AFTERWORK N°3 « UNE NOUVELLE TECHNOLOGIE EST–ELLE

AFTERWORK N°3
Mardi 31 mai 2016
18H à 20H
Adresse de la rencontre: Restaurant Le Melting-Pot
3, rue Anatole France
59800 Lille (Opéra)
Métro - ligne 1, stations Rihour ou Gare Lille Flandres. Sur la
droite de l’Opéra, sur une place arborée.
Le centre de recherche MERCUR (SKEMA Business School - IMMD/ Institut du Marketing et du Management de la Distribution de l’Université Lille 2), vous convie le 31 mai
à 18h au restaurant le Melting Pot de Lille à un AFTERWORK durant lequel Souad Djelassi et Isabelle Decoopman nous proposeront de débattre autour du thème suivant :
« UNE NOUVELLE TECHNOLOGIE EST–ELLE SYSTÉMATIQUEMENT
APPROPRIÉE PAR LES UTILISATEURS ? »
La technologie n’a de sens que si elle est appropriée par les utilisateurs ce qui
rend particulièrement difficile tout exercice de prospective pour les entreprises.
En effet, les évolutions sont à la fois liées aux technologies ellesmêmes mais aussi et surtout aux usages et pratiques qui y sont associés.
En marketing et en sociologie de l’innovation, nous nous intéressons aux révolutions comportementales, cognitives et sociétales que chaque technologie génère, qu’il s’agisse de
l’impression 3D ou Fabrication Additive, des technologies du 3.0: l’internet des objets,
le Big Data.. Les entreprises doivent pouvoir être en mesure d’appréhender les usages
qu’en feront les utilisateurs afin de tirer profit des bénéfices réels de ces technologies.
Cet exercice passe par la prise en compte de la potentialité de leur acceptabilité sociale.
Le débat aura pour objectif de vous permettre de comprendre les mécanismes qui gèrent les processus d’appropriation. Il s’agit de répondre aux
questions suivantes :
- Quels sont les facteurs et les contextes qui favorisent (ou non) l’appropriation
d’une technologie ?
- Les processus d’appropriation répondent-ils aux mêmes logiques lorsque nous parlons des SSTs, d’impression 3D ou d’objets connectés?
Isabelle Decoopman, Professeure Associée à Skema Business School, Experte APM et
membre du Laboratoire MERCUR, s’intéresse plus particulièrement aujourd’hui à l’impact
des usages et pratiques des nouvelles technologies sur les Modèles Economiques – Business
Models - des entreprises dites traditionnelles. 16 années d’expérience professionnelle ainsi
que son expertise auprès des dirigeants d’entreprises membres de l’APM (Association Progrès Management) depuis 3 ans lui confèrent une vision empirique des conséquences qu’ont
ces mutations technologiques sur les entreprises françaises, européennes et internationales.
Ses travaux font l’objet de publication dans des revues scientifiques nationales et internationales.
Souad Djelassi est Enseignante-Chercheur à l’Université de Lille2 et membre du laboratoire MERCUR. Ses recherches portent sur trois principales thématiques : la participation du
consommateur dans la co-création de valeur notamment via le Crowdsourcing ; l’adoption
des technologies par les consommateurs ; la perception du temps et son influence sur le
comportement du consommateur. Ses recherches ont fait l’objet de publications dans des
revues françaises et internationales et lui confèrent une expertise dans l’étude et l’analyse
des nouveaux comportements des consommateurs.
Nombre de place limité. Inscription par mail jusqu’au 26 mai:
[email protected]
Cet Afterwork vous est offert par :