AccorHotels veut faire résonner sa marque à Bercy

28/9/2015
AccorHotels veut faire résonner sa marque à Bercy, Industrie & Services
JEUDI 24
SEPTEMBRE
2015
INDUSTRIE & SERVICES
Jeudi 24 Septembre 2015
AccorHotels veut faire résonner sa
marque à Bercy
CHRISTOPHE PALIERSE / JOURNALISTE | LE 24/09 À 07:00
Fermée pour cause de travaux, la salle omnisports de l'est parisien rouvrira le 17 octobre sous un nouveau nom. - Photo Hamilton/REA
Le Conseil de Paris se prononcera la semaine prochaine sur un
« naming » de la salle omnisports de Bercy avec le groupe hôtelier.
Une opération inédite.
Si le Conseil de Paris donne son accord, l'opération sera sans précédent en France en matière de nom
donné à un équipement collectif à dimension sportive et/ou culturelle. En début de semaine prochaine, les
élus parisiens sont en effet appelés à se prononcer sur un contrat de « naming » inédit entre la société
d'économie mixte exploitant le Palais Omnisports Paris Bercy (POPB) et le groupe AccorHotels. Le
contrat prévoit que cette grande salle polyvalente de l'est de la capitale, qui rouvrira le 17 octobre après
une lourde rénovation, portera les appellations « AccorHotels Arena POPB » à l'extérieur de l'édifice et
« AccorHotels Arena » pour le reste.
Une première tant pour Paris ­ s'agissant d'une opération avec un nom d'entreprise ­ que pour le groupe
hôtelier. Ce parrainage sera aussi sans précédent par son montant. Le contrat d'une durée de dix ans
­ avec une option de prolongation de cinq ans renouvelable une fois ­ se chiffre globalement entre
32,5 millions d'euros (pour dix ans) et 65 millions (vingt ans), selon l'échéance effective. Son montant
maximal est du triple de celui du contrat relatif au nouveau stade de football de Bordeaux, depuis peu
baptisé « Matmut Atlantique » (environ 20 millions sur dix ans), ou même de celui inhérent à l'Allianz
Riviera de Nice (20 millions au total sur dix ans, dont 2 millions versés pendant sa construction).
Dans le détail, AccorHotels doit verser une somme de 4,15 millions d'euros hors taxes chaque année à
l'exploitant de l'enceinte, dont 3,25 millions pour le « naming » stricto sensu, le groupe en payant
900.000 autres en contrepartie de diverses prestations. Il s'agit, entre autres, de la mise à disposition
d'espaces, dont deux loges.
http://www.lesechos.fr/journal20150924/lec2_industrie_et_services/021343773428­accorhotels­veut­faire­resonner­sa­marque­a­bercy­1158605.php
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Le caractère hors norme du parrainage tient, il est vrai, à la localisation parisienne du complexe et à son
occupation régulière du fait de sa polyvalence, ce qui en fait, au fond, un lieu unique. Le POPB va de
surcroît rouvrir rénové et embelli (au total, dix­huit mois de travaux). Sa capacité maximale a été
notamment portée de 17.000 à plus de 20.000 places, sa jauge minimale étant de 8.000 places. Le
nombre de loges a été simultanément accru de 18 à 53.
En attendant 2024
Au final, cette transformation a coûté 140 millions d'euros, et ce, sans fonds publics. Le « naming » était
d'ailleurs prévu comme un élément d'équilibrage du modèle économique de la société d'exploitation
contrôlée par la Ville de Paris. Son apport a même été initialement évalué à 2,5 millions par an. La Ville
de Paris, qui perçoit une redevance sur le nommage, est d'autant plus intéressée au montage qu'elle
percevrait également une part variable des recettes pour les prestations.
Si la note est importante pour AccorHotels, son parrainage s'inscrit toutefois dans le cadre de sa nouvelle
politique de marque rattachée à sa stratégie en matière de distribution électronique : le champion français
de l'hôtellerie veut développer la visibilité de son nouveau nom « AccorHotels », lequel renvoie à sa plate­
forme Internet. Et le premier opérateur hôtelier à Paris ­ destination phare s'il en est ­ avait d'autant plus
intérêt à « jouer à domicile ». Cerise sur le gâteau, la durée de son « naming » couvre les éventuels JO
d'été de 2024. Le groupe mise d'ores et déjà sur des événements internationaux pour accroître sa
visibilité. Partenaire du Tour de France et de Roland­Garros, il pourrait encore l'étoffer avec d'autres
manifestations. Christophe Palierse, Les Echos
http://www.lesechos.fr/journal20150924/lec2_industrie_et_services/021343773428­accorhotels­veut­faire­resonner­sa­marque­a­bercy­1158605.php
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