Mutuelle Bleue annonce la couleur

Le 06 septembre 2012
Contact Presse
Stéphanie ARREGROS
Responsable Communication
Tél. : 01 64 71 39 74
Courriel : [email protected]
Communiqué de presse
Dossier de presse interactif
SPÉC IAL A NN IV ERSA IR E
Mutuelle Bleue
annonce la couleur...
A l’occasion de ses 10 ans, Mutuelle Bleue lance une grande campagne promotionnelle et
« annonce la couleur » dès le mois de septembre et jusqu’à la fin de l’année.
Pour le dixième anniversaire de la marque créée en 2002, issue de la fusion de deux des plus importantes
mutuelles d’Ile-de-France, la Mutuelle de Seine-et-Marne et la MGCIA, Mutuelle Bleue a choisi
d’interpeller les prospects et adhérents autour d’une prise de parole événementielle et attrayante.
Le concept Suspendant momentanément le concept des « petites annonces », cette campagne de rentrée met
en avant les « offres exclusives spécial anniversaire » autour d’une accroche forte « Mutuelle Bleue
annonce la couleur ».
La traduction créative Une ambiance festive, des offres exclusives et une Twingo à gagner par tirage au sort parmi les
demandes de devis, la campagne de rentrée emprunte aux codes événementiels et promotionnels
pour susciter l’intérêt des prospects et adhérents. Une campagne tonique et enthousiaste pour
conjurer la morosité ambiante, autour d’un dispositif de terrain très complet pour accompagner la
mobilisation des agences.
Le dispositif médias multi-canal Pour déployer ce concept de communication « spécial anniversaire » Mutuelle Bleue a vu les choses
en grand. Ainsi dès le 1er septembre et pendant 3 mois, la campagne se déclinera en :
Affichage
Le dispositif s’étendra du 3 septembre au 6 octobre par vagues de 7 jours sur 34 réseaux répartis
entre Ile-de-France, Lorraine et Midi-Pyrénées. Ceci représente plus de 5 000 panneaux dont 2 500
oriflammes métro, une trentaine de 60x80 en Insert Commerce* et près de 2 500 2m².
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Pour maximiser la proximité avec les agences, ces supports seront personnalisés avec un repiquage
adresse indiquant l’agence Mutuelle Bleue la plus proche.
*Insert Commerce : réseau d’affichage de faces 60x80 en centre-ville ou sur une zone de chalandise
à 5 mn des agences pour une période de 14 jours de conservation.
Radio
Mutuelle Bleue profite de son anniversaire pour investir un nouveau média et y annoncer ses offres
exclusives. Du 17/09 au 29/09, 178 spots de 8 secondes seront diffusés sur CHERI FM et NRJ Midi
Pyrénées. Mutuelle Bleue a retenu ces deux radios pour leur affinité avec sa cible et leur forte
audience sur les 25-49 ans et les femmes.
La presse
Une communication presse viendra en opportunité compléter ce plan médias d’envergure.
Les annonces, déclinaisons du concept « spécial anniversaire », offriront la possibilité d’effectuer
une demande de devis par coupon-réponse tout en présentant les « offres exclusives ».
Ce sont près de 10 supports en IDF et en Midi-Pyrénées qui ont été sélectionnés pour leur taux de
lecture mais aussi de reprise en main important (magazines télé, presse féminine…).
Web
Le on-line ne sera pas en reste puisqu’un mini-site événementiel relaiera les offres exclusives des
nouvelles gammes santé, et permettra en outre de faire une demande de devis en ligne. Relayé par
le site de la marque avec un habillage de la home-page reprenant les codes de la campagne, ce
mini-site sera également propulsé par un dispositif de liens sponsorisés. En complément, et pour
assurer une visibilité sur le long terme, une campagne display et une campagne d’e-mailing seront
déployées.
Mutuelle Bleue fait également le pari du web participatif en invitant les internautes à soumettre les
« offres exclusives » à leur contact via un formulaire spécifique leur permettant ainsi de découvrir
les produits et de participer au tirage au sort.
Des actions hors médias
Mutuelle Bleue souhaite capitaliser sur ces offres exceptionnelles pour optimiser ses mailings de
« relance prospects » et de « parrainage ». Ainsi l’anniversaire Mutuelle Bleue sera l’occasion d’entrer
en contact avec chacun des adhérents en lui offrant la possibilité de participer au jeu-concours.
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Quant aux vitrines des agences Mutuelle Bleue, premier relais des actions de communication, elles
revêtiront les couleurs de la campagne en mettant en avant les « offres exclusives » et la « voiture
à gagner » et valoriseront également l’anniversaire avec une vitrophanie spécialement créée pour
la circonstance.
« Au travers de cette campagne de communication nous souhaitons rappeler à nos adhérents
que nous sommes à leur côté pour couvrir leurs besoins en garanties complémentaire santé et
prévoyance mais également en assurance de biens » précise Olivier Raimbault, Directeur Général
de Mutuelle Bleue.
C’est une campagne de communication complète et originale, déclinée en cohérence
au Marketing et à la Communication Institutionnelle, qui sera déployée sur l’ensemble du
territoire. Une prise de parole distinctive, forte et proactive dont l’objectif est de renforcer la
notoriété de Mutuelle Bleue et de développer le recrutement de nouveaux adhérents autour
d’une offre attractive et évènementielle.
AGENCES
DPS Monébak : concept de communication et créations
Carat : achat d’espaces
RND : mini-site évènementiel
A propos de Mutuelle Bleue :
Mutuelle Bleue compte 245 000 adhérents en santé, plus de 319 000 personnes assurées en prévoyance et plus de 112 000
assurés relevant du régime obligatoire des artisans commerçants.
Mutuelle Bleue intervient dans le domaine de l’Assurance de personnes (complémentaire santé, prévoyance, et retraite) et
l’Assurance de biens. Son chiffre d’affaires en 2011 est de 140 millions d’euros
Le 06 septembre 2012
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LE DISPOSITIF
Affichage :
2 321 panneaux 2m2 en IDF
2 500 oriflammes métro
284 panneaux 2m2 en Lorraine et Midi-Pyrénées
Presse :
11 insertions : TELESTAR, TV GRANDES CHAINES,
TELE LOISIRS, TV MAGAZINE, FEMME ACTUELLE,
TELE 2 SEMAINES, MARIE-CLAIRE
Vitrophanie :
Bannières web :
120*600 px
728*90 px
160*600 px 468*600 px
Radio :
178 sports
Site internet :
Habillage homepage: www.mutuellebleue.fr
300*250 px
Mini site dédié : accessible par la home-page