CC2-corrigé - Tutoriel gratuit pour créer un site

EFAP3 WebMarketing ‐ corrigé CC2 C. LYAN CC2
La marque Casio lance sa nouvelle marque de montres féminines : Sheen Site marque casio rubrique sheen : http://www.casio‐europe.com/fr/watch/sheen/ Site de marque dédié : http://www.sheen‐watches.eu/fr/  Analysez la naissance de la stratégie de communication de Casio / Sheen ( positionnement / objectifs et cibles / axes créatifs )  Comparez leur stratégie avec les marques de luxe positionnées depuis longtemps également pour certains modèles sur ce niveau de prix :  http://www.mauboussin.fr/  http://www.chaumet.fr/  http://www.louisvuitton.fr/  www.gucci.com  http://www.fred.com/  http://www.dior.com  www.tissot.ch  http://www.leonard‐paris.fr/ Page 1 sur 4 EFAP3 WebMarketing ‐ corrigé CC2 C. LYAN Casio est une marque japonaise connue mondialement pour ses nombreux produits de grande consommation : calculatrice, montre, appareil photo Le Positionnement Axes : Glamour / luxe / féminité / élégance Crédibilité
La crédibilité souhaitée par Casio est construite sur la mise en avant des matériaux utilisés (titane, céramique, verre saphir, cuir et pièces Swarovski), du savoir‐faire reconnu de Casio, de la précision et la finition apportée aux produits, et de l'égérie Elisabetta Canalis. Nous pouvons simplement percevoir un défaut de crédibilité concernant le positionnement souhaité luxe de part le prix très bas, la fabrication en Chine, et le design plus scientifique/technique que glamour des montres. Il y a un écart entre le positionnement souhaité et le positionnement perçu qui affaiblit la communication et donc la notoriété. LesObjectifs
Cognitif:
Conatif:
Affectif:
faire connaître la marque aux consommateurs, par l’utilisation d’une égérie (Elizabeth Canalis), tout en informant ces derniers sur les produits eux‐mêmes (Qualité, matériaux, prix) ‐ Déclencher l’achat du produit, sans conversion possible pour l'instant ‐ Liker la page facebook ‐ Faire aimer le produit, l’image projettée (Egérie+ photos/interview) Ce qui apportera du glamour une féminisation à cette nouvelle marque ‐ Conforter l’image de qualité et de solidité du produit Cibles
Cibles Principales
Coeur de cible
Ciblessecondaires
Ciblesrelais
Ciblesinternes
Les femmes en général Femmes, 29‐50 ans, actives, urbaines, revenus B, ayant un gout pour les produits chics Revendeurs GMS, Distributeurs E‐commerce les prescripteurs (journalistes mode, blogueurs, etc) Salariés du groupe Casio, actionnaires Page 2 sur 4 EFAP3 WebMarketing ‐ corrigé CC2 C. LYAN Axescréatifs
Promesse
Ton
La promesse n'est pas affichée concrètement, l'internaute doit se l'imaginer, il peut ainsi s'imaginer que la promesse soit celle d'une montre féminine de qualité à l'élégance presque luxueuse. La communication digitale n'adopte pas un ton particulier, si ce n'est un souci de description technique associé (ou mélangé ?) avec des visuels très glamours et un story telling très simplifié. L'ensemble hétéroclite ne permet pas une véritable expérience immersive typique des marques de luxe. Le site n'est pas e‐commerce. Page 3 sur 4 EFAP3 WebMarketing ‐ corrigé CC2 C. LYAN ComparaisondelacommunicationdigitaleCasio/Sheenvsles
principalesmarquesdeluxe
Fred
Chaumet
Mauboussin
Leur communication est beaucoup plus créative, esthétique, immersive. Les objectifs sont en premier lieu affectifs, et dans un deuxième temps conatifs par une tarification mise en avant et la possibilité de convertir son intention en achat, la synergie avec les médias sociaux est en place. Les cibles principales sont identiques mais le coeur de cible semble être basé sur des revenus plus A que B ( les prix des montres vont jusqu'à 30k€). Le référencement naturel de ces sites est bon et confère une visibilité sur les moteurs de recherche que n'a pas du tout SHEEN. Page 4 sur 4