Campagne « Urlaub ist Frankreich » 2014

Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
www.bourgogne-tourisme.com
Campagne « Urlaub ist
Frankreich » 2014
Pour la 3ème année consécutive, Bourgogne Tourisme participe à la
campagne d’Atout France Allemagne pour inscrire la région dans
une dynamique nationale avec « Urlaub ist Frankreich » (Les
vacances, c’est la France).
Cette campagne offre la possibilité aux internautes de repérer des
idées de séjours en fonction de leurs désirs : vacances actives,
culture, hébergement …
03/01/2014 – Florence Bourmault
Marché(s) concerné(s) :
Multimarchés
Bourgogne
France
Belgique
Allemagne
PaysBas
Marchés
lointains
prioritaires
Autres
marchés
lointains
Autres
itinérances
Tourisme
d’affaires
Tourisme
scolaire
Agences/TO
Presse
GrandeBretagne
Suisse
Filière(s) concernée(s):
Multifilières
Tourisme
fluvial
Oenotourisme (vins &
gastronomie
Tourisme
culturel
Cyclotourisme
Cible(s) concernée(s):
Multi-cibles
Grand public
Entreprises & agences
MICE
Enseignants
Pros
Bourguignons
Mon compte-rendu de l’opération : Cette campagne s’adresse au grand public de façon
ciblée. Bourgogne Tourisme a souhaité valoriser la région au travers 1 seule cible : les couples
sans enfants (regroupant les DINK et les jeunes séniors).
Nouveauté pour 2014, afin d’être en phase avec les périodes de réservation de la clientèle
allemande, la durée de la campagne est allongée, en la faisant démarrer dès le 1er janvier
2014 jusqu’au 31 octobre 2014.
Cette campagne est déclinée sur différents supports :
- Site internet dédié à la campagne www.urlaub-ist-frankreich.de : grande visibilité sur ce site
à raison de 15 offres par cible, renouvelables à deux reprises au cours de l’année = soit pour
la région 45 offres durant toute l’année ,
- Une campagne dans la presse magazine et la presse quotidienne Welt et Welt am Sonntag,
03/01/2014
Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
www.bourgogne-tourisme.com
- Affichage dans les principales villes d’Allemagne
- Annonce dans des journaux ou banniering sur des sites tels que adfc, Lonely Planet traveller,
Globetrotter etc
- Guérilla Street Marketing pour créer du Buzz autour de la destination France
- Lien vers la page Facebook d’ATOUT France
- Campagne de référencement sur Google,
03/01/2014