Astuce de MD Petits budgets publicitaires – Conseils et tabous

Astuce de MD
Petits budgets publicitaires – Conseils et tabous
Même avec un petit budget publicitaire, il est possible
d’attirer l’attention des personnes cibles. Les ingrédients: un
message clair, des idées, le courage de se différencier et du
temps. Nous avons rassemblé quelques conseils qui
réussissent aussi bien aux startups qu’aux entreprises
établies. Les 10 cas de Bernd Röthlingshöfer vous indiquent
en outre ce qui est déconseillé aux petits budgets.
distribution, et vous pouvez à tout moment adapter la présentation
à vos nouvelles activités.
Conseil 1: Panneau d’affichage devant l’entreprise.
Installez un panneau d’affichage sur votre terrain (Attention:
autorisation requise). Créez maintenant quelques slogans
publicitaires impertinents ou surprenants, ou bien engagez un
rédacteur-concepteur. L’important est de changer le message
régulièrement, par exemple une fois par mois.
Conseil 6: N’exposez pas seul dans les salons.
Dans les salons, regroupez-vous avec des fournisseurs, des
partenaires commerciaux ou des associations.
Conseil 2: Les véhicules d’entreprise comme espace
publicitaire.
Utilisez les véhicules de l’entreprise comme espace publicitaire et
garez-vous aux endroits très fréquentés. Incluez aussi des images
pour attirer l’attention et placez votre adresse Internet au premier
plan.
Conseil 3: Coopérations publicitaires.
Essayez de mettre en place des coopérations publicitaires avec des
entreprises s’adressant au même groupe-cible. Déposez des
prospectus l'un chez l'autre, ou sponsorisez des prix mis en jeu.
Conseil 4: Cartes postales.
Créez vous-même votre prochain publipostage. Le PostCard Creator
est là pour vous y aider. Ainsi vous ne payez que l’impression et la
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Conseil 5: Publicité non adressée.
Si votre groupe-cible est situé dans les environs immédiats, la
publicité non adressée est un moyen idéal et bon marché. D'ailleurs,
vous pouvez aussi créer votre support publicitaire via PostCard
Creator.
Conseil 7: Marketing de moteur de recherche.
Evaluez vos critères de recherche les plus importants et lancez des
annonces en utilisant vos mots-clé. Inscrivez par ailleurs votre
entreprise sur Google Places et optimisez votre site web pour les
moteurs de recherche.
Conseil 8: Médias sociaux.
Assurez une présence sur les réseaux fréquentés par votre groupecible, invitez les personnes intéressantes et utilisez les plateformes
pour publier des informations, de nouvelles offres, des sujets
d’intérêt pour votre branche ou des contributions à des blogs, et
pour attirer l’attention sur vos manifestations.
Conseil 9: Présence/réseautage.
Participez aux manifestations dans votre branche, aux salons et
autres événements, afin de nouer de nouveaux contacts. Ou donnez
des conférences dans des entreprises partenaires, des universités,
des grandes écoles et aux événements.
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Conseil 10: RP en ligne.
Rédigez des communiqués de presse pour les informations
opportunes et déposez-les sur des portails en ligne comme
presseportal.ch. Ce sont des vitamines pour votre ranking sur les
moteurs de recherche.
Conseil 11: Blog de la société.
Si vous aimez écrire et que vous avez beaucoup à raconter, créez
votre propre blog. Il existe pour cela des outils gratuits comme celui
de WordPress. L’avantage: les contributions aux blogs sont bien
placées dans le ranking des moteurs de recherche. Vous pouvez
également attirer l’attention en intervenant comme invité sur
d’autres blogs.
Conseil 12: Action de guérilla.
Plus le budget publicitaire est réduit, moins les mesures doivent être
conventionnelles pour être marquantes. Une action de guérilla peut
être une idée surprenante. Elle sera planifiée longtemps à l’avance
et (en outre) diffusée par les média sociaux pour avoir le taux de
pénétration nécessaire.
Lisez aussi notre publication «Principes marketing pour une
période mouvementée».
Soyez prudent! Ce qui est tabou pour les petits budgets
Pas de plan: faire de la publicité sans planification.
Le moyen unique: tout miser sur un seul support publicitaire.
La célébrité: vouloir être connu de tous (seul le groupe-cible
est opportun).
La bonne affaire: accepter une offre de publicité par
téléphone à la dernière minute.
La contrefaçon: imiter un concurrent.
La complaisance: accepter de la publicité pour faire plaisir à
quelqu’un.
La spontanéité: passer immédiatement à la réalisation sans
laisser reposer l’idée.
L’habitude: faire comme on a toujours fait.
Le conformisme: ne pas oser aller à contre-courant.
La publicité: faire seulement de la publicité au lieu de proposer
un service et de prendre soin de ses clients et de ses
collaborateurs.
Source: E-Book «Wer macht eigentlich ... Werbung für kleine
Budgets?» de Bernd Röthlingshöfer
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