bilan jpo dédiées gémo

GÉMO
BILAN PRÉSENTATIONS PRESSE AH13-14
23 SEPTEMBRE 2013
© ZMIROV COMMUNICATION 2012 | 64 RUE JEAN-JACQUES ROUSSEAU 75001 PARIS | T. +33 [0] 1 55 34 37 60 | WWW.ZMIROV.COM
SOMMAIRE
1. 
Généralités
  Rappel du contexte
  Photos de l’événement
2. 
Analyse Quantitative
  Présents effectifs
  Répartition / graphiques
  Demandes de shoppings
3. 
Analyse qualitative
  Ressenti général
  Points positifs & négatifs
4. 
Annexes
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GÉNÉRALITÉS
Rappel du contexte
•  Organisation de Journées Portes Ouvertes pour Les collections Noël, plein hiver 2013/2014
Période d’action
Mardi 10 septembre 2013
de 09h30 à 18h30
Au Pop-Up store by Zmirov
Cibles
Presse grand public, mode, people, news
Presse professionnelle
Objectifs RP
Fédérer le plus grand nombre de journalistes
Faire découvrir la collection dans l’univers de marque
Développer les shoppings immédiats pour les thèmes Noël et plein hiver
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GÉNÉRALITÉS
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GÉNÉRALITÉS
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GÉNÉRALITÉS
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ANALYSE QUANTITATIVE
Nombre de contacts
•  700 journalistes, stylistes et leaders d’opinion
Participants effectifs
•  82 journalistes / stylistes & responsables des actualités commerciales
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ANALYSE QUANTITATIVE
Répartition des journalistes présents par type de presse
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ANALYSE QUANTITATIVE
Shoppings Presse (envoyés en rédaction)
COMMENT ÇA VA BIEN (France 2) / Agnes Aubier
foulard noir têtes de mort blanches + Tee shirt en simili cuir perfo
FAMILI / Tanina Barra
jupe motifs graphiques bronze + pull angora blanc + Tee shirt tête de tigre + mini jupe tube noire + chemise cowboy
AVANTAGES / Tanina Barra
lingerie ensemble noir nœud rose + sweat rose chiffre sequins bronze
FEMME ACTUELLE / Nathalie Rageot
blouson fleurs roses + robe noire sans manche bords sequins noirs + robe bustier plumetis noir + legging imprimé python grisr
FEMME ACTUELLE / Claire Mises
jupon tulle + robe noire encolure dentelle et clous
VERSION FEMINA / Alexandra De Beaufort Ratio
robe sequins mordorés mats + jupe simili mordoré + corset noir + mini short glitter bleu + escarpins miroir bleu
AVANTAGES / Valérie Massei
Escarpins clou talons fin + chemise rouge
GALA / Margaux Fremcourt
Veste dorée + pantalon rose paillette + blouse rose + mini jupe tube bordeaux
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ANALYSE QUANTITATIVE
Demande de Visuels
LE DÉPÊCHE MODE / Gwendoline Kerveillant
Visuels HD Noël
MAXI / Charlotte Kolton
Robe en dentelle porté + robe noire NM et porté + doré ou argenté porté + imprimé brocart porté + cadeaux pour les fêtes + accessoires
pour les fêtes + escarpin rose bout pointu + escarpin métal
L’EXPRESS STYLE / Camille Vincent
Ensemble tailleur à fleurs
AVANTAGES / Valérie Massei
Caban bleu fourrure mouton au col
Visuels collection Noël + plein Hiver
ICI PARIS / Catherie Monbreault
CLOSER / mélanie Marchou
VIE PRATIQUE FÉMININ / Dominique Payoux
VOICI / STEPHANE SINGLARD
FEMME QUI RIT / L’EXPRESS.FR / ISABELLE AITNARD
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ANALYSE QUANTITATIVE
Points positifs :
Ces présentations furent une très belle surprise encore cette saison. Les journalistes ont été étonnés par les efforts de style de la marque,
se demandant souvent qui était derrière ce tel renouveau…
Une collection très juste dans l’air du temps, plus aboutie même si elle est parfois jugée trop sage par la presse, pas assez visuelle surtout sur la partie fête.
Les journalistes ont pu apprécier le choix des matières, si rare dans le secteur petits prix.
Modèles favoris :
Le caban bleu avec col façon peau lainée
La veste façon peau lainée
Les gilets motifs amérindiens
le jean marbré
le blouson fleurs roses
la maille en général
La robe dorée
la mini jupe sequins motifs amérindiens
les escarpins miroirs
La manteau bi matière similicuir noire
Les boots noirs à clous
Points négatifs :
Les accessoires absents des deux univers
Des sequins présents mais pas assez visuel , Absence de glitters
Absence de propositions cadeaux de Noël
Absence de pièces grand froid
Modèles les moins appréciés
Les robes noires
Le top plumetis noir
Le pull zippé maille argentée
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ANNEXES
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ANNEXES
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