Smurf® Store - Visit brussels

Dossier de presse
Conférence de presse du 25 juin 2012 à 11h au musée BD Moof à
Bruxelles
PREMIERE MONDIALE:
Le premier magasin Schtroumpf au monde, le ‘Smurf® Store’, ouvre ses
portes en Belgique et la nouvelle statue Schtroumpf sera dévoilée à
Bruxelles.
En ce 25 juin 2012, le premier magasin Schtroumpf au monde ouvre ses
portes dans la Galerie Horta de la Gare Centrale à Bruxelles. Ce projet est
une initiative commune du nouveau musée BD Moof (Museum of Original
Figurines), dans le centre de Bruxelles, et d’IMPS, la société détentrice de
la licence mondiale Schtroumpf, à Genval.
Il s’agit du premier magasin de ce genre, et donc d’une première mondiale,
de circonstance dans le pays d’origine des Schtroumpfs (Peyo les y a créés
en 1958). La date de l’ouverture n’est pas non plus un hasard, c’est en effet
le jour de l’anniversaire de leur défunt père, Peyo.
L’emplacement de la boutique est stratégique: en plein cœur de Bruxelles,
à l’entrée de la Galerie Horta, à côté du deuxième musée BD de Bruxelles,
le Moof, qui est un partenaire privilégié de IMPS depuis son ouverture en
septembre dernier. Cette collaboration ne se limite pas qu’au magasin et
se traduit aussi d’autres manières, notamment par le biais du logo du Moof
qui intègre certaines caractéristiques du Schtroumpf et d’un espace
complètement bleu dédié aux Schtroumpfs dans le musée, où leur village a
été recrée. On y retrouve aussi les prototypes utilisés lors du tournage du
film à grand succès ‘The Smurfs™’ sorti l’été dernier.
La décoration du magasin a été conçue autour d’une palette de couleurs
limitée : du noir, du blanc, du bleu et une pointe de rouge. Selon Muriel
Dahlem, Marketing Manager chez IMPS, l’objectif est d’atteindre un large
public international, aussi bien les enfants que les adultes. Une grande
variété de produits ont été sélectionnés, allant des t-shirts aux draps de lit,
jouets et autres gadgets.
Les plus belles licences seront présentes, par exemple Leblon-Delienne,
Schleich et BShirt. Une gamme de produits exclusifs sera également
conçue dans un futur proche.
Mais le magasin n’est pas le seul évènement célébré aujourd’hui, Nine et
Véronique Culliford, la veuve et la fille de Peyo, dévoileront également une
statue Schtroumpf d’une hauteur de 5 m sur la place devant la galerie. La
sculptrice Maryline Garbe, de Charleroi, a basé son travail sur les dessins
du Studio Peyo et travaille sur la statue depuis plus d’un mois et demi, avec
l’aide d’une équipe de 6 personnes.
Prochainement: un mur Schtroumpf
Le 24 décembre 2012 marquera le vingtième anniversaire de la mort de
Peyo. A cette occasion la ville de Bruxelles commémorera sa vie et son
œuvre avec la première fresque Schtroumpf. L’emplacement sera
communiqué à une date ultérieure. Le musée Moof organisera
certainement une exposition sur Peyo.
Pour plus d’informations, photos et interviews :
Moof: MOOF
Geert De Weyer – 0486/896.101 – [email protected]
Infos & chiffres
La statue
Conception: Studio Peyo
Sculpteur: Maryline Garbe
Hauteur statue: 3,80 mètres
Hauteur socle: 1 mètre
Hauteur totale: 4,80 mètres
Poids statue: 1 tonne
Poids socle: 9 tonnes
Poids total: 10 tonnes
Nombre d’heures de travail: 700 heures (= un mois et demi)
Taille de l’équipe: 6 personnes
Emplacement: Rue Marché aux Herbes, 1000 Bruxelles – à côté de la
Gallerie Horta (dans la Gare Centrale)
Smurf® Store
Architecte: Olivier Campeert
Superficie: 72 m²
Fournisseurs: BShirt, Leblon-Delienne, Schleich, Ubisoft, ...
Nombre de produits à l’ouverture: 200
Adresse: 116 Rue Marché aux Herbes, 1000 Bruxelles – à côté du musée
Moof
Contact: 02/265.33.25
www.smurfstore.be
Heures d’ouverture: 7j/7, de 10h à 17h
IMPS
International Merchandising, Promotion & Services s.a.
Etabli en: 1984
Nombre de licenciés dans le monde: plus de 600 dans 80 pays différents
Nombre de BD: 31 titres, publiés dans plus de 80 pays et traduits en plus
de 35 langues
Chiffres d’affaires annuel: 2009 – un peu moins de 8 million d’euros, 2010 –
14 million d’euros, 2011 – 25 million d’euros
Box Office mondial pour ‘The Smurfs™’: 563 million USD
Top 100 des meilleurs films de tous les temps: #76
Adresse I.M.P.S.: Genval
Contact: 02/652.02.20
Moof
Museum of Original Figurines
Superficie: 1200m²
Nombre total de figurines: 960
Plus petite figurine: 0.5 cm (un Schtroumpf)
Plus grande figurine: 2.5 m (un troll)
Ouvert depuis: 24 septembre 2011
Adresse: Galerie Horta (dans la Gare Centrale)
Contact: 02/265.33.25
Contact presse: 0486/896.101
Heures d’ouverture: 7j/7, de 10h à 17h
La statue
Lorsque l'idée de placer une statue Schtroumpf a été proposée au studio
Peyo, les dessinateurs ont commencé par faire des recherches pour
trouver l'attitude la mieux adaptée.
De nombreux croquis ont été réalisés. Vu la taille imposante de la statue, il
semblait important d'insister sur le fait que le Schtroumpf est un lutin en le
plaçant sur un champignon. Il fallait aussi que toute la sympathie du
personnage émane du monument. C'est pourquoi, avec un très large
sourire, il semble nous accueillir et nous inviter à entrer dans la galerie
Horta ou tout simplement à poser à ses côtés pour une jolie photo souvenir.
Suivant ces dessins, le département informatique 3D d'IMPS a réalisé le
modèle en respectant la volonté du studio de s'approcher au maximum du
Schtroumpf de la Bande Dessinée.
C'était une condition impérative, pour rendre hommage à Peyo dans sa
ville.
Ce modèle 3D a ensuite été confié à Maryline Garbe pour la réalisation
finale.
La sculptrice Maryline Garbe était ravie quand on lui a proposé de
construire une statue Schtroumpf. “J’ai grandi en lisant les BD belges et
quand j’étais enfant j’adorais les histoires des Schtroumpfs. C’est donc un
immense privilège de pouvoir faire vivre une des créations de Peyo à cette
échelle.
Avec le studio Peyo, nous avons opté pour une imitation pierre blanche,
style granit. »
Au soleil, sous la pluie ou sous les projecteurs la nuit, son éclat sera visible
de loin !
Moof, un nouveau genre
de musée BD à Bruxelles
Le 28 septembre 2011, Bruxelles a vu l’ouverture de son deuxième musée
BD. Mais un musée un peu différent, avec des projets ambitieux qui font
plus que seulement promouvoir des pièces de musée.
Répartis sur 1200 m² des figurines des plus grands personnages de la BD
accueillent les visiteurs: Astérix, les Schtroumpfs, Lucky Luke, Bob et
Bobette, Batman, Superman, Tintin et encore bien d’autres. La plus petite
figurine est un Schtroumpf de 0.5 cm et la plus grande un troll de presque
2.5 m.
Le Moof expose en permanence 750 pièces sélectionnées parmi une
collection de près de 2000. Beaucoup de figurines sont des pièces uniques
vues nulle part ailleurs dans le monde. Les plus célèbres et les plus rares
sont: le Sarcophage de 91 cm de Milou (de Tintin: Les cigares du Pharaon),
deux bustes en bronze d’Astérix et Obélix et les statues émaillées grandeur
nature de Tintin, Haddock et le Professeur Tournesol (de ‘On a marché sur
la lune’).
Parmi les plus populaires on retrouve aussi le village des Schtroumpfs et
les prototypes du Grand Schtroumpf, de la Schtroumpfette et du
Schtroumpf Maladroit qui ont servi aux animateurs 3D lors du tournage du
film à succès mondial ‘The Smurfs™’.
Selon le curateur du musée, Geert De Weyer: “Le Moof n’est pas
simplement un musée. Il existe déjà un musée de la BD à Bruxelles que
nous apprécions et que nous ne voulons en aucun cas concurrencer. Au
contraire, nous avons le même objectif: promouvoir la BD (en Belgique).
Nous sommes partenaires, nous nous parlons, nous entraidons quand
nécessaire et qui sait, un jour aurons-nous peut-être des projets en
commun. Au Moof, nous voulons promouvoir la bande dessinée dans son
entièreté.
La BD se porte très bien en Belgique. Et c’est logique, il y fut un temps où
la Belgique était le berceau de la BD européenne. Grâce à des magazines
comme Spirou et Tintin, les plus grands auteurs européens ont été attirés
chez nous. La France a repris ce titre entre-temps mais notre pays se
défend encore très bien. Non seulement grâce aux musées BD mais aussi
via les nombreuses autres formes de mise en avant de nos œuvres,
comme par exemple les parcours BD (notamment à Anvers et à Bruxelles),
les fresques à la Côte et à Bruxelles et les nombreux festivals (dont Strip
Turnhout). Nos jeunes auteurs ont aussi connu de grands succès ces
dernières années au prestigieux festival de BD d’Angoulême et un nombre
croissant d’entre eux publient tant chez nous qu’à l’étranger. La BD est à
nouveau à la mode et c’est là que notre musée intervient.
Le Moof est un musée de petites et grandes figurines, nous exposons des
œuvres originales de grands auteurs et nous fournissons des informations
à propos des héros de la BD et de leurs créateurs. Plusieurs espaces du
musée sont dédiés aux grands de la BD belge, notamment Spirou, Blake et
Mortimer, les Schtroumpfs, Tintin, Lucky Luke et Gaston. Mais nous voyons
aussi plus loin que nos frontières, Astérix et les Trolls de Troy sont aussi
présents, et nous avons des coins dédiés au manga et aux super-héros des
comics américains. Nous allons également créer un espace dédié à la BD
flamande qui est très différente de la BD francophone.
Nos figurines sont donc nos héros qui attirent les petits et les grands dans
leur monde en trois dimensions et leur montrent un aspect de la bande
dessinée qu’ils n’ont pas l’habitude de voir. Celui qui a grandi entouré de
BD sera agréablement surpris de découvrir ce monde.”
I.M.P.S.
Fondé en 1984 par Véronique Culliford, la fille de Peyo, I.M.P.S, est la
société détentrice des licences mondiales Schtroumpf. Pour les
territoires hors Benelux, I.M.P.S a établi un réseau d’une vingtaine
d’agents qui leur permettent de maintenir et de développer la présence
de la marque dans plus de 80 pays.
I.M.P.S propose l’univers des Schtroumpfs à travers le monde grâce à
un programme de licence complet axé autour de 4 piliers : l’édition,
l’audiovisuel, le merchandising et les promotions.
L’édition est à l’origine de la société et la large gamme de livres
proposés sont développés en interne : tous les dessins, les couvertures,
les histoires, …
Les épisodes de la série TV Schtroumpf, produite par Hanna Barbera
dans les années 80’, sont depuis diffusées non-stop sur les plus grandes
chaines mondiales avec de très bons audimats. La série est aussi
disponible en DVD, il faut plus ou moins 17 jours pour regarder les 272
épisodes ! Les enfants n’aiment rien de mieux que de danser et chanter
sur la musique des Schtroumpfs.
I.M.P.S. développe aussi une large gamme de produits merchandising et
promotions. Que ce soit dans l’alimentaire ou le non-alimentaire, de
nouveaux produits et promotions sont développés en permanence et mis
sur le marché en étroite collaboration avec leurs partenaires. Grâce aux
partenariats de longue date avec les grands du marché, I.M.P.S a pu
s’établir une place forte et stable sur les marchés mondiaux de l’enfance
et de la licence.
Actuellement une multitude de nouveaux projets prennent forme
quotidiennement, garantissant ainsi le succès planétaire des
Schtroumpfs ! Les enfants, leurs parents et amis peuvent donc apprécier
la présence de nos petits amis bleus tous les jours.
Q & A: Véronique Culliford
"C’était un rêve de mon père"
Présidente d’I.M.P.S., fille de Peyo
D’où est venue l’idée du Smurf® Store ?
"Cela fait déjà plus de vingt ans que nous parlons d’un magasin
Schtroumpf. C’était un rêve de mon père. Evidemment le premier devait se
trouver en Belgique, et mieux encore à Bruxelles. Les Schtroumpfs sont
avant tout un produit belge.
Suite à l’ouverture du musée Moof, le projet du magasin nous a été
présenté. Nous croyons fermement au concept du musée et les décisions
concernant le magasin ont donc pu être prises plus rapidement que ce à
quoi nous nous attendions. »
Quel est le public cible du magasin?
"Lorsque nous avions réfléchi au concept précédemment, notre première
cible était les enfants. Mais à présent les Schtroumpfs sont pour tout le
monde. Les enfants qui ont grandi pendant les années ’80 sont maintenant
des adultes et ils sont toujours fans des Schtroumpfs. Ils veulent aussi des
produits Schtroumpf, et donc pas uniquement des jouets mais aussi des
vêtements, des figurines, des gadgets, … »
Est-ce que votre père serait heureux du résultat final?
"Absolument !”
Est-ce que ce magasin sera le seul ou d’autres suivront-ils?
"Pour le moment c’est le seul magasin, il n’y a pas encore d’autres projets
sur la table mais nous sommes ouverts à l’ouverture d’autres magasins
Schtroumpf dans d’autres pays. Nous ne voulons pas de magasins où l’on
peut acheter les mêmes produits qu’ailleurs, il doit y avoir un caractère
exclusif. C’est pourquoi nous devons créer des produits spécialement
conçus pour eux. Mais c’est un long processus qui prend du temps. Le
Smurf® Store de Bruxelles est donc un essai et entre-temps, nous
élaborons des produits exclusifs. »
Que pensez-vous de la statue?
"Je la trouve magnifique, surtout parce qu’il ne s’agit pas seulement d’un
Schtroumpf. La statue est une vraie réussite qui met parfaitement en scène
le Schtroumpf assis sur son champignon. C’est une image qui vient
directement du village, et c’est ce qui la rend aussi magique. »
Sur un tout autre sujet: les murs BD de Bruxelles existent depuis plus d’une
dizaine d’années, mais jusqu’à présent il n’y a pas encore de mur
Schtroumpf. Comment cela se fait-il ?
"Mais ça va arriver! Lorsque mon père était encore en vie, il voulait déjà un
mur, c’est donc pour nous une priorité. Il s’agit là du deuxième gros projet
de 2012 à Bruxelles. Pour l’instant, nous travaillons avec la ville pour
trouver un emplacement qui convient à tous."
Quel impact le film a-t-il eu pour IMPS?
"Le film a permis aux gens de voir les Schtroumpfs sous un autre angle. Il
a plu non seulement aux enfants mais aussi aux adultes. Je sais que la
presse a écrit que le film était beaucoup trop loin des BD, mais si j’ai appris
une chose, c’est qu’un film n’est pas une BD. Lorsque nous avons reçu les
chiffres du Box Office nous étions très contents. Ce succès nous a permis
d’avancer avec plus de confiance, que ce soit dans nos relations avec nos
licenciés ou dans la manière dont nous allons de l’avant avec la société. »
Q & A: William Auriol
"Il ne s’agit pas seulement d’argent,
les valeurs sont aussi importantes
pour nous”
CEO d’I.M.P.S. (depuis avril 2009)
A quel point le film américain ‘The Smurfs™’ a-t-il eu de l’importance
pour IMPS?
« Lorsque j’ai rejoint IMPS en 2009, les Schtroumpfs venaient de fêter leur
50ème anniversaire. L’objectif principal qui quelque part m’a été assigné,
était de m’assurer que les Schtroumpfs puissent fêter aussi dignement
leurs 100 ans. Le film était alors prévu dans les 24 prochains mois. C’était
certes un extraordinaire événement pour nous que d’être produit par
Hollywood, mais aussi curieux que cela puisse vous paraître, ce n’était pas
une fin en soi. Toute la stratégie a consisté à tirer profit du film pour tendre
vers notre objectif premier, assurer la longévité et le succès à long terme du
personnage. Le film a ainsi été un excellent outil nous permettant d’avoir
l’écoute attentive du marché, afin de partager notre vision et notre stratégie.
Ces dernières furent suffisamment pertinentes et convaincantes pour nous
emmener vers les sommets que nous connaissons aujourd’hui. Le support
du film a sans conteste servi d’accélérateur dans le développement de nos
activités»
Vous avez auparavant mentionné 8 points importants qui résument et
expliquent selon vous le succès des Schtroumpfs.
« En effet, afin de clarifier la perception des Schtroumpfs par nos
partenaires, nous avons résumé la quiddité de nos petits bonhommes bleus
en 8 points. Ils sont tout d’abord uniques graphiquement parlant; vous
pouvez les mettre au milieu de centaines d’autres personnages de bande
dessinées, et cependant vous allez instantanément les reconnaitre et les
identifier. Ils sont à nul autre pareil. Ensuite, les Schtroumpfs sont un des
seuls caractères aussi connus à être en capacité de s’adresser aussi bien
aux garçons qu’aux filles, grâce à la Schtroumpfette. De plus, ils sont
universels. J’entends par là qu’ils ne sont ni noirs, asiatiques, occidentaux,
indiens ; ils ne sont pas marqués culturellement, ils sont … bleus.
Ils sont de ce fait accueillis à bras ouverts partout dans le monde, sans
aucun à priori culturel. Le fait que le nom ‘Schtroumpf’ soit traduit dans
toutes les langues n’est pas étranger à ce phénomène non plus. Par
ailleurs, l’intemporalité est aussi une de leurs caractéristiques. En effet,
leurs histoires se déroulent au milieu de la forêt, sans référence au temps
présent (GSM, voitures, …), et pourraient être perçues comme se passant
aussi bien hier, qu’aujourd’hui ou même demain. Autres traits spécifiques,
il n’y a pas un Schtroumpf mais des Schtroumpfs, ils sont multiples et
capables d’envisager toutes formes d’activité (cuisine, jardinage, sport, …).
Comme nous l’évoquions plus tôt, les Schtroumpfs ont plus de 50 ans et de
ce fait sont maintenant connus par 3 générations auxquelles ils continuent
de s’adresser. Enfin, et c’est là un des piliers fondamental du monde des
Schtroumpfs, les valeurs dont ils sont les vecteurs. Respect, tolérance,
échanges sociaux, environnement, foi dans le futur, faire face ensemble à
l’adversité, ... font partie intégrante du monde des Schtroumpfs. Ces
valeurs, communes à nombre de philosophies et religions, sont celles aussi
qu’en tant que parents nous voulons transmettre à nos enfants.
Tous ces aspects forment le monde magique que Peyo a créé et qui a
rencontré le succès qu’on lui connait. Et chapeau à Peyo. Le succès du film
est pour moi l’ultime preuve de ces 8 points. Le film a non seulement été un
succès au Box Office en Europe et aux Etats-Unis mais aussi en Asie et au
Moyen Orient. Tout le monde, où qu’on habite, se sent concerné par les
Schtroumpfs. Et cela vaut pour les petits et les grands.
L’avantage et la partie très agréable de ce travail, c’est de pouvoir apporter
quelque chose de différent dans le monde de la licence. Nos partenaires
apprécient les valeurs et les messages véhiculés par les Schtroumpfs. »
Quel est le succès des Schtroumpfs sur le plan international ? Où ne
sont-ils pas encore présents ?
“Les Schtroumpfs sont mondialement connus. Il faut savoir que les
Schtroumpfs sont sûrement la marque belge la plus connue au monde. Et
ce grâce à la série TV de Hanna Barbera produites dans les années 80’, et
qui depuis, sans discontinuité, est télédiffusée dans plus de 120 pays dans
le monde, aujourd’hui encore …évidemment. Pour la plupart de nos
partenaires TV, la série Schtroumpfs est la garantie d’une solide part de
marché sur la tranche d’âge concernée.
Pour le reste, nous travaillons avec un réseau d’une vingtaine d’agents à
travers le monde qui représentent notre marque et nous permettent d’être
représentés dans près de 80 pays dans le monde pour y développer notre
business.»
Donc IMPS se porte bien pour l’instant ?
"Oui, nous pouvons dire que tout va bien. Tout le travail de fond entrepris
depuis 3 ans nous permet de développer de manière extrêmement forte
nos activités de par le monde. Ainsi nous ne sommes plus seulement actifs
dans la vieille Europe et dans les secteurs traditionnellement dévolus aux
enfants. A ce jour nos activités s’étendent de l’Australie aux pays
scandinaves et de la Chine aux USA, et ce dans la plupart des secteurs
d’activité économique. Nous sommes aussi très actifs en termes de
promotions (LG en Corée, VW en Espagne, DELHAIZE en Belgique,…).
C’est une vrai fierté que de travailler au quotidien avec les plus grandes
marques du monde (ZARA, LG, VW, H&M, Ferrero, UNILEVER, …), … qui
nous font confiance depuis des années et qui trouvent un intérêt certain à
notre collaboration.
Les projets sont très variés, c’est le cas avec MSC, un des grands acteurs
de la croisière dans le monde, avec qui nous avons créé une aire de jeu
Schtroumpf de 300m² sur leur dernier paquebot inauguré au mois de mai
dernier. Autre exemple, cet été en partenariat avec le COIB, 5 figurines
Schleich olympiques arborant le logo du COIB sur leur bonnet seront mis
en vente dans la ‘Belgian House’ à Londres. Ces petits sportifs seront
également disponibles dans les magasins chez nous, notamment chez
Delhaize.
Par-dessus tout il y a un énorme potentiel de croissance et des nouvelles
opportunités s’offrent à nous tous les jours. Nous essayons aussi de nous
adapter à tous les marchés locaux, ce qui est un défi permanent.»
Quel est le but principal du Smurf® Store? Est-ce que ce sera le seul
magasin ?
"L’avenir nous le dira, mais il est vrai qu’en terme de visibilité c’est toujours
très intéressant pour nous. Il s’agit d’une excellente vitrine pour notre
marque, et un canal supplémentaire qui permettra aux fans des
Schtroumpfs une meilleure accessibilité à nos produits. Il n’est cependant
pas dans notre intention de développer ce concept pour l’instant mais en
cas de succès ce sera évidemment une éventualité à sérieusement
envisager.
Peut-être qu’en définitive ce serait une bonne idée d’ouvrir de tels
magasins ailleurs dans le monde. Je pense spontanément à la Chine. Non
seulement pour promouvoir les Schtroumpfs mais aussi pour que les
Schtroumpfs soient des ambassadeurs pour la Belgique afin de permettre
de promouvoir tout ce qui est beau et belge.
Comment voyez-vous l’avenir ?
« Nous avons un regard très positif sur l’avenir. Le deuxième film est prévu
pour l’été 2013 et nous travaillons déjà sur de nombreux projets
passionnants. Notre turnover connaît une croissance très forte, en trois ans
il est passé d’un peu moins de 8 millions d’euros à 25 millions l’année
dernière. Nous recrutons actuellement du personnel, afin de supporter
notre vision à long terme qui nous portera vers d’autres cieux. »
Q & A: Jean-Pierre Vanhemelryck
"Le magasin Schtroumpf de Bruxelles
pourrait être un prototype …"
Conservateur/CEO du Moof (depuis 2011)
D’où est venue l’idée pour le Smurf® store?
"J’étais à la recherche d’un lien intéressant entre les Schtroumpfs et notre
musée BD Moof. Les Schtroumpfs ont une réputation en or aussi bien chez
nous qu’à l’étranger. Donc je me suis dit ‘Pourquoi ne pas leur proposer un
partenariat?’ Je les ai donc approchés avec l’idée et il en est ressorti qu’ils
avaient déjà réfléchi au projet d’un magasin plus d’une fois. Nous avons eu
une série de réunions positives et nous avons petit à petit mis le projet sur
pied.
L’idée de base était d’avoir des produits exclusifs en plus de tous ceux
qu’on peut déjà trouver sur le marché. Et il y a beaucoup de produits sur le
marché! Le merchandising fonctionne très bien à l’international mais les
produits exclusifs que recherchent les adultes se font rares. Nous voulons
retrouver dans nos produits cette nostalgie qu’ont les fans qui ont grandi
avec les Schtroumpfs. En d’autres mots: nous allons adapter notre gamme
de produits en fonction de ce que recherchent les consommateurs.”
Quel genre de produits seront présents? Est-ce qu’ils sont tous
disponibles ?
"Pour l’instant, la production des produits exclusifs a été mise en route et
nous en avons déjà quelques-uns en magasin. Par exemple des
sérigraphies, cartes postales, t-shirts, des posters ... Mais de nouveaux
produits seront bientôt disponibles."
Est-ce qu’il s’agit du premier magasin d’une chaîne ou est-ce que ça
s’arrête ici?
"Le magasin de Bruxelles est le flagship, ou si vous voulez un prototype
possible. Nous devons rester modestes et nous adapter à la demande du
public, et non le contraire. Grâce à ce magasin nous aurons le feedback
nécessaire de la part des visiteurs et nous pourrons adapter nos projets en
conséquence. Il ne faut pas oublier que ce qui marchera en Belgique ne
marchera pas forcément ailleurs. Mais nous aurons à notre disposition une
bonne indication. La question de savoir si ce genre de magasin fonctionne
dépend entièrement de l’ouverture de ce premier magasin."
Quelles différences y a-t-il avec les célèbres magasins Tintin?
"Nous allons plutôt adapter le produit selon la personnalité du client. Les
Schtroumpfs sont optimistes et prônent de belles valeurs qui sont présentes
dans le merchandising. Je voudrais donner un caractère nostalgique à ces
produits.”
Quelle importance représente le magasin Schtroumpf pour le musée
Moof?
"Le magasin a une énorme importance pour l’image du Moof, en tant que
partenaire d’IMPS, car ils nous ont fait confiance tout au long de ce projet. Il
ne faut pas non plus oublier que la statue va devenir en quelque sorte notre
enseigne. Elle va devenir synonyme du musée. Et ce n’est pas rien. De
cette manière, les Schtroumpfs sont notre ambassadeur et nous pouvons
nous tourner vers un public plus international. Nous pensons attirer ainsi
plus de touristes étrangers que de Belges. C’est donc un énorme atout
d’être situés à deux pas de la Grand Place. Je pense que l’opportunité
d’ouvrir ce magasin Schtroumpf est une situation gagnante pour tout le
monde, que ce soit pour le Moof ou pour IMPS. Ils sont notre enseigne et
nous un petit peu la leur aussi.”
Download link:
http://downloads.smurf.com/all/2012_06_22_cc_t_smurf_press_conference_june25.zip
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