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PRIVATE BANKING : CIBLAGE GÉNÉRAL SUR LES ENTREPRENEURS p. 72 .~ Distribution food -.\~~ La grande bataille du prêt-à-manger p.42 _ 1~'hl~l'Jl'J jli l BEAUTÉ HOMMES Les dernières tendances Pas un mois ne passe sansl'arrivée d'un nouveau cosmétique qui annonce jeunesse et beauté. Comment s'y prendre? VIVIANE SCARAMIGLIA a ns not re ~o ci ét~ con tempor a ine ou les critères d'a ppa- D reneeseconfondent avec ceux de la perfor ma nce, on ne pe ut pas dire que l'homrne au choisi les m êmes a rmes pour reprendre les droits sur son image . Il veut faire le beau, le plus naturellement possible. Pas q uest ion de s'adon ner à la fantaisie. Praticité et efficacité pr iment. Les ma rques l'ont bien compris. Avecd es formules qui se targ ue nt d'avo ir des taux d'actifs jamais auclmsen cosméti que féminine, acides de fru its, oligoéléme nts, cocktails de vitamines. Depui s plu sieurs années, il ne s'agit plus d'être un cadre l'nt reprena m et plein d 'alla nt . Il faut é\lficher la tête de l'em ploi . Médec in s, de rmatologues, chirurgiens plasticien s ent en den t des dema nde s de plu s en plu s no mbr eus es . Après la gref fe des che veux, poi nt crucial des interventio ns , la ch irurgie des pa upières, les lihings et les lipo succions entrent dans les habitudes. Mais la discrétion est de mise . «Oua nd u n homme se fait att én uer les r ides du lio n, PME Magazine 1septembre 2007 épiler au laser ou gom mer les cicatrices d'acn é, il sc talt ». indique Fabrice Pflug, direcleur de Lad inic, établissement de médecin e et de chi ru rgie esth étiq ue à Montreu x. Le bo uc he- à-oreüle fonctionne tou t au ssi ma l en esthétique dentaire qui gagne du terra in , flanquée de discours médiatiqu es au sourire vainqueur. Les hommes évoluent, sû re ment. ma is en douceu r. Ils éraient de ux sur 50 au tourna nt du siècle à cesser de croi re qu 'il su ffit de se raser au coupe -chou avant de s'asperger d'une claque d 'eau Irolde po ur faire le beau. Ils sont to ut de même plus d 'un q uart à ro mpre aujou rd 'h ui avec l'i mage d 'une virilité à la Marion Brando. Et 11 l'hori- ,jL zon 2015, d'après t'O r éal. au moin s u n homme su r deux sera acere à un soin du visage moins basique qu'u n ami-feu du rasoir. ANTI-AGE, L'enquête «Head for Success» men ée en 2006 da ns qu at re pays eu ropéens par Boss Skinconclut qu'u n hom o me su r deux qut prend sotn de son apparence a l'imp ression d'être plus performant, tant su r le plan professionnel que sentiment al. Neuf hommes sur d ix sou ha ite n t pa raître plus jeunes. Si les p rodui ts de rasage et ceu x destinés à l'am éliorati on du teint so nt les clésd 'entrée dan s le mon de cosmétiq ue, le mâle s'inquiète désormais des ridules et cernes qui plombent son regard ct recherche la meille ure potion hydrata nte ct am i-âge. L'effervesce nce est de mise chez les ·fabrica nts. Tout est savam ment pensé pour mu seler la dema nd e: comp ostnons. text ures. frag rances, emballages , merchandising. ... Poch es sous les yeu x, m ine fatiguée , traits relâchés, a iles d u ne z brilla nte s, épider mes congestion nés... Des soucis auxq ue ls les spécialistes du secteur essaient de r épondre. forts à nous conva incre <lue la peau de l'homme, plus grasse et sujette aux rides pro fondes po u r ca use de testosté rone, nécessite des soins spécifiques étudié s. Estée tauder . pionn ière aux Eta ls-Unis avec Aramis Lab Ser ies, et Clinique fo r Men . urs --~. ~ fLAGRANces. ont été suivies en Europe par les français Biœ her m en 1985 et par Clarln s en 1992 , les deux leaders incontestés du marché. Puis par Lancôme et le japonais Shiseido. Depuis, des marques excluslvemem masculines se sont e ngou ffrée s dans la niche: Boss, Zirh, Tom Robin n. Task Essentiel ou encore Skintech de Brtceltne Cosmettcs prôn ant la pureté su isse absolu e, tandis que le e-commerce pose sérieusement se s ja lons sur 693 parfums étaientlancés en 2006. Souvent assortisde produits de soin. Internet. Autant de marques qu i jouent la simplicité par la rigueur dans leurs packagtngs. la prattciré d'utilisation et un langage pragmatique. Sta rt-up chez Jean d'Bstréc for Men, Keep Control chez Decleor. Silicon Valley ou Bonne Gueule chez Nickel. Et quand Jean-Paul Gaultier lance en 200 3 sa ligne de maquillage, on cric à la révo lu tion . Pourtant, si l' in itiative est audacieuse. elle exhibe ses parachutes de .s écurtté: les produits sont emballés dans de robustesblocs noirs. Joignant la performance à la sensualité, Clarins, pour sa part, est parmi les ra res avec Lancôme à inverser aujourd'hui la tendance en Injectant un discours amou reux dans son ultime Rêves d'Hommes, premie r so in à double action herbe (douce) et peau (lisse). Le néo-sensible est hel Cl bien sur orbite. PR IV l l~GE. Autre stratégie da ns le circuit du luxe, des labels de privilège comme Sisley (émul sion écologique, gel gommant aux plantes, baume conto ur des yeux à l'hama mélis el à la tomate, complexe s éro-botani q u e antt-tmperfecüon s) ont cho isi la mixité avec des produits cultes communs aux deux sexe s. Chez L.Raphaël, maison genevoise de bea uté nec plus ultra, hien avant que de s'inquiéter du sexe de son client. on s'attache d'abord à la qualité ou à la nature de sa peau. "Chacune requiert une analyse pointue et desproduits adéquats... Le bien -être est un autre vecteur de croissance. Le corps est dt' mieux en m ieux tr aité. pas seu lement en ins titut. Pour se senti r bien dans leur peau, les hommes s'aspergent de ton iques, consomment des bau mes hydratants, transforment leurs bourrelets en plaques de chocolat grâce à aodyd écltc de Phytomcr. Ab Rescue d'Aramis Lab Series, Abdo Tonifiant de Shlseldo. Cryo Impact de Lln éance. Abdo-Shepc de tbalgomen. ils fondent SOIlS l'effet d'act ifs gloutons ou de gels glaço ns. Biotherm a même lancé les prem iers perches du segment. Les hommes sont de plus t'Il plus nombreux à puis er dans le dynamique marché du funess à domicile, tandis {lileles corn- plémerusellmenralresbrûleurs ~ «Gommage des rides. Greffe de cheveux. Epilation au laser. Les hommes le[ont mais ne S'en vantent pas.» FABRICE PFLUG, l ACLI NIC de graisses ct les programmes minceur (Weight watchers et son régime MP5) pénètrent le marché. ANTI·STRESS, Pour brûler du gras en instituts, ils passent au rouleau compresseu r du CelluM6, ils se laissent palper, pétrir et malaxer, histoire de déstocker les ad fpocytcs coriaces. Preuve en est, l'essord'insûtuts de beauté qu i ne parlent qu'aux hommes et Ct'UX , mixtes, qui voient accourir une clientèle masculine fidélisée toujours plus importante. En .. • dotant son salon de coiffu re d' u n day spa l' Hôtel Ke mpin skl de Genèv e, Damien en est aussi le prem ier adept e. «Loin de moi to ute id ée de m'y adonner lorsque j'ai installé le Light Process. in d ique l'ami-da nd y. Mais q ua nd j'a i gagné deux trous de cetn tu re la première séance.j'ai changé d'avis, sans bémol pour l'ego.» Lancée pa r des profession nels genevois, la technique hig htech de d ra inage et de régéné ration cellu la ire co mpte, avec Caci Uhra for Men pro mett eu r d' u n «lilting sans chtrurgte». parmi les dernières nouveautés d' un marché en plei ne ébullition. ê ê Conjointement. le massage pou r chasser stress ct ma nque de tonus ne fait que pro gresser. En proposant St'S services proressionn els à domicile, la société genevoise Armony, qui a ouvert récemment u n instilut en parall èle, obse rve qu e plu s de la mo itié de sa clientèle es t ma scu line, co mposée en majorité d 'hom m es d'a ffaires. Aut re ind ice sérieux: le marché des spas. au détriment des sall es dt' Inness. co nnaît un e forte pro gr ession (2 5% par an. en France]. Orienté vers la mi nceu r, la relaxation et la régénération, porté par I'hô rellene, il const itue u n vecte ur de choix pour 1t"S merquesetles fournisseurs de concepts qu i a ffichent au p rogr a mme de s soins et cu res spéciftquemcnt masc u lins. CROISSANCE. O n a peine .il cro ire que les hommes n'occupent qu e 4% sur le marché su isse de la cosmétiq ue, dont 9 % en soins du visage. Une rondelle de ci tro n, certes, mais qui s'octroie un plein de promesses avec une croissenee moyen ne de 19 % par an . Su r un terrain mondial dela cosmé tique et du pa rfu m en cro issance de 4,8% en 200 6, soit la plus forteexpansion depuis six a ns. les performa nees des produits mascu lin s esti m ées ID à milliards d'euros permettent d'a pp récier les pe rspec tives d'évo lution. Selon Eurostaf spécia liste en études stratégi qu es et fina ncières. les apJX)T1S des marchés émergents. Asie (hors Japon). Amé rique latine et Europe de l'Est. contr ibuent .il l'ava ncée. Il n 'em pêche qu 'en Fran ce, selon les experts. le segm en t a bondi de 173% (tous secteurs - hygiène. soi ns, parfums et posit ion nements-confondus) entre \998 et 2004. et continu e de progresser de quelque 20à 25% chaque an née. Selon l'évaluation du groupe t'Orée 1. ce secteur affiche u n chiffre d'a ffa ires de 800 m illions Tout pour la beauté et la détente eso in de lâcher pri se. de mettre votre ven ue .il plat? ênvied'anaquer la rent rée sur les chapeaux de TOue? Décou vrez les dernières adr esses e n Su isse ro mande, vou s n 'l'Il revtendrez pa s.. B CAO ULTRA FOR MEN Petit traitement non microélectrique non in vasif et gros effets avec ce ton ifia nt rnuscula ire de nouvelle généraüon. Une so rte de gym nastiq ue passive visage et corps qui promet lifting, œil lissé, abdo remodelé et fessier d'acier. Art de la Beauté. Carouge (GE); Raphaëlle. Versoix; Lausanne Palau &- Spa. Lausanne; Arts. Gland. Er 20 autrts instituts deMautt agrllsen Suisse romande. ARMONY 5 SENS A Genève. u n ce ntre de massages et de soins installé dans un e forê t de cocotiers. .iI qu elques minutes de la ga re, ban - P...., E Magazine 1septembre2007 ques ct cin q étoiles de la rive d rofte. Ma ssages revit a 1Isants. d ésrressa nts. thaïla ndais. japonais. réflexologie. drain age, beauté des ma ins et des pieds. Voîr auss i Armony Servkes At Your place. à domicile o u à l'h ôtel. 7jl7, tmâa-vous immMiat, dt 9 h à 21 h: rut dt Monthoux 36, Gtntvt. RÉGÉNÉRATION Un sys tè me de ble -photorégén ération cellulaire par LED (Light Emetting Diodes) qu i d raine et tonifie ebdos et aut res zones e nrobées. Un e p et ite révol ution co rps e t visage q ui stimu le. efface les ridules. atténue les rides du lion et régule tous les rypesde pea u x. C'est ind olore, rapide. non invasif. Selon ses besoins, on choisitla cu re (ctnq huit séa nces) d u dr ainage seu l ou la totale. à Damien. Hatti Ktmpinski. quai du Mont-Blanc 19.Gentvt. d'eu ros en soins cosm étiques et de 200 millions en parfumerie. Selon la société française de conseille Precepte. les marques devront redoubler d'efforts, tandis que la concurre nce va s'intensifier sur le segment de la stratégie: dessoins. Biot herm la nça it lepremier peeling pour homme au quotidien en 2005. De son côté, Guerlain renouvelle le packegtngde sa'rerracona. à l'occasion de son 2lYann iversaire. A la multiplication des produits pointus très sp éoüques et d'u n relais de croissance naissant via la cosm éro bio, s'ajoute l'apparition sur le marché de gros opérateurs . Les concentrations s'eccél êreru (Otlleue racheté par Ptocter & Gambie et les parfumsde luxe ü n lleve r par Cotv en 2005; Body Shop. après Skinethic et Sanoflore, acquis par L'Oréal l'an dernier) et devraient se poursuivre. Lerécent décès du fondateur de Clarins pourrait ouvrir la voie à un remodelage du capital et plusieurs groupes tels que L'Oréal. Estée tauder. LVMH ou encore ueiersdorf pourraient se porter candidats. Tandis que 693 parfu ms étaient lancés en 2006 (!), souvent assortis de produits de soins dérivés, Lancômen'a pas hésité, ce printemps, à refondre entièrement le concept de produits spécifiques par tranches d'âge incluant les 20-30 ans. Et cr. seulement trols ans â peineaprèsle lancement de sa première gamme masculine. Bien vu. Les 15-24 ans constituaient 34% du marché mondial du segment masculin en 2003,et 42% sur le marché référentiel français.scion une étude économiquedt' l'U niversité d'Aix-Marseille. Aussicha Raphaëlk Institutdt beauté. Grand·Montfltury 54, Vmoix (GE). Le nouveau Cent re d'esth étique dentaire du Dr Thomas Stur ki. Diagnostics et intervention s avec un mini mum de stress. A gré, on cons ulte aussi dans son nouveau cabinet de Montreu x amé nagé comme un lounge. MiradorKempinski. Mont-N/erin, ft Forum, Grand Rut J, Montreux. BEST OF VERDIER Dix suites avec dix vues sur la beauté et le bien -être . La maison genevoise L.Raphad promet d'ouvrir son hôtel et son centre de soins avant les premières neiges avec des approches de mise en forme globale revitalisantes,esthétiques et anu-stress défin ies sur une semaine. Avec une solide expé rience en soins esth étiques. et l'appui du chirurgien plesncien le Dr R. Gumener, L.Raphaël voitla demande masculine prendre l'ascenseu r. Toujour s plusd'ho mmes plébiscitent les peelings à l'oxygène. l'épilation définitive au laser, le photo- rajeuni ssement les injeetionsde restvlane ou de borox... En attendant d'y ajoute r l'air alpin, voir le nouveau programme Beauty Day. L.Raphaël, rut du Rhône 15, Genève. MIRADOR KEMPlNSKI On connaissait le spa Givench y du Mirador Kempinski au Mont -Pèlerin. On découvre son cent re de vualtsatlon btomofécu latre exclusif pour une curt' d'én ergie et d'ann-stress dura nt un e semaine. Voir aussi la Journée D écouverte. 575 francs par personne. LA BEAUTÉ DENTAIRE Pour un sou rire impeccable, Dr Milm tomlc vient de s' insta ller à Ter ritetMontreux . Avecle Dr Michel Ptlug. ils combinent la dentisterie modern e avec les techn iquesde la chirurgieesthétique pour une appro che globale «Integral Face Architectu ree. l.adinic. avm ue deCollongts 4J. Montreux. BIENTOT LE RICHEMOND Le 21septembre, le Richemo nd ouvrira le plus gra nd spa hôtelier de Genève. Le cinq étoiles de sir Rocco Forte repose sur 200 m2 de Inness et 300 m2 de bien-être placés sous le concept du très sélectif Shiseido spa, premier du genre en Suisse. Cinq cabines de zénitude à l'occidentale, sauna, hammam, beaut v salon for 2... 7jl7 de 7 h à 22 h; Hôtel LeRichemon â, rue Adhtmar-Fabri 8-10, Genèw. a Prenez l'air... envolllZ-vous ue Genève! Usbonne 3 x par jour easyJet TAP Doha 4 x par semaine Qatar Airways Catane 3 )( par semaine Air Malta Naples 1 x par jour Flybaboo Biarritz 6 )( par semaine Air France Flybaboo Bruxelles 9 )( par semaine Brussels Airlines easyJet