L`espace vintage - Paris Design Week

L’espace vintage
Juin 2013 - www.habitat1964.com
77 rue des Rosiers - 93400 Saint-Ouen
Un concept novateur
Le 8 juin 2013, à la veille de son cinquantième anniversaire,
Habitat, fabricant de design depuis 1964, inaugure un espace
vintage, dans le cadre unique du marché aux Puces de
Saint- Ouen. Habitat 1964 est un concept résolument novateur
dans l’univers des marques de décoration et de mode.
Un « village vintage »
de 25 000 m²
entièrement dédié
aux marques les plus
prestigieuses de
mode, d’accessoires,
de design….
Il s’agit là de la première pierre d’un
« village vintage » de 25 000 m² aux
portes de Paris, entièrement dédié
aux marques les plus prestigieuses
de mode, d’accessoires, de design…
Elles pourront y créer leur propre
lieu et proposer à la vente les produits
emblématiques qui ont marqué leur
histoire.
Un lieu emblématique
Ce nouveau concept vintage est idéalement situé en plein
cœur des Puces de Saint-Ouen, à deux pas des marchés
Biron, Serpette, Paul Bert… Il ne pouvait rêver plus bel écrin
que ce haut-lieu de la chine, internationalement connu et
reconnu. C’est donc une clientèle internationale qui devrait
se laisser séduire par ce lieu atypique, où le vintage se
décline sous toutes ses formes : mode, design, créations…
Le show-room Habitat occupera près de 400 m². Ce vaste
entrepôt, séparé en deux espaces, a été volontairement
laissé à l’état brut pour mieux sublimer les meubles et les
accessoires des années 1970, 80 et 90 qui y seront exposés.
De part et d’autre de la cour, un ancien atelier et une petite
maison se font face. L’atelier abrite un espace dédié à la mode
et au design, pensé et créé par Martine et Armand Hadida,
fondateurs de l’Eclaireur. La maison, quant à elle, dissimule
un point restauration : le petit habitat, signé Tartes Kluger.
Il propose une sélection de tartes gourmandes à savourer
dès les beaux jours, sur la terrasse jouxtant un potager au
charme intemporel.
Dès le 8 juin, c’est un espace de plus de 3 000 m² qui sera
ouvert au public. Protégée par un portail, une cour imposante
sera le théâtre des déambulations des visiteurs.
Dès son ouverture, l’Eclaireur sera
présent aux côtés d’Habitat dans un
espace dédié aux archives contemporaines de mode et à une sélection de
designers encore méconnus.
« J’avais depuis longtemps en tête
de créer un lieu qui regroupe les produits vintage des plus
grandes marques. Avec le rachat d’Habitat par le groupe
Cafom, ce projet a pu devenir réalité. Mais je souhaite que
d’autres marques nous rejoignent très rapidement dans
cette aventure. Des discussions sont déjà en cours. Je
me félicite d’y associer dès maintenant L’Eclaireur. Avec
Armand Hadida, son créateur, nous partageons cette même
vision. » déclare Hervé Giaoui, président du groupe Cafom,
propriétaire d’Habitat.
Ce village sera l’occasion pour les amoureux du vintage
et pour les plus jeunes générations, de découvrir ou
redécouvrir les meubles et les accessoires qui agrémentent
nos intérieurs et rythment notre quotidien depuis plusieurs
décennies.
Ce vaste projet ne pouvait trouver
plus bel écrin : les Puces de Saint-Ouen.
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L’espace Habitat
Cet espace unique est consacré à la revente et à l’achat
de meubles et objets de la marque, issus d’anciennes
collections. Toutes les pièces proposées sont certifiées
d’époque. Elles ont été récupérées chez des particuliers,
fervents admirateurs de la marque, et chez certains anciens
collaborateurs.
beaucoup de persuasion pour convaincre certains clients
ou anciens collaborateurs de nous céder leurs meubles ou
leurs objets. Ils y étaient très attachés. Cela témoigne de la
force de la marque Habitat et de la pertinence de ce projet. »
déclare Rémy Poirson, Directeur de la marque, qui a été en
charge de la mise en œuvre du projet Habitat 1964.
« Le travail de collecte des meubles et accessoires de maison
n’a pas toujours été facile. Il a parfois fallu faire preuve de
J’achète et…
je revends des produits vintage Habitat
Les particuliers peuvent proposer à la vente leurs
meubles ou accessoires, en s’adressant directement aux
équipes d’Habitat 1964, sur place, ou via le site internet
www. habitat1964.com. Il leur suffit de présenter des photos
de leur(s) produit(s), accompagnées d’un court descriptif
mentionnant notamment l’état et la date d’achat si elle est
connue… Le produit est alors expertisé par un collège de
professionnels, sous la direction d’Yves Cambier, l’un des
trois fondateurs de la marque en France. Différents critères
sont pris en compte : son état général, sa date de création,
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sa place au sein des collections et sa valeur de revente
potentielle. Un prix de rachat est ensuite fixé par Habitat.
En parallèle, Pierre Bergé & associés
organisera à l’automne une vente
aux enchères des créations les plus
emblématiques de la marque.
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«
Habitat, c’est une philosophie,
au-delà d’un style, c’est un état d’esprit.
Avec Habitat, c’est beau la vie
de tous les jours !
En 1964, Terence Conran invente
le design accessible en fondant Habitat.
Le logo historique d’Habitat
imaginé et dessiné
par Terence Conran.
En ouvrant ses premiers magasins Habitat, à Londres
sur Fulham Road en 1964 puis en France en 1973, Terence
Conran bouleverse les codes de la décoration. Il propose un
nouveau « style de vie », exaltant une certaine joie de vivre,
au moment même où un vent nouveau souffle sur Londres.
C’est ce qu’il est convenu d’appeler le « swinging London » :
les Beatles deviennent les nouvelles stars, la jeunesse se
libère et se met à rêver à un nouveau mode de vie. Habitat
accompagne ce mouvement.
L’inspiration des nouvelles collections est à chercher dans
des références urbaines, et plus dans les belles demeures
de campagne.
Dans les années 1970, des collections sont créées, en
phase avec les saisons, et représentatives de leur époque.
Les meubles sont en bois brut naturel, en rotin tressé, en
tube ou en tôle, laqués de couleurs primaires. Autant de
nouvelles matières dans la décoration. Ces mêmes couleurs
vives envahissent les rayonnages d’accessoires. Le linge de
maison est en coton, la faïence est décorée, les accessoires
sont en plastique.
L’offre Habitat a toujours résulté d’un subtil équilibre entre
les créations « design », et les produits reflets du talent
d’artisans du monde entier, capables de magnifier les
matériaux les plus variés.
Dans les années 1990, le bois clair fait son retour dans les
collections de meubles, mais se sophistique. Le « Nouveau
Naturel » s’incarne dans le chêne, qui remplace le pin ou le
hêtre. Des bois aux coloris chauds apparaissent. Le métal
devient noir et le verre adopte la finition satinée.
Les sources d’inspiration de Terence Conran ont été l’école
du Bauhaus des années 30, le style « shaker », célèbre
communauté d’Amérique au XIXème siècle, réputée pour
la perfection et la sobriété de son artisanat, et enfin, les
marchés en plein air de fruits et légumes en France, très
colorés.
Dans les années 1980, Habitat crée des meubles en bois
teinté noir. Le chrome remplace la couleur, le verre s’impose
et la porcelaine arrive en lieu et place de la faïence. Ainsi, le
« style City », remplace le « style Country » des années 1970.
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«
L’histoire d’Habitat : 50 ans de collections
7
L’histoire d’Habitat : les temps forts en 10 produits
1985
1993
1993
Table roulante Tech (catalogue 1985) : en tube
d’acier époxy et tablettes en tôle perforée laquée,
conçue à l’origine comme un meuble audio
vidéo. C’est alors l’époque de la démocratisation
de la Hifi. Ce type de meubles (gamme Tech) de
couleurs noire, blanche ou rouge a été décliné
en de multiples usages : étagère, bureau,
rangement… Cette table est représentative du
style « High Tech » de la marque. Il s’agissait de
détourner de leur fonction première dans des
collectivités, restaurants, hôpitaux… des objets
et des meubles pour les destiner à un usage
domestique.
Bureau Altona noir (catalogue 1993) : plateau
plaqué frêne sur un piètement en frêne massif
teinté noir. Après avoir introduit le bois clair
dans les maisons au cours des années 60 et 70,
Habitat lance dès le milieu des années 80, avec
son style « City », le meuble teinté noir.
Console Naos (catalogue 1993) : en plaqué
hêtre et piétement massif. Cette console à
monter soi-même se transforme en table
ovale. Elle incarne le style Habitat avec des
meubles qui se transforment en un tour
de main, qui changent de destination et qui
garantissent à leur possesseur une utilisation
optimale de l’espace.
1990
1974
Gamme Crayonne (catalogue 1974/75) :
collection d’accessoires en ABS aux formes
rondes, déclinés en 4 couleurs primaires, à
usages multiples, tels que cendrier, plateau,
bac à glaçons… Elle témoigne de la diversité
des matériaux qui ont constitué les collections
au fil des ans.
1980
1974
Open Chair : tube laqué époxy, toile coton
jaune (catalogue 1974/75), une création
« Innovator ». Ce siège pliant est représentatif
d’un mobilier simple et pratique. Il se destine
volontiers au salon. Sa forme de chaise longue,
traditionnellement réservée à la terrasse ou au
jardin, symbolise la disparition des frontières
et la mutation des genres, entre mobilier
d’intérieur et d’extérieur. Décliné en 4 coloris,
ce siège pliant marque l’irruption de la couleur
dans la maison.
1977
Table Tapissier (grand format) : en pin naturel
poncé (catalogue 1974/75). Elle fut la première
table de salle à manger à être introduite en
collection. Détournée de sa fonction d’origine
(support pour enduire les rouleaux de papier
peint), elle symbolise le renouveau du mobilier
par l’introduction du bois brut et clair dans la
maison. Ses pieds rabattables lui assurent
un rangement aisé. Le recours au pin lui
garantissait un prix très accessible : 460 francs
de l’époque.
1974
1974
Des milliers d’objets et de meubles ont été créés, sélectionnés et proposés à la clientèle depuis 1964 par Habitat. Beaucoup
d’entre eux ont profondément modifié les intérieurs des Européens. Quelques centaines sont déjà, et seront à nouveau
accessibles chez Habitat 1964.
Gamme Grany (catalogue 1974/75) : le fauteuil
vénérable, la table basse, la console en lame
émail de rotin et piétement en châtaignier,
sont les principaux meubles qui ont composé
la gamme Grany. Elle fut représentative de ce
qu’il était alors convenu d’appeler le « style
country ». Ces meubles sont le produit de
l’artisanat.
Luminaire Champignon (catalogue 1977) : pied
en métal émaillé blanc, abat-jour en plastique
opale blanc.
Lampe de travail (catalogue 1980) : lampe
articulée en métal laqué avec étau métal.
Déclinée dans de nombreuses couleurs, elle
représente « le chic à petit prix » de la gamme
BASICS des années 1980. Elle coûtait 155 francs
à l’époque.
Dao : porcelaine et fibre végétale teintée.
Cette collection de plats a été conçue pour
passer directement du four à la table. Elle est
le résultat d’une collaboration étroite entre un
artisan philippin et Paola Navone pour Habitat.
Le recours à l’artisanat a toujours été une
volonté de Sir Terence Conran.
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VERY
IMPORTANT
PRODUCTS
DEPUIS
1964
La collection VIP pour Very Important
Products (catalogue 2004) est un
ensemble d’accessoires et de meubles
créés par des personnalités, telles
qu’Ewan Mac Gregor, Carla Bruni, Daft
Punk, Manolo Blanik, Jean Nouvel…
pour fêter les 40 ans de la marque. Pour
cette occasion, chacun a célébré « l’art
de vivre Habitat ». Sir Terence Conran
a personnellement dessiné un valet et
Ingvar Kamprad un tabouret bas.
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Les intemporels :
la plupart ont été introduits en
collections dès les toutes premières
années. Ils n’ont jamais quitté les
rayons des magasins depuis.
Le casier à bouteilles dont la
forme est restée identique même
si certains éléments le composant
ont été modifiés, la brique à poulet,
qui n’a pas varié, symbolise le « bon
vivre » et le « bien manger », la
boule japonaise, pratique, élégante
et accessible pour un intérieur
décontracté, le fauteuil régisseur
qui s’est paré de toutes les couleurs
au fil des ans, ou encore la couette,
dont il faut rappeler qu’elle a été
largement
démocratisée
par
Habitat en France.
L’espace L’Eclaireur
L’Eclaireur s’installe en plein cœur des Puces de Saint-Ouen !
Oser, déranger, séduire, interpeller, inspirer, étonner, faire
découvrir, partager : tel est le crédo de l’Eclaireur. Découvreurs
de talents, Martine et Armand Hadida bouleversent les codes du
retailing et proposent un visage de la mode et du design toujours
plus décalé et novateur. L’Eclaireur crée des lieux, des espaces
de vie et de découverte pour esthètes avertis.
Aujourd’hui, l’atelier qui abritait les collections de lustres de la
célèbre Maison Steinitz est la septième et nouvelle destination
insolite de l’Eclaireur. Entièrement dépoussiéré, ce nouvel
espace accueillera les archives contemporaines de l’Eclaireur :
une sélection de vêtements et d’accessoires, réalisée par
Martine et Armand, ainsi que des objets de design imprégnés
d’histoire, en série limitée ou en exemplaire unique.
« Ma rencontre avec Hervé Giaoui a été enthousiasmante :
avoir la chance d’être désormais en plein cœur des Puces
en m’associant à ce nouveau projet m’enchante. J’aurai le
plaisir d’y présenter des talents du design encore méconnus.
D’autres propositions viendront s’y greffer au fil des
week-ends. Une occasion unique pour les chineurs de
découvrir des œuvres contemporaines d’artistes, associées
à des collections de mode vintage … » déclare Armand Hadida.
www.leclaireur.com
La Buvette
En 2009, Catherine Kluger a osé s’envoler vers un nouvel horizon
en envoyant valser sa robe d’avocate. Elle avait alors une folle
envie de raccourcir les jupons ancestraux des tartes de notre
enfance pour en dévoiler les dessous chics. Ces tartes ciselées,
salées et sucrées ont affolé illico les foodistas.
www.tarteskluger.com
Les contacts presse
Les infos pratiques
Habitat :
Bureau de presse Pascale Venot
Elcie Ounsamone / Alix Fleuret
01 53 53 44 66 / 01 53 53 97 23
[email protected] / [email protected]
77 rue des Rosiers - 93400 Saint-Ouen
Parkings Porte de Clignancourt / Paul Bert
Métro ligne 13 (Garibaldi) et ligne 4
(Porte de Clignancourt)
Bus n°85
« Passionnée par les livres de cuisine et notamment ceux de
Terence Conran, j’ai tout de suite été séduite par la proposition
d’Habitat d’ouvrir un espace de restauration chic au cœur des
Puces. Au même moment, j’apprenais que Terence Conran,
avant de fonder Habitat, débutait sa carrière à la tête d’un petit
restaurant de soupes.» déclare Catherine Kluger.
L’Eclaireur :
Agence de communication Les Parisiennes
Sarah Levy / [email protected]
Christophe Contentin / [email protected]
01 40 41 04 27
Horaires : samedi, dimanche et jours fériés de 9h30 à 18h
Site : www.habitat1964.com
Ouverture officielle : samedi 8 juin 2013
La Buvette est installée dans une ancienne petite maison de
briques blanches, qui a elle aussi déchiré son ancienne peau de
lieu industriel. Ce chaleureux petit havre ravira les chineurs et
les gourmands aventuriers avec des mets variés au fil des saisons.
Dehors, une terrasse de tables bleues, des parasols et un potager
ensauvagé. Dedans, une jolie cuisine blanche et en manifeste, la
salle à manger, où l’utile est beau et le bon accessible.
Tartes Kluger :
Catherine Kluger / [email protected]
01 53 01 53 53
Pierre Bergé & associés :
: habitat 1964 - espace vintage
Nathalie Dubreuil / [email protected]
01 49 49 90 08
Fabien Béjean-Leibenson / [email protected]
01 49 49 90 32
Habitat France, SAS au capital de 3 750 000€ est une société immatriculée en France sous le numéro RCS Paris 389389545. Habitat France 42/44 rue du Faubourg Saint Antoine 75012 Paris.
Représentant légal : Hervé Giaoui. Imprimé par Est-imprimerie à Moulins les Metz en avril 2013. Auteur : Habitat France SAS
B2See agence de communication
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