deluxe - astrid jane
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Metro suppl. Fashion Magazine (FR) 07/09/2012 Periodicity : Yearly Printrun : 89,137 ASTRID JANE BELGIUM Fashion metro DELUXE "e•-• ko. GARDE-ROBE D'HIVER DOSSIER JEANS L'ATTRAIT DE LA MUSE Afin de garantir le respect des droits d'auteur relatif aux contenus de presse fournis, nous vous rappelons l'application de l'article 7 de nos conditions générales de vente à toute utilisation autre que la simple consultation. Metro suppl. Fashion Magazine (FR) 07/09/2012 Periodicity : Yearly Printrun : 89,137 ASTRID JANE BELGIUM 04 METRO FASHION DELUXE SUCCESS STORY Des jeans beiges Conjuguer simplicite, authenticité, caractere et raffinement italien pour créer un jeans de haute qualité, tel est le credo de Bart Van de Woestyne depuis 2011 avec son premium denim label astrid jane. Et le succes est au rendez-vous, car apres le Benelux il mise maintenant sur l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. PAR ARNE ROMBOUTS I ly a plus de 20 ans, Bart Van de Woestyne crée Hampton Bays pour la maison de couture belge Andres. 11 rejoint ensuite UCO - Union Cotonnière - cette entreprise gantoise était a l'époque un des plus grands producteurs de jeans d'Europe. Muni du «bagage » denim ad hoc, il part alors en 1998 pour Nashville. Il y fonde une entreprise de production de tissus de haute qualité pour les marques américaines. «On fabriquait un produit européen sur le sol américain et on a preside a la naissance du premium jeans aux States. Nous avons été par exemple les premiers a fabriquer en Amérique un veritable denim stretch.» Afin de presenter ses tissus a ses clients et, donc, de mieux les vendre, Bart Van de Woestyne realise a chaque fois un pantalon complet. Les reactions positives face a ses échantillons et son indispensable esprit d'entreprise font germer en lui l'idée de créer son propre label. Apres huit années passées aux Etats-Unis, il revient en Belgique oa il lance en novembre 2010 sa propre marque sous le nom d'astrid jane. A l'été 2011, ses premiers pantalons en jeans sont vendus en boutiques. Un veritable succes, mais pourquoi le client dépense-t-il 180 a 240 €pour ces jeans belges alors qu' on en trouve a un prix dérisoire dans les grandes chaines? No nonsense Astrid jane ne porte ni etiquette ni logo voyant, c'est un choix délibéré. Alors que d'autres marques fonctionnent aux logos et aux vedettes, Bart privilégie une approche sobre. «Pour moi, c'est tout simplement le produit qui compte. Beaucoup de premium labels sont entierement dirigés par des célébrités, ce qui ne peut en aucun cas constituer une raison de débourser plus d'argent pour un jeans. Je crois en la simplicité naturelle du produit et je ne veux surtout pas y ajouter des tralalas.» La production d'un jeans dure en moyenne a peine 20 minutes, mais la confection d'un astrid jane prend le double de temps. «Nos pantalons sont confectionnés en Italie. On y travaille encore dans ce pays comme de véritables tailleurs. Le résultat est un jeans cinq poches de haute qualite. Fini jusque dans les moindres details.» Intéressé par la haute technologie du denim stretch, Bart a étudié de pres les nombreuses possibilités de cette matiere. «Je ne vends pas une technologie au consommateur, mais quand ce dernier essaie mes pantalons, II remarque immédiatement la difference. L'élasticité du tissu et sa capacité a ne pas se déformer sont importantes. Ce ne sont pas des modeles slimfit qui, apres avoir ete portes un jour a peine, s'élargissent de deux tailles ou se déchirent. Beaucoup de marques recourent a des résines pour donner a leurs jeans un effet use, mais ce procédé affaiblit le tissu. Les modeles deviennent de plus en plus étroits et lorsque le consommateur se tortille dans son jeans pour l'enfiler, il se déchire apres deux a trois semaines.» Une petite touche de nostalgie Un brin nostalgique, Bart a donne a ses modeles de jeans les noms d'icemes féminines célebres: Angie, Ursula, Audrey, Kelly, Raquel, Welsh. La premiere moitié du nom de la marque de jeans belge fait reference a l'icône de l'élégance qu'était la reine Astrid, la seconde au sex symbole Jane Birkin. «Je ne voulais pas que cela devienne un produit chic typique, d'on astrid jane, sans majuscules. Ce sont de véritables jeans. Les Américains font tres bien les jeans et je veux donner cette authenticité a mes clients. Je veux fusionner le meilleur des deux mondes dans un seul pantalon: l'authenticité américaine et la perfection italienne. La finition intérieure compte aussi, c'est typiquement italien. J'aime que l'intérieur aussi soit parfait, qu'il ne se mette pas a s'effilocher.0 Bart Van de Woestyne n'est pas seulement entrepreneur, il est aussi créateur. 11 dessine lui-meme sa collection et se base sur les tendances observées lors des salons et dans les usines italiennes. La tendance pour l'automne prochain est aux couleurs et aux imprimés. Les themes ethniques et exotiques ont la cote. «Je produis 25 a 30 pieces, pas une grande collection. Elle doit surtout former une unite. Les chinos colorés se sont tres bien vendus l'été passé, mais en plus de créer un produit trendy, nous voulons surtout attirer la consommatrice grace au port confortable de nos pantalons.» • astrid jane pour les nuls Une femme astrid jane ne doit pas d'office etre dotée d'une silhouette parfaite. Les modeles B-stretch pemiettent de dissimuler les imperfections grace au tissu plus lourd et flattent parce que le pantalon se donne dans toutes les directions. Le modele Angie a une taille haute tres mode, mais parce qu'il est ouvert sur la hanche II devient visuellement un mid-rise. Inutile de porter une ceinture avec un astdd jane. Comme la coupe est excellente, la ceinture est un luxe superflu. www.astridjane.com Afin de garantir le respect des droits d'auteur relatif aux contenus de presse fournis, nous vous rappelons l'application de l'article 7 de nos conditions générales de vente à toute utilisation autre que la simple consultation.