厦门大学博硕士论文摘要库
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Table de matières Introduction -------------------------------------------------------------------------------1 摘 要 库 Partie I : Profil de SDV Logistique internationale --------------------------------3 1.1 Identité de SDV LI -----------------------------------------------------------------3 1.2 SDV en Chine --------------------------------------------------------------6 1.2.1 Les implantations de SDV en Chine --------------------------------------6 1.2.2 La nécessité de développer les branches en Chine --------------------8 学 博 硕 士 论 文 Partie II : La Chine, un marché logistique incontournable -----------------------12 2.1 Un environnement économique favorable -------------------------------------12 2.1.1 L’économie de la Chine ----------------------------------------------------12 2.1.2 Le commerce extérieur en Chine -----------------------------------------14 2.2 Un marché logistique à fort potentiel en Chine --------------------------------15 2.2.1 L’industrie logistique en Chine -------------------------------------------15 2.2.2 Le marché logistique en Chine --------------------------------------------18 2.2.3 Les opérateurs de logistique en Chine -----------------------------------25 2.2.4 La perspective du marché --------------------------------------------------28 2.2.5 Les enjeux pour les opérateurs étrangers --------------------------------34 厦 门 大 Partie III : Des visions globales sur le développement de SDV LI en Chine---44 3.1 Renforcer les activités actuelles liées au fret international -----------------44 3.1.1 Cibler le marché de trafic franco-chinois --------------------------------44 3.1.2 Renforcer la compétitivité -------------------------------------------------48 3.2 S’intégrer au marché local --------------------------------------------------------55 3.2.1 Etendre le réseau en Chine ------------------------------------------------56 3.2.2 Renforcer la position au Sud de la Chine --------------------------------59 3.2.3 Comprendre les enjeux pour agir -----------------------------------------66 Conclusion -------------------------------------------------------------------------------74 Bibliographie -------------------------------------------------------------------------------76 Annexe ---------------------------------------------------------------------------------------78 Introduction L’effet direct de la mondialisation est l'intégration des marchés du monde 库 entier, la production et l'assemblage locaux se répartissant entre un ensemble de pays d'Asie et d’autres régions. Cette évolution a des conséquences profondes pour 要 le secteur des transports et logistique. 摘 Sur le fond de mondialisation des transactions, d’accélération du temps et de révolution technologique (Sauvage T., 2002), la logistique connaît depuis une 文 dizaine d’années des mutations importantes qui influent sur la plupart des fonctions de la firme et qui entraînent souvent une reconfiguration organisationnelle de son 论 environnement. 士 Parmi les phénomènes de mutations logistiques observés, les entreprises ont de plus en plus recours à l’externalisation de tout ou partie de leur logistique. Selon 硕 Quinn, des services et activités autrefois réalisées en interne sont plus largement 博 confiées à l’extérieur. Ce qui fait l’essor des entreprises de logistique internationale, quelles que soient leurs définitions : agent de fret international, transitaires, 学 commissaire de transport, etc., leurs activités sont toujours étroitement liées à la réalisation de l’acheminement des marchandises. Leurs prestations de logistique 大 internationale contribuent dans une certaine mesure au développement des 门 entreprises qui investissent à l’étranger ou ont des affaires avec le marché extérieur. 厦 Pour répondre aux demandes augmentées des clients et faire face à une concurrence très vive entre les prestataires de logistique, les entreprises de logistique internationale cherchent à étendre leur réseau géographique et leurs services afin de réaliser une prestation logistique optimisée de bout en bout. Cependant, l’extension du réseau ne signifie pas de simples implantations à l’étranger. Une présence mondiale ne donne pas automatiquement un avantage compétitif. Transformer une présence mondiale en avantage compétitif exige de savoir profiter des opportunités de création de valeur et relever les défis qui en 1 découlent. Cette stratégie permet non seulement d’étendre leur réseau géographique, mais aussi de découvrir le potentiel du marché extérieur, où elles auront la possibilité de renforcer leur compétitivité internationale en faisant face à une concurrence très vive entre les grands opérateurs de logistique du monde. 库 En tant que premier organisateur de transport et logistique en France, SDV Logistique Internationale a déjà connu un grand succès sur le territoire français et 要 en Europe. Comme la plupart des prestataires de logistique, SDV LI possède aussi 摘 un réseau qui couvre 85 pays du monde. Comment peut-elle tirer un profit d’une 文 présence mondiale ? Avec le coût logistique de l'économie chinoise de 1 600 milliards de yuans en 论 2001 et une croissance annuelle de 30%, le marché logistique en Chine a atteint une certaine envergure. L’ouverture de secteur de transport et logistique aux 士 investissements étrangers après l’accession à l’OMC, ce marché fournira sans 硕 doute de grandes opportunités aux opérateurs étrangers. Ayant des implantations en Chine, SDV a pu récemment se développer très rapidement sur ce marché. 博 Néanmoins, face aux nouvelles opportunités fournies par le marché, il importe de développer les branches implantées sur le marché chinois. Et pour réaliser ce but, 学 une réaction à des marchés différents, en adaptant ses produits, services et procès à 大 l’environnement local, sera nécessaires. L’objectif de ce mémoire réside à faire découvrir la potentialité du marché 门 logistique en Chine et l’importance de l’intégration au marché pour la formation 厦 d’un avantage concurrentiel du groupe, et à donner des idées globales à l’entreprise sur son futur développement sur le marché chinois. 2 Partie I : Profil de SDV Logistique internationale 1.1 Profil de SDV Logistique internationale 库 SDV Logistique internationale Créé en 1822 sur les bords de l’Odet, près de Quimper, le groupe Bolloré, 要 était à l’origine d’une manufacture de papier. Aujourd’hui, il est devenu un groupe 摘 international classé parmi les 200 premiers groupes européens qui exercent ses activités dans les services et l’industrie avec : les films pour condensateurs et 文 emballages, les papiers minces, le transport et la logistique, la distribution 论 d’énergie. En 1991, le Groupe a pris le contrôle du groupe Delmas Vieljeux. En 1998, 士 l’absorption de Scac Delmas Vieljeux par Bolloré Technologies - devenue Bolloré - 硕 a été réalisée. Le groupe Bolloré a pour stratégie de développer des métiers où il peut occuper une position de leader, européen ou mondial, qui a fait le choix d’être 博 diversifié. Il exerce principalement ses activités dans l’industrie et les services. 学 Le 1er janvier 2003, un regroupement, sous l'appellation SDV Logistique Internationale, a été conçu afin de ménager les ressources humaines du groupe et la 大 réalisation de proximité avec sa clientèle qui est une de ses forces. Le premier transitaire français a en effet décidé de fusionner les six sociétés indépendantes qui 门 le constituaient afin d’optimiser son offre de compétences et de rendre clairement 厦 visible l’ampleur de ses moyens globaux. Les 6 entreprises SCAC, SCAC Air Service, SDV Aerospace, TTA, Transcap International et Transinor ont étés donc regroupées et placées sous l'identité SDV Logistique Internationale. L'identité SDV Logistique Internationale n'en présente pas moins pour avantage annexe de rendre pleinement visible son poids dans le secteur du transport international, à l'échelle française mais surtout européenne. Dans l'Hexagone, la position de numéro un de SDV logistique Internationale est incontestable, puisque l'entreprise traite plus de 25% du fret aérien au départ de la France, et 10 à 15 % du 3 fret maritime. Grâce à l’opération de fusion et à la coopération avec ses partenaires, SDV Logistique Internationale possède aujourd’hui un réseau international qui englobe: 7 877 professionnels, 2 000 000 m² d’entrepôts, des systèmes informatiques (6000 terminaux),,85 pays, 500 agences, dont 183 en Europe (une 库 centaine en France), 110 en Afrique, 65 en Asie et les autres réparties dans le reste du monde. 文 摘 C.A. total 2002 : 1 755 M€ 要 Répartition du chiffre d’affaires par zone géographiques en 2002 France 士 论 62% 18% 10% Overseas 学 博 硕 10% Europe 大 La plus grande partie de son chiffre d’affaires a été réalisée sur le territoire 门 français grâce à ses services maritimes et portuaires : N°1 français des services portuaires ; commission de transport : 1er organisateur de transports 100.000 EVP 厦 (export), 20 % de parts du marché accessible. Ses activités maritimes intègrent tous les métiers de la chaîne du transport maritime : Services maritimes et portuaires : N°1 français de services portuaires ; Commission de transport : 1er organisateur de transports, 100.000 EVP (export) 20 % de parts du marché accessible. Fret maritime 2001 : nombre de conteneurs : 249 500 4 Ses activités en transport aérien : Premier chargeur IATA en France et 6ème européen. Les 200 000 tonnes de fret aérien et les 300 000 EVP de conteneurs maritimes traités (en 2001) par ce qui est devenu SDV Logistique Internationale, lui permettent également d'annoncer une position de cinquième transitaire 库 européen. 要 Répartition du chiffre d’affaires par activités en 2002 : 1 755 M€ 摘 C.A. en 2002 文 61% 27% 5% Maritime Route Autres 博 硕 7% 士 论 Aerien 大 学 La maîtrise de la chaîne logistique globale Tracing et reporting Services personnalisés Transport international Aérien/maritim Stockage sur magasins avancés 门 厦 Contrôle sécurité qualité OPTIMISATION LOGISTIQUE Préparation des documents d Gestion des stocks Distribution terrestre Outils opérationnels dédiés Enlèvement livraison Gestion des contraintes Gestion documentaire dédouanement 5 Spécialisée dans l’intégration logistique de flux industriels et commerciaux, combinant tous les modes de transport (route, mer, fer, air, fluvial) et toute la chaîne de valeur ajoutée logistique, SDV organise, conformément à son idée d’une compagne à 360°, la chaîne globale du transport et de la logistique à l’international 库 de bout en bout, quels que soient les volumes du type de marchandises, les destinations ou origines. Les professionnels maîtrisent l’ensemble des métiers liés à Les implantations de SDV LI en Chine 论 1.2.1 SDV LI en Chine 文 1. 2 摘 distribution, gestion des flux physiques et de l’information. 要 leurs activités : logistique, maritime, aérien, stockage, transit, opérations portuaires, 士 La présence de SDV en Chine continentale est relativement tardive par rapport à d’autres pays asiatiques, vu que ce marché était encore peu ouvert aux 硕 investisseurs étrangers à l’époque. Comme la plupart des entreprises de logistique internationale étrangères, l’accès au marché chinois s’appuie sur leur plate-forme 博 déjà développée à Hong Kong. En profitant des avantages politiques et de la 学 libéralisation des échanges internationaux, SDV s’est implanté premièrement à Hong Kong en 1981. Au fils des ans, SDV Hong Kong est devenu le prestataire 大 international lié à la chaîne de transport et de la logistique globale. Son effectif a atteint plus de cent personnes en 2003 après la fusion avec TTA en 1995 et Geis en 门 2002. Le développement de SDV Hong Kong Ltd. a construit une base solide en 厦 fournissant des liens indispensables pour leurs futures implantations en Chine continentale. En 1994, SDV a ouvert respectivement ses premiers deux bureaux de représentation en Chine continentale, à Shanghai et à Pékin. Et les autres bureaux de représentation ont été ouverts successivement à Shenzhen en 1999, à Xiamen en 2002, le plus récent en juin 2003 à Guangzhou. Grâce à la fusion avec le groupe Geis, son réseau a pu se répandre rapidement en 2002, à Qingdao, à Dalian, à Tianjin, ainsi qu’à Chengdu. 6 L’administration de ces bureaux a été réorganisée géographiquement en deux blocs: SDV Nord China (Beijing, Chengdu, Dalian, Qingdao, Shanghai, Tianjin), SDV South China ( Guangzhou, Shenzhen, Xiamen, sous direction de SDV Hong Kong.), ce qui permet de répondre à l’expansion de réseau en Sud Chine. En 库 ajoutant SDV Hong Kong, SDV a disposé aujourd’hui des 10 agents en Chine dont 9 en Chine continentale. Son effectif a atteint aujourd’hui plus de 200 personnes. 厦 门 大 学 博 硕 士 论 文 摘 要 Répartition géographique de SDV implanté en Chine En tant qu’agent de fret international, SDV concentre ses activités actuelles en Chine au fret international (fret aérien, fret maritime), et le résultat encourageant a déjà prouvé la potentialité de ce marché gigantesque. Les conteneurs traités par SDV China ont atteint en 2002, 14000 TEUS à l’export (soit une augmentation de 10% par rapport à l’année précédente), et 13600 TEUs à l’import. 7 Les Conteneurs Complets + 10 % en 2002 soit 14 000 TEUS L ’IMPORT FCL EN PLEIN ESSOR L ’EXPORT FCL STABLE 600 la nécessité de développer les branches implantées en Chine 论 1.2.2 文 摘 13 库 HONG KONG, LA CHINE DU NORD (Pékin, Shanghai, Ningbo) ET LA CHINE DU SUD représentent les plus gros potentiels à l’import 要 ENORMES PERSPECTIVES DE DEVELOPPEMENT EN PROVENANCE DE CHINE 士 Une pression concurrentielle Le champ de bataille de la concurrence s'est transformé au cours de la 硕 dernière décennie, et les règles du jeu ont été bouleversées. Les stratégies du 博 groupe multinational s’orientent vers l’expansion du marché extérieur afin de se doter d’un avantage concurrentiel. 学 Les principaux concurrents de SDV, tels que Danzas, Exel, Expéditors, 大 Schenker, ont tous réalisé un chiffre d’affaires important sur leur marché extérieur. Ce qui prouve l’importance de l’intégration au marché local dans la formation d’un 厦 门 avantage concurrentiel du groupe. 8 Chiffre d’affaires overseas par zones géographiques des principaux acteurs en 2002 6 000 (M€) - 3 181 3 000 732 1 470 2 603 338 - 551 984 2 000 * Volume financier 3 076 * 1 597 1 400 2 696 1 347 1 932 1 018 1 600 Exel Panalpina Schenker 176 1 166 709 - 1 700 1 493 165 918 459 56 1 244 238 SDV Expeditors Geodis 硕 士 Danzas/AEI 128 论 1 000 摘 988 1 396 文 482 4 000 要 4 390 库 Autres pays Asie Amériques Europe 4 815 * 5 000 Les principaux acteurs de logistique internationale du monde ont pu réussir à 博 tirer leur profit de leur marché asiatique grâce à la reprise économique de l’Asie, où 学 le chiffre d’affaires réalisé représentent respectivement : Expeditors ( 54%), Exel (23%), Danzas (22%), Schenker (21%), Kuhne Nagel (10%), Panalpina (10%), 大 Geodis (11%), SDV ( 8%). Il en résulte une position peu favorable à SDV sur le marché asiatique, ce qui influencerait la compétitivité du groupe au niveau 厦 门 mondial. Pour faire face à cette concurrence de plus en plus vive, une stratégie d’internalisation sera nécessaire, qui exige non seulement l’extension du réseau géographique, mais aussi l’intégration du marché local en tirant les grands profits possibles. Une demande en croissance En plus, la mondialisation croissante de leurs grands clients oblige de plus en plus les sociétés de services aux entreprises à adopter une stratégie mondiale. 9 L'internationalisation n'est pas une nouveauté pour les sociétés de services, mais, la mondialisation croissante de leurs grands clients crée de nouveaux défis. Pour les relever, elles doivent élaborer des démarches novatrices, notamment des stratégies de réseaux, afin d'être en mesure de gérer leur base de connaissances et leurs 库 relations avec les clients. A mesure que les entreprises s'internationalisent, elles recherchent souvent 要 des fournisseurs familiarisés avec les sociétés multinationales, capables de traiter 摘 avec elles sur l'ensemble de la planète et de leur proposer des services transfrontaliers cohérents et coordonnés. Pour avoir un prix compétitif, les 文 fabricants des biens ont pleinement intégré le transport et la logistique dans leurs 论 activités et les organisent de telle manière qu’ils soient un atout pour la compétitivité de leurs produits. Ils prennent en compte le coût de l’ensemble de la 士 chaîne mais également le fait que le produit soit acheminé dans les délais convenus et qu’il arrive à destination en bon état. Comme pour le marketing, le fondement 博 industriel et/ou final. 硕 philosophique de la logistique et du transport est basé sur la satisfaction du client Aujourd’hui, le potentiel commercial en Chine est énorme et les entreprises 学 sont impatientes de se lancer sur ce marché inexploité, mais la logistique représente 大 l’un des plus grands défis auxquels se butent les entreprises. Pour éviter les délais imprévus, à la frontière ou dans le pays même, les entreprises qui souhaitent 门 commercer leur coopération avec la Chine devraient recourir à une entreprise de logistique de solide réputation. La croissance des trafics entrant et sortant de la 厦 Chine est le bon témoignage de l’augmentation des échanges avec la Chine par ses clients. Prenons l’exemple de l’exportation des clients européens de SDV vers la zone asiatique, plus de 20% de trafics sont pour la destination de la Chine. Ce qui exige que l’entreprise possède une plate-forme compétente en fournissant une prestation répondant aux besoins de ses clients. La plate-forme en Chine montre déjà une potentialité parmi tous les pays asiatiques implantés par les entreprises. Il est donc temps d’investir davantage pour 10 développer son marché logistique en Chine. Quelle est l’attraction du marché en Chine ? L’environnement d’investissement est favorable ? Quel espace de développement sera-t-il fourni par le marché aux opérateurs étrangers ? Quels sont les enjeux pour réussir sur le marché ? Il est nécessaire de le découvrir avant d’y 厦 门 大 学 博 硕 士 论 文 摘 要 库 investir. 11 Partie II : La Chine, un marché logistique incontournable 2.1 : Un environnement économique favorable 库 Sous la pression des réformes, l'Empire du Milieu a connu au cours des 20 dernières années des transformations sans précédent dans son histoire. Le pays 要 continue de se métamorphoser à un rythme qui impressionne même ceux qui le 摘 fréquentent régulièrement. Tous les secteurs sont à explorer, de l'industrie textile à la plasturgie, de la mécanique aux technologies les plus modernes. C'est aussi 文 maintenant un grand marché de consommateurs exigeants et avides de produits 论 nouveaux et de qualité. L'accession de la Chine à l'OMC au premier semestre 2001 provoquera des répercussions aussi importantes et profondes que le lancement de la 士 réforme économique elle-même en 1978. La Chine deviendra l'un des marchés les plus porteurs du monde. Dans ce contexte, les autorités chinoises annoncent un 硕 doublement du PIB chinois d'ici à 2010. Des secteurs entiers de l'économie vont 博 s'ouvrir, offrant aux entreprises étrangères des possibilités d'intervention de plus en plus variées et directes sur le marché. L’économie de la Chine 学 2.1.1 大 Depuis plus de vingt ans, la République populaire de Chine a connu un développement économique remarquable. La Chine est déjà la 6ème puissance 门 économique mondiale en termes de PIB (1240 Mds USD en 2002). Le commerce 厦 extérieur s'est développé plus vite encore : il est passé de 21 à 610 Mds USD entre 1978 et 2002, soit de moins de 10% à 50% du PIB. L’objectif des dirigeants chinois est de maintenir sur longue période le taux de croissance à un niveau minimum de 7%, pour assurer un quadruplement du PIB entre 2000 et 2020 (16 ème congrès). Si le pari est tenu, la Chine devrait rattraper puis dépasser peu après le PIB du Japon. Ce qui prend des allures de nouvel Eldorado pour les investisseurs du monde entier. La répartition sectorielle des investissements correspond à des industries à faible intensité capitalistique (textile, jouets…). Toutefois, un 12 rééquilibrage au profit des produits à plus haute valeur ajoutée commence à se manifester (électronique, électroménager, automobile…), traduisant la montée en puissance de la Chine comme sous-traitant et futur concurrent des pays développés. Les exportations chinoises représentent désormais 5% du total des exportations 库 mondiales. L'économie s'est considérablement développée et modernisée, principalement sous l'impulsion de la politique d'ouverture sur l'extérieur. 要 Les investissements directs étrangers (IDE) contractés en Chine ont augmenté 摘 de 12,5%, en 2002, dépassant pour la première fois la barre des 50 Mds USD, à 52,7 Mds USD exactement. Dans un contexte mondial déprimé, l’importance 文 croissante du pôle d’attraction chinois est apparue saisissante, devançant les 论 Etats-Unis à la première place mondiale. Les investissements directs étrangers (plus de 450 Mds USD en stock en 2002) ont fortement contribué à la 士 transformation de la Chine et notamment à l'augmentation de ses échanges avec le reste du Monde. Les entreprises à capitaux étrangers, qui sont plus de 425.000 en 厦 门 大 学 博 硕 Chine, contribuent à plus de la moitié des exportations chinoises. Source : CNUCED Joint ventures, filiales, réseaux de sous-traitance internationale font désormais partie du paysage économique chinois. Loin d’être marginal, l’investissement direct étranger stimule très fortement la croissance du commerce extérieur chinois : il contribuait à 5,6 % du commerce extérieur chinois en 1986. Dix ans plus tard, en 13 1996, cette proportion était passée à 47,3 %. Les régions de l'Est du pays, en particulier les grandes villes comme Pékin et Shanghai ainsi que la province du Guangdong, ont été les principales bénéficiaires de l'engouement des sociétés étrangères. Ces dernières y ont trouvé de bonnes conditions pour leurs 库 implantations, pénétrant ainsi dans un marché qui devrait devenir le plus grand du monde. 要 D’après ce tableau, on prévoit une croissance importante d’IDE en Chine 摘 après son accession à l’OMC. On estime que les flux d’IDE en Chine doivent passer de 40 milliards d’USD en 2000 à 63 milliards d’USD en 2005, puis 文 continuer de progresser jusqu’à dépasser 100 milliards d’USD en 2010. La Banque 论 mondiale prévoie que la Chine deviendrait le pays hôte le plus important attirant l’investissement direct étranger du monde en 2010. 士 A terme, la poursuite du rattrapage économique et des réformes liées à l'OMC, 硕 dans un contexte de stabilité des coûts (faible inflation et maintient de l’ancrage du Yuan à un dollar orienté à la baisse), fait prédire à certains experts des montants de 博 l’ordre de 80 Mds USD à horizon 2006. La Chine est devenue aujourd’hui le 学 premier pays accueillant l’IDE du monde. Plusieurs facteurs expliquent le pouvoir d’attraction de la Chine : la taille 大 potentielle et le taux de croissance du marché de consommation, la stabilité politique et sociale, l'amélioration des infrastructures,etc. Le commerce qui en 门 résulte, dit de perfectionnement actif, représente désormais plus de la moitié des 厦 échanges de la Chine, et provient de plus de 50% d’entreprises à capitaux étrangers. 2.1.2 Le commerce extérieur en Chine La croissance stable de PIB fournit aux investisseurs étrangers un environnement favorable et favorise aussi le commerce international de la Chine. Le volume des exportations et importations augmentera également spectaculairement. Le volume total du commerce extérieur chinois a connu une augmentation de 21,8% en 2002 et atteint ainsi un montant record de 620,8 Md 14 USD sur l’ensemble de l’année. Les exportations ont augmenté plus vite (+22,3% à 325,6 Md USD) que les importations (+21,2% à 295,2 Md USD), produisant un excédent commercial de plus de 30 Md USD. La Chine est devenue aujourd’hui le quatrième exportateur et le sixième importateur du monde. La prévision de 库 Deutsche Bank prouve sans doute une belle perspective de la croissance 硕 士 论 文 摘 要 économique de la Chine. 博 Un environnement favorable économique garantit l’attraction du marché chinois aux investisseurs étrangers et pousse quantitativement les échanges 学 commerciaux. D’après le journal officiel chinois, la Chine créera des possibilités 大 d'importations évaluées à 1 000 milliards de dollars pour le reste du monde dans les trois ans à venir, et ce marché ne cessera de s'élargir avec la croissance économique 门 rapide du pays. La Chine est devenue le second exportateur mondial de motocycles, en exportant l'année dernière 3,44 millions motocycles, seulement derrière le 厦 Japon. 2.2 : Un marché logistique à fort potentiel 2.2.1 L’industrie de logistique en Chine La logistique est un terme à la mode aux contours pas toujours clairs. Kerry Logistics la définie comme étant la gestion du stockage, du transport et de la distribution des marchandises ; d'une information pertinente tout au long de la 15 厦 门 大 学 博 硕 士 论 文 摘 要 库 Degree papers are in the “Xiamen University Electronic Theses and Dissertations Database”. Full texts are available in the following ways: 1. If your library is a CALIS member libraries, please log on http://etd.calis.edu.cn/ and submit requests online, or consult the interlibrary loan department in your library. 2. For users of non-CALIS member libraries, please mail to [email protected] for delivery details.