A PARTIR DU 030309 Campagne MAIRIE DE

Communiqué de presse
Paris, le 03 mars 2009
La Mairie de Paris communique pour une ville propre avec LIGARIS
Déchets, débarrât d’encombrants,
Dégoutant ? A Paris aussi !
déjections
canines…
Inacceptable ?
Scandaleux ?
Depuis 2001, la Ville de Paris a fait de la propreté des rues un objectif majeur de son action en
renforçant les effectifs et les moyens matériels (augmentation du nombre d’agents destinés au
« nettoiement », mise en place de 30 000 corbeilles soit une tous les 200 mètres, mise en place
d’un système de ramassage simple et efficace des encombrants, etc.). Néanmoins, aucun
progrès en matière de propreté des rues ne pourra être obtenu sans un changement des
comportements, d’où la nécessité de sensibiliser le public, encore et encore. L’engagement de la
Ville de Paris dans une nouvelle campagne de communication est donc destiné à rappeler à tous
les usagers de la rue (Parisiens, franciliens, touristes) que la propreté de la ville dépend aussi de
chacun.
Pour délivrer son message, la Ville s’appuie sur une réalité : chaque déchet laissé est une pollution
visuelle (déchets jetés), olfactive (dégradations de matière organique), toxique (mégots) ou
bactérienne (déjection canine). Et parce qu’on parle de pollution, on entre de facto dans une
démarche environnementale.
Mais alors que l’environnement est au cœur des préoccupations de chacun, le passage à l’acte
vers un environnement urbain plus propre semble être toujours difficile pour les citoyens, surtout
au cœur des grandes villes. La Ville de Paris veut donc amener le public à une véritable prise de
conscience : Notre ville est un bien commun, qui doit être respecté comme on s’accorde plus
facilement à respecter la nature…
« Paris est notre environnement, protégeons-le ! »
C’est sous un angle nouveau, celui de l’environnement que la Mairie de Paris aborde ici le sujet
de la propreté. En mettant en scène un contraste saisissant entre les espaces naturels que l’on
souhaite tous protéger et des « déchets » dérangeants, choquants. Que fait cette déjection canine
sur une plage immaculée ? Que fait cette cannette sur la banquise ? Les accroches interpellent,
questionnent, décalent le propos… « Inacceptable ? A Paris aussi ! ». En effet, pourquoi ce qui est
inacceptable pour l’environnement au sens large, le serait mois pour notre environnement
quotidien… PARIS. Le ton n’est ni moralisateur, ni répressif, mais renvoi chacun à ses
responsabilités. La signature apparaît alors sous forme de réponse simple et évidente « Paris est
notre environnement, protégeons-le ». La campagne cherche à lancer le débat, à réveiller le
citoyen sur une responsabilité qu’il aurait tendance à « déléguer » aux services communaux.
La campagne comprend 3 visuels qui rappellent les 3 grandes familles de déchets (encombrants,
déjections canines et détritus). Elle sera visible à partir du 4 mars prochain, pour une durée de 4
semaines, sur le réseau d’affichage Decaux, sur les camions bennes et dans les principaux titres
de la presse quotidienne et hebdomadaire de la capitale. Une déclinaison en bannière web et en
format « carte postale » complète le dispositif.
Info + : LIGARIS accompagne La Mairie de Paris dans plusieurs de ses campagnes depuis 2005 :
En septembre 2005, L’agence LIGARIS accompagnait déjà la Mairie de Paris dans une campagne de sensibilisation
des riverains et touristes à la propreté de la ville et ainsi susciter une prise de conscience : « la propreté est l’affaire
de chacun ». Une campagne qui a fait appel à la civilité de chacun pour que l’espace public devienne plus propre
pour tous : « Pas de ça chez vous ? Paris c’est chez vous ! »
La nouvelle campagne Propreté de la Ville s’inscrit donc dans une même démarche et s’appuie sur un levier
comparable : « Ce qui vous paraît inconcevable ailleurs (dans votre appartement ou sur une plage) l’est aussi
sur les trottoirs de Paris ».
Sensibiliser le public est au cœur du discours de la Ville de Paris. En effet, en novembre 2008, La Mairie de Paris
lançait une campagne (réalisée par LIGARIS) sur le respect des règles de sécurité routière pour assurer la bonne
cohabitation de tous avec en signature : « Changeons de conduite. Partageons Paris. ».
Fiche technique
Annonceur : Mairie de Paris
Responsable annonceur : Directrice de la communication : Anne-Sylvie Schneider
Responsable communication institutionnelle : Anaïs Lançon
Agence : LIGARIS
DG / Directeur de la création : Frédéric Pouzet
Directeur de clientèle : Yseult Leroy
Directeur artistique : Damien Coquet, Frédéric Munoz
Concepteur rédacteur : Nicolas Simon
Contact presse
Eden Perret / LIGARIS :
Tel : 01 53 00 11 18
Courriel : [email protected]
Profil LIGARIS
Créé en 2003 par Pierre Siquier, et codirigé par Caroline Vallas-Coupé (DG Conseil) et Frédéric Pouzet (DG
Créations), le groupe LIGARIS se classe aujourd’hui parmi les principaux acteurs de la communication corporate en
France. Groupe français indépendant, LIGARIS rassemble 125 collaborateurs, conseils en stratégie, créatifs et
experts des différents métiers de la communication : Ligaris Corporate (communication globale, campagnes
publicitaires, communication interne, relations presse, identité, affaires publiques…), Ligaris l’Agence spécialisée
dans le contenu et l’éditorial (consumer magazines, journaux internes, rapports annuels), Ligaris E-comm’
(stratégies interactives, sites et publicités web, intranet, extranet, marketing viral et Entertainment), Ligaris Event
(événements internes, conventions d’entreprise, spectacles de marques auprès du grand public et publics
financiers…), et Ligaris Europe (antenne à Bruxelles pour le pilotage des campagnes européennes).
Principales références : La Commission européenne pour ses campagnes Help anti-tabac dans les 27 états de
l’Union européenne et son Forum Alcool, la Mairie de Paris, le Medef pour les formations par alternance, le GIPDMP/
ASIP pour le Dossier Médical Personnel, l’EPAD, le Havre Développement, EADS/Astrium… LIGARIS est en charge de
prestations éditoriales ou web pour la MACIF, Total, DHL, Véolia, Postéo, les Editions Atlas…