Vittel

Vittel
Charte de marque
VOCATION
Offrir des produits de toilette et de soin à l’Eau minérale de Vittel qui apportent à la peau les
minéraux naturels essentiels à sa vitalité.
Des valeurs de marque liées à l’eau minérale :
-
la fraîcheur, la pureté, la naturalité
la vitalité, l’optimisme
la simplicité, la notion d’essentiel
le plaisir, la sensorialité
le sérieux et la qualité
UN AVANTAGE COMPETITIF :
L’EAU MINERALE NATURELLE DE VITTEL
Naturellement très minéralisée, l’eau de Vittel contient 841 mg/litre de minéraux essentiels
parfaitement assimilables par la peau. Des études scientifiques ont montré que l’eau de Vittel
stimule le renouvellement cellulaire, oxygène la peau et lui permet de mieux respirer. L’Eau
de Vittel a également des propriétés apaisantes et est parfaitement adaptée à tous les types
de peau.
LA CIBLE
Les femmes et les hommes, urbains, CSP B, 20-35 ans
sensibles à leur bien être / santé
LES CONCURRENTS
- Les eaux minérales ou de source présentes en hygiène beauté : Evian, Plombières et les
marques comme Barbara Gould, dont le positionnement et les valeurs sont proches de Vittel
- Les marques de distributeurs
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
Vittel
LES GRANDES DATES
VITTEL (Nestlé)
1978 :
Lancement :
- Atomiseur Vittel
1984 :
Lancement :
- Ligne de soins Vittel
1986 :
Lancement :
- Crème de nuit
- Démaquillant doux pour les yeux
1988 :
Lancement :
- Gel Gommant Purifiant pour le visage
- Lait Démaquillant
CLAIR MOMENT (LaSCAD)
1981 :
Lancement de la marque « CLAIR MOMENT » sur le segment de la toilette
1984 :
Repositionnement :
- La marque se repositionne sur une ligne de soins hydratants
LABORATOIRE BIOMINERAL VITTEL (LaSCAD)
1990 :
Accord de licence :
L'Oréal et VITTEL négocient un accord de licence mondiale pour l'exploitation et
la commercialisation de la ligne de cosmétiques VITTEL
1991 :
Création de CLAIR MOMENT de VITTEL, la première ligne de soins hydratants
aux Sels Minéraux Naturels
1992 :
Rénovation :
- Gamme, VITTEL LABORATOIRE BIOMINERAL
1993 :
Rénovation :
- Complète de la gamme
ET
Lancement :
- Ligne de soins du visage HYDRA-CONFORT
Lancement :
- Hydra-Matin
Rénovation :
- Hydra-Confort
1995 :
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
VITTEL OLIGO-ELEMENTS ET MINERAUX NATURELS (LaSCAD)
1996 :
Rénovation :
- Gamme : nouveau packaging et nouveau concept : « VITTEL, Oligo-éléments et
minéraux naturels »
Lancement / Innovation :
- Eveil’Eclat, soin Eclat rajeunissant alliant les oligo-éléments et minéraux naturels
de Vittel aux acides de fruits et à la vitamine E.
2000 :
Lancement :
- Gamme « Vittel Aqua Pureté » : 5 produits de toilette formulés à l’eau minérale
naturelle de Vittel, adaptés à tous les types de peaux
• Lait
• Tonique
• Eau Démaquillante
• Démaquillant pour les yeux
• Gel Nettoyant sans savon
Arrêt :
- Des soins
2003 :
Arrêts :
- Démaquillant doux pour les yeux
- Eau Démaquillante visage et yeux.
2004 :
Arrêts :
- Lait Démaquillant
- Tonique Fraîcheur
- Gel Nettoyant
2007 :
Rénovation packaging :
- Le spray d’eau minérale de Vittel est modernisé pour une meilleure cohérence
avec les eaux minérales.
LES CHIFFRES CLES
880 000 unités ont été vendues en 2006
*Sources : Données volume IRI, panel distributeur à la P13 2006
LE CONCEPT
« VITTEL, on vit tellement mieux avec »
Le concept de Vittel est de centrer les produits autour des valeurs de l’eau minérale naturelle
de Vittel.
Valeurs de la marque :
- sérieux et qualité
- fraîcheur, vitalité
- naturalité
simplicité
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse
LA GAMME
ATOMISEUR D’EAU (150 OU 400 ML)
-
Eau minérale de Vittel riche en oligo-éléments et minéraux
naturels
Résultat : La peau est purifiée, apaisée, rafraîchie, revitalisée.
PROPRIETES ORIGINALES
L’eau minérale naturelle de Vittel est riche en oligo-éléments et en minéraux naturels
(magnésium, zinc, potassium, fer, cuivre, sodium et fluor). Ses éléments sont similaires à
ceux présents dans la peau.
Des études scientifiques ont prouvé que l’eau de Vittel stimule le renouvellement cellulaire,
oxygène la peau et apaise les peaux sensibles. Elle est parfaitement adaptée à tous les types
de peaux.
La peau est purifiée, oxygénée et hydratée. Elle retrouve santé et vitalité.
PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Tarifs SRP Théo : Atomiseur 150 ml : 3.15 €
Atomiseur 400 ml : 4.42 €
LaSCAD
29/10/2007
Relations Presse