Mobilité : A la conquête de la proximité

COMMUNIQUE
Puteaux, le 30 septembre 2010
Mobilité : A la conquête de la proximité
A l’issue de la conférence « Mobilité : A la conquête de la proximité » qui s’est tenue aujourd’hui à
Paris, PagesJaunes Groupe et Havas Media lèvent le voile sur les cibles mobiles et usages des
mobinautes en matière de publicité, par le biais d’études exclusives signées Havas Media,
PagesJaunes Groupe & IPSOS Media CT.
Le département Havas Media Analytics (groupe Havas Media), chargé de la veille des comportements
et profils de consommation des medias en France, s’est intéressé aux comportements des Français en
matière de mobilité.
Les « Outsiders », naissance d’une génération mobile et connectée :
A partir de l’étude SIMM/CCA (basée sur 10 000 interviewés), une typologie « Mobilité » a été
élaborée intégrant les dimensions de mobilité physique et de mobilité virtuelle. Cette approche a
permis de définir une cible opérationnelle, baptisée les Outsiders constituée de 10 millions de Français
de 15 ans et plus.
La démarche intégrant des données psychosociologiques des consommateurs permet une meilleure
prise en considération des nouveaux comportements liés à la mobilité et à la connectivité croissante.
Cette approche sert à optimiser les dispositifs media des marques pour en augmenter l’efficacité.
Résultats et enseignements des études PagesJaunes Groupe /IPSOS MEDIA CT
Etude 1 : le Baromètre Mobinautes 1
Baromètre réalisé d’après un questionnaire online auprès d’un échantillon représentatif des
mobinautes âgés de 15 à 65 ans.
Principal enjeu : comprendre les pratiques et usages des mobinautes, et évaluer la perception des
principaux acteurs de l’Internet mobile par leurs utilisateurs.
Principaux résultats :
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1 français sur 10 est mobinaute, (mobinautes actifs 30 derniers jours âgés de 15 ans et plus), soit
5,4 millions de français.
Les mobinautes d’aujourd’hui sont les internautes des années 90.
Les mobinautes plébiscitent les terminaux tactiles, notamment l’iPhone d’Apple : 31% des
mobinautes en possèdent un. Une consultation fréquente (quotidienne pour 58% des mobinautes,
88% pour les iPhoners), favorisée par les forfaits illimités (75% en sont équipés) mais courte
(59% < 1h par semaine).
1er trimestre 2010 et 2e trimestre 2010. Terrain réalisé pour le T1 du 11 février au 11 mars 2010 et pour le T2 du 12 mai
au 29 juin 2010. Echantillon consulté : T1, 1002 usagers mobile et T2, 994.
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Des mobinautes qui se connectent partout (3,5 lieux en moyenne), mais surtout à domicile (1er
lieu de connexion avec 74%). Au-delà de la communication, les mobinautes utilisent d’abord les
services pratiques (94%) et ludiques (91%). Un média complémentaire à l’Internet fixe mais de
substitution pour les plus jeunes.
Etude 2 : Quelles publicités pour les mobinautes ?2
D’après un questionnaire online auprès d’un échantillon représentatif de mobinautes équipés d’un
iPhone.
Principal enjeu : Evaluer l’appétence des iPhoners pour la publicité contextualisée sur mobile
Principaux résultats :
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La publicité contextualisée avec coupons de réduction est plébiscitée par les mobinautes, qui la
jugent originale, pertinente et innovante.
La publicité contextualisée avec coupons de réduction est une opportunité pour tous les
annonceurs ; les grandes marques comme les commerces de proximité (petits annonceurs).
Elle répond parfaitement aux besoins du consommateur en situation de mobilité.
« La mobilité grandissante des Français est une opportunité pour l’ensemble des annonceurs et leurs
marques. Avec une cible hyper mobile, les "outsiders", représentant 10 millions de français, nous
avons en main les outils et les stratégies pour développer des campagnes media pertinentes mêlant
mass media et nouvelles technologies », déclare Pascal Dasseux, Directeur Général Adjoint Havas
Media et Directeur Général Havas Digital.
« Fort de notre expérience dans le domaine du media mobile, avec plus de 3 millions de
téléchargements cumulés de l’application PagesJaunes sur smartphones et plus de 7 millions de visites
par mois, nous avons la conviction chez PagesJaunes Groupe que l’Internet mobile va devenir un
média de masse pour les services locaux et sera porté par la publicité contextualisée, qui est
pertinente pour le consommateur et valorisante pour l’annonceur. Et c’est un marché sur lequel nous
sommes parfaitement placé pour répondre tant aux besoins des consommateurs que des
annonceurs», déclare Julien Billot, Directeur Général Adjoint de PagesJaunes Groupe en charge du
pôle Internet.
A propos de Havas Media
Havas Media est la division media du Groupe Havas. Havas Media est présent dans plus de cent pays avec 3200 collaborateurs. Havas
Media France regroupe MPG et Euromedia, les réseaux d’agences média, Havas Digital, le réseau international de marketing interactif,
Havas Sports & Entertainment (stratégie, production et diffusion nationale et internationale).
À propos de PagesJaunes Groupe
PagesJaunes Groupe est le leader français de la publicité et de l’information locales avec près de 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires
consolidé en 2009. Les services de PagesJaunes sont notamment accessibles via les annuaires imprimés (l’annuaire PagesJaunes et
PagesBlanches), les services de renseignements par téléphone et par SMS (118008) et Internet. Les sites Internet fixe et mobile de
PagesJaunes Groupe, au premier rang desquels pagesjaunes.fr, mobile.pagesjaunes.fr, mappy.com et annoncesjaunes.fr, sont visités
chaque mois par plus d’un internaute français sur deux.
PagesJaunes Groupe dispose d’une force de vente de plus de 2 200 conseillers commerciaux en France et en Espagne, et propose à ses 770
000 clients annonceurs locaux et nationaux une gamme complète de produits publicitaires. Avec plus de 500 millions d’euros de chiffre
d’affaires Internet en 2009, soit 43% de ses revenus consolidés, PagesJaunes Groupe occupe la première place européenne par les revenus
publicitaires Internet.
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juillet 2010. Echantillon consulté : 203 mobinautes équipés d’un iPhone
PagesJaunes Groupe est cotée sur NYSE Euronext Paris – compartiment A (PAJ). Les informations disponibles sur PagesJaunes Groupe sont
accessibles sur http://www.pagesjaunesgroupe.com.
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