TV Mobile, quel impact sur les marchés TV et mobile ? La Télévision

Chers lecteurs,
live
N°4
TV Mobile,
quel impact sur les
marchés TV et mobile ?
« La télé, c’est la chose la plus
innovante de mon forfait, et même
si je ne l’utilise pas quatre heures
par jour c’est l’option qui me
manquerait le plus sur ce forfait,
alors qu’au début je ne l’ai pas
pris du tout pour ça. Je me suis
habituée à avoir la télé, à pouvoir
la voir partout »
Aurélie, 26 ans
Le séminaire « Médias » organisé
annuellement par l’Institut de
Recherches
et
d’Etudes
Publicitaires s’est tenu les 3 et 4
décembre derniers. Prenant pour
thème « Les nouveaux usages
des médias : mythes ou réalité ? »
il a été pour l’Ifop l’occasion de
présenter un premier cadrage du
média TV mobile
« La télévision joue un rôle plus
important sur le mobile qu’à la
maison puisque je suis plus
souvent à l’extérieur qu’à la
maison, le calcul est vite fait »
Sarah, 30 ans
Numéri’Lab TV sur Mobile
Une double approche
méthodologique centrée sur
les mobispectateurs
Novembre-Décembre 2008 :
Phase qualitative exploratoire
Entretiens
ethnographiques
de
mobispectateurs en face-à-face avec
phase préalable d’observation des
usages via une plate-forme de blogs
Janvier 2009 : Phase
quantitative de validation
Interrogation
online
de
300
mobispectateurs recrutés suite à une
étroite collaboration avec le panel
Maximiles pour la constitution d’une
base de mobispectateurs exclusive
Le 4 décembre dernier, l’IFOP a présenté
dans le cadre du séminaire « Médias » de
l’IREP, les premiers enseignements de la
phase qualitative de l’étude « Numéri’lab
Télévision sur Mobile ». Nous vous livrons,
dans ce nouvel Ifop Live, la synthèse de
l’intervention d’Isabelle Flandreau, directrice du Pôle Média
et Numérique de l’IFOP, sur le thème « TV Mobile,
quel impact sur les marchés TV et mobile ? »
Martine Ghnassia – Directeur du Planning Stratégique
Isabelle Grange – Responsable de la Communication
La Télévision sur Mobile
55 millions d’utilisateurs potentiels
L’année 2008 a marqué, sur le marché français, un véritable tournant pour
l’objet téléphone mobile et sa place dans les habitudes de consommation.
Parallèlement à son usage purement communicationnel, le mobile se
positionne de plus en plus comme une plateforme multimédia par le concours
de plusieurs facteurs :
! La mise en place par les opérateurs de forfaits « Triple Play »
mobile intégrant un usage illimité d’Internet et de la Télévision
(avec près de 2 millions d’abonnés à fin 2008)
! La standardisation du haut débit mobile (3G/3G+)
! L’arrivée de nouveaux équipements type Smartphone destinés au
grand public et adaptés à des utilisations de plus en plus variées
(grands écrans, interface tactile)
Avec le recul offert par les expériences réussies à l’international (Japon, Corée,
Italie), et en prenant en compte l’arrivée fin 2009 sur le marché français de la
Télévision Mobile Personnelle, offre de télévision mobile broadcast, les
conditions requises pour le succès de la télévision mobile paraissent
aujourd’hui réunies.
Forte d’un vivier de 55 millions d’utilisateurs de téléphone mobile, la télévision
mobile semble pouvoir représenter un relais de croissance pour les opérateurs
comme pour les éditeurs de contenus en faisant du mobile un support média
incontournable de demain. Car si la télévision sur mobile constitue aujourd’hui
chez les mobispectateurs, un motif d’abonnement relativement secondaire, à
l’usage, la place importante qu’elle prend dans les réflexes de consommation
la positionne comme une application à haut potentiel, au cœur de la
convergence numérique.
Grâce à la première phase de l’étude Numéri’lab Télévision sur Mobile, le
Département Numérique de l’Ifop a pu décrypter les usages et les attentes des
mobispectateurs, dégageant les pistes de succès d’une offre de télévision sur
le mobile, en termes de contenus, de formats publicitaires ou de modalités de
consommation :
! Une consommation additionnelle qui implique cohérence et
chaînage entre offre de télévision traditionnelle et de télévision
mobile
! Des lieux, des moments d’utilisation divers avec un usage
alternativement en mobilité ou sédentaire et des attentes de
contenus qui en découlent
! Une offre qui doit combiner la continuité avec les contenus
visionnés à domicile, et l’attente de contenus délinéarisés et de
vidéos
! Le souhait de formats publicitaires adaptés aux caractéristiques
spécifiques du support mobile
Pour tout renseignement complémentaire concernant Numéri’Lab
TV sur Mobile
Isabelle Flandreau – Directrice du Pôle Média et Numérique – [email protected]
Anthony Fradet – Chargé d’études Département Numérique – [email protected]
Tel 01 72 34 94 75