telechargez le brief - Passez en mode ultime!

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Paris le 10 Mars 2016.
Brief
Concours du Club des Directeurs Artistiques & Surface Book :
l’ordinateur Ultime
10 agences, 20 team, 4 semaines, 4 team sélectionnés.
Gagnez votre passeport pour South of South et le Offf. de Barcelone
Présentation Road Show:agences : du 14 au 9 avril
Rendu : fin avril
10 mai : jury et remise des prix // Explorer, Microsoft
Edito
Mesdames, Messieurs,
La publicité dit toujours que c'est mieux et pour une fois c'est vrai.
Notre profession a longtemps dénoncé l'hégémonisme de IBM pour mettre en
avant un outsider aujourd'hui devenu à son tour hégémonique, à qui le tour ?
who's Next ?
Le CDA est heureux de présenter aujourd'hui Surface Book, le premier
Ordinateur individuel tactile, un appareil révolutionnaire dont vous seul serez les
meilleurs juges. Nous vous proposons d'essayer cette machine sur des cas
concrets de travail quotidien dans le cadre d'un concours où les gagnants seront
invités à South by South Wes et au Festiival Offf. de Barcelone.
Nous vous demandons de bien vouloir réserver le meilleur accueil et nous vous
proposons 2 exercices simples, à vous de choisir.
Bertrand Suchet, Marie - Catherine Dupuy et les membres du bureau
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Pourquoi on se voit
Un concours des meilleures créations avec Surface Book où chaque Team
va pouvoir rechercher les limites de la machine au travers des disciplines
les plus classiques:
Création d'un visuel ou un Gif Animé, un film ? à vous de choisir
Rendus attendus
Mettre en valeur les qualités constatées de la Surface Book, ses capacités à
assister dans le processus créatif et valoriser les performances de la machine
dans la phase de création.
Le Surface Book vu à travers l’oeil d’un créatif d’une agence de publicité.
Mettre en avant les points forts du Book versus le device habituellement utilisé au
travers des disciplines les plus classiques.
Surface Book, 5 points clés
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Puissance
Versatilité
Écran tactile
Stylet “touch”
Optimisation Windows 10
Tonalité : inspirant, engageant, démonstratif, crédible, pas dénigrant,
pas comparatif
Problème à résoudre
Comment démontrer les points clés de Surface Book sans tomber dans le
publicitaire classique « mon produit est le meilleur du monde » mais plutôt en
démontrant les facilités dans la mise en œuvre créative.
Démontrer avec des thèmes différentiant à un autre computer en général.
Prendre en compte et mettre en avant le côté tactile qui fait la supériorité unique
de la Surface Book.
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Qui doit-on convaincre et impliquer
Les Techsetters, ceux qui influencent les autres par leurs goûts technophiles,
avant-gardistes et esthétiques.
La vérité sur laquelle s’appuyer
Surface Book est une nouvelle génération d’ordinateur ultime, tactile et optimisé
pour Windows10 et la Suite Adobe.
Le message, l’idée
Avec Surface Book on peut réaliser simplement et rapidement des créations
Extraordinaires
Comment la marque doit-elle s’exprimer
• Impressionner par les capacités technologiques de la Surface Book
• Adopter un ton démonstratif
• Surprendre
• Jouer avec l’interactions tactile
L’effet attendu sur les gens
Surface est le PC pour Créer.
Livrables : annonce, gif , film, au choix
Avec un Boiler Plate comprenant le visuel du produit Surface Book et Claim
produit.
KPI’s
Aucune création ne sera utilisée à des fins commerciales par Microsoft.
Il s‘agit d’un concours CDA, les créations seront utilisées en internet et en RPs
Voix 1 : Surface Book : l’expérience Ultime.
Conceptualisez votre expérience créative, voir montrer et vivre le Surface Book
Voix 2 : L’engagement de Microsoft pour les métiers du numériques qui
sont des métiers d’égalité et de chances.
Véritables enjeux de demain et leviers économiques, ils permettront à la
jeunesse d’aujourd’hui d’émerger dans la société de demain.
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Le!programme!!
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https://www.microsoft.com/france/microsoft5en5
france/youthspark/default.aspx!
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http://news.microsoft.com/fr5fr/2016/03/10/microsoft5france5signe5la5charte!
onu5femmes5et5renforce5son5engagement5en5faveur5de5l5egalite5hommes!
femmes!
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Quelques5unes!de!nos!actions!auprès!des!filles!en!particulier!:!
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http://www.terrafemina.com/article/digigirlz5des5colos5pour5donner5aux!
filles5le5gout5du5numerique_a306262/1!
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http://news.microsoft.com/fr5fr/2015/03/18/digigirlz53505collegiennes!
decouvraient5les5metiers5du5numerique5sur5le5campus5de5microsoft5france52/!
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http://news.microsoft.com/fr5fr/2016/03/10/microsoft5france5signe5la5charte!
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Source et matière première pour avancer
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https://www.microsoft.com/surface/fr-fr/devices/surface-book
http://www.clubic.com/video/ordinateurs-portables/video-surface-book!
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decouvrez-le-premier-pc-portable-hybride-de-microsoft-471838.html
SPOT US
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https://www.youtube.com/watch?v=KQw6vxYo8KE&feature=youtu.be
SPOT France
https://onedrive.live.com/?authkey=!AOhTriQfHSUidJo&cid=80E1990E3F2FA7
3&id=80E1990E3F2FA7B3!367&parId=80E1990E3F2FA7B3!121&o=OneUp