisiennes Egalement membre du jury, Claudine Verry, directrice du departement concept et creation du Printemps, a ete littéralement séduite et émue par le travail de ces createurs, "dont la démarche, explique-t-elle, fait montre d'une recherche a la fois intellectuelle et esthetique, avec des collections éminemment bien construites "Dans le cadre de son operation Expressions africaines, qui se déroulera du 6 avril au 13 mai prochain, le Printemps ouvrira d'ailleurs ses portes a quatre de ces jeunes talents en présentant leurs creations au Printemps de la Mode, dans le cadre d'une exposition photographique sur les coulisses de leur defile Une mise en lumiere que le grand magasin parisien souhaite cependant remettre dans son contexte en restant dans son rôle de distributeur, Expressions afri- caines étant avant tout une operation commerciale de mode qui se défend de vouloir faire la leçon "Face a la generosite de ces jeunes talents, c'était le minimum que l'on puisse faire", précise ainsi Claudine Verry Gagner en visibilité Pour Xuly Bet, le plus important reste que l'on parle de l'Afrique, même si parfois on est encore trop sur le créneau de l'imagerie "On regarde encore trop l'Afrique dans ce qu'elle a de plus conservateur, ce qui est dommage tant ce continent peut être vivifiant culturellement Maîs ce qui est vrai aussi, c'est qu'il n'a pas les moyens de sa propre culture et qu'il a besoin d'une plus importante visibilite pour reussir a passer les frontieres", commente ainsi le createur Amoureuse du Niger depuis sa premiere participation au Fima en 2000, la creatrice parisienne Katherine Pradeau travaille aujourd'hui avec les Touaregs du pays pour realiser une partie de ses collections Au terme de deux ans d'échanges, elle a présente cette annee au moment des defiles, le fruit de sa collaboration Baptisée Vent de Sable, la collection proposait des modeles tres feminins ou se retrouvaient intimement mélangées les inspirations parisiennes de la styliste et la richesse des crea- Eléments de recherche : Toutes citations des sociétés de parfums suivantes : - FIRMENICH - IFF ou INTERNATIONAL FLAVORS & FRAGRANCE - GIVAUDAN - MANE - QUEST - ROBERTET - SYMRISE - TAKASAGO 24 MARS 06 Hebdomadaire Paris OJD : 6919 Surface approx. (cm²) : 904 ESPACE CLICHY 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 2/4 lions des hommes et femmes Touaregs du Niger. Au programme, des tuniques en mousseline de soie noire ceinturée de cuir, des robes en crêpe avec un plastron en cuir ou des longues robes en mousseline plissée avec une croix d'Agadez en or. Présentée en janvier dernier pendant la semaine de la haute couture, la collection a fait l'objet de commandes. Avec pour la fête des Mères, une commercialisation de ses bijoux portebonheur, à Paris, chez Franck & Fils. - v^1 Un premier pas inté- "*> ressant lorsqu'on sait la difficulté pour la jeune création africaine aujourd'hui de réussir à réaliser et commercialiser ses produits, ne serait-ce que sur son propre marché local. "Difficile en effet dans uri pays extrêmement pauvre comme le Niger de prévoir une production sur six mois, quand on ne sait déjà pas ce que l'on va manger le jour même. Et que l'eau que l'on utilise pour tanner le cuir est aussi cette que l'on boit", fait remarquer Katherine Pradeau. Difficile aussi de lutter contre les préjugés des consommateurs africains qui restent encore fidèles aux grandes marques occidentales et qui ont encore du mal à reconnaître la qualité de leur propre création. • FIRMENICH 2094526000505/AB/MKA Mariage d'une veste Touareg et d'un tee-shirt en dentelle, Katherine Pradeau, ci-dessus. Blouse en version décolletée pour Xuly Bët, à droite. Eléments de recherche : Toutes citations des sociétés de parfums suivantes : - FIRMENICH - IFF ou INTERNATIONAL FLAVORS & FRAGRANCE - GIVAUDAN - MANE - QUEST - ROBERTET - SYMRISE - TAKASAGO 24 MARS 06 Hebdomadaire Paris OJD : 6919 Surface approx. (cm²) : 904 ESPACE CLICHY 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 3/4 Peaux de panthère, tigre et gazelle pour la série Fauves royaux de Serge Lutens. ..., O m Realise avec les parfumeurs de Firmenich, Afrique en parfums est sorti en octobre 2005, aux éditions Hermé. FIRMENICH 2094526000505/AB/MKA Eléments de recherche : Toutes citations des sociétés de parfums suivantes : - FIRMENICH - IFF ou INTERNATIONAL FLAVORS & FRAGRANCE - GIVAUDAN - MANE - QUEST - ROBERTET - SYMRISE - TAKASAGO 24 MARS 06 Hebdomadaire Paris OJD : 6919 Surface approx. (cm²) : 904 ESPACE CLICHY 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 4/4 Fil d'or du Fima 2005, le Camerounais Anggy Maif propose des créations fabriquées à base de raphia, de racines, de lianes ou de feuillage. FIRMENICH 2094526000505/AB/MKA Eléments de recherche : Toutes citations des sociétés de parfums suivantes : - FIRMENICH - IFF ou INTERNATIONAL FLAVORS & FRAGRANCE - GIVAUDAN - MANE - QUEST - ROBERTET - SYMRISE - TAKASAGO